사내 결혼

황복희,이효련 샘터사 1996 월간 샘터 Vol.27 No.10

전통문화에 대한 가치인식이 소비행동에 미치는 영향 - 한복, 한식, 한옥을 중심으로-

황복희,이영선 한국소비자학회 2015 한국소비자학회 학술대회 Vol.2015 No.4

전통문화 가치인식이 전통문화상품 소비행동에 미치는 영향 - 전통문화 가치인식에 따른 소비자 집단 비교 -

황복희 ( Bok Hee Hwang ),이영선 ( Young Sun Rhee ) 한국디자인트렌드학회 2019 한국디자인포럼 Vol.24 No.1

연구배경 본 연구는 전통문화상품 소비에 영향을 주는 전통문화 가치인식의 하위차원을 규명하고 가치인식에 따라 소비자 유형 분류와 유형 집단별 전통문화상품(한복, 한식, 한옥)에 대한 소비행동의 차이점을 알아보고자 하였다. 연구방법 연구목적을 위해 설문조사를 하였으며 설문지는 온라인과 오프라인을 통하여 총 745부가 분석 되었다. 수집된 자료는 SPSS WIN 20.0, AMOS 20.0을 사용하여 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도분석, 군집분석, 분산분석 등을 실시하였다. 연구결과 첫째, 전통문화 가치인식의 하위차원은 정서적·미적가치, 사회적 가치, 역사적 가치, 상징적 가치, 도구적 가치 등 5개 요인으로 구분되었다. 둘째, 전통문화 가치인식의 하위차원에 따라 군집분석을 실시하여 소비자를 세분화한 결과, 고관여집단, 계승추구집단, 실리추구집단, 저관여집단으로 뚜렷이 분류되었다. 셋째, 소비자 유형별 전통문화상품 소비행동은 선호도와 구매경험, 만족도, 장기적 관계지향에서 집단별 차이가 있는 것으로 나타났다. 결론 전통문화 가치인식에 근거하여 소비자 집단을 세분화시킬 수 있고, 관계기관과 관련기업은 세분화된 집단에 맞는 문화상품을 개발할 수 있을 것이다. Background This study investigated consumer's value recognition toward Korean traditional culture and related consumption behavior focused on Hanbok, Hanok, and Korean food. Methods The questionnaire was administered to 745 men and women in their 20s and 60s living in Seoul and the metropolitan area. Using SPSS WIN 20.0 and AMOS 20.0, factor analysis, confirmatory factor analysis, cluster analysis and analysis of variance were performed. Result First, according to the empirically identified result, the sub-dimensions of their value recognition were divided into 5 factors such as emotional/ aesthetic, societal, historical, symbolic, and instrumental one. Secondly, according to value recognition consumers were divided into four groups; a group having higher interest, a group pursing succession, a group pursing practical interest, and a group having lower interest. Lastly, the difference of consumption behaviors in each group was identified. There was a significant difference between groups in preference and purchasing experience of traditional Korean cultural products. In addition, there was a significant difference between the satisfaction and long - term orientation of Korean traditional cultural products. Conclusion This study identified the sub-dimensions of value recognition of Korean traditional culture and confirmed that consumers were divided into groups with sub-dimensions. It can be suggested that market segmentation and development of cultural products should be promoted based on the difference in purchasing behavior of traditional cultural products among groups due to recognition of traditional cultural values.

연구논문 : 한복판매원의 속성이 고객과의 관계의 질과 행동의도에 미치는 영향

황복희 ( Bog Hee Hwang ),이영선 ( Yong Sun Rhee ) 한국의류학회 2013 한국의류학회지 Vol.37 No.7

This study shows the importance of human factors in relationship marketing by revealing the influence of Hanbok salesperson`s attributes on relationship quality and long-term relationship orientation at the time when a culture is newly understood. A questionnaire surveyed 376 women living around the Seoul and Daejeon Metropolitan areas from February to March 2013. SPSS WIN 20.0 and AMOS 20.0 programs analyzed the gathered data. We review the influence of Hanbok salesperson`s attributes (expertise, ethics, communication skill, customer orientation, similarity, and likeability) on relationship quality and behavioral intention. The research indicates that only customer orientation and Hanbok salesperson`s expertise attributes influence relationship quality. All the attributes had a positive influence; in addition, the relationship quality had a significant influence on customer loyalty. However, communication skill, similarity, and likeability did not influence relationship quality. Customer orientation, which provides a customized service based on the recognition of individual customer trends and expertise in developing a relationship with customers, are important factors to form relationship quality and loyalty.

