그래픽 요소로서 TV만화영화 캐릭터를 활용한 제품의 효율성에 관한 연구

용진경 한국브랜드디자인학회 2008 브랜드디자인학연구 Vol.6 No.2

요즈음 초등학생들은 일정한 용돈을 부모에게 받는 경우가 많다. 이것으로 학교 앞 문구점에서 학용품이나 음료수, 과자 등을 스스로 구매하게 된다. 이 가운데 문구제품을 구매하려는 초등학생들은 제품에 디자인된 만화에서 등장된 캐릭터는 중요한 구매요인이 된다. 나아가 만화 속 주인공 또는 제품의 목적에 의해 만들어진 캐릭터는 하나의 산업으로 크고 있으며 제품으로서 캐릭터가 브랜드화 되면서 ‘황금산업’ 이라 불릴 만큼 정보화 사회에서 중요한 상품으로 성장되고 있다. 본 연구는 초등학생용 문구제품 가운데 필통 제품에 나타난 캐릭터가 구매자와 관계성을 지니고 있는지 연구하였다. 특히 TV만화영화캐릭터가 제품의 그래픽요소로서 미치는 영향과 칼라의 특징에 대한 관계성을 집중적으로 분석하였다. 이러한 결과 제품의 전반적인 디자인보다 TV만화영화캐릭터가 크게 구매요인으로 작용되었으며 그 다음으로 캐릭터 와는 무관하게 제품의 형태디자인과 품질 때문에 선택하는 것으로 나타났다. 기타 브랜드와 제조회사, 제품의 가격 등이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 가설로 설문조사와 실증적으로 분석한 결과 초등학생이 제품을 구매할 때는 전반적인 제품의 디자인보다 TV만화영화캐릭터가 그래픽요소로 활용되었기 때문에 제품을 선택한다는 가설이 입증되었다. 특히 초등학생에게 선물을 해주는 성인 및 학부모 또한 어린들이 원하는 TV만화영화캐릭터가 그래픽요소로 활용된 제품을 선호하였다. 또한 동년배 집단은 어린이들에게 동조성을 유발해서 소비를 유도하고 특정 브랜드의 제품을 소유하는 여부가 집단과 어울리게 하거나 또는 하지 못하게 하는 동조성을 유발시켜 소비를 조장하는 특징이 있었다. 한편 성인, 학부모 그리고 초등학생 모두 제조자 브랜드는 그다지 중요하지 않다고 인식하고 있어 품질력에 대해서는 변별력이 미약하거나 관심이 적은 것으로 예측된다. 종합적으로는 어린이들은 TV만화영화캐릭터를 그래픽요소로 들어간 제품을 선호하지만, 제품 형태 및 전체적 색상도 비중을 두고 있다는 점을 알 수 있었다. 본 연구의 조사대상자는 충분치 않다는 한계가 있었다. 추후 광범위한 조사와 심층적인 연구가 지속된다면 효율적인 캐릭터 활용 문구 디자인 방안들이 제시될 수 있을 것으로 기대된다. It is common for grade schoolers to receive allowances from their parents. They end up purchasing stationery, beverages and snacks from the nearby stationery store with their allowances. The cartoon character designs that appear on the stationery have become an important factor in their purchasing decisions. Furthermore, using the cartoon characters or the characters designed specifically for certain products is a growing trend in the industry and they are becoming an important product in this information age as they are being branded as products and even called as 'golden industry.' This research examined the correlation between the characters that appear on the pencil cases for grade schoolers and their purchase decisions. Especially, it focused on the correlation between the effect TV cartoon characters have as graphic elements and their respective colors. The result showed that the TV cartoon characters played more significant role than the overall design as a purchasing factor followed by the product shape design and quality that are not related to the characters. Other factors included brand, manufacturer, price, etc. The result from a survey and a verification analysis substantiated the supposition that grade schoolers purchase stationery not because of the overall product design but because of the TV cartoon characters used as graphic elements in the products. Especially, even the adults or the parents who purchase stationery for grade schoolers prefer the products that use the popular TV cartoon characters. Additionally, peer groups put pressure on children to assimilate by purchasing same products, and whether having the same products or not to fit in with others has the effect of encouraging consumption. On the other hand, it is speculated that the adults, parent and grade schoolers have little interest in or weak judgement on the product quality as they all consider manufacturer brand as something not too important. Overall, it's been found that children do care about the product shape or overall color and they prefer products that uses TV cartoon characters as graphic elements. The subjects of this research was limited. It can be expected that plans for effective stationery design using characters can be presented with further comprehensive and in-dept research.

