Control in Retail Environments : Westerners and Easterners’ Perceived Control of Emotional and Behavioral Responses

Chun, Seungwoo(전승우),Cha, Taihoon(차태훈),Jun, Seongyool(전성률) 한국소비문화학회 2010 소비문화연구 Vol.13 No.4

이 연구는 소매점에서 동서양 소비자들의 지각된 통제에 따라 소비자의 감정적.행위적 반응이 달라진다는 것을 실증하였다. 지각된 통제에 관한 동서양 사람들간의 차이와 관련된 기존 연구를 토대로 하여, 이 연구는 서양인들은 소매점에서 높은 수준의 지각된 통제를 선호하며, 반면 동양인들인은 낮은 수준의 지각된 통제를 선호할 것이다라는 가설을 설정하였다. 이 연구는 MP3 매장과 차이니스 레스토랑이라는 두 가지 소매점으로 상황을 조작하고, 미국인 학생들과 한국인 학생들을 실험참가자로 선정하여 가설을 검증하였다. 그 결과, 지각된 통제 수준이 높은 상황일 경우, 서양인들은 긍정적 감정, 높은 수준의 재방문 의도, 높은 수준의 구전 의도, 소매점에 대한 높은 신뢰 수준을 가지고 있는 것으로 나타났고, 반면, 지각된 통제 수준이 낮은 상황일 경우, 동양인들은 모든 종속변수에 대해 긍정적 반응을 보여주었다. This study investigates how the influences of perceived control of emotional and behavioral responses differ between westerners and easterners in a retail environment. Based upon the previous research on cultural differences in perceived control between westerners and easterners, this study hypothesizes that westerners prefer a higher degree of perceived control in a retail and service setting, whereas easterners prefer a lower degree of perceived control. This study tests the proposed hypotheses with two experimental retail situations which are a MP 3 retail store and a Chinese restaurant, employing American and Korean students as experiment subjects. The results show that in a high level of perceived control situation, westerners display more positive emotions, a higher degree of re-patronage intention, a higher degree of positive word-of-mouth intention, and a higher level of confidence in a retail environment, whereas easterners display more positive responses in a low level of perceived control situation.

Hardware Neural Network for Real Time Learning

Seungwoo CHUN,Yoshihiro HAYAKAWA,Koji NAKAJIMA 대한전자공학회 2005 ITC-CSCC :International Technical Conference on Ci Vol.2005 No.1

Brand Concept Elaboration Strategy for an Extended Brand: a Case Study for KB Kookmin Card

Chun, Seungwoo,Yoo, Changjo,Lee, Sukekyu,Lee, Seon Min Korean Marketing Association 2012 ASIA MARKETING JOURNAL Vol.14 No.3

KB Kookmin Card has separated as an independent corporation from KB Kookmin Bank Credit Card Business Group on March, 2011. Ever since, KB Kookmin Card worked to build its own brand identity. The strategic preparation and conscientious implementations made KB Kookmin Card position in consumer's mind with a strong and unique brand image. Its new brand image was rooted in the inherited strengths of reliable and sincere image. However, it faced the challenge to compete in credit card industry in which most competitors had an advanced and sophisticated image. The strengths of KB Kookmin Card were also at the same time their limitations. KB Kookmin Card took a strategy that strengthened the strengths and improved the weaknesses. It focused on the core competence of being a people's sincere life supporter that helps people make savings from everyday events to make a good sum rather than being a lump sum benefit. The brand introduction strategy was implemented in 2011. The implementation focused on the activities that made internal as well as external customers be aware of the brand. Communication programs using a variety of media were executed to attain this goal. In 2012, second phase communication programs were introduced to elaborate the newly established brand image. It introduced many extended products as well as accessory programs which targeted the segments. Also, various CSR activities in many social domains helped consumers and the public to consider KB Kookmin Card an authentic, caring, trustworthy, and consistently-developing supporter in their everyday lives.

