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과시적 소비성향과 자기표현욕구가 SNS상 브랜드공유 동기에 미치는 영향: 타인지향가치와 자기표현지향가치의 매개효과
이성미 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2020 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.73 No.-
Social Networking Services(SNS)가 소비자들 일상이 됨에 따라, SNS는 주요 브랜드 커뮤니케이션 채널이 되어왔다. SNS는 소비자들이 친구 ,지인들과 소통하는 사회적 교류 공간인 동시에 자신의 일상생활, 취향 등을 공유하는 자기표현적 공간이다. 본 연구에서는 이러한 SNS상 소비자의 특성을 보다 브랜드 커뮤니케이션 관점에서 살펴보고자 한다. 다시 말해, SNS에서 소비자들이 브랜드를 공유하는 동기에 영향을 미치는 요인은 소비자의 심리적 성향에서 찾아보고자 한다. 따라서 본 연구는 SNS상 브랜드 공유의 동기를 자아정체성표현과 관계적 동기로 제안하고 소비자의 심리적 성향인 자기표현욕구와 과시적 소비성향이 미치는 영향을 논의하고 실증해보고자 한다. 또한, 매개변수로 자기표현지향가치와 타인지향가치에 대해 규명하고자 한다. 본 연구는 변인들을 측정하기 위해 경기도 소재의 대학교에 재학중인 123명의 학생을 대상으로 자기기입식 설문조사를 실시하였으며 결과를 분석하기 위해 빈도분석, 신뢰도 분석, 회귀분석을 이용하였다. 연구 결과 자기표현욕구가 높은 소비자는 SNS에서 브랜드 로고가 드러난 게시물을 공유할 때 자아정체성표현 동기가 강화되는 반면 과시적 소비성향이 높은 소비자는 친구나 지인의 지지를 받고 특정 집단에 소속감을 중시하는 관계적 동기가 높았다. 또한, SNS상 브랜드 공유를 할 때 타인지향가치를 추구하는 경향은 과시적 소비성향이 관계적 동기에 미치는 영향을 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 연구의 분석결과는 기존의 SNS이용동기 및 브랜딩 연구에서 발견되지 않은 소비자의 심리적 요인을 도출함으로써 소비자가 SNS에 브랜드가 드러난 게시물을 공유하는 동기에 대해 심층적인 이해를 가능하게 한다는 점에서 의의를 지닌다. 기존 연구에서 다루지 않았던 SNS 사용자가 왜 자발적으로 브랜드 관련된 콘텐츠를 게시하고 공유하는가에 대한 기본적 이해를 가능하게 하였으며, SNS 및 브랜드 커뮤니케이션과 관련된 연구의 범위를 확장하였다는데 의의가 있다. Mentioning brands or products on Social Networking Sites (SNS) enables consumers to display an ideal self to others. Drawing on self-disclosure theory and conspicuous consumption literature, this study investigates the effects of self-presentation and conspicuous consumption on consumers’ motivation to share the brand on SNS. A total of 123 college students from university participated in the study. The sample represents students who voluntarily participated in answering a self-administered questionnaire. This study also explores the mediating role of self-expression value in the relationship between self-presentation and self-expression motivations. Further, this study investigates the mediating role of other-oriented value in the relationship between conspicuous consumption and socializing motivations. The results of this study confirmed the effects of self-presentation and conspicuous consumption on consumers’ motivation to share the brand on SNS. This study provides evidence indicating that the motivations of self-expression and socializing play primary role in leading consumers to share the brand. These findings have both theoretical and practical implications as they specify how to stimulate consumers to share brand-related contents on SNS.
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Tetracycline 처리된 조직유도재생술용 차폐막의 약제유리양상 및 구조적 변화
이성미,정현주 전남대학교 치과대학 1996 전남치대논문집 Vol.8 No.1
Tetracycline is known to be effective in eliminating periodontopathogens and have collagenolytic activity. This study was performed to observe the desorption kinetics and structural changes of tetracycline-treated barrier membranes for guided tissue regeneration. Four kinds of barrier membranes were tested : Tefgen??(American Custom Medical, USA) and Gore-Tex?? (W.L. Gore & Associates Inc., USA) as nonresorbable membranes : Resolut?? (polyglycolide & polylactide copolymer, W.L. Gore & Associates Inc., USA) and Biomend?? (collagen, Collatec Co., USA) as resorbable membranes. The membranes were cut into discs(diameter : 4㎜) and were immersed in 5% tridodecylmethylammonium chloride(TIMAC) ethanol and air-dried. The membrane discs were absorbed with 100㎍/㎖ tetracycline solution(pH 8) for one minute and dried. For desorption kinetics, TC treated discs were immersed in phosphate buffered saline solution(PBS, pH 7.4). PBS was exchanged daily and TC concentration was measured by absorbance at 276nm on UV spectrophotometer. To measure remaining antibacterial activity, discs of 1 day to 4 weeks after desorption were placed on Mueller Hinton agar containing Bacillus cereus and incubated aerobically in 37˚ C for twelve hours and the inhibition diameters were measured. To observe the structural change of membranes after TIMAC treatment or immersion in PBS, the membrane discs were examined under SEM. The results were as follows : 1. Total amounts of TC absorbed into membrane discs (0.7536㎟)were 2000㎍, 1800㎍, 2625㎍ and 2499㎍ for Tegen??, Gore-Tex??, Biomend?? and Resolut??. 2. The concentration of TC released from barrier membrane discs was maintained over 4㎍/㎖ until the fifth day in nonresorbable membranes and Resolut??, but until the fourth day in Biomend??. Until the ninth day in nonresorbable membranes and until the seventh day in resorbable membranes, the TC concentration was maintained over 1㎍/㎖. 3. The four membrane discs in the first day showed similar size of inhibition zone. One to four weeks later, the inhibition zone was much smaller in resorbable membrane discs than nonresorbable membrane discs. 4. Any structural change due to treatment of TIMAC was not observed on the nonresorbable membranes. Resolut?? did not show any structural change except fibrillar loosening during immersion period, but Biomend?? showed destruction of membrane structure from the first week of immersion. This study indicates that tetracycline treated barrier membranes lead to the sustained release of tetracycline for over 7 days. This slow release pattern of tetracycline may contribute to the favorable clinical outcome of guided tissue regeneration.
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