한류문화 발전에 미치는 한국 메이크업 산업

임도연(Im, Do-Youn) 한국문화산업학회 2015 문화산업연구 Vol.15 No.4

우리나라는 전 세계적으로도 그 유래를 찾아보기 힘들 정도로 정보화된 환경을 가지고 있으며, 관련된 산업 분야의 성장이 높은 편이다. IT 및 전자분야의 기술 발달로 HD(High definition) 방송 및 영상이 이미 어느 정도 대중화되었고 이제는 UHD(Ultra high definition) 방송이 시작되기에 이르렀으며, 인터넷 기반의 통신기술이 발달하면서 관련된 콘텐츠의 개발에 속도가 붙고 있다. 대표적인 콘텐츠가 영상이나 그래픽에 관련된 것인데, 특히 한류문화의 대표적 영역인 드라마나 영화, K-pop 등은 이러한 콘텐츠의 종합적인 결과물이라고 할 수 있다. 따라서 이러한 한류 영역에 필수적인 요인으로 작용되고 있는 메이크업 산업은 더욱 수준 높은 기술이 요구되고 있다. K-pop 과 드라마 등 한류열풍의 가장 큰 혜택을 받은 것은 바로 메이크업을 포함한 뷰티 분야이다. 이와 같은 한류의 영향으로 인해 큰 수혜를 받은 K-Beauty는 아직까지 한류문화의 종속적인 요소로서 인지되고 있다. 그러나 미래의 한류문화는 문화 전반적인 영역으로 확대되고 있으며, 해외에서의 현지화 전략 등 다양한 환경에의 적응성도 중요해 질 것이다. 따라서 다분히 종속적인 요소로서의 메이크업 분야가 아닌 독자적이면서 주도적인 한류문화의 한 산업분야로서 역할이 요구된다고 할 수 있을 것이다. 또한 한류의 확산으로 한국으로 메이크업을 배우러 오는 외국학생들이 증가하고 국내 메이크업아티스트들의 해외진출도 활발해지고 있다. 그러므로 현재 메이크업 산업과 관련된 분야의 연구에서 우리나라 스타일뿐만 아니라 외국인들도 관심 가질 수 있게 한국의 메이크업을 더 발전시키고 널리 알리려는 노력을 해야 할 필요가 있다. The development of information technology and electronics has allowed people to share HD (high definition) and UHD (ultra high definition) contents through internet based social network services and broadcasting system. Moreover, Korean wave culture has been linked to growth of Make-up industry (K-Beauty) around the world. This study focused on the effect of K-Beauty on the Korean wave culture and investigated the present and the future of K-Beauty.Meanwhile, the cosmetics industry includingMake-up products is growing yearly because of the KoreanWave. Above all, the number of foreign tourists who visited Korea for the purchasing of Korean cosmetics. Nowis the time for the major industry field in Korean Wave. in other words, it needs to play a proactive role for next generation of the Korean Wave. New customers of the K-Beauty in the KoreanWavewant to diversify its contents and products. 우리나라는 전 세계적으로도 그 유래를 찾아보기 힘들 정도로 정보화된 환경을 가지고 있으며, 관련된 산업 분야의 성장이 높은 편이다. IT 및 전자분야의 기술 발달로 HD(High definition) 방송 및 영상이 이미 어느 정도 대중화되었고 이제는 UHD(Ultra high definition) 방송이 시작되기에 이르렀으며, 인터넷 기반의 통신기술이 발달하면서 관련된 콘텐츠의 개발에 속도가 붙고 있다. 대표적인 콘텐츠가 영상이나 그래픽에 관련된 것인데, 특히 한류문화의 대표적 영역인 드라마나 영화, K-pop 등은 이러한 콘텐츠의 종합적인 결과물이라고 할 수 있다. 따라서 이러한 한류 영역에 필수적인 요인으로 작용되고 있는 메이크업 산업은 더욱 수준 높은 기술이 요구되고 있다. K-pop 과 드라마 등 한류열풍의 가장 큰 혜택을 받은 것은 바로 메이크업을 포함한 뷰티 분야이다. 이와 같은 한류의 영향으로 인해 큰 수혜를 받은 K-Beauty는 아직까지 한류문화의 종속적인 요소로서 인지되고 있다. 그러나 미래의 한류문화는 문화 전반적인 영역으로 확대되고 있으며, 해외에서의 현지화 전략 등 다양한 환경에의 적응성도 중요해 질 것이다. 따라서 다분히 종속적인 요소로서의 메이크업 분야가 아닌 독자적이면서 주도적인 한류문화의 한 산업분야로서 역할이 요구된다고 할 수 있을 것이다. 또한 한류의 확산으로 한국으로 메이크업을 배우러 오는 외국학생들이 증가하고 국내 메이크업아티스트들의 해외진출도 활발해지고 있다. 그러므로 현재 메이크업 산업과 관련된 분야의 연구에서 우리나라 스타일뿐만 아니라 외국인들도 관심 가질 수 있게 한국의 메이크업을 더 발전시키고 널리 알리려는 노력을 해야 할 필요가 있다. The development of information technology and electronics has allowed people to share HD (high definition) and UHD (ultra high definition) contents through internet based social network services and broadcasting system. Moreover, Korean wave culture has been linked to growth of Make-up industry (K-Beauty) around the world. This study focused on the effect of K-Beauty on the Korean wave culture and investigated the present and the future of K-Beauty.Meanwhile, the cosmetics industry includingMake-up products is growing yearly because of the KoreanWave. Above all, the number of foreign tourists who visited Korea for the purchasing of Korean cosmetics. Nowis the time for the major industry field in Korean Wave. in other words, it needs to play a proactive role for next generation of the Korean Wave. New customers of the K-Beauty in the KoreanWavewant to diversify its contents and products.

