광고 크리에이티브에서 브랜드스토리 유형이 소비자태도에 미치는 영향

이철영 ( Chull Young Yi ),이근형 ( Keun-hyung Lee ),김정은 ( Jung-eun Kim ) 한국디자인트렌드학회 2010 한국디자인포럼 Vol.27 No.-

본 연구는 광고크리에이티브 전략으로 활용되는 스토리텔링의 메시지 효과에 관한 것으로, 광고에서 스토리텔링 유형이 광고에 대한 태도, 스토리에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도에 어떠한 영향을 탐색해 보는 것을 연구목적으로 한다. 이를 바탕으로 스토리텔링 광고 전략의 접근 방향도 제시하였다. 20, 30대 남녀 420명을 대상으로 3가지 형태의 인쇄광고물을 보여주고 실험 한 결과는 다음과 같다. 첫째, 스토리텔링 유형에 따라 광고태도, 스토리 태도, 브랜드 태도가 차이가 났다. 둘째, 광고 태도, 스토리 태도, 브랜드 태도에 있어 패션관여도와 스토리텔링 유형 간의 상호작용성을 분석한 결과, 스토리텔링 유형의 주효과만 나타났다. The purpose of this study is to investigate the influences of the story-telling types on the consumer`s attitudes towards the advertising and the brand. Three advertisements with different story-telling types were shown to 420 subjects. Meaningful results are found out as follows. First, there is a significant difference in liking and understanding for the ads by storytelling types. And, there is a significant difference between story interest and story understanding by storytelling types. There are same patterns of effects on brand attitudes. A few potentials values of the story-telling strategy in advertising creative strategy are proposed for the future study.

비주얼과 텍스트의 과장성이 광고커뮤니케이션 효과에 미치는 영향

이철영 ( Chull Young Yi ),박정 ( Jeong Park ) 한국디자인트렌드학회 2009 한국디자인포럼 Vol.23 No.-

본 연구는 광고에서 과장과 비과장의 광고효과가 어떻게 다르게 나타나는지 검증하였다. 비주얼의 과장과 텍스트의 과장으로 분류하고 제품 관여도에 따라서도 어떻게 달라지는가를 분석하였다. 소구력 제고를 위한 크리에이티브 전략의 정교화 방법과 효과적인 광고 커뮤니케이션 제작을 위한 사고적 틀을 제시하는데 목적이 있다. 사전조사를 통해 사실적인 비주얼과 카피, 과장된 비주얼과 카피를 선별하고 4종의 광고물을 고관여 제품과 저관여 제품으로 제작하여 총 8종의 인쇄 광고물을 만들어 실증조사를 실시하였다. 설문조사에서는 광고의 과장성 측정, 광고효과 측정으로 나누어 조사하였고, 광고효과는 인지적, 감성적, 행동적 반응을 측정하여 커뮤니케이션 효과를 검증하였다. 연구결과, 비과장 광고보다 과장광고가 효과가 있었다. 특히 저관여 제품에서 비주얼의 과장의 광고효과는 두드러졌다. 과장광고는 비주얼의 과장이 가장 효과적이었으며 비주얼 과장에 카피 과장이 같이 적용될 경우는 오히려 광고효과는 반감되는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 광고 크리에이티브 표현전략을 전개할 때, 비주얼의 과장을 적극 활용하는 것이 효과적이나 카피는 사실적 메시지를 전달에 충실한 것이 효과적인 커뮤니케이션 전술이 될 수 있음을 시사한다. The purpose of this study is to present creative strategy enhancement methods and effective communication framework by evaluating how exaggeration in advertising effects advertising communications at different levels of product involvement of the consumers. Through pre-test, realistic and exaggerated visuals along with realistic and exaggerated text were selected to make 4 types of test ads. The variables measured in the research were product involvement, advertisement exaggeration and advertisement effect. Advertising communication effect was measured in cognitive, emotional and behavioral responses. As results, realistic ads are proven more effective than exaggerated ones, and advertising effect for exaggerated ads is greater with visual exaggerations. However, when exaggerated visuals are combined with exaggerated texts, advertising effects can be seriously declined. Therefore, in order to reflect these findings in creative development strategy, visual exaggeration should be actively utilized whereas the text should be restricted to convey realistic messages. Advertisers of low involvement products are encouraged to make best out of exaggerated visuals for better advertising communications effects.