에코디자인을 도입한 테이크아웃용 종이컵의 디자인 효율성에 관한 연구

용진경 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.1

오늘날 전 세계적으로 각 분야에서는 재생과 재활용이 강조된 에코디자인에 대한 관심이 증가하고 있다. 현대는 여성의 사회진출과 함께 딩크족이나 싱글 족이 늘면서 즉석식품 및 테이크아웃 식품에 대한 수요가 증가하고 식생활의 변화로 편의성과 간편성을 추구하는 테이크아웃 문화가 활성화 되었다. 이런 브랜드 경쟁 속에서 에코디자인은 차별화 뿐 만 아니라 소비자의 구매의욕을 유발시키기 위한 요소로 전략적 패키지 디자인 개발의 필수조건이 되고 있다. 본 연구는 테이크아웃용 식품용기 중 뜨거운 음료용 종이컵에 대해서 분석하였다. 친환경에 대한 연상이미지에 대한 조사결과는 ‘깨끗하다’ ,‘맑다’, ‘푸르다’, ‘신선하다‘, ’순수하다‘, ‘심플하다’, ‘사실적이다’라고 인식, 감성적 이미지로는 맑고 순수함이 가장 높게 나타났다. 첫째, 친환경 종이컵 브랜드네임에는 ‘Eco’라는 단어가 75%이상 합성어로 사용되고, 브랜드이미지 칼라는 주조색상으로 그린색상과 보조색상으로는 브라운 색상을 사용했다. 표면디자인에서는 나무나 나뭇잎을 단순화시켜 표현했다. 둘째, 원재료 및 인쇄방법과 후처리방법에 따라 일반종이컵과 친환경종이컵으로 구분되어졌다. 셋째, 친환경 종이컵의 형태는 기능에 따라 일반 컵 형태와 슬리브가 필요 없는 이중 컵 그리고 손잡이가 달려 있는 등 5가지 형태로 분석되었다. 넷째, 가장 많이 사용하는 커피포장용기에 대한 친환경용기 여부에 대한 인식은 부족했고, 브랜드와 포장용기의 재질을 중요하게 생각했다. 결과적으로, 국내의 친환경종이컵 브랜드의 대부분이 해외 기술 및 원재료를 도입하여 국내 제품으로 생산되는 것으로 국내 기술개발 및 디자인개발을 활성화시키고 친환경종이컵에 대한 브랜드인지도를 높여야 하는 것이 우선적인 고려사항이므로, 친환경종이컵 디자인의 효율성을 높이기 위해 적극적으로 친환경디자인을 노출시키고, 소비자에게 친환경제품의 정확한 커뮤니케이션과 판매, 재 구매에 이르기까지의 친환경종이컵 브랜드 구축을 위해 적극적인 연구와 활용이 필요하다 하겠다. Nowadays, interests in ecological or environmentally-friendly design, high focus on recycle and renewal of the products, increase in a variety of industry fields in the globe. The survey on the objects polled by so-called in Korea ‘2040 generations(from the age of twenties to forties) in this thesis shows that they associate the word ‘environmentally-friendly’ with ‘clean’, ‘clear’, ‘green’,'fresh’, 'pure’ and ‘realistic’ Based on the poll, we have analyzed eleven different brands of paper cups and the results are as follows; First, “Eco” was written on all the cups as a compound word, mostly green was used as a main color tone of the brand image or only green was used and they illustrated their brands by simplifying shapes of trees or leaves mostly, more than 90% in the case. Second, They also illustrated surface designs by printing shapes of trees, leaves or geometric patterns. They used green color as a main tone with brown as a supportive color. Third, We could recognized that normal paper cups and environmentally-friendly paper cups were classified by methods of raw material, printing and their following treatments. Means, environmentally-friendly products which adopted bean oil ink, water borne coating or PLA coating are restraining the emission of volatile organic chemical material which contaminate environment. However, emotional images of the environmental paper cups were not much different each other but ‘Clear’ and ‘Pure’ were most highly analyzed. Fourth, Customers rarely recognized well whether or not food containers are environmentally-friendly when they take out instead, when they buy foods, they consider menu and price of foods as the most important priority while brands and material inside as the second priority. In summary, most importantly, top priorities concerning environmentally- friendly paper cups ought to be placed on ‘brand name recognition’ which accordingly results from technical development and design improvement, considering the fact that most brands of environmentally-friendly paper cups are produced under license agreements on technical transfer and material imported abroad at present.