한국어 학습이 중국에서의 한류 및 한국 상품에 대한 태도에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구

이정평(Li, Zheng Ping),김종근(Kim, Jongkeun) 한국상품학회 2015 商品學硏究 Vol.33 No.6

한류에 대한 한국어 학습의 영향에 관련된 실증 연구는 거의 존재하지 않으며, 경영학분야에서 주로 한류의 경제적 효과에 대한 연구들이 주로 진행되었으며, 한국어 학습의 한류에 대한 영향에 대한 연구는 진행된 바 없다. 이에 본 논문의 주요 연구목적은 중국에서 한국어 학습이 한류에 미치는 영향에 대해 탐색적으로 접근하고자 하며, 구체적인 연구가설이 아닌 연구문제에 대해 실증적으로 접근할 것이다. 이에 따라 연구문제의 논리적 근거는 구체적으로 제시하지 않을 것이며, 향후 연구의 초석으로서의 역할을 위해 다양한 한류 차원에 대한 영향력을 분석함으로써 보다 구체적인 한국어 학습의 효과를 파악하고자 한다. 기본적으로 한류에 대한 현재 선호도, 현재 선호하는 한류의 콘텐츠 유형들, 한류 충성도, 향후 경험해보고 싶은 한류 콘텐츠 유형들 등으로 한류를 구분하였으며, 경영학적 관점에서 중요시되는 한국 상품에 대한 태도 또한 포함시킴으로써 연구의 가치를 높이고자 하였다. 분산분석, 회귀분석, 교차분석 등 다양한 통계기법을 활용하여 한류에 대한 현재 선호도, 현재 선호하는 한류의 콘텐츠 유형, 한류 충성도, 향후경험해보고 싶은 한류 콘텐츠 유형 등의 다양한 한류 차원들에 대한 분석을 실행함으로써 한국어 학습의 영향을 구체적으로 살펴보았다. 먼저, 한국어 학습이 한류에 대한 현재 선호도에 미치는 영향을 분석한 결과, 일부 한류 차원 또는 한국어 차원을 제외하면 대체로 한국어 학습이 한류에 대한 현재 선호도에 긍정적인 영향을 미침을 검증하였다. 또한 한국어 학습수준이 높은 경우 한국드라마에 대한 선호도가 가장 높았으며, K-pop에 대해서는 학습수준이 낮은 경우에 비해 월등하게 높은 선호도를 보였다. 두 번째, 한국어 학습이 한류 충성도와 향후 경험의도에 미치는 영향을 분석한결과, 한국어 학습정도를 단일차원으로 설정한 경우 한국어 학습이 한류 충성도에 긍정적인 영향을 미침을 검증하였으며, 한국어 학습수준이 높은경우 한국 드라마에 대한 충성도가 가장 높음을 알 수 있었다. 마지막으로, 한국어 학습이 한국 상품에 대한 선호도에 미치는 영향을 분석한 결과, 기본적으로 한국어 학습정도가 증가할수록 한국 상품에 대한 선호도도 증가함을 알 수 있었다. 또한 화장품, 의류, 전자제품, 자동차, 음식 등의 5대 품목들 중 한국어 학습수준이 높은 경우 화장품과 의류를 거의 유사한 수준으로 가장 선호하며, 그 다음으로 전자제품과 음식을 비슷한 수준으로 선호하고, 자동차에 대한 선호도가 가장 낮음을 알 수 있었다 There has been little research about the effect of Korean learning on Korean wave so far. Especially in business administration field, there have been investigated mainly about the economic impact of Korean wave, and there has been no research about the effect of Korean learning on Korean wave. The purpose of this study is to investigate exploratory the effect of Korean learning on Koreanwave in China, and this study approaches the research question empiricallywithout research hypothesis. Even though this study does not lay out logical basis for the research question, it will be the foundation and provides the effect of Korean learning to the future research by the analysis of various dimension about Korean wave. In this study, there were divided Korean wave into the current preference for Korean wave, the preferred contents types of Korean wave, the loyalty to Korean wave, and the contents types of Koreanwave that you want to experience in the future, and including the attitude toward Korean products that is important in business administration point of view. It was analyzed by the various statistics technique such as variance analysis, regression analysis, cross analysis how Korean learning affects the various dimensions of Korean wave which are the current preference for Korean wave, the preferred contents types of Korean wave, the loyalty to Korean wave, and the contents types of Korean wave that you want to experience in the future. First, in the result of the effect of Korean learning on the current preference for Korean wave, it shows generally the positive effect of Korean learning on the current preference for Korean wave but only excludes partially the dimension of Korean wave or the dimension of Korean learning. Also, the group of high level of Korean learning have themost preferred Korean drama, and have evenmore preferred K-pop than the group of lowlevel of Korean learning. Second, in the result of the effect of Korean learning on the Korean Wave loyalty and intention to experience in the future, it shows the positive effect of Korean learning on Korean Wave loyalty in case that analyze by the single dimension of Korean learning level. The group of high level of Korean learning have the highest loyalty to Korean drama. Finally, in the result of the effect of Korean learning on the preference of Korean products, it shows that the higher level of Korean learning, the more preference of Korean products. Among the 5 products which are cosmetics, clothing, electronics, car, food, the group of high level of Korean learning have the most preferred the cosmetics and clothing quite similarly, and then electronics and food similarly, car is the lowest preferred.

