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로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능이론을 중심으로 한 한국적 이미지에 관한 연구 - 광고표현에서의 커뮤니케이션 기능별 특성을 중심으로
박영원 ( Park Young-won ),유재상 ( You Jae-sang ) 한국기호학회 2020 기호학연구 Vol.62 No.-
한국적 이미지는 총체적인 것으로 다양한 층위에서의 이미지 결합으로 형성된다. 국가 이미지는 국제화 시대에 있어서 경제를 비롯한 국가발전에 중요하다. 이에 한국적 이미지가 광고를 비롯한 커뮤니케이션디자인 영역에서 어떠한 방식으로 구현되는지 로만 야콥슨 커뮤니케이션 기능이론에 근거하여 논의하였다. 현실의 기호해석을 미래지향적 창의성과 연결하고 있다는 점이 현대적 미디어의 맥락에서 볼 때 새로운 효용 가치가 있다. 로만 야콥슨의 이론은 송신자, 수신자, 메시지, 맥락, 접촉, 코드의 여섯 요소에 부합해서 감정 표현적 기능, 행동 촉구적 기능, 시적 기능, 지시적 기능, 교감적 기능, 상위 언어적 기능이 발생한다는 것이다. 커뮤니케이션을 송신자의 감정, 수신자에의 영향, 메시지가 작동하는 맥락, 메시지 그 자체, 메시지가 전달되는 접촉의 상황, 소통 가능성의 사회문화적 배경의 각기 다른 층위에서 살펴볼 수 있는 가능성을 제시한 점은 디자인의 생산과 분석의 관점에서 매우 유용하다. 2019년의 실제 광고사례 중에 야콥슨 이론을 근거로 커뮤니케이션 기능별로 한국적 이미지를 논의하였다. 한국적 이미지는 국내외에서, 과거에서 현재로, 현재에서 미래로, 의도적 또는 비의도적으로 발현된다. 효과적인 광고표현을 위하여 창작하는 한국적 이미지는 보다 다양한 미디어를 통하여 의도한 바대로 기호작용 하여야 한다. 광고표현에 나타나는 한국적 이미지는 여섯 기능 중 어느 한 기능만으로 독립적으로 생성하는 것이 아니라 서로 계층적 순서에 의한 다양성에 의해서 발현한다. 커뮤니케이션의 여섯 가지 기능이 복합적으로 작동하지만, 그중 한 가지 기능으로 한국적 이미지가 주로 발현되면서 전체적인 분위기를 주도하고 있음을 알 수 있다. Korean images are holistic, formed by combining images on various layers. National image is important for the development of countries including economy in the age of internationalization. This discussion was based on the Roman Jakobson’s theory because only Korean images were implemented in advertising and other communication design areas in whatever manner. Jakobson’s theory has a new utility value in the context of modern media in that it connects the interpretation of the real symbology with future-oriented creativity. Jakobson’s theory states that these six elements of the communication factors, such as addresser, addressee, message, context, contact, and code are supposed to express the emotive function, conative function, poetic function, referential function, phatic function, and metalingual function. Jakobson’s theory makes the analyses about the realities of communication design possible on the different layers of the addresser’s emotional situation, the impact on the addressee, the context in which the message operates, the message itself, the context of the message being delivered, and the socio-cultural background of communication possibilities. In this sense, Jakobson’s theory is very useful for the production and analysis of designs. In the actual advertising case in 2019, the Korean images are discussed with each communication functions based on Jakobson’s theory. Korean images are deliberately or unintentionally expressed at home and abroad, from the past to the present, from the present to the future. Korean images created for effective advertising expression must act as intended symbols through a wider variety of media. Korean images emerged in the advertisement expression is not generated independently by only one of the six functions, but is expressed by various combinations of 6 functions in hierarchical orders. And a certain major function from the six functions can lead to the overall atmosphere centering on Korean image.
