브랜드선택에 있어 브랜드 퍼스낼리티와 제품속성의 상대적 중요도에 관한 실증적 연구

임병훈(Lim Byung Hoon),주영욱(Joo Young Wook),안광호(Ahn Kwang Ho) 한국마케팅학회 2003 마케팅연구 Vol.18 No.4

본 논문은 소비자들의 브랜드 선택과정에서 제품속성들과 비교된 브랜드 퍼스낼리티의 영향력이 어느 정도인지를 실증적으로 분석하려는 시도이다. 이를 위해 FCB Grid에 근거해 제품을 네 가지 유형으로 구분하고 각 유형에서 PC, 휴대폰, 맥주, 건전지를 선택한 다음 브랜드 퍼스낼리티의 상대적 중요도를 Multinomial Logit Model을 이용하여 파악하였다. 소비자의 자아이미지와 특정 브랜드에 대해 인식하는 브랜드 퍼스낼리티간의 차이를 독립변수로 이용하여 종속변수인 소비자의 브랜드선택에 미치는 영향을 분석한 결과 소비자의 브랜드 선택에서 브랜드 퍼스낼리티는 제품유형에 관계없이 모두 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 그러나 제품속성과 비교된 브랜드 퍼스낼리티의 상대적 영향력은 제품유형에 따라 다르게 나타났다. 관여도가 낮은 제품들(맥주, 건전지)의 경우에 브랜드 퍼스낼리티의 상대적 영향력이 더 높은 것으로 나타났으며, 관여도가 높은 제품들(후대폰, PC)의 경우에는 제품의 본원적 속성들이 큰 영향을 미치는 것으로 나타나고 있다. 인구통계적 특성에 따른 세부시장별 차이를 분석한 결과 연령대가 젊을수록 감성적 동기유발이 강하여 브랜드 퍼스낼리티의 영향력이 상대적으로 더 높은 것으로 나타나고 있으나 성별 간에는 브랜드 퍼스낼리티의 영향력에서 별다른 차이가 없는 것으로 나타났다. The main purpose of this study is to empirically analyze the relative influence of brand personahty and product attributes on brand choice. To do this, we classify the products as high involvement-think high involvement-feel, low involvement-think, and low involvement-feel products based on FCB Grid. Then we choose PC, mobile phone, battery product for each product type. To esbte the relative importance of brand personality factors and product attributes, this paper used the Multmomal Logic Model. Empirical results show that brand personahty factors have sigmfiant influence on brand choice regardless of product types. However the relative influence of brand persodty factors compared to product attnbutes is Merent from one product type to another. Specifically in the case of low-involved products such as beer and battery the relative influence of brand personality is stronger than that of product attributes. In the case of hgh-involved product such as mobile phone and PC, product attnbutes more strongly influence the brand choice. We also segment the consumers based on demographic variables such as age and sex. The relative influence of brand personality is stronger in the young segment than in the old segment. The relative influence of brand personality is statistically nonsignificant between male segment and female segment.

소비자의 상표선택행동에 나타나는 이질성의 정도에 관한 연구

임병훈(Byung Hoon Lim) 한국마케팅학회 1997 마케팅연구 Vol.12 No.2

소비자패널 자료를 이용한 기존의 연구결과에 의하면 일용품의 구매에 있어서 소비자들간의 상표선택확률(brand choice probability)에는 많은 차이가 있는 것으로 알려져 있으며, 이러한 이유로 소비자들의 상표선택모형에 관한 최근의 연구들은 소비자의 이질성을 구체적으로 모형에 반영하고 있다. 그러나 이러한 소비자들간의 이질성의 정도가 실제로 얼마나 되는지, 또는 제품별로 어떤 차이가 있는지에 대한 체계적인 연구는 아직 이루어져 있지 않은 상태이다. 이에 본 연구에서는 소비자들의 상표선택을 모형화하는 연구에 있어 본원적인 문제라 할 수 있는 소비자들의 상표선택확률에 있어서 얼마나 많은 이질성이 존재하는 지를 체계적으로 측정할 수 있는 방법을 제시하려 하였다. 이를 위해 이항(binomial) 또는 다항(multinomial) 분포를 따른다고 가정하는 소비자들의 상표별 선택비율(proportions) 자료를 이용하여, 이러한 비율이 소비자들 사이에서 어떠한 분포를 취한다고 가정하여 복합-이항 모형을 제시하였다. 이 모형을 통해 전체 비율자료에 있어서의 분산을 이항분산(the binomial variance)과 소비자의 이질성으로부터 발생하는 외생분산(the extraneous variance)으로 나누어 상표구매확률에 있어서 소비자의 이질성을 측정하는 방법을 제시하고자 한다. 제안된 척도는 여러 개의 제품군들에 적용하여 제품간 소비자들의 이질성의 차이를 비교 분석하였다. 소비재 일용품의 경우 기존의 연구들에서 제시된 바와 같이 높은 이질성이 나타났으며, 산업재의 경우에도 높은 전환비용(switching cost)로 인하여 이질성의 수준은 높은 것으로 나타났다. 반면 내구재의 경우 긴 제품구매주기로 인하여 이질성이 낮은 것으로 나타났다.