한복체험이 한복에 대한 소비자 인식과 소비자 행동에 미치는 영향

고순화,황복희,이영선 한국디자인트렌드학회 2020 한국디자인포럼 Vol.25 No.2

Background Young people are experiencing, interacting with , and enjoying Hanbok through various other routes such as SNS. As a result, interest in Hanbok has been heightened by young generation. At this time, the purpose of this study was to investigate the effect of young people's experiences of Hanbok on the perception of Hanbok and their effects on the future consumer behavior. Methods A survey was conducted and subjects consisted of men and women in their 10s and 30s. Data from 454 subjects were analyzed using frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, and regression analysis of SPSS 20.0. Result First, the direct experience of Hanbok had a negative effect on the practicality among the perceptions of Hanbok. Second, the esthetics had the greatest effect on the purchase intention among the consumer perceptions of Hanbok. Third, the entertainment performance among the consumers' perception of Hanbok had the greatest influence on the recommendation intention and it had a positive effect on the purchase intention. Conclusion These results indicate that the aesthetic characteristics of Hanbok should be emphasized to activate the purchase of Hanbok as a traditional cultural product. The results of this study suggest that marketer should develop the various cultural events and marketing strategies for consumer to recognize the pleasure and familiarity through Hanbok as a cultural contents and in order to encourage traditional Hanbok makers and expand their market. 연구배경 기성세대와 달리 젊은층은 SNS등 기존과 다른 다양한 경로를 통해 한복을 체험하고 접하고 즐기고 있으므로 본 연구는 젊은층을 중심으로 한복 체험이 한복에 대한 인식에 미치는 영향과 한복에 대한 인식이 소비자 행동에 미치는 영향, 한복체험이 소비자 행동에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 연구방법 설문지를 이용하여 측정하였으며 연구대상은 10~30대 남녀소비자를 대상으로 조사하였다. 총 454부가 최종분석에 사용되었으며 자료분석은 SPSS 20.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 요인분석, 회귀분석을 실행하였다. 연구결과 첫째, 한복의 직접체험이 한복에 대한 인식 중 실용성에 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한복에 대한 소비자 인식 중 심미성은 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한복에 대한 소비자 인식 중 오락성은 추천의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 본 연구 결과를 통해 한복의 구매활성화를 위해 한복의 색상, 디자인, 고상함 등 미적인 특성을 강조해야 함을 알 수 있다. 또한 전통한복 제조업체의 활성화와 시장확대를 위해 소비자들이 문화콘텐츠로서 한복을 통해 즐거움과, 친근감을 인식할 수 있도록 다양한 문화행사나 마케팅 전략을 개발해야 할 것이다.

전통문화에 대한 가치인식이 한복에 대한 선호도와 장기적 관계에 미치는 영향 -한복체험 정도에 따른 집단비교-

전지현,황복희,이영선,Jun, Ji Hyun,Hwang, Bok Hee,Rhee, Young Sun 한국의류학회 2017 한국의류학회지 Vol.41 No.4