유사브랜드 디자인의 유사성 인식과 평가에 대한 연구 - 식음료 패키지디자인 중심으로 -

용진경,박규원 한국브랜드디자인학회 2017 브랜드디자인학연구 Vol.15 No.1

어떤 대상들의 디자인을 객관적으로 명확하게 ‘디자인이 유사하다‘라고 정의하기는 쉽지 않다. 사람은 그 대상물을 과거의 기억과 비교하거나 새로운 개념을 형성하면서 그것을 지각하고 인지하기 때문이다. 이러한 개인의 경험과 주관적인 판단으로 인해 ’디자인의 유사성‘ 판단은 어떤 속성기준으로 판단하느냐에 따라 유사성 판단이 상이할 수 있다. 본 연구는 2016년 10월 기준으로 온라인 및 오프라인으로 기사화된 식음료 유사(미투) 브랜드 12개를 학문적 접근 방법을 통하여 디자인의 유사성을 성분적 속성을 활용하여 다차원 분석했다. 그 결과, 오리온 초코파이와 롯데 초코파이는 상표 뿐 만 아니라 맛, 포장형태, 컬러 모두 디자인 유사성이 매우 높았으며, 그 다음으로는 불닭볶음면과 불낙볶음면으로 상표의 한음절만 제외한 4음절이 동일했으며, 맛과 포장형태 또한 유사한 것으로 분석되었다. 또한 메인컬러 및 서브컬러도 유사한 것으로 분석되었다. 나머지 브랜드인 해태의 허니버터와 롯데 꼬깔콘, 처음처럼 순하리와 무학의 좋은데이, 오리온 초코파이 바나나맛과 롯데 몽셀 바나나맛, 짜파게티와 짜짜로니는 상표를 제외한 맛과 포장형태, 컬러가 모두 유사한 것으로 분석되었다. 연구의 분석방법으로 사용된 성분적 속성 다차원적 분석은 언어적 해석 과정에서 연구자의 주관적인 판단이 개입될 가능성이 있다. 이러한 한계성은 다양한 학문적 접근 및 학제적 융합과 학적시도라는 것에 의미를 두고 해석되어야 할 것으로 본다. 본 연구는 선점한 브랜드의 베끼기가 관례화 된 유사(미투)브랜드의 기업과 디자이너들의 올바른 윤리의식을 일깨우는 계기가 되기를 바라며 본 연구에서 접근한 학제적 연구 결과가 향후, 국내 식음료 브랜드 디자인의 유사성을 판단하는 과정에서 수용될 수 있기를 기대해본다. It is not easy to objectively and clearly define the design of certain objects as 'similar design'. This is because people perceive and cognize objects as they compare those with memory of the past or form a new concept. Due to this personal experience and subjective decision, with regard to decision on 'similarities of design', the decision on similarities may be different according to attribute criteria to decide. This study carried out a multidimensional analysis of 12 food and beverage me too brands appearing on online and offline news as of October 2016 by utilizing the similarities and component attribute of design through academic approach. As a result, Orion Choco Pie and Lotte Choco Pie got a high similarity score in all of taste, package shape and color besides trademark. Next, in Buldak Bokkeum Myun and Bulnak Bokkeum Myun, 4 syllables of trademark were identical except 1 syllable. And an analysis showed that taste and package shape was also similar. Besides, the analysis showed that main color and sub color was also similar. The analysis showed that taste, package shape and color was all similar except trademark between Haitai's Honey Butter Chip and Lotte Kok Kal Cone, between Chum Churum Soonhari and Muhak Good Day, between Orion Choco Pie Banana and Lotte Mon Cher Banana, and between Chapaguetti and Chacharoni, other brands. With regard to multidimensional analysis of component attribute used as analysis method in the study, there is possibility that researcher's subjective decision may interfere in the process of linguistic interpretation. It is thought that this limitation should be interpreted, putting significance on various academic approaches and interdisciplinary scientific attempt. It is to be hoped that this study will be trigger for reminding designers and companies having me too brand, where leading brand imitation became practice, of proper ethics. It is expected that the results of interdisciplinarity approached by this study can be accepted in the process of deciding on the similarities of Korean food and beverage brand design in the future.