시장점유율 , 상표애호도 및 경쟁구조에 대한 마케팅믹스변수들의 효과분석

임병훈(Byung Hoon Lim),채서일(Seo Il Chaiy) 한국경영학회 1994 經營學硏究 Vol.23 No.3

마케팅변수들의 효과파악은 기업의 마케팅담당자들에게 가장 중요한 과제중의 하나이다. 본 연구는 이에 대한 대안으로 베타-로지스틱 모형(The Beta-Logistic Model)을 소개하고 그 적용과정을 상세히 제시함으로서 마케팅변수들의 효과를 체계적으로 측정하려는 시도이다. 본 모형은 마케팅변수들의 시장점유율에 미치는 효과분석에 주안점을 두는 기존의 로짓모형에 비해 마케팅변수들의 시장점유율 및 상표애호도와 시장의 경제구조에 미치는 영향까지를 종합적으로 분석케 하여줌으로서 보다 의미있는 자료를 제시하여 줄 수 있다. 또한 본 모형은 로짓모형에 비해 이용되는 자료에 제약이 적으며 소비자 이질성을 모형에 적절히 반영한다는 장점도 갖고 있다. 실증적 분석으로 캐쥬얼신발 및 칼라텔레비젼구매자료와 같은 구매빈도가 적은 내구재 또는 준내구재자료를 이용하여 본 모형을 적용하였으며 분석결과는 기업의 마케팅담당자들에게 의미있는 결론들을 제시해 주고 있다.

증기양생이 고로슬래그 콘크리트의 압축강도에 미치는 영향

임병훈(Byung-Hoon Lim) 한국산학기술학회 2017 한국산학기술학회논문지 Vol.18 No.8

본 논문은 이산화탄소 배출저감 및 산업폐기물을 재활용하기 위한 일환으로 산업부산물인 고로슬래그 미분말을 사용하였다. 고로슬래그 미분말은 선철의 제련 시 부산물로서 발생하는 고온 용융상태의 고로슬래그를 물로 급랭 시켜 유리화한 것으로 반응성이 높아 시멘트 및 콘크리트용 혼화재료로 다양하게 사용되고 있다. 고로슬래그 미분발을 치환한 콘크리트는 사화발열속도 저감, 온도상승 억제, 장기강도 향상, 수밀성 증대에 의한 내구성 향상 및 염화물 이온 침투억제에 의한 철근의 발청 억제 등의 다양한 효과를 기대할 수 있다. 그러나, 재령 초기 낮은 압축강도로 인해 사용량이 적은 실정이다. 따라서 본 연구에서는 고로슬래그 미분말을 치환할 경우 낮은 압축강도를 보완하기 위해 증기양생이 초기 강도 발현에 미치는 영향을 평가하였고, 압축강도, SEM, EDS, XRD와의 관계를 분석하여 콘크리트의 압축강도 발현특성을 검토하였다. 그 결과 고로슬래그 미분말을 30% 치환한 콘크리트가 가장 우수하였으며, 이는 증기양생에 의해 고로슬래그 미분말의 피막을 파괴하여 ettringite 및 C-S-H겔 등의 수화물을 생성함으로 압축강도에 영향을 미친 것으로 판단된다. In this study, blast furnace slag powder was used in concrete to help reduce carbon dioxide emission and ti recycle industrial waste. Blast furnace slag powder is a byproduct of smelting pig iron and is obtainde by rapidly cooling molten high-temperature blast furnace slag. The powder has been used as an admixture for cement and concrete because of its high reactivity. Using fine blast furnace slag powders in concrete can reduce hydration heat, suppresstemperature increases, improvelong-term strength, improvedurability by increasing watertightness, and inhibitcorrosion of reinforcing bars by limiting chloride ion penetration. However, it has not been used much due to its low compressive strength at an early age. Therefor, this study evaluates the effects of steam curing for incresing ithe initial strength development of concrete made using slag powder. The relationship between compressive strength, SEM observations, and XRD measurements was also investigeted.The concrete made with 30% powder showed the best performance. The steam curingseems to affectthe compressive strength by destroying the coating on the powder and by producing hydrates such as sttringite and Calcium-Silicate-Hydrate gel.

