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김미정(제1저자) ( Mi-jung Kim ),채명수(교신저자) ( Myung-su Chae ),( Jong W. Ha(공동저자) ) 한국국제경영학회 2016 國際經營硏究 Vol.27 No.2
1990년대 이후 전 세계적으로 설립 직후부터 해외시장 진출을 모색하는 국제신생벤처기업들이 늘어나고 있는 추세를 보이고 있는데, 이러한 진출과 관련된 많은 연구들을 살펴보면 대부분 자원기반관점(resource-based view, RBV)을 바탕으로 한 국제기업가정신에서 그 원인을 찾고 있다. 그러나 국제기업가정신의 구성요인들은 개인의 역량관점과 조직역량관점에서 연구자마다 다양하게 제시되고 있다. 이에 본 연구는 국제기업가정신의 구성요인을 개인의 역량이 아닌 조직문화적 차원에서의 조직역량으로써 국제기업가정신 개념의 차원을 규명하고자 하였다. 즉, 본 연구에서는 기존 국제신생벤처기업의 Zhang, Tansuhaj와 McCullough(2009)와 Dimitratos, Voudouris, Plakoyiannaki와 Nakos(2012)의 연구에서 공통적으로 제시한 속성들을 바탕으로 국제기업가정신을 기업의 조직문화적인 측면에서 2차요인으로 정의하여 국제위험감수성/혁신지향성, 국제시장지향성, 국제학습지향성, 국제동기, 그리고 국제경험 등으로 살펴보았다. 또한 이러한 국제기업가정신이 기술지식 향상과 해외시장 지식습득 및 해외진출 성과에 미치는 영향 정도를 실증적으로 분석하고자 하였다. 이를 위해 설립 후 5년 이내에 해외시장에 진출한 147개의 국내 국제신생벤처기업을 대상으로 조사하였으며, SPSS(18.0 version)과 AMOS(18.0 version)을 사용하여 확인적 요인분석과 구조모형분석을 통해 변수들 간의 인과관계를 분석하였다. 분석결과, 국제기업가정신은 다섯 개의 1차요인으로 구성되어 있는 것으로 나타났다. 또한 국제기업가정신은 기술지식 향상과 해외시장 지식습득에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 기술지식 향상과 해외시장 지식습득은 해외진출 성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 한편, 국제기업가정신이 해외진출 성과에는 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 이상의 연구결과는 자원이 부족한 국내의 국제신생벤처기업의 국제화와 경영성과에 있어 이론적, 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대된다. A growing stream of research on new venture internationalization has recently documented that some young firms are capable of achieving success in global markets much sooner, and more rapidly than what has been observed previously. Such firms have been described as International New Ventures or Born Global Firms. Existing studies on the expansion of international new ventures typically point towards the resource-based view of international entrepreneurship. In response to such studies, this paper seeks to identify the effects of international entrepreneurship on knowledge acquisition and overseas performance in international new ventures. This paper first examined the multidimensional concept of international entrepreneurship of international new ventures composed of international risk-taking/innovation orientation, international market orientation, international learning orientation, international motivation, and international experience based on the study of international entrepreneurship culture. Additionally, we also empirically analyzed how international entrepreneurship influenced technical knowledge improvement, knowledge of overseas markets, and performance. After a review of extant studies, we designed a research model and proposed hypotheses. Based on responses from CEOs and managers of 147 international new ventures in Korea, the proposed model was tested with structural equation modeling with AMOS (18.0 version) and SPSS (18.0 version). The results suggested that international entrepreneurship positively influenced technical knowledge improvement and knowledge of overseas markets as well as performance. However, we were unable to find evidence that international entrepreneurship positively influenced overseas performance.