A Hardware Neural Network for External Inspection

Seungwoo CHUN,Yoshihiro HAYAKAWA,Koji NAKAJIMA 대한전자공학회 2007 ITC-CSCC :International Technical Conference on Ci Vol.2007 No.7

At factories, the external inspection of final products relies on visual inspection, which is based on experience and instinct. With such method it is difficult to reduce time and production cost, and hence an automatic inspection system is desired. We used a hardware backpropagation(BP) system enabling high-speed judgment and learning. In order to increase the operation speed, we have implemented parallel and pipeline processing in the hardware. Our hardware BP system could complete the process within 1.37㎲. However, there was a case where learning could not be completed by such method. Therefore, we suggest an improved method to solve the problem in this paper.

재한 조선족의 문화적 시민권 획득 노력: 소비자문화변용(consumer acculturation) 측면에서

전승우 ( Chun Seungwoo ),두정 ( Jing Du ) 한국소비자학회 2020 소비자학연구 Vol.31 No.4

1992년 한중수교 이후, 중국에서 한국으로 이주해 온 조선족이 늘어나면서, 이들의 사회경제적 영향력도 점점 커지고 있다. 하지만 한국에서 현지인들의 재한 조선족을 향한 차별과 편견은 존재하며, 조선족은 문화적으로 존중받지 못하는 상황, 즉 문화적 시민권에서 배제되어 있는 실정이다. 본 연구는 이들이 다양한 방식으로 문화적 시민권의 확보를 위해 노력하는 과정에서 소비가 어떤 역할을 하는가를 탐구하였다. 11명의 재한 조선족과의 심층 면접결과, 소비가 이러한 노력에서 중요한 역할을 담당하는 것으로 나타났다. 구체적으로 조선족들은 소비를 통해 한국주류 사회 정체성을 표현하고, 이와 동시에 중국의 소비문화를 한국 현지인들에 소개하는 매개체 역할도 적극적으로 수행한다. 이 결과는 소비자문화변용 연구에 새로운 시사점을 제공한다. 우선 이주국의 이데올로기가 이주민의 소비자문화변용 결과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 문화적 시민권 획득이 소비자문화변용 과정에서 현지문화를 수용하는 동시에 모국의 문화적 정체성도 유지하는 데 중요한 내적 동기가 될 수 있음을 시사한다. Since the Korea-China diplomatic relations started in 1992, many Korean Chinese have moved to Korea and their socioeconomic influence has grown in Korea. In Korea, however, there exists discrimination and prejudice against them, they are not culturally respected, in other words, they are denied cultural citizenship. As Korean Chinese strive to secure cultural citizenship in various way, this study explored the role that consumption plays in this process. According to in-depth interviews with 11 Korean-Chinese, this study confirmed that consumption plays a significant role in such efforts. All interviewee told that their experience of discrimination against themselves lead them to feel annoyed, however, they were found to be critical against their own practice and culture. By problematizing their own people and practice, Korean Chinese realize the expectations and standards of the main stream culture in Korea. After realizing they are excluded from cultural citizenship, they make efforts to secure it and consumption such as brand selection has played a significant role in their efforts. In addition, with the growing demand for Chinese consumer culture in South Korea, they actively perform the role of a medium to share the culture with the indigenous peoples. The role is also likely to serve as a stepping stone for ethnic Koreans to help them enter the mainstream Korean society. The results show that gaining cultural citizenship is an internal motive for consumer acculturation. It also proves that consumption is an important factor in Korean Chinese’s struggle for recognition for their cultural citizenship.

파면보정을 위한 신호처리기 설계

천승우(Seungwoo Chun),박원태(Wontae Park),이수만(Sooman Lee),양유경(Yukyung Yang) 대한전자공학회 2016 대한전자공학회 학술대회 Vol.2016 No.6

When observing stars from the ground, the wavefront of the star is distorted by a change in the wind, air pressure, and the air flow. The adaptive optics system can be used to overcome this wavefront distortion problem. However, this adaptive optics system makes a long delay time due to a lot of operations. The time delay caused by the signal processing affects the decrease of a phase delay in the adaptive optics system. In this paper, we propose the signal processor makes the delay time to be minimized.