독거고령자 및 장애인의 주택개조 사례 연구

임병훈(Lim, Byung-Hoon) ∙,박용규(Park, Yong-Kyu) 한국주거환경학회 2009 주거환경(한국주거환경학회논문집) Vol.7 No.1

Recently, the rate of approaching to the aging society is being rapid in Korea. The settlement and development of housing welfare is impeded by such an increase in population of the aged, an increase in the number of the elderly family, and an increase in medical expenses for the aged. This study aims at reporting the result of dwelling remodeling for the aged who are benefited from the basic livelihood security system in that improving both physical and mental health of the aged through advancing the residential structure is the start point of housing welfare. We investigated the present condition of ADL (Activities of Daily Living), minimum housing standard, the number of places asking for dwelling remodeling, and BF (Barrier Free) through a survey from people in 24 dwellings. Aside from it, we visited residences of the people again, found some places incurring physical and mental disorders, and remodeled them. The result from the study is as follows. First, according to the analysis of frequency, people living alone in eldery and the disabled prefers the factor are improving step level difference, flush toilet, installation of boiler, shower facility, installation of grip bar. And correspondence analysis with 8 items of working ability and remodeling hope shows that reforming the shower facility is remarkably needed to the aged who are leaning upon his(or her) stick or who need others' arms to move, and elimination of level difference and installation of grip bar also shows highly necessary corresponding relationship. We conclude that setting aside securing the housing right for the alienation group such as people living alone in the eldery and the disabled, the political consideration such as supporting the factor showing daily amenity among minimal housing standards that prescribe the minimal housing right should be preferentially achieved from the study.

시장점유율이 높은 상표가 갖는 상표충성도 프레미엄에 대한 실증적 연구

임병훈(Byung Hoon Lim),김근배(Kun Bae Kim) 한국마케팅학회 2001 마케팅연구 Vol.16 No.1

본 연구는 행동적 접근법에 따른 상표충성도의 정의중 하나인 반복구매비율을 이용하여 시장점유율과 상표충성도 간의 관계를 검토하는 시도이다. 기존 연구결과에 의하면 두 변수간에는 높은 상관관계가 있는 것으로 알려져 있으며, 특히 점유율이 높은 상표의 경우 반복구매비율이 0-order의 가정 하에서 예상되는 것보다 훨씬 높은 것으로 알려져 있다. 그 이유는 0-order의 가정을 벗어나 한 상표만을 집중적으로 구매하는hardcore loydl 소비자집단이 존재하기 때문이다. 이러한 현상이 발생하는 이유는 점유율이 낮은 상표의 경우 유통 coverage라는 외적 제약요인과 광고에 의해 영향을 받는 고려상표군이라는 내적 제약요인에 의해 실제선택기회가 제한되기 때문이다. 본 연구에서 국내시장에서 수집된 소비자패널자료, 유통패널자료 및 상표별 광고량자료를 이용하여 실증적 분석을 실시한 결과, 이러한 요인들이 모두 유의하게 소상표들의 선택기회를 제한하여 반복구매비율을 낮추고, 시장선도상표들의 상표충성도를 높히는 것으로 나타났다. This study is an attempt to investigate the relationship between the market share and the brand loyalty measured by repeat purchase rate, one of the behavioral definition of loyalty. The market share is known to be related with the brand loyalty in such a way that a high market share brand has a higher repeat purchase rate than expected by the zero-order assumption. This deviation from the zero-order assumption is explained by the existence of the hard core loyal consumers who concentrate their purchase on a single brand. This phenomenon occurs due to the limited choice opportunities offered to a small brand due to the restriction in distribution coverage and advertising exposure. Therefore, a small brand has a lower probability of being included in consumers` consideration set. The empirical analysis of multiple source data-consumer panel data, channel coverage data, and media rating data-in Korean market shows that these factors lead to the loyalty premium for market leading brands.