유머의 시각적 표현유형에 따른 광고태도와 브랜드태도 변화에 대한 연구

이철영 ( Chull Young Yi ),홍영일 ( Youngil Hong ) 한국디자인트렌드학회 2009 한국디자인포럼 Vol.22 No.-

본 연구는 유머광고의 시각적 표현유형에 따른 소비자의 광고태도와 브랜드태도에 대한 변화를 실증적으로 조사하였다. 더불어 개인의 제품관여도가 유머광고의 시각적 표현유형과 더불어 어떠한 상호작용을 하는지도 검증했다. 유머광고 표현유형에 대한 개념적 토대를 명확히 한 후 세 종류로 범주화한 유형별로 광고시안을 만들어 엄격한 사전조사 단계를 거친 후에 소비자의 반응을 실험적으로 조사하였다. 연구결과, 유머광고의 시각적 표현유형과 개인의 제품관여도가 광고호감도, 광고이해도, 브랜드선호도에 각각 통계적으로 유의한 수준의 영향을 미치고, 구매의도에서는 개인의 제품관여도만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 상호작용효과는 광고호감도와 광고이해도에서만 나타났다. 연구결과의 신뢰성과 타당성 확보를 중시하고 실험조사를 실시한 결과, 이론과 실무적으로 의미 있는 연구결과를 생산하였으며, 유머의 소재를 개발하고 그것을 시각적으로 적절히 표현하는 과정에 필요한 통찰력의 기초를 제시하고 있다. Our study measures the consumer`s reactions to various types of humorous expression in print advertising and interactive effects of product involvement. As results, humorous types exerts significant impacts on advertising preference, advertising understanding and brand preference. The interaction effect between the humor type and product involvement was observed in advertising understanding. Furthermore, the interactive effects between the degree of individual involvement and the kinds of expression were observed also in advertising preference. The study intends to provide guidelines in development of advertising which uses humor as a main executional strategy

병원광고에 대한 일반적 인식과 메시지 소구유형이 병원 광고에 대한 반응에 미치는 영향: 의료 전문가와 소비자 비교를 중심으로

이철영 ( Yi Chull Young ),우예순 ( Woo Yesoon ) 한국디자인트렌드학회 2015 한국디자인포럼 Vol.46 No.-

최근 의료보건 관련 홍보와 병원 마케팅에 대한 관심의 증가와 더불어 미디어 광고가 크게 증가하는 시점에서 의료광고에 관한 정책적 부분과 효과적인 제작에 관한 실무적 지침을 마련하기 위한 연구가 필요하다. 본 연구는 전문가 집단인 전문 의료인과 일반 소비자 집단의 의료광고에 대한 태도를 대조하고 광고소구유형의 차별적 효과의 유의성을 진단하는 연구로서 조사결과의 함의에 따른 광고 크리에이티브 인사이트를 조명하는 것을 목적으로 한다. 수도권의 의사와 소비자들을 대상으로 한 설문조사를 통해 의료전문가와 소비자의 병원광고에 대한 일반적 인식과 광고물에 대한 광고반응을 측정한 결과, 두 집단 모두 감성적 소구광고를 선호 하는 것으로 나타났다. 병원광고에 대한 일반적 인식은 광고반응에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났고, 감성적 소구의 경우 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 의료전문가에 비해 소비자가 긍정적 영향이 큰 것으로 나타났다. As the media advertising for medical clinics is increasing, research is needed to develop both regulatory policy and strategic guideline for creative advertising strategy. This paper aims to delve into how medical professionals and general consumers differ in terms of their attitudes towards the medical clinic advertising. And, it also explores how they differ in their responses to different ad appeals: informational appeal vs. emotional appeal. A survey was conducted on medical doctors and general public, and the results are as follow. Both respondent groups prefer emotional advertising. The general attitudes towards the medical clinic advertising affect the attitudes towards the advertisement shown in the survey, while emotional advertising exerts more influences with more attitudinal effects on the side of the general public.