중소기업 CEO의 디자인가치인식이 디자인성과에 미치는 영향- 디자인역량의 매개효과 중심으로 -

용진경,서영욱 사단법인 한국브랜드디자인학회 2023 브랜드디자인학연구 Vol.21 No.2

In South Korea, where 99.9% of businesses are small-and medium-sized enterprises(SMEs), recognizing the value of design and making strategic investments in it are crucial for achieving innovative growth in the era of the Fourth Industrial Revolution and intensified global competition. This study focuses on "CEO's design leadership," which refers to the CEO's understanding of the importance of design within the organization based on their Design Value Perception. The study emphasizes the significance of CEO's Design Value Perception and investment in SMEs and examines the mediating effect of Design management competency on performance. A survey involving 250 SME CEOs was conducted from April 1st to April 30th, 2023, using Smart PLS 4.0 and SPSS 26 for validation. The findings indicate that design leadership has a significant impact on Design management competency, encompassing both design technical skills and design participation capability, while its impact on design participation is not significant. Moreover, design investment has a significant influence on both Design management competency and participation. Design management competency, specifically design technical skills and design participation capability, positively influences performance, whereas design participation does not. Design management competency acts as a mediator between design leadership and performance through investment, while design participation does not exhibit a mediating effect. In summary, SME CEOs should enhance their Design Value Perception, invest in design, strengthen Design management competency, and manage design participation to drive performance and competitiveness. 우리나라의 99.9%의 기업은 중소기업(SME)이며, 오늘날과 같이 4차 산업혁명 시대의 글로벌 경쟁이 심화되는 시대에서는 혁신적인 성장이 필요하다. 이를 위해 중소기업 CEO의 디자인가치에 대한 인식과 디자인투자가 필요하며, 이는 기업의 성장과 경쟁력을 유지하는 데 중요한 역할을 한다. 본 연구에서의 CEO의 디자인리더십은 CEO가 디자인가치인식을 바탕으로 조직 내에서 디자인의 중요성을 이해하고 디자인을 조직의 전략적 요소로 인식하여 디자인가치를 강화하고 추진하는 역할을 수행하는 것을 의미한다. 본 연구의 목적은 중소기업 CEO의 디자인가치인식과 디자인투자의 중요성을 강조하고, 디자인역량이 기업의 디자인성과에 미치는 매개효과를 분석하고자 했다. 본 연구는 2023년 4월 1일부터 4월 30일까지 250명의 중소기업의 CEO를 대상으로 설문조사를 실시하였고, 연구 모형과 가설의 유효성을 검증하기 위해 Smart PLS 4.0과 SPSS 26을 사용하였다. 연구 결과, 디자인리더십은 디자인기술역량에 유의미한 영향을 미치지만 디자인참여역량에는 영향을 미치지 않았다. 또한, 디자인투자는 디자인기술역량과 디자인참여역량에 유의미한 영향을 미쳤으며, 디자인기술역량은 디자인성과에 긍정적인 영향을 미쳤지만 디자인참여역량은 디자인성과에 영향을 미치지 않았다. 그리고 디자인기술역량은 디자인리더십과 디자인투자를 매개로 하여 디자인성과에 영향을 미치는 것으로 확인되었으나, 디자인참여역량은 디자인리더십과 디자인투자를 매개로 하여 디자인성과에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다.요약하면, 중소기업의 CEO는 디자인가치인식과 디자인투자를 통해 조직 내에서 디자인의 가치를 강화하고, 디자인기술역량을 향상시키며, 디자인참여역량을 관리하여 디자인성과와 경쟁력을 창출해야 한다. 이는 중소기업이 디자인을 통해 성과 창출과 혁신을 실현할 수 있을 것으로 실무적 시사점을 제시한다.

향주머니 패키지디자인에 적용된 일러스트 표현 제안

용진경 한국브랜드디자인학회 2016 한국브랜드디자인학회 학술대회 Vol.2016 No.-

소비자는 상품을 구매할 시 동일한 품질과 가격일 경우, 상품의 패키지디자인으로 선택하고 결정한다. 본 연구에서는 가설을​“소비자는 향주머니 구매 시 꽃 일러스트가 들어간 디자인을 선호할 것이다.” 라고 설정했다. 이를 객관화하기 위해 패키지디자인에 관한 문헌과 향주머니 디자인 현황에 대해 사례를 분석 한 결과 브랜드별 패키지에 적용된 일러스트는 자연을 소재로 한 이미지가 95%이고, 그 중 꽃을 소재로 한 일러스트가 87.5% 인 것으로 나타났다. 또한 소비자 20대부터 40대까지의 성인 65명을 대상으로 설문을 실시하여 24개의 평가요소를 도출, 요인 분석하여 6개의 범주로 구분하여 향주머니 사례를 분석했다. 이러한 소비자 선호를 토대로 꽃과 자연이미지로 향주머니 제품의 일러스트를 제안하였다. When customers purchase goods, if the goods are at the same price and of equal quality, it is the package design that decides between one and another. This study formulates a hypothesis that “Purchasing scent bag, customers will prefer goods with flower illustration design.” To verify the thesis, I examined the package design reference and current trend of scent bag design. As a result, 95% of the illustrations materials from different brands and different packages were nature and among them 87.5% were flower illustrations. Also a case analysis was carried out based on the survey of 65 adults between ages of 20 to 40, 24 evaluation elements, and 6 categories. I propose scent bag goods illustration with flower and nature image in reference to customer preference above.