How consumers perceives Korean heritage is the most essential motivation to purchase traditional products. This study investigates if there is a difference in the value perception of traditional culture on preferences for and the long-term relationship of Hanboks. It also investigates differences in the preference and consumption behavior of Hanboks depending on the degree of experience for Hanbok. For this research purpose, data were collected from 745 residents between the ages of 20-60 in the Seoul and metropolitan areas through online and offline surveys. The data were analyzed by descriptive statistics, factor analysis, and path analysis, using the SPSS-WIN 20.0, AMOS 20.0 program. The value recognition toward traditional culture derived aesthetic and symbolic factors. The result of grouping according to the experience of the Hanbok indicated that the two groups of traditional cultural values influenced preferences for Hanboks. In the middle group, only the symbolic value had a significant influence on the preference of Hanbok. It was found that the less experienced group had no traditional culture value factor which had a significant effect on the preferences for Hanboks. Based on the results of this study, it is expected to be used as basic data to establish a marketing strategy to increase the preferences for traditional culture such as Hanboks by increasing various traditional culture experiences as well as Hanboks.

편집자에게 · 주는 맘 받는 맘

김예린,강석준,황복희 샘터사 2016 월간 샘터 Vol.559 No.-

전통문화가치 인식에 대한 탐색적 연구 - 생활문화(한복, 한식, 한옥)를 중심으로 -

이영선 ( Young Sun Rhee ),황복희 ( Bok Hee Hwang ) 한국디자인트렌드학회 2017 한국디자인포럼 Vol.54 No.-

연구배경 본 연구는 한국인들의 전통문화에 대한 가치인식을 이론적 배경을 포함하여 체계적이고 심층적으로 조사·분석하고 분석 결과를 토대로 한국전통문화 가치인식 측정도구를 개발하고 가치인식 구조를 실증적으로 규명하고자 하였다. 연구방법 연구목적을 위해 질적연구와 양적연구를 수행하였다. 질적연구는 심층면접을 통해 전통문화가치의 핵심어휘를 추출하고 소비자의 전통문화가치 인식을 측정하기 위한 도구를 개발하였다. 양적연구는 질적연구 결과를 토대로 설문조사·분석을 통해 소비자의 전통문화가치 인식의 하위차원을 실증적으로 규명했다. 연구결과 질적연구 결과에서 전통문화에 대한 소비자의 가치인식의 개념 구조는 미적가치, 정신적가치, 사회적가치, 역사적 가치, 상징적 가치, 문화콘텐츠 가치, 웰빙/로하스가치의 7가지로 나타났다. 이를 근거로 소비자의 전통문화가치 인식의 하위차원을 실증적으로 규명한 결과 전통문화 가치인식은 정서적/미적가치, 사회적 가치, 역사적 가치, 상징적 가치, 도구적 가치 등 5가지의 요인으로 구분되었다. 실증적 연구결과, 전통문화 가치인식은 전문가집단의 견해와 차이를 보이는데 전통문화 자체의 중요성보다 전통문화에 대한 인식제고가 선행되어야 할 것으로 판단된다. 결론 전통문화가치인식 측정도구는 전통문화가치인식에 따라 전통문화상품 소비행동에 대한 기초 자료가 될 수 있으며, 한류의 지속적인 확산을 위하여 문화정책의 새로운 틀 전환에 유용한 정보가 될 수 있을 것이다. Background This paper investigated what kind of value modern Korean had perceived and also identified the relation between the value recognition and consumption behaviors of the products. Methods To achieve these goal, an academically systematic study for the value of traditional culture indicated in the consuming pattern of the products was required. Therefore, the research on it was preceded by the experts of related fields, and the qualitative study was conducted through in depth interviews and focus group interviews by them. And the quantitative study carried out in the result of qualitative research. Result First of all, consumers` concept structure of the value recognition were shown as 7 values like aesthetic, psychological, societal, historical, symbolic, culture contents, and wellbeing/LOHAS one in the result of qualitative study. It could be an important and basic data research to identify the lower dimension of consumers` recognition to the value of traditional culture. Next, according to the empirically identified result, the lower dimension of their value recognition were divided into 5 factors such as emotional/aesthetic, societal, historical, symbolic, and instrumental one. Conclusion Traditional culture value perception measurement tool can be a basic data on consumption behavior of traditional cultural products according to the perception of traditional cultural values and can be useful information for the new frame of cultural policy for continuous diffusion of Hallyu.