광고 크리에이티브 업무환경과 개인창의성 관계에서 동기부여의 매개적 영향에 대한 연구

이철영 ( Yi Chull Young ),이종락 ( Lee Jong Rak ) 한국디자인트렌드학회 2013 한국디자인포럼 Vol.38 No.-

창의적 집단의 개인의 창의성 제고를 위한 이론적 연구는 아직 많이 부족한 현실이다. 본 연구는 광고 크리에이티브 업무환경 요소와 개인창의성의 관계에서 내외적 동기부여의 매개적 영향에 대하여 탐색하였다. 광고 크리에이티브 업무환경과 개인창의성에 대한 선행연구를 바탕으로 매개가설을 수립하였으며, 광고 크리에이티브 업무 관련 종사자 260명을 대상으로 조사하였으며, 구조방정식모형을 이용하여 검증하였다. 연구 결과, 조직분위기는 내적 동기를 매개하여 개인창의성에 유의한 효과는 나타나지 않았지만, 동료관계, 제작시간, 자원지원은 내적 동기를 매개하여 개인창의성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 외적 동기의 매개효과는 제작시간, 자원지원의 경우 의미 있는 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 효과적인 광고제작을 위한 인력관리와 교육 및 업무환경 조성에 대한 실무적 의미뿐 아니라 이 분야의 이론적 연구의 가능성을 보여주었다. There is a very few empirical studies on individual creativity in an advertising creative organization. This paper delves into the mediating role of job motivation in the relationship between job condition factors and individual creativity. The research hypothesis are based on the existing studies on the above mentioned two concepts. 260 ad creative professionals are surveyed and the hypothesis tests are done with the causal structural equation analysis. The results are as follows. First, internal motivation do not mediate between team culture and creativity, but, team member relation, job time and resource support are found to affect individual creativity via internal motivation. As for the mediating effects of the external job motivation, job time and resources supports are found to be mediated. The results of the paper have practical implications for effective management of advertising creative teams. We urge further studies in the line that would help to better our the theoretical understanding of how we manage to create advertisement effectively in ad agencies.

지방자치단체 인쇄광고의 정보내용, 크리에이티브전략, 표현요소별 유형에 대한 내용분석

이철영 ( Chull Young Yi ),고영아 ( Youngah Goh ) 한국디자인트렌드학회 2010 한국디자인포럼 Vol.26 No.-

지자체를 알리기 위한 광고홍보 활동은 지역정체성과 이미지 제고 차원을 넘어 경영자립화와 지역경제 활성화를 위해 중요한 역할과 기능을 하고 있다. 도시마케팅 광고는 기업의 그것과는 성격상 다르다. 본 연구의 목적은 지자체 브랜드 광고에서 활용한 크리에이티브 전략과 표현요소를 중심으로 내용분석(content analysis) 방법을 통해 현상을 이해하는 것에 있다. 최근 2년간 집행된 지자체 인쇄광고물 250점을 대상으로 5가지 차원의 41개 분석유목을 분석하였다. 분석결과, 지자체 광고는 이성적 사실정보 중심으로 일반소비자 또는 자치단체장 위주의 모델을 활용하고, 문화관광상품, 투자산업유치 내용을 주장제안과 단정적 헤드라인 형태의 사실주의적 비주얼로 주로 표현하고 있다. 최근 지자체 광고캠페인이 활성화되고 있으나 크리에이티브 전략에서 아직 단순 정보제공 또는 사실고지 수준이며, 지자체 특색이 광고표현에 제대로 반영되지 않고 있음을 보여준다. 지자체 브랜드 홍보 경쟁이 심화되는 상황에서 보다 차별화된 크리에이티브 전략과 표현을 실행해야 지자체의 마케팅커뮤니케이션 목적에 좀 더 부합할 수 있을 것이다. The study purpose is to analyze creative elements and strategies of advertising campaigns of local governments and to suggest proper measures to improve public relations marketing communications effects. 250 ads in newspapers and magazines were sampled from for the content analysis with 41 analysis items in five categories including advertising appeal, creative strategy, advertising model, information content, and creative style. As results, local government advertising are in large informational in that they try to deliver information about cultural tourism goods or investment industry attraction through direct headlines in realistic visuality. This demonstrated that advertising for local self-government are rather simple in that they tend to provide information, but do not seem to take much into accounts local characteristics in their creative development. The study results suggest that local government ads need to be much improved to differentiate from the competitors and to contribute more to what`s required in attaining the overall marketing communication goals.