중소기업 CEO의 디자인 가치인식에 관한 연구

용진경,서영욱 사단법인 한국브랜드디자인학회 2023 브랜드디자인학연구 Vol.21 No.1

Design plays a crucial role in enhancing product competitiveness and strengthening brand image, and makes a direct impact in the business performance of companies in the rapidly changing corporate environment. Despite the importance of design, small and medium-sized enterprises (SMEs) tend to be passive about investing in design due to a lack of design budget. This study aims to identify and analyze the design value perception of SME CEOs. The study subjects are CEOs of 15 SMEs that benefited from the government-supported design project in 2022, and the research method is a qualitative study using the grounded theory approach proposed by Strauss, A., and Corbin, J. (1998). The systematically analyzed research results of the data collected in the field through preliminary surveys and in-depth interviews extracted 6 upper categories, 15 lower categories, 45 concepts, and 6 coding paradigm elements, and analyzed the detailed contents. SME CEOs recognize that design plays a role in enhancing corporate competitiveness and conveying brand value to consumers. However they are faced with difficulties due to a lack of budget for design investment. In conclusion, it is necessary for the government to provide national design policies and budget expansion as well as high-quality design support, and for SMEs to collaborate with professional designers so that they can invest in design without burdens. This study is also significant to increase awareness of the importance of design. 디자인은 제품 경쟁력을 높이고 브랜드 이미지를 강화하는 데 결정적인 역할을 하며, 급변하는 기업 환경에서 기업의 사업 성과에 직접적인 영향을 미친다. 이러한 디자인의 중요성에도 불구하고, 중소기업은 디자인 예산의 부족으로 디자인 투자에 소극적인 경향을 보이고 있다. 본 연구의 목적은 중소기업 CEO들의 디자인 가치 인식을 파악하고 분석하고자 한다. 연구대상자는 2022년 디자인 정부지원사업의 수혜기업 중 15개 중소기업의 CEO들이며, 연구방법은 Strauss와 Corbin(1998)가 제안한 근거이론의 접근법을 사용한 질적연구이다. 예비조사와 심층인터뷰를 통해 현장에서 수집된 데이터를 체계적으로 분석한 연구결과는 상위범주 6개, 하위범주 15개, 개념 45개, 그리고 코딩 6개의 패러다임 요소를 추출하여 세부적인 내용을 분석하였다. 중소기업 CEO들은 기업에서 디자인이 기업의 경쟁력을 높이고 소비자들에게 브랜드의 가치를 전달하는 역할을 한다는 것은 인식하고 있지만, 디자인 투자에 대한 예산 부족으로 어려움을 겪고 있는 것으로 조사되었다. 결론적으로, 정부는 범국가적인 디자인 정책 및 예산 확대를 비롯하여 고품질 디자인 지원을 제공하고, 이에 중소기업이 디자인에 부담 없이 투자할 수 있도록 전문적인 디자이너와의 협업을 조력해야 한다. 본 연구는 디자인의 중요성에 대한 인식을 높이는 데 의의가 있다.