문화콘텐츠 제품의 성공을 통한 태국시장에서의 한류확산전략

배일현(Bae, Il-Hyun),김형식(Kim, Hyung-Sik) 韓國商品學會 2011 商品學硏究 Vol.29 No.5

본 연구는 동남아 한류의 중심지인 태국의 소비자 383명이 응답한 자료를 이용하여 분석을 실시하였다. 분석결과 문화콘텐츠 제품에 대한 이미지 풍부성이 높을수록 한류에 대해 호의적인 태도를 가지는 것으로 나타났으며, 한류에 대해 호의적인 태도를 갖는 경우 한국 소비재 제품에 대해 풍부한 이미지를 갖는 것으로 나타났다. 한편, 한류 태도와 한국에 대한 이미지 풍부성의 관계와 한국 소비재 제품과 한국이라는 국가의 이미지 풍부성의 관계는 모두 유의한 것으로 나타났다. 또한, 소비재 제품에 대해 풍부한 이미지를 가질 수록 보다 호의적인 태도를 형성하는 것으로 나타났으며, 한국에 대한 이미지 풍부성과 소비재 제품 태도도 유의하게 나타났다. 마지막으로, 소비재 제품에 대해 호의적으로 평가할수록 문화콘텐츠제품에 대한 이미지가 보다 풍부해지는 것으로 나타났다. 한편, 이전 연구와는 달리 한류에 대한 태도가 직접 소비재태도에 영향을 미치지 못하고 간접적으로 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 동남아 시장에서 한류를 이용한 마케팅을 어떻게 해야 하는가에 대한 시사점을 제공하고 있으며, 또한 문화콘텐츠제품을 이용한 한류 확산전략에 대한 시사점을 제공해 주고 있다. In late 1990's Korean TV dramas, POP music and cinema fascinating Asian people fromNorth East Asia(China, Japan, HongKong, Taiwan) to South East Asia(Thiland, Vietnam,Malaysia and Singapore). This phenomenon are called the "KoreanWave" or "Hallyu". So, this research examines about KoreanWave in Thailand. And, we also study relationship of attitude on KoreanWave, plenty of image on Korean consumer goods, plenty of image on Korea, attitude on Korean consumer goods and plenty of image on Korean cultural contents goods. In conclusion, the 8 hypothesis are all supported. It is verified that plenty of image is useful factor. This study's results are can use to raise plenty of image in Thailand. Also, companies can use to improve its sale through a our study's results.