디자인 중요성 인식수준이 패키지의 조형요소와 이미지의 관계에 미치는 매개적 효과

전윤희(Jun, Yoonhee),이철영(Yi, Chull Young) 한국디지털디자인협의회 2014 디지털디자인학연구 Vol.14 No.4

본 연구는 제품 구매 시점에서 소비자들에게 시각적으로 가장 강한 영향을 미칠 뿐 아니라, 장기적으로 시장에서 생존하고 발전할 수 있는 강한 브랜드 아이덴티티 구축에 필요한 핵심요소인 패키지자인에 관련한 기초적인 연구조사이다. 연구의 주된 목적은 패키지 리뉴얼시 조형요소 변화에 대한 소비자 반응, 즉, 패키지이미지의 평가에서 소비자 개인의 제품디자인의 중요성 인식수준이 조절변수로서 어떠한 역할을 하는지를 탐구하는 것이다. 연구방법은 결과의 신뢰타당성을 높이기 위해 가상의 음료수 브랜드의 패키지 디자인 리뉴얼 시안을 단계적으로 제시하고, 소비자들을 대상으로 비확률적 표집방법을 사용하여 유사실험적 조사를 실시하였다. 연구결과 패키지의 신선함과 새로움에서 소비자의 디자인 중요성 인식이 직접적으로 유의미한 영향을 주었으며, 그것의 매개적 영향은 레이아웃, 로고타입, 바탕색상등과 상호작용하여 매력성, 새로움, 고급스러움, 신선함 등의 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. Given the importance of package as one of the most salient at the purchase point, there are relatively few empirical studies on the package design. When it comes to reviewing the product package, it has seldom been based on the rigorous consumer tests. Experimental evidences on what makes the consumers to respond favorably to a new package are still at large in terms of the underlying mechanism and structural causality among the salient package elements. This paper delves into the mediating role or effects of the consumer"s perception of importance of product design in the relationship between the visual elements and the package images. The results are as follows. The consumer"s perception of importance of product design plays a limited role in the attitudes toward the package changes. As though it directly affects the freshness and the newness images, the moderating roles of it was found weaker than hypothesized. In conjunction with logotype and layout, it plays a significant role in affecting the images of sophistication, newness, attractiveness, and freshness.

마샬 맥루한 이론에 나타난 미디어 변이에 관한 철학적 고찰

박정선 ( Park Jeong Sun ),이철영 ( Yi Chull Young ) 한국기초조형학회 2019 한국기초조형학회 학술발표논문집 Vol.2019 No.1

디지털캐릭터 매칭시스템 개발과 개인미디어 활용에 대한 제안

이기수(Gi-Soo Lee),이철영(Chull-Young Yi) 한국애니메이션학회 2006 애니메이션연구 Vol.2 No.2

블로그 이용자와 파워블로거의 의사인간관계적 상호작용과 광고 창의적 특성 및 광고이용태도의 관계에 대한 내용분석

차민수 ( Cha Minsu ),이철영 ( Yi Chull Young ) 한국디자인트렌드학회 2015 한국디자인포럼 Vol.46 No.-

본 연구는 기존의 전통적 미디어 연구에서 행하던 등장인물과의 의사인간관계적 관여를 웹사이트의 파워블로그에 접목하여 의사인간관계적 관여정도가 광고이용의도와 어떠한 관계에 있는지를 구명(究明)하고자 하였다. 파워블로그의 댓글 내용분석을 통한 실증 분석을 토대로 블로그의 광고적 사용가치와 향상방안을 탐구하고자 한다. 의사인간관계적 관여, 파워블로거가 제시하는 광고의 창의적 특성, 광고이용태도 등의 유목을 설정하고 네이버의 파워블로그 3개에 게재된 블로그 포스트(post)를 표집대상으로 내용분석을 실시하였다. 연구결과, 제품이나 서비스의 주요 특장점을 주로 제시하는 광고보다 창의성이 있는 광고로서 소비자에게 도움이 되는 인간 친화적인 접근을 하면서, 광고의 주변 환경을 조화성있게 잘 활용하는 것이 소비자의 광고이용 의향을 높일 수 있음을 시사하고 있다. This study delves into the recently spot-lighted power blog`s contents and the usefulness of its advertising. It applied the theoretical concept of the relationships of para-social interaction with program characters to a web media, specifically, the blog media. Four measures are utilized in the study. Para-social interaction involvement is measured. The posted advertising creativity degree is measured. And, the content analysis of the posting in the power blogs was executed. This is a natural and unobtrusive tool to obtain the statistics this study intends to collect. Postings in three power blogs in NAVER were analysed and secondary analyses was carried out to look into the research objectives drawn in the paper. The results suggest that, rather than presenting the attributes of the sponsored products or services in the ad, user-beneficial and human-friendly advertising appeals with a sensible usage of ad environment are better off in drawing the blog user`s willingness to utilize the advertising in the blog media.