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시각적 이미지의 재미에 관한 연구 -로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능 이론을 중심으로
박영원 ( Young Won Park ) 한국기호학회 2015 기호학연구 Vol.43 No.-
개인적인 즐거움, 광고를 비롯한 커뮤니케이션디자인의 아이디어, 그리고 국가나 사회 경제 성장을 위한 문화콘텐츠 개발의 모티브로서 다양한 미디어를 통한 시각적 이미지의 재미에 관한 연구는 의미가 있다. 시각적 이미지에서의 재미는 일반인에게 즐거움과 행복감을 주고, 디자이너에게 재미요소는 창의적인 디자인행위의 기본이 된다. 다양한 미디어를 통한 디자인에 나타나는 시각적 이미지의 재미생산에 있어서 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능 이론은 매우 효과적인 적용이 가능하다. 왜냐하면 송신자, 수신자, 맥락, 메시지, 접촉, 코드로 구분한 각각의 커뮤니케이션 요소별로 감정표현적(emotive) 기능, 행동촉구적(conative) 기능, 지시적(referential) 기능, 시적(poetic)기능, 교감적(phatic) 기능, 상위 언어적(metalingual) 기능이 작동한다는 논리를 기본으로 하고 있기 때문이다. 로만 야콥슨 이론은 각각의 커뮤니케이션 요소를 중심으로 각각의 기능을 보다 역동적이고 입체적으로 설명할 수 있게 한다. 이에 로만 야콥슨 이론을 활용하여 실제 디자인사례에 나타난 재미 요소를 분석하여, 향후 디자인목적과 매체별로 재미를 방법적 접근으로 생산하고 분석할 수 있는 실용적인 사례를 제시하였다. It``s very meaningful to research about Fun in Visual Images for personal enjoyment, communication design ideas, and the motive of communication design ideas including advertising for national and social economic growth. Fun in visual images provide common peoples enjoyment and happiness. And fun elements should be the basics of creative design activities for designers. Roman Jakobson``s Communicative function theory should be applicable very effectively for production of fun of visual images in design field through the various medium. Because Roman Jakobson``s Communicative function theory is based on theory, which each communication functions work related to each communication factors. So emotive function, conative function, referential function, poetic function, phatic function, metalingual function works depending on communication factors, such as addressor, addressee,message, context, contact and code. It``s possible to analyse and explain each communication functions based on each communication factors more dynamically and dimensionally with Roman Jakobson``s Communicative function theory. So I suggest the practical analysis example for production of Fun suitable to design purpose and various medium with the method approach by analysing real design works using Roman Jakobson``s Communicative function theory.
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박영원(Young-Won Park) 한국콘텐츠학회 2012 한국콘텐츠학회논문지 Vol.12 No.6
다양한 미디어를 통한 문화콘텐츠가 국가의 주요 성장동력산업이 되는 현대에 시각문화콘텐츠의 효과적인 생산을 위한 논리적이고 실용적인 분석 및 생산방법론을 모색하는 것은 의미가 있다. 이에 시각문화를 배경으로 문화콘텐츠 개념을 정리하고, 시각문화콘텐츠의 창작 모티브로서의 재미의 요소를 분석하였다. 그리하여 향후 경제적 가치를 창출하고 재미를 제공할 수 있는 시각문화콘텐츠 생산을 가능하게 하는 분석방법론을 고찰하여 제시하였다. 이것은 주로 기호학적 접근방법을 통한 분석방법론인데. 찰스 모리스 기호학 이론에 근거한 분석 매트릭스, 롤랑 바르트의 의미작용 이론 그리고 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능이론에 근거한 분석 매트릭스이다. 이러한 분석 매트릭스는 ‘재미’의 매커니즘을 다양한 층위로 연구하는데 참고자료가 되며, 시각문화콘텐츠에 재미의 요소를 논리적으로 활용할 수 있게 하는 근거가 될 수 있다. The study on the analytical and productive methodolgy of visual culture contents is meaningful because cultural contents are regarded as a national growth industry. The fundamental notion of cultural contents is researched based on the notion of visual culture, and important factors of the fun are analyzed as a creative motive of visual culture contents. So this paper provides anaytical methodologies for the fun in visual culture contents, which are based on semiotic theories of Charles Morris, Roland Barthes and Roman Jakobson. These analytical matrix can be references for the study of the mechanism of fun and the basic theory for using fun effects in the visual culture contents.
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롤랑 바르트의 이론과 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 이론을 중심으로 한 광고의 의미작용 분석
박영원(Young-Won Park) 한국콘텐츠학회 2008 한국콘텐츠학회논문지 Vol.8 No.3
삼성전자의 기업광고 ‘훈이네 가족이야기’는 소비자들이 직접 참여해 가족에 대한 생각을 서로 나누고, 이를 바탕으로 광고를 완성하려 한 것은 인터랙션이 중요한 현대 미디어시대에 효과적인 캠페인이다. 기업의 일방적인 메시지 전달이 아니고, 소비자들의 공감을 유도하고 적극적인 수용자로 다가오게 하여, 광고를 통해 진정한 ‘또 하나의 가족’으로 거듭나고자 하는 삼성전자의 의지를 성공적으로 의미작용하게 한다. 이에 본고에서는 삼성전자 기업광고 ‘훈이네 가족이야기’편을 광고표현을 중심으로 한 하나의 텍스트로 보고 기호학적 시각으로 논의하였다. 즉, 롤랑 바르트의 의미작용 이론을 바탕으로 광고표현요소를 시각적 이미지와 언어적 메시지로 나누어 분석하고, 그리고 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 이론을 적용하여 커뮤니케이션 기능별로 분석하여 논의함으로써 광고 커뮤니케이션 디자이너들에게 분석 및 생산 매트릭스로서의 가능성을 제시하였다. 'Hoon's family story' is worth analysing because it is appreciated one of excellent advertising campaigns made success of gaining social sympathy and inducing interaction on media. And advertisements expressions have been regarded as the text that we should analyze by semiotic methods. This paper provides possibilities of the advertisement analysis matrix for analysing significations of this campaign based on theories of Roland Barthes and Roman Jakobson for advertising planners and designers.