북아프리카 이슬람교도는 한국에서 어떻게 음식을 소비하는가: 소비실천과 소비자문화변용 측면에서

전승우 ( Seungwoo Chun ),제두아니아미나 ( Amina Djedouani ),엘파트히지넵 ( Zineb Elfathi ) 한국소비자학회 2022 소비자학연구 Vol.33 No.1

북아프리카에서 한국으로 이주해 온 이슬람교도들은 어떻게 음식 소비를 하는가? 이 연구문제에 대한 해답을 찾고자 모로코와 알제리에서 한국으로 온 15명의 이슬람교도들을 대상으로 심층면접을 실시한 후, Holt(1995)의 경험, 융합, 유희, 분류로 구성된 소비실천 유형을 활용하여 면접 내용을 면밀히 분석하였다. 분석 결과, 면접 참여자들은 한국에서 한국 음식을 포함하여 다양한 음식을 경험하면서, 나름의 해석 틀로 이를 이해하고 반응하는 것으로 나타났다. 본 연구는 이들의 음식 소비가 이들이 추구하는 자기 정체성과 매우 밀접하게 연관되어 있음을 확인했다. 또한 이들은 타인과의 상호작용에서 즐거움을 높이기 위해 음식 소비를 적극적으로 활용하는 것으로 드러났다. 마지막으로 이들은 음식 소비를 통해 특정 그룹과 자신을 구별짓거나 제휴하는데, 이것은 음식 소비가 한국 문화의 적응 정도나 이들의 문화적, 종교적 규율을 지키는 정도를 드러내기 때문으로 판단된다. 본 연구는 이 연구 결과를 토대로 소비자문화변용 연구 분야에 몇 가지 공헌점을 제시한다. How do Muslims from North Africa consume food in Korea? To search for the answers of this question, this study interpreted the interview data of fifteen people from Morocco and Algerie using Holt(1995)’s typology of consumption practice including experience, integration, play, and classification. The results show that they are experiencing a variety of food in Korean and evaluate and respond to them using their own frames of reference. Their food consumption practices are closely associated with their current and pursuing self-identities. In addition, they are found to employ food consumption extensively to increase enjoyment when they interact with others. Finally, they are using food consumption to make distinction from or associate with a particular group of people because the consumption practices are advantageous to reveal the extent to which they are accustomed to Korean culture while they keep their own cultural and religious principles. Based upon the results, this study provides several contributions to the consumer acculturation research area.

인출 용이성이 구매후 부조화에 미치는 영향 : 태도 확신성의 조절효과

전승우(Chun, Seungwoo),이영화(Lee, Younghwa) 韓國商品學會 2011 商品學硏究 Vol.29 No.6

본 연구의 목적은 인출 용이성이 구매후 부조화에 미치는 효과를 검토하는 것이다. 본 연구는 인출 용이성(ease of retrieval)이 높아지면, 구매후 부조화가 감소하는데, 태도 확신성(attitude certainty)이 이와 같은 인출 용이성 효과에 매개 역할을 할 것으로 가설을 설정하였다. 또한 이 현상은 선택이 어려운 상황에서만 나타나며, 쉬운 선택 상황에서는 이 효과가 사라질 것으로 예상하였다. 디지털카메라의 가상 구매 시나리오를 활용한 실험을 실시하여, 위의 가설을 검정하였다. 이 실험에서 인출 용이성은 서로 다른 수(2개 vs. 10개)의 제품 선택 이유를 나열하는 임무를 부여하여 조작하였고, 선택 어려움은 대안으로 제시된 디지털카메라의 선택 조건(비슷한 대안 vs. 대조적인 대안)에 차이를 두어 조작하였다. 실험 결과는 이 연구의 이론적인 예상과 모두 일치하였다. 연구결과는 구매후 부조화 감소에는 선택한 제품에 대해 긍정적인 태도를 가지는 것뿐만 아니라, 태도에 대한 확신성을 높이는 것도 중요하다는 사실을 확인 시켜준다. 그리고 태도 확신성 효과가 설득과 같은 인지적 영역을 넘어, 구매후 부조화 같은 개인의 주관적인 경험 영역까지 확장될 수 있다는 가능성을 확실히 보여주었다. The purpose of this study is to investigate the effects of ease of retrieval on post-purchase dissonance. This study hypothesizes that, higher ease of retrieval is, lower post-purchase dissonance is. And, attitude certainty mediates this effect of ease of retrieval. In addition, the effects only occur in a difficult choice condition. But, the effects disappear in a easy choice condition. This study tests these hypotheses by designing an experiment which is using a hypothetical digital camera purchase decision. This experiment manipulated ease of retrieval by having participants retrieving different number of reasons (2 vs. 10 reasons) for their choice. And, choice difficulty is manipulated by differentiating purchase options (similars vs. contrasting options). The results of the experiment support all of the hypotheses. The results suggest that post-purchase dissonance is possibly reduced not only attitude change, but also by attitude certainty enhancement. In addition, the results leave open the possibility that the attitude certainty effects extend to individuals' subjective experiences such as cognitive dissonance beyond persuasion and choice decision-making contexts.