저가항공사의 항공기 동체 그래픽디자인 제안

용진경 한국브랜드디자인학회 2016 브랜드디자인학연구 Vol.14 No.1

오늘날 항공기는 세계를 하나로 연결해 주는 중요한 이동 수단이다. 최근 경기침체와 고유가시대에 항공기를 이용하는 이들에게는 경제적 부담을 줄일 수 있는 저가 항공사가 좋은 대안이 되고 있다. 우리나라 저가항공사는 2005년 시작 후 현재까지 빠른 성장으로 2014년에는 저가항공사의 국내 시장 점유율은 47.5%을 기록했다. 최근 항공운송사업은 치열한 경쟁과 고객 유치 및 시장을 점유하기 위해 항공기 동체 그래픽디자인을 리뉴얼 하는 추세이다. 본 연구는 저가항공사의 경쟁력 있는 항공기 동체 그래픽 디자인을 제안하는데 목적이 있다. 국내외 저가항공사의 항공기 동체 그래픽 디자인 사례를 분석한 결과, 동체 전체 면 보다는 기체 앞부분에는 로고 삽입, 기체 꼬리부분에는 항공사의 심볼로 표현하고 있었으며, 메인 컬러는 블루와 레드계열로 이루어져 있었다. 본 연구의 대상은 국내 시장점유율이 가장 높은 제주항공으로 선정하였다. 20대부터 50대 이상 83명을 대상으로 설문조사 한 결과, 제주도 연상이미지는 여행 17.4%, 섬 15.2%, 바람 10.8%, 오름 9.3%, 파도 8.9%, 기타 순이었고, 제주항공 연상이미지는 제주도 56.8%, 오렌지 컬러 26.4% 기타 순으로 조사되었다. 여행, 섬, 바람, 오름, 파도, 오렌지 컬러 6가지의 추출인자를 토대로 시안 4가지를 제작하고 성인 68명을 대상으로 선호도 조사를 실시하였다. 그 결과 부드러운 곡선으로 디자인 된 파도 위를 돌고래가 헤엄치는 형상으로 표현된 디자인 안이 선택되었다. 이는 율동감 있게 활기찬 바다의 이미지와 에너지가 넘치는 여행의 의미를 담고 있다. 본 연구의 콘셉트 제안은 저가항공사의 항공기 동체 그래픽 디자인의 자료로 쓰이게 되길 바란다. Aircraftis an important transportation that connects world together nowadays. Low cost airlines are good alternatives for the people who travel by air to ease the financial burden when the economy is bad and the oil price is high. Domestic low cost airlines market share has been increasing rapidly since 2005 and marked 47.5% of domestic market share in 2014. Air transportation businesses compete fiercely to attract customers and expand market share and renewing the visual elements-the aircraft body graphic design is the trend. The purpose of this study is to propose competitive aircraft body graphic design. Based on analysis of domestic and foreign aircraft body graphic design cases, most of the designs were inserting logo on the head of the aircraft or symbol on the tail not designing on the whole body itself. The colors used in design were mainly blues and reds. Jeju air which has the most high market share is chosen for this study. The survey of 83 people between twenty and over fifty showed that associated images of Jeju Island were Travel by 17.4%, Island by 15.2%, Wind by 10.8%,Orum by 9.3%, Waves by 8.9% and etc., and associated images of Jeju air wereJeju Island by 56.8%, Color Orange by 26.4% and etc. Based on the key words Travel, Island, Wind, Orum, Waves and Color Orange, we produced four different draft design proposals and conducted a preference survey to 68 adults. As a result, the design was selected which expresses a shape of a dolphin swimming over the waves designed with soft curves. May this study be used as reference for aircraft body graphic design of low cost airlines.