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박영원(Young-won Park) 한국공공관리학회 2008 한국공공관리학보 Vol.22 No.3
이 연구의 목적은 크게 2가지로 대별된다. 첫째, 우리나라 지방자치단체 산하 재활용센터 및 정부조달물자 관련 재활용센터 등의 유통실태조사를 통하여 주요 품목별 발생량과 회수량을 조사하고 우리나라 재사용시장의 유통체계를 파악하고자 하였다. 둘째, 재사용사업의 주체별 역할을 설계하여 효율적인 재사용사업 모델을 제시하고자 하였다. 연구결과, 재사용 유통과정의 개선방안으로 1) 시민들의 재사용 의식제고(홍보와 교육), 2) 법령 및 제도의 개정, 3) 재활용센터의 세제 및 금융지원, 4) 재활용센터의 부지제공, 5) 원활한 가전제품부품의 조달, 6) 재사용 네트워크의 구성 등을 도출하였으며, 이러한 개선방안들을 실행하기 위한 공공/민간부문의 재사용사업 모델을 함께 제시하였다. The objective of this research was classified roughly on a large scale with 2 branches all. First, we investigated about the number of several items production and recovery through recycling center, under the influence of local government and Governmental supply material recycling center, and defined the system of recycling product circulation. Second, we tried to indicate efficient re-use business model through the Subjective role-model. The consequence of research, we can suggest about 1) citizen's consciousness raising for re-use(PR & Education), 2) reform a court of law and institution, 3) tax cut and financial support for recycling center, 4) Site provision for recycling, 5) smooth supply of the home electronics parts, 6) Composition of re-use network. For execution of these improvement programs, we suggest the re-use business model of the public/private sector for together.
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박영원(Young-won Park) 한국공공관리학회 2009 한국공공관리학보 Vol.23 No.4
이 논문의 연구목적은 퇴직공직자의 취업제한제도와 재취업현황을 조사하여 제시하고, 주요 국가의 퇴직공직자 취업제한제도와의 비교분석을 통하여 퇴직공직자 취업제한제도의 개선방안을 제시하는데 있다. 본 논문에서는 기존 연구와 차별되는 네 가지의 개선방안을 제시하였다. 첫째, 취업의 명확한 정의와 기준을 법령상에 규정할 필요가 있다. 둘째, 자본금과 외형거래액 두 가지 요건을 모두 충족해야만 하는 취업제한 대상기업의 범위를 한 가지 요건만 달성되는 경우, 정부조달계약규모, 종업원 수 등의 새로운 기준을 함께 제시하는 경우, 산업분류기준표에 따른 산업별 자본금과 외형거래액을 다양하게 적용하는 경우 등으로 개정하는 방안을 검토할 필요가 있다. 셋째, 단일유형인 취업제한기간을 직급별, 재직기관별, 수행업무유형별로 다양하게 세분화시켜 운영할 필요가 있다. 넷째, 처벌규정을 다양화하는 한편, 취업제한 대상 기업의 고시기간을 분기별 또는 반기별로 단축하는 방안도 검토해 볼 필요가 있다. The research goal of this article with restriction on employment system of the retirement public official investigates an reemployment present condition, comparative analysis with retirement public official restriction on employment system of the important nation leads and is the improvement alternative of retirement public official restriction on employment system. The article presented four kind improvement alternative which are discriminated from the existing research. First, there is a necessity which will provide a clear definition and the standard employment in law. Second, range of the restriction on employment objective enterprise variously, there is a necessity which will investigate the alternative. Third, the employment clipper between which is a single type the class of position, the holding office agency, variously in accomplishment business type, will subdivide and there is a necessity which will operate. Fourth, punishment provision under diversification meantime, notice duration of the restriction