항공기용 EOTS 성능분석을 위한 HILS시스템 구축에 관한 연구

천승우(Seungwoo Chun),백운혁(Woonhyuk Baek),라종필(Jongpil La) 한국컴퓨터정보학회 2013 韓國컴퓨터情報學會論文誌 Vol.18 No.12

본 논문에서는 전투기에 탑재되어 지상표적을 추적하고 레이저를 조사하여 레이저유도 폭탄을 유도하는 등의 기능을 수행하는 타겟팅파드의 성능분석 및 검증을 위한 HILS(Hardware In-the-Loop Simulation) 시스템 구축에 대하여설명한다. 타겟팅파드의실시간 성능분석을위해서는 주간카메라와IR카메라의 모의영상생성기술, 서보제어기술 및 레이저 전달 특성 분석기술이 필요하다. 실시간 모의 영상생성과 레이저 전달 특성 분석에는 검증된 상용 소프트웨어 개발 키트(SDK)인 OKTAL-SE를 활용하였고, 서보구동은 실제 유사과제에서 적용된 서보구동의 메커니즘을 적용하여 정확도를 높였다. 또한, 실제 전투기 인터페이스와 동일한 조건의 성능분석을 위하여 1553B, ARINK818 등의 인터페이스를 실제 구현하여 적용하였다. 본 논문에서 구축한 HILS 시스템을 적용하면 현재 운용되는 전투기 장착 탑재전자체의 성능분석과 검증은 물론 실제 장비 개발 중 각 모듈의 성능이 시스템 전체 성능에 미치는 영향도 분석가능하다. 향후 다양한 비행체의 비행역학을 적용하여 광범위한 분야에 활용가능 함으로 개발요구사항 도출 및 개발 위험을 줄이는 데 큰 기여를 할 수 있을 것으로 예상된다. In this paper, the HILS (Hardware In-the-Loop Simulation) system to analyze and to verify the performance of the targeting pod is addressed. The main functions of the targeting pod is acquiring and tracking targets to guide a LGB (Laser Guided Bomb) to the targets. For the analysis of targeting pod, the real time simulate images generation of IR and daylight cameras, sever control technology, and the analysis of laser transfer characteristics are necessary. For the real time image generation and the laser transfer characteristics analysis, off-the-shelf SDK(Software Development Kit) OKTAL-SE is used. For the servo controller, well-proven mechanism in the previous program is applied to increase servo control accuracy. To analyze the performance of a targeting pod in a realistic environment, 1553B, ARINK818 interface and etc. which are actually implemented in real combat aircrafts are applied in the system. By using the developed HILS system, the performance of currently operating targeting pods in real combat aircrafts can be analyzed and predicted. Additionally, the relationship between overall system performance and each module performance can be analyzed, the currently developed HILS system is expected to be a very useful tool to generate system development requirements of targeting pods and to reduce any possible future development risks.

Development of 5DOF SFFS Controller for Tangential Cutting

Seungwoo Kim,Yongrae Jung,Yonghae Kong,Ingook Chun 대한전자공학회 2003 ITC-CSCC :International Technical Conference on Ci Vol.2003 No.7