소비형태에 따른 미니 티슈 패키지디자인 제안

용진경 한국브랜드디자인학회 2015 브랜드디자인학연구 Vol.13 No.2

경제성장과 함께 삶의 질이 향상되면서 티슈의 소비형태는 대가족 중심의 덕용형태에서 1인 소비형태로 변화하고 외출과 여행이 잦아지면서 휴대가 용이한 미니 티슈 제품이 다양한 디자인으로 출시되고 있다. 본 연구의 목적은 경쟁력 있는 휴대용 미니 티슈 패키지디자인의 실질적 디자인을 제안하는데 있다. 국내외 티슈 패키지디자인의 사례 분석 결과, 자연을 모티브로 한 디자인이 44%로 가장 많았고, 그 중에서도 꽃을 모티브로 한 디자인이 81%로 조사되었다. 또한 미니 티슈 제품의 목표 집단의 구매행동 특성을 대형매장 현장에서 참여관찰을 통해 분석한 결과, 30대(47.5%)가 미니티슈를 가장 많이 구매하고 이러한 30대는 문화와 소비를 주도하는 동시에 힐링을 위한 여가 시간을 많이 갖는 것으로 조사되었다. 이를 토대로 힐링을 키워드로 하여 15인 전문가의 심층토론을 통해 도출된 추출인자를 토대로 ‘자연적인 모티브의 소프트한 감각’, ‘유니크한 모티브의 현대적 감각’의 두 가지 컨셉을 도출했다. 두 가지 컨셉으로 1차 디자인 36종을 제작하고 전문가 15인의 포커스 인터뷰형식으로 4가지 디자인을 선정 후, 15인의 전문가 인터뷰와 30대 여성 68명의 디자인 선호도 조사를 통해 최종안을 선정했다. 최종안은 첫 번째 컨셉의 순수함과 자연적인 모티브를 강조한 장미, 다알리아, 해바라기를 수채화로 표현한 A안이다. 본 연구를 통해 지속적으로 변화하는 사회, 문화적 환경과 더불어 소비자의 라이프스타일의 변화를 주의 깊게 살펴보고, 정성조사, 정량조사의 활용을 통해 소비자의 니즈 및 트렌드에 맞는 미니티슈 패키지디자인의 차별화, 다양성으로 희소가치가 있는 경쟁력 있는 휴대용 미니 티슈 패키지디자인의 제안이 되길 기대한다. As economy has grown and quality of life has improved and outdoor activities and travel have increased, portable mini tissue products have been launched with diverse designs. The purpose of this study is to propose actual design of competitive portable mini tissue products. When analyzing cases of tissue package design at home and abroad, it was found that a design with motive of the nature is 44% which is the highest and among the design with motive of the nature is 81%. When analyzing characteristics of purchase behavior of target group of mini tissue products through participant observation at large stores, it was found that consumers who purchase mini tissue most are people in their 30's (47.5%) who lead culture and consumption and have much leisure time for healing. This study drew two concepts of 'soft sense of natural motif' and 'modern sense of unique motive' based on factors drawn from in-depth discussion of fifteen experts with healing keyword. Final design was selected by conducting a survey to find preference for mini tissue for 68 women in their 30's and conducting an interview with 15 experts after 36 types of design with two concepts were made and then 4 types of design were selected in a form of focus interview of fifteen experts. Final design is A which expressed roses, dahlias, sunflowers in watercolors emphasizing pure and natural motives of the first concept. This study examines change of comsumer lifestyle carefully, along with constantly changing sociocultural environment and mini tissues package design shall be differentiated and various to meet consumer needs and trend by using qualitative and quantitative research, and thereby, expected to be a proposal of portable mini tissues package design that is competitive and in high scarcity value.

트레이드 드레스가 적용된 디자인 사례 연구 - 삼성전자와 애플사 소송 중심으로 -

용진경,최인영 한국브랜드디자인학회 2015 브랜드디자인학연구 Vol.13 No.3

오늘날 전 세계가 자유무역체제에서 우리기업의 상표 보호는 매우 중요하다. 각국의 상표법 체계가 상이함에 따라 세계 각국의 상표법을 점차 통일화 되는 추세이다. 특히 IT산업의 시장구조가 독과점 되는 시대적 상황 속에서 2011년 4월 시작된 삼성전자와 애플사의 특허분쟁은 트레이드 드레스를 법원에서 인정한 주요 사례로써 외관 및 입체적 형상, 제품의 고유한 이미지를 만들어내는 여러 가지 복합적인 무형요소인 “트레이드 드레스(Trade Dress)”라는 신(new)지적재산권에 주목하게 됐다. 연구의 목적은 미국의 법적 보호인 트레이드 드레스의 이해를 높이고, 앞으로 국내 브랜드의 지적재산권을 보호받기 위해 대처해 나아갈 방안을 제시하였다. 연구방법은 선행연구 자료를 통한 문헌적 조사방식으로 트레이드 드레스에 관한 정의를 살펴본 후, 삼성전자와 애플사의 특허 소송 사례를 통해 특허소송 주요쟁점과 미국과 한국의 특허소송 결과를 토대로 식별력 구분과 침해여부 등으로 디자인 혼동가능성에 대해 조사 분석했다. 그 결과 양사의 제품이 너무 비슷하게 생겨 시장에 혼란을 초래했다는 애플사의 주장과 달리, 소비자들은 삼성전자와 애플사의 제품을 혼동하지 않는 것으로 조사되었다. 앞으로 우리기업과 디자이너는 기술 및 디자인을 보호하기 위해서 표준 특허 획득과 해외 경쟁사들의 특허 포트폴리오를 면밀히 분석하여 대응력을 높이고 새로운 특허 소송에 대한 대비를 철저히 준비해야 할 것이다. 또한, 특허 대응능력이 부족한 중소기업을 위해 정부는 시스템을 마련하고 다양한 정책을 추진할 필요가 있다. Today, the world is in a free trade system and it is very important to protect the trademarks of local companies. As each country is governed by different trademark laws, many countries have the tendency to unify the trademark laws. The market for the IT industry is particularly developing a monopoly, and the patent dispute between Samsung and Apple that began in April 2011 was one of the major cases of Trade Dress acknowledged by a court. The market concentrated on a new intellectual property right called “Trade Dress”, which is a total identity of a product as well as the original shape. The purpose of this study was to better understand Trade Dress and to suggest a way to protect the intellectual property rights of local brands in Korea. The methodology involved a preceding studies to discuss the definition of Trade Dress and analyzed the major points of patent disputes between Samsung and Apple and the possibility of design confusion in regards to distinctiveness and infringements. As a result, it was found that consumers don't find the products of Samsung and Apple confusing, unlike Apple’s argument that the two companies’ products are too similar that they cause confusion in the market. In the future, Korean companies and designers should obtain standard patents to protect their technologies and designs and carefully analyze the patent portfolios of international competitors to be able to respond to disputes and prepare for new patent disputes. As small/medium companies that lack capacities in regards to patents, the government should establish systems and promote various policies to support them.