중국 관광객의 한국 방문의도에 있어서 한류의 영향

전기흥(Jeon, Ki-Heung),이광재(Li, Guang Zai) 한국상품학회 2015 商品學硏究 Vol.33 No.6

한국을 찾은 중국인 관광객은 2011년 기준 약 220만 명으로 2010년에 비해 약 18.4% 증가하였다. 이는 당해년도 한국을 방문하는 외래 관광객 중에서는 일본에 이어 2위를 기록하였다. 그러나 한국 방문 중국인은 2013년에는 433만 명이었으며 2014년에는 약 500만 명을 돌파하였다. 그리고 2015년 11월까지 방한한 중국인 관광객은 5백71만 명으로 2015년 말 기준으로 6백만 명 돌파가 예상된다. 이렇듯 중국인 관광객의 한국 방문은 끊임없이 증가하고 있다. 이에 대해서 본 연구는 이런 현상의 기저에 ‘한류’가 있다고 파악하고 중국인의 한국 방문에 미치는 영향에서 한류 효과를 조사하고자 하였다. 그리고 한류가 중국인의 한국 관광에 미치는 영향관계를 파악하고자 본 연구에서는 메커니즘을 조사하고자 하였다. 조사결과, 한류를 선호하는 중국인이 그렇지 않은 중국인에 비해 한국 관광에 대한 신뢰, 감성, 매력도, 방문의도가 긍정적이었다. 한류는 한국 관광에 대한 신뢰에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 한국 관광에 대한 신뢰는 한국 관광에 대한 감성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 한국 관광에 대한 신뢰, 긍정적인 감성은 한국 관광에 대한 매력도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 마지막으로 한국 관광에 대한 긍정적인 감성, 한국 관광에 대한 매력도는 방문의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. Chinese tourists were about 220 million people at the point of A.D 2011, that is 18.4% increment in the comparison with the prior year. This number means ranking two, the number one of foreign tourists is Japanese. Chinese visiting Korea have been 433 million in 2013, and reached 500 million line in 2014. And, they were 571 million at November 2015, would be 600 million at the end of the year. Chinese visiting Korea are increasingmore andmore. In the viewpoint of ‘the Korean Waves’, this study researched the effects of the Korean Waves on visiting Korea of Chinese. Specifically, the mechanismof the KoreanWaves effect was explored. In results, Chinese who are favored the KoreanWaves marked reliability, emotion, attraction, and visit intentionmore positively than did they who are not. The KoreanWaves affected on Korea tour positively, and the reliability of Korea tour affected on the emotion of the tour positively. The reliability of the tour and positive emotion got attraction of the tour positively. Finally, the positive emotion of Korea tour and the attraction affected on visit intention positively.

중국인의 의료관광 의도 결정요인에 관한 연구: 한류태도, 한류스타 동일시, 한국 국가이미지, 의료서비스품질에 대한 신뢰를 중심으로

김영미 한국문화산업학회 2018 문화산업연구 Vol.18 No.1

The Korean wave, which first emerged in China and Taiwan in 1990s, has become a keyword which represents Korean popular culture worldwide. At first, Korean TV series, music and other genre in the fields of entertainment were the mainstream of Korean wave, but now the term embraces medicine, beauty, tourism and other industries. Especially, medical tourism has become a field of sustainable growth along with Korean wave. In this study, the influence each of Korea’s national image, reliance on the quality of Korean medical service, identification with Korean wave stars and intention of medical tourism to Korea for Chinese people, the most important consumer to Korea’s medical tourism, were analyzed to identify the determinant to medical tourism. 한류는 전 세계에 한국 대중문화를 대표하는 키워드로 자리매김하고 있다. 한류가 초창기에는 한국 드라마와 음악 등 엔터테인먼트가 주류를 이루었다면 현재는 의료, 뷰티, 관광 등 다양한 산업을 아우르는 콘텐츠로 확대되어 의료관광은 한류와 함께 지속적인 성장을 기대할 수 있는 산업분야로 관심을 얻고 있다. 본 연구는 한국 의료관광 주요 소비자인 중국인들의 한국에 대한 국가이미지, 의료서비스 품질, 한류에 대한 태도와 한류스타에 대한 동일시, 의료관광의도 간의 영향력을 분석하여 한류가 의료관광에 미치는 결정요인을 찾고자 하였다.

한류경험이 한국무용의 인지도와 호감도에 미치는 영향

오유진(Oh, You-Jin),박지혜(Park, Ji-Hye),곽혜은(Kwak, Hye-Eun),배기형(Bae, Ki-Hyung) 한국문화산업학회 2016 문화산업연구 Vol.16 No.3