관광지 개성과 속성이 관광지 선택에 미치는 영향에 관한 연구

임병훈(Lim Byung Hoon),안광호(Kwang Ho Ahn),하재은(Jae Won Ha) 한국마케팅과학회 2005 마케팅과학연구 Vol.15 No.3

본 연구의 목적은 관광객들을 대상으로 관광지 개성이 관광지 선택에 미치는 영향을 분석하는데 있다. 이를 위해 아시아 지역 내에서 경쟁관계에 있는 제주도를 포함한 섬 관광지 6곳을 경쟁 관광지로 선정하였다. 그리고 일본인, 중국인, 한국인 관광객들을 대상으로 설문조사를 통하여 관광지 개성과 관광지 속성에 대한 여행객들의 지각을 측정한 다음. 이를 바탕으로 관광지 선택에 있어 관광지 개성과 관광지 속성의 상대적 영향정도를 분석하였다. 관광지 개성의 차원은 Aaker의 연구와 유사하게 5개의 요인으로 나타났으나, “유능함” 대신에 “매력성”이 새로운 개성차원인 것으로 나타났다. Multinomial Logit 분석을 실시한 결과, 관광지 속성들 중에서 친절한 서비스가, 그리고 개성차원들 가운데 성실함이 의미있는 영향요인으로 나타났다. 또 쇼핑과 흥미로움도 유의한 것으로 나타났다. 국적별 차이에 대한 분석에서는 전반적으로 관광지 속성과 관광지 개성 모두가 관광지 선택에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 일본인의 경우 관광지 속성보다 관광지 개성의 영향력이 높은 것으로 나타났다. The purpose of this paper is to study the impact of brand personality on the choice of tour site. For this purpose, Japanese, Chinese and Korean tourists visiting Jeju-Ireland were sampled and asked to evaluate the personality dimensions and attributes of six major tour sites in Asia. Factor analysis is applied to 42 personality scales of Aaker and 5 personality dimensions are extracted. Then, Multinomial Logit model is applied to estimate the relative impact of personality dimensions and attributes on the choice of tour sites. Results suggest useful implications. The personality of tour sites has meaningful influence on choice of tour sites, in some cases more important than tour site attributes. Among 5 dimensions of personality, sincerity and excitement are found to be important dimensions in the choice process of tour site. Sophistication of the site, expressed as glamorous, charming, handsomeness, uniqueness, and smooth, is also found to be important in determining intention to visit in the future.

서비스제품 선택에서 전통적 컨조인트기법과 선택형 컨조인트기법간의 예측력 비교에 대한 연구

임병훈(Byung hoon Lim),안광호(Ahn Kwangho),박운용(Uhnyong Park) 한국마케팅과학회 2006 마케팅과학연구 Vol.16 No.4

  기업의 마케터들은 어느 때보다 빨라진 소비자 욕구의 변화와 경쟁제물 출시에 대음하여 신제품 성공의 확률을 극대화시키려 노력한다. 소비자의 욕구에 맞는 신제품을 개발하기 위해 활용되는 기법 중 하나가 컨조인트분석이다. 본 논문은 컨조인트기법 중 가장 널리 이용되는 전통적 컨조인트분석과 선택형 컨조인트분석의 예측력을 비교하는 데 초점을 맞추었으며, 그 대상으로 병원산업을 선택하였다.<BR>  모형간 예측력 비교를 위한 전통적 컨조인트분석과 선택형 컨조인트분석 중심으로 4가지 모형을 선정하였다. 분석결과, 전통적 컨조인트와 선택형 컨조인트를 결합한 혼합형 컨조인트기법의 예측력이 가장 높은 것으로 나타났으며, 각 모형에서 추접된 모수간의 일관성도 높은 것으로 나타났다.   Marketing managers hope to maximize the success rate of new products by satisfying various needs of consumers, For this, an analysis called "conjoint analysis" has been frequently applied in the process of new product development.<BR>  This study was performed to compare the predictability of diverse conjoint analyses in choice of general hospitals, The comparison was performed among four models of traditional conjoint analysis and choice-based conjoint analysis, Results show that the hybrid conjoint analysis, which combined the traditional conjoint analysis and the choice-based conjoint model showed the highest predictive accuracy, Still two models show similar estimates of utility.