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설치형 인터랙티브 미디어 활용을 통한 브랜드 각인효과에 관한 연구 -20~30대 소비자를 대상으로 한 인터랙티브 마케팅을 중심으로-
문하나(주저자) ( Ha Na Moon ),최종훈(공동저자) ( Jong Hoon Choe ),박승호(교신저자) ( Seung Ho Park ) 디자인융복합학회 2015 디자인융복합연구 Vol.14 No.1
디지털 시대가 도래됨에 따라 미디어 환경이 변화하면서 일방적으로 정보를 전달받던 방식에서 이제는 소비자 스스로가 주체가 되어 콘텐츠를 제작하고 재생산할 수 있는 환경으로 변화했다. 소비자의 콘텐츠 소비행태 변화는 새로운 마케팅 패러다임을 등장시켰다. 이는 브랜드 각인효과를 높일 수 있는 새로운 커뮤니케이션 전략으로 인터랙티브 마케팅이 지속적으로 화두되고 있는 것을 일컫는다. 이에 본 연구는 설치형 인터랙티브 마케팅의 브랜드 각인효과를 실증적 연구를 통해 알아보고 그 활용방안을 제안하는데 목적이 있다. 따라서 국내외 다양한 인터랙티브 마케팅 사례분석을 통해 체험방식과 접근방식을 유형별로 분류하였다. 또한, 심층 인터뷰를 통해 인터랙티브 마케팅이 브랜드 각인효과에 미치는 효과를 살펴보고 소비자들의 잠재된 니즈를 파악하였다. 이를 토대로 브랜드 각인효과를 위한 설치형 인터랙티브 미디어 활용 전략 방안을 도출했다. 첫째, 소비자와 광고 미디어가 만나는 소통 매개체로써의 공간활용 전략, 둘째, 소비자가 처한 정황 중심의 디지털 스토리텔링 전략, 셋째, 정황과 컨텍스트에 합당한 인터랙션 전략을 제안한다. Along with the advent of the digital era, the media environment in which an informant would convey information one-sidedly has evolved more towards engaging customers to actively participate and produce contents themselves. This change in content consumption behavior has brought about the new marketing paradigm. The new communication strategy is interactive marketing, which enhances brand-imprinting Effects, and has been consistently proposed these days. This study aims to examine these brand-imprinting effects through an empirical study and to propose an application plan. Therefore, methods of approach for engaging customers’ participation and the methods of experiences are categorized by types through the case analysis of various domestic as well as international interactive marketing techniques. In addition, in-depth interviews have been carried out in order to verify the influence ofinteractive marketing on brand-imprinting effects. Through the interview, potential needs of customers were found. Based on the findings, marketing strategies that utilize interactive media installation for brand-imprinting effects have been constructed. First, to utilize a space for a medium of communication between customers and advertising media. Second, using storytelling as a construct that focuses on the individual’s situation. Third, to design interactions that are proper to the situation and context.
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현지국의 산업기술 수준이 다국적기업 자회사 R&D 활동 수준에 미치는 영향
성길용 ( Kil Yong Seong ),( Jong W Ha(공동저자) ),최순권(교신저자) ( Sun Gown Choi ) 한국국제경영학회 2016 國際經營硏究 Vol.27 No.1
다국적기업 자회사의 경쟁력을 좌우하는 중요 요인 중의 하나가 R&D 활동 수준이다. 최근까지 다국적기업 자회사가 현지 시장에서 수행하는 R&D 관련 활동에 대한 연구는 자료 수집의 한계로 인해 매우 제한적이었다. 본 연구에서는 다국적기업 자회사가 위치하고 있는 현지국의 산업 기술 수준관련 요인들이 그 자회사의 R&D 활동수준에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 국내에 진출해 있는 131개 해외 자회사들을 대상으로 설문조사를 통해 분석하였다. 실증분석 결과, 현지국의 기술변화 속도와 다국적기업이 협력 가능한 연구기관의 수가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 다국적기업 본사와 현지 자회사 간에 이루어지는 활발한 자원 공유가 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 이는 국내 시장 내 해외자회사를 대상으로 한 실증 분석에서 R&D 활동 수준에 영향을 미치는 중요 요인을 확인하였다는 점에서 그 의의가 있다. One of the most critical factors in determining the competitiveness of a MNC’s foreign subsidiary is the level of R&D related activities that the subsidiary conducts in a local market. Due to various difficulties associated with collecting real data regarding the R&D activities of foreign subsidiaries, studies on these activities have been limited. This paper analyzes the effects that the technology levels of related local industries have on the local R&D activities of foreign subsidiaries, along with the effects of other related factors. Empirical analysis was conducted using data that was obtained through the use of questionnaires from 131 foreign subsidiaries located in Korea. The collected data revealed that the speed of technological change in the local market and the number of research institutes in the local market had a significant impact on the level of R&D activities carried out by foreign subsidiaries. Furthermore, active resource (knowledge) exchange activities between MNC HQ and a local subsidiary were also found to have a significant effect. The importance of this paper lies in its use of empirical data analysis in finding specific factors that have substantial effect on the level of R&D activities of foreign subsidiaries.
KCI
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