본 연구에서는 한국무용의 대중화를 위해 컨텐츠 개발 및 전략수립에 대한 근간으로 한류에 대한 성과를 측정하여 국제적 문화척도를 구현하는 데 일익을 돕고자 한다. 따라서 본 연구에서는 중국 문화소비자를 대상으로 한류경험을 바탕으로 한국무용에 대한 인지도와 호감도를 측정하였으며, 중국 문화소비자들을 대상으로 한류 경험을 측정하기 위해 드라마, 음악, 영화, 연예인, 한국무용 등으로 구분하였다. 이러한 컨텐츠의 경험을 토대로 한국무용에 대한 중국 문화소비자들의 인지도와 호감도를 측정하고자 하였다. 이에 대한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 한류경험 중 한국음악에 대한 경험이 인지도에 미치는 가장 중요한 요인으로 밝혀졌다. 둘째, 한류에 대한 경험 중 한국음악과 한국연예인에 대한 경험이 많을수록 호감도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 한국무용에 대한 인지도가 높을수록 한국무용에 대한 호감도가 높아지는 것으로 밝혀졌다. In this study, it has perceived that wide range of Korean wave contents are required for the popularization of performance arts, especially of the Korean dance. It has analyzed the recognition and preference of Chinese people, the center of Korean wave, in order to assist the establishment of government’s developing strategy for the Korean dance and its globalization as well as for the persistent development of Korean wave. Questionnaire survey has been carried out for the Korean wave fans in China, for the research of this study. The validity and reliability of variables has been analyzed to obtain the research result as follow. In the research for the preference of Korean cultural contents, first, it has shown the highest value to the Korean music, which is followed by Korean dance. Second, Korean has shown that Korean music is affecting the recognition of Korean dance. It has appeared that Korean music is an important factor to the recognition of Korean dance. Third, reviewing the relationship between the recognition and preference of Korean dance, the preference of Korean dance is elevated while its recognition is being increased. 본 연구에서는 한국무용의 대중화를 위해 컨텐츠 개발 및 전략수립에 대한 근간으로 한류에 대한 성과를 측정하여 국제적 문화척도를 구현하는 데 일익을 돕고자 한다. 따라서 본 연구에서는 중국 문화소비자를 대상으로 한류경험을 바탕으로 한국무용에 대한 인지도와 호감도를 측정하였으며, 중국 문화소비자들을 대상으로 한류 경험을 측정하기 위해 드라마, 음악, 영화, 연예인, 한국무용 등으로 구분하였다. 이러한 컨텐츠의 경험을 토대로 한국무용에 대한 중국 문화소비자들의 인지도와 호감도를 측정하고자 하였다. 이에 대한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 한류경험 중 한국음악에 대한 경험이 인지도에 미치는 가장 중요한 요인으로 밝혀졌다. 둘째, 한류에 대한 경험 중 한국음악과 한국연예인에 대한 경험이 많을수록 호감도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 한국무용에 대한 인지도가 높을수록 한국무용에 대한 호감도가 높아지는 것으로 밝혀졌다. In this study, it has perceived that wide range of Korean wave contents are required for the popularization of performance arts, especially of the Korean dance. It has analyzed the recognition and preference of Chinese people, the center of Korean wave, in order to assist the establishment of government’s developing strategy for the Korean dance and its globalization as well as for the persistent development of Korean wave. Questionnaire survey has been carried out for the Korean wave fans in China, for the research of this study. The validity and reliability of variables has been analyzed to obtain the research result as follow. In the research for the preference of Korean cultural contents, first, it has shown the highest value to the Korean music, which is followed by Korean dance. Second, Korean has shown that Korean music is affecting the recognition of Korean dance. It has appeared that Korean music is an important factor to the recognition of Korean dance. Third, reviewing the relationship between the recognition and preference of Korean dance, the preference of Korean dance is elevated while its recognition is being increased.