인형 디자인으로 본 시각적 동일시 표현에 관한 연구 - 바비인형 중심으로 -

용진경,박규원 한국브랜드디자인학회 2016 브랜드디자인학연구 Vol.14 No.2

과거에서부터 오늘날까지 인간은 자신을 닮은 형상인 인형을 시각적 동일시하여 표현해 왔다. 본 연구에서는 어릴 적부터 친근하게 접한 인형 가운데 미의 대표적 기준이 되는 바비인형을 통해 소비자가 시각적 동일시되는 표현에 관해서 연구했다. 연구 방법은 바비인형의 변천과정과 표정을 분석하여 시대별 시각적 표현을 알아보고 바비인형의 형태를 분석하여 외모지상주의 문제점과 미의 가치관을 재해석하고, 시각적 동일시에 관한 표현적 요소를 정립하였다. 연구 결과, 바비인형을 통해서 시대별로 여성의 다양한 직업의 변천을 알 수 있었다. 표정 분석에서는 초기 바비인형의 시선은 옆을 보고 입술을 다문 무표정 이였고, 1970년대 후반부터 현재까지는 시선은 정면을 바라보고 치아를 보이며 밝게 웃는 모습과 미소 짓는 등, 시대를 거치면서 자기주장과 의지가 점차 강해지는 여성상을 반영한 것으로 나타났다. 형태분석에서는 초기의 비현실적인 체형에서 최근에는 사람의 신체와 유사한 굴곡이 있는 체형(Curvy), 작은 체형(Petite), 키가 큰 체형(Tall)의 새로운 3가지 체형, 7가지 피부색, 22가지 눈동자색, 24가지 헤어스타일로 세분화된 것은 바비인형을 통해 소비자가 요구하는 방향으로 시각적 표현이 이루어져 시대적 동일시의 사회적 현상이라고 볼 수 있다. 본 연구는 현상학적 분석으로 제한된 점이 있지만, 향후 이러한 이론을 기반으로 시각적 동일시에 관한 표현요소가 시각체계에 어떠한 영향을 미쳤는지에 관한 연구 등으로 진행되기를 기대해본다. From the past to the present, humans have represented dolls with shapes similar to them based on visual identification. This study researched the representation visually identified by consumers, through Barbie dolls becoming the representative aesthetic standard among dolls that have been familiarly contacted since young. Regarding the research methods, the transitional process and facial expressions of Barbie dolls were analyzed while also understanding the visual representation in each period. Understanding problems of appearance-oriented views and reinterpreting the aesthetic value by analyzing the form of Barbie dolls, the representational elements of visual identification were established. In the results of this study, Barbie dolls showed changes in diverse jobs for women in each period. In the analysis of facial expressions, the early Barbie dolls’ eyes were looking at the side with closed lips and a blank look. From the latter 1970s to the present, their eyes are toward the front with bright smile, reflecting a strong image of woman with self-assertiveness and strong will. In the analysis of their shapes, getting out of the unrealistic body shape in the early stage, recently, there are three new body types such as curvy body type with curves similar to human body, petite type, and tall type, seven different skin colors, and 22 eye colors, and 24 hair styles, which could be a social phenomenon of the identification of times as their visual representation meets consumers’ demands. Even though this study is limited to a phenomenological analysis, based on the theory of this study, it is expected to have future researches on the influence of representational elements of visual identification on the visual system.