백화점 패션의류제품에 있어 기상요인이 매출에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구

장은영(Jang Eun Young),임병훈(Lim Byung Hoon) 한국마케팅과학회 2003 마케팅과학연구 Vol.12 No.-

기상마케팅은 기상 상태의 변화에 따른 소비자의 욕구와 구매행태의 변화를 기업의 마케팅계획에 반영하려는 노력으로 빙과류, 맥주나 음료, 에어컨, 방한의류 등과 같은 계절적 상품들에서 일찍부터 중요성이 인식되어져 활용되어져 왔다. 그러나 기상요인의 영향력에 대한 연구는 기업의 사내 보고서 형태로 이루어져 왔으며 주요 기상요인들이 제품판매에 미치는 영향에 대한 학문적인 접근은 거의 이루어지지 않은 상태이다. 이에 본 연구에서는 국내 주요 백화점에서 판매되는 다양한 패션의류제품을 대상으로 일별 매출데이터와 기상특성자료들간의 관계를 체계적으로 분석하였다. 특히 기상요인들이 매출에 미치는 영향이 어느 정도인지를 파악하기 위해 백화점의 주요 판매촉진 수단인 정기세일과 사은품 증정의 효과와 비교함으로서 기상요인의 영향력을 평가하였다. 분석결과 패션제품 매출에 있어 기상요인들은 정기세일보다는 낮지만 사은품증정과 유사한 수준의 효과를 갖고 있는 것으로 나타났으며, 기상요인들중 기온, 강수량, 바람이 매출에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 기상요인의 구체적인 효과는 계절에 따라, 복종별로 상이하게 나타나 향후 의류제품 판매에 있어 기상마케팅의 적용은 시즌과 제품특성을 반영한 체계적인 예측모형의 구축과 적용이 필요한 것으로 나타났다. Weather marketing is firms' effort to incorporate changes of diverse weather factors into marketing planning and activities. The concept has already been applied in many products with mostly seasonal variation. However researches in this area have been limited only in practical areas and has not been supported by scientific approaches. Here, we investigated the effect of diverse weather factors like temperature, rain and wind on product sales based on empirical data and scientific methodology. For this, we selected the fashion clothing items in department stores. We tried to find the relationship between daily sales of clothing items and daily whether factors. Results showed that there is a meaningful relation between the two factors.

산업부산물을 치환한 고강도 콘크리트 말뚝의 강도 특성

신경수 ( Kyoung-su Shin ),임병훈 ( Byung-hoon Lim ),황선경 ( Sun-kyung Hwang ) 한국구조물진단유지관리공학회 2020 한국구조물진단유지관리공학회 논문집 Vol.24 No.6

국내 건축물은 지진이나 기초 부동침하 등으로 인해 건물의 기울어짐, 붕괴 등의 문제가 발생하기 때문에 건축물의 지반강화에 대한 필요성이 증가하고 있다. 이에 대한 보강방법으로 깊은 관입량과 지지력 보강에 유리한 고강도 콘크리트 말뚝의 사용량이 증가하고 있으며 나 강도가 부족할 경우 현장타설 시 두부 파손 등의 문제가 발생할 수 있어 강도에 대한 철저한 유지관리가 필요한 실정이다. 이에 본 연구에서는 산업부산물인 고로슬래그 미분말을 치환한 고강도 콘크리트 말뚝의 강도 특성에 대해 검토하였다. 그 결과, 고로슬래그 미분말을 10~20% 치환할 경우 압축강도가 증가하였으며, 20% 치환시 압축강도는 80.6MPa로 OPC 시험체에 비해 5% 증가하는 것을 확인하였다. The necessity for ground reinforcement of structures has been increasing in South Korea because buildings have encountered constructional problems such as inclined structures and collapses caused by earthquakes or differential settlement of the foundations. With regard to a ground reinforcement method, an increasing number of high-strength concrete piles have been used based on their advantages, including a wide range of penetration depth and a high load-bearing capacity. However, problems such as the destruction of a pile head during on-site placement work can occur when the pile has insufficient strength. For this reason, the strength of such piles should be managed more thoroughly. Thus, this study analyzed the strength properties of high-strength concrete piles using blast furnace slag (BFS) powder as a cement replacement, which was generated as an industrial byproduct. The analysis results indicated that the compression strength of the concrete piles increased when 10% to 20% of the cement was replaced with ground granulated blast-furnace slag (GGBS). In addition, the compression strength of the concrete piles was calculated to be 80.6 MPa when 20% of the cement was replaced with GGBS, which was greater by 5% than that of an ordinary Portland cement (OPC) specimen