중국시장에서의 한류콘텐츠 이용실태

이찬도(Lee, Chan-do) 한국문화산업학회 2015 문화산업연구 Vol.15 No.2

본 연구는 중국 현지에서의 한류콘텐츠(TV프로그램, 음악, 영화, 게임, 만화, 캐릭터, 기타)에 대한 이용실태를 파악하여 한류 글로벌 마케팅 수행을 위한 몇 가지 시사점을 얻고자 하는데 있다. 첫째, 한국콘텐츠를 즐겨보는 이유에서는 한국콘텐츠가 재미있다라는 응답이 가장 높고, 다음으로, 한국스타가 좋아서 였다. 둘째, 한국콘텐츠에 대한 관심도를 보면, TV프로그램, 음악, 영화 게임의 순이었다. 셋째, 한국콘텐츠에 대한 주변 추천의 도를 보면, TV프로그램과 음악에 대한 추천의도가 가장 높다. 이러한 실태분석의 결과는 각 집단별(성별, 연령, 직업, 학력, 기간, 소득)로 유의적인 차이를 보였다. 이상의 분석 결과를 볼 때, 콘텐츠의 장르별로 세분화된 마케팅 전략을 모색해야 하는 상황으로서 한류의 현지화와 영역확대를 통해 중국내 한류의 지속화 및 안정화를 도모해야 할 것으로 본다. 중국시장은 우리문화산업의 글로벌화에서 출발점이 되는 시장으로서 반드시 수행되어야 하는 글로벌 마케팅의 표본이다. 더욱이 문화콘텐츠는 그 특성상 타산업에 미치는 산업연과효과가 큰 산업이다. 이러한 경제적 효과를 극대화하기 위해서는 지속적인 연구와 정부의 지원정책, 기업의 합리적인 전략 , 특히 중국과의 협업을 통한 상생전략 등이 요구되는 시점이다. This study seeks to identify the usage patterns of Chinese consumers for contents related to the Korean Wave (TV programs, music, films, games, cartoons, character items) to conclude the implications for global marketing strategies for Korean Wave products. First, among the reasons for tuning into Korean content, ‘because it is fun’ ranked the highest, followed by ‘because I like Korean pop stars’. Second, interest level in Korean content ranked TV programs, music, films and games in descending order. Third, the willingness to recommend Korean content was highest for TV programs andmusic. This result showed a significant difference across groups (gender, age, profession, education, period and income). These findings suggest that at a time when detailed marketing strategies are needed for each genre, localization and expansion of categories are needed to continue and stabilize the trend of Korean Wave in China. The Chinese market is the starting point for globalization of Korean culture businesses and therefore sets the standard for global marketing. Moreover, cultural content is highly associated with other industries given its innate character. In order to maximize such economic benefits, continued research, supportive government policies, reasonable strategies by corporations and collaborationwith China in particular would be required at this point in time. 본 연구는 중국 현지에서의 한류콘텐츠(TV프로그램, 음악, 영화, 게임, 만화, 캐릭터, 기타)에 대한 이용실태를 파악하여 한류 글로벌 마케팅 수행을 위한 몇 가지 시사점을 얻고자 하는데 있다. 첫째, 한국콘텐츠를 즐겨보는 이유에서는 한국콘텐츠가 재미있다라는 응답이 가장 높고, 다음으로, 한국스타가 좋아서 였다. 둘째, 한국콘텐츠에 대한 관심도를 보면, TV프로그램, 음악, 영화 게임의 순이었다. 셋째, 한국콘텐츠에 대한 주변 추천의 도를 보면, TV프로그램과 음악에 대한 추천의도가 가장 높다. 이러한 실태분석의 결과는 각 집단별(성별, 연령, 직업, 학력, 기간, 소득)로 유의적인 차이를 보였다. 이상의 분석 결과를 볼 때, 콘텐츠의 장르별로 세분화된 마케팅 전략을 모색해야 하는 상황으로서 한류의 현지화와 영역확대를 통해 중국내 한류의 지속화 및 안정화를 도모해야 할 것으로 본다. 중국시장은 우리문화산업의 글로벌화에서 출발점이 되는 시장으로서 반드시 수행되어야 하는 글로벌 마케팅의 표본이다. 더욱이 문화콘텐츠는 그 특성상 타산업에 미치는 산업연과효과가 큰 산업이다. 이러한 경제적 효과를 극대화하기 위해서는 지속적인 연구와 정부의 지원정책, 기업의 합리적인 전략 , 특히 중국과의 협업을 통한 상생전략 등이 요구되는 시점이다. This study seeks to identify the usage patterns of Chinese consumers for contents related to the Korean Wave (TV programs, music, films, games, cartoons, character items) to conclude the implications for global marketing strategies for Korean Wave products. First, among the reasons for tuning into Korean content, ‘because it is fun’ ranked the highest, followed by ‘because I like Korean pop stars’. Second, interest level in Korean content ranked TV programs, music, films and games in descending order. Third, the willingness to recommend Korean content was highest for TV programs andmusic. This result showed a significant difference across groups (gender, age, profession, education, period and income). These findings suggest that at a time when detailed marketing strategies are needed for each genre, localization and expansion of categories are needed to continue and stabilize the trend of Korean Wave in China. The Chinese market is the starting point for globalization of Korean culture businesses and therefore sets the standard for global marketing. Moreover, cultural content is highly associated with other industries given its innate character. In order to maximize such economic benefits, continued research, supportive government policies, reasonable strategies by corporations and collaborationwith China in particular would be required at this point in time.

한류를 활용한 전통주 해외진출방안에 관한 연구

한기문(Ki-Moon HAN) 한국무역상무학회 2020 貿易商務硏究 Vol.85 No.-

우리나라의 농식품 수출 증가율이 상대적으로 저조한 것은 근본적으로 우리나라 농식품 수출경쟁력이 취약하기 때문이다. 호당 경영 규모가 작고 기술수준도 높지 않아 많은 품목이어서 국제 경쟁력을 확보하지 못하고 있는 것이다. 따라서 정부와 지방자치단체, 농업관련 기관들은 농업의 지속가능한 성장을 위하여 농가와 기업들의 농식품 수출을 지원하기 위해 많은 노력을 하고 있지만 그 성과는 가시적이지 않다. 농식품 중 전통주의 수출은 제한된 국내시장의 외연을 확대시키고 농가 소득을 향상시킬 뿐만 아니라 국내시장에서의 농산물 가격 안정 효과를 꾀할 수 있다. 나아가 전통주 해외진출은 RCEP등 메가 FTA에 대한 대응은 물론 활용방안이 될 수 있다. 그리고 전통주 제조에 스마트 팩토리를 도입하고 한식진흥에 전통주 마케팅을 더하는 전략적 방안도출이 필요하다. The relatively lowgrowth rate of the country"s agricultural exports is due to the country"sweak agricultural export competitiveness. In otherwords, the size of management is small and level of and quality does not meet the buyers’ expectation. Therefore, the central Government, local Governments and agricultural-related agencies havemade a lot of efforts to support exports of farmers and businesses to ensure sustainable growth of agriculture, but the outcomes are not considered tangible. In this respect theGovernment should reduce direct subsidies such as logistics costs and incentives but invest on R & Din areas such as smart factories to get quality trust in domestic and overseas markets resulting in strengthening high-quality brand of products. Among the farmproducts, exports of traditional liquor can not only expand the externalities of the limited domesticmarket and improve farmers" income, but also seek to stabilize prices of agricultural products in the domesticmarket. Furthermore, strategic measures should be taken as the overseas expansion of traditional liquor can be used as a response to mega FTAs such as RCEP. Lastly, the Korean Wave which was started with popular culture needs to upgrade Korean culture andKorean liquors in order tomaintain its position and place Korean traditional liquor as global brand.

브랜드로서의 문화가 갖는 지각된 글로벌성과 문화전이효과: 남미에서의 한류 확산을 중심으로

이철성(Lee, Chulsung),송명규(Song, Myungkyu),김장현(Kim, Janghyun) 한국문화산업학회 2020 문화산업연구 Vol.20 No.2

세계화 관련된 추세가 나타나고 있으면서 브랜드 글로벌성에 대한 관심이 증가하고 있다. 이러한 맥락에서 문화를 브랜드로 본다면 브랜드로서의 문화 역시 글로벌성을 가질 수 있을 것으로 예상할 수 있다. 이와 함께 기존 문화 관련 연구들에서 강조되는 관점 중 하나는 문화 전이효과이며 이는 문화적 커뮤니케이션을 의미한다. 따라서 본 연구는 브랜드로서의 문화가 갖는 지각된 글로벌성이 기업 태도에 미치는 영향에 있어 문화전이 효과를 살펴보려 한다. 보다 구체적으로 본 연구는 이러한 영향이 제조 기업에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상하며, 이는 문화 후광 효과에 의한 것으로 예상한다. 더불어 문화가 소비자에게 미치는 영향과 관련하여 제품의 구매 과정에서 집단의 영향에 대하여 논의하려 하며, 제품의 유형이 공공적 제품인가 혹은 개인적 제품인가에 따라 상이할 것으로 예상한다. 이를 분석하기 위하여 본 연구는 페루에서 수집된 설문응답을 바탕으로 지각된 글로벌성이 기업태도에 미치는 영향과 이러한 과정에 있어 문화전이의 매개효과를 살펴보려 한다. 이와 함께 제품 유형의 조절적 매개효과를 살펴보려 한다. 분석 결과, 지각된 글로벌성은 기업태도에 긍정적인 영향을 미치며, 이러한 과정에 있어 문화전이의 매개효과와 제품 유형의 조절적 매개효과가 나타났다. 이를 바탕으로 이론적, 실무적 시사점을 제안한다. As globalization trends emerge, interest in the perceived globalness of brand is increasing. For example, research has shown that perceived globality increases the perceived quality or luxury of a brand (Akram, Merunka, and Akram, 2010). In this context, if you look at culture as a brand, you can expect that culture as a brand can have globalness. and In addition, one of the perspectives emphasized in the existing cultural studies is the cultural appropriation effect of cultural communication. Therefore, this study examines the effect of cultural appropriation on the effect of perceived globalness on corporate attitudes as a brand. In addition, this study anticipates that this effect will have a positive effect on product manufacturing companies, which is due to the cultural halo effect, and a study that examines the effect of culture on consumers discusses the influence of groups on product purchase. Therefore, this study suggests that these effects will vary depending onwhether they are public or personal. To this end, this study examines the influence of perceived globalness on corporate attitudes and the mediating effects of cultural appropriation in this process based on questionnaires collected in Peru. As a result of the analysis, perceived globalness has a positive effect on corporate attitude. In this process, mediating effect of cultural appropriation andmoderatedmediating effect of product type appeared. Based on this, theoretical and practical implications are suggested.

중국 화장품 광고에서 한류 텍스트와 비주얼 메시지가 구매의도에 미치는 영향

오유란(Oh, Yuran),고정민(Ko, Jeongmin) 한국문화산업학회 2017 문화산업연구 Vol.17 No.1

본 연구는 중국을 대상으로 한 화장품 광고에서 한류 텍스트와 비주얼 메시지의 효과를 검증하는 것이다. 광고의 시각적 요소와 텍스트 요소가 광고효과에 미치는 영향이 다를 것이라는 가정 하에, 시각적 요소로 광고모델을, 텍스트 요소로 광고카피를 사용하였다. 가설 검증을 위해 한류스타와 일반 한국배우를 광고 모델로 사용하였을 때 브랜드 선호도 및 구매의도의 차이를 살펴보고, 한류를 강조한 카피와 그렇지 않은 카피를 사용하였을 때 브랜드 선호도 및 구매의도의 차이를 알아보았다. 또한 한류광고유형과 광고효과의 관계에서 문화수용도와 제품 사전지식이 조절효과를 가지는지 분석하고자 하였다. 연구결과 한류스타모델을 사용한 광고는 그렇지 않은 광고보다 브랜드 선호도와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 한류 카피를 사용한 광고와 그렇지 않은 광고는 브랜드 선호도 및 구매의도에 유의미한 차이를 보이지 않았다. 또한 한류광고유형이 광고효과에 미치는 영향을 문화수용도와 제품 사전지식이 조절하는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 한류를 사용한 화장품광고에서 비주얼 요소가 텍스트 요소보다 광고 커뮤니케이션 효과에 긍정적인 영향을 미친다는 점을 시사한다. This study aims to verify the effectiveness of the Hallyu(Korean Wave) texts and visual messages in cosmetics advertising targeted at China. The differences between Hallyu star and mediocre actor as ads model, and the differences between texts highlighting on Korean wave and common texts are tested in terms of brand preference and purchasing intention. And if the cultural acceptance and the prior information on products are functioning as themoderating variable or not were tested. Its outcomes are as followed: first, the advertisement with Hallyu stars had more positive impacts on consumer brand preference and purchase intention for cosmetics than the one with non-Hallyu stars. Second, contrary to the first result, the advertisement with and without texts emphasizing the Korean Wave had little influence in consumer brand preference and purchase intention for the products. Finally, the relationship Hallyu-based advertisement and its impacts of advertisement was considerably influenced by such factors as cultural acceptance and prior information on products. 본 연구는 중국을 대상으로 한 화장품 광고에서 한류 텍스트와 비주얼 메시지의 효과를 검증하는 것이다. 광고의 시각적 요소와 텍스트 요소가 광고효과에 미치는 영향이 다를 것이라는 가정 하에, 시각적 요소로 광고모델을, 텍스트 요소로 광고카피를 사용하였다. 가설 검증을 위해 한류스타와 일반 한국배우를 광고 모델로 사용하였을 때 브랜드 선호도 및 구매의도의 차이를 살펴보고, 한류를 강조한 카피와 그렇지 않은 카피를 사용하였을 때 브랜드 선호도 및 구매의도의 차이를 알아보았다. 또한 한류광고유형과 광고효과의 관계에서 문화수용도와 제품 사전지식이 조절효과를 가지는지 분석하고자 하였다. 연구결과 한류스타모델을 사용한 광고는 그렇지 않은 광고보다 브랜드 선호도와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 한류 카피를 사용한 광고와 그렇지 않은 광고는 브랜드 선호도 및 구매의도에 유의미한 차이를 보이지 않았다. 또한 한류광고유형이 광고효과에 미치는 영향을 문화수용도와 제품 사전지식이 조절하는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 한류를 사용한 화장품광고에서 비주얼 요소가 텍스트 요소보다 광고 커뮤니케이션 효과에 긍정적인 영향을 미친다는 점을 시사한다. This study aims to verify the effectiveness of the Hallyu(Korean Wave) texts and visual messages in cosmetics advertising targeted at China. The differences between Hallyu star and mediocre actor as ads model, and the differences between texts highlighting on Korean wave and common texts are tested in terms of brand preference and purchasing intention. And if the cultural acceptance and the prior information on products are functioning as themoderating variable or not were tested. Its outcomes are as followed: first, the advertisement with Hallyu stars had more positive impacts on consumer brand preference and purchase intention for cosmetics than the one with non-Hallyu stars. Second, contrary to the first result, the advertisement with and without texts emphasizing the Korean Wave had little influence in consumer brand preference and purchase intention for the products. Finally, the relationship Hallyu-based advertisement and its impacts of advertisement was considerably influenced by such factors as cultural acceptance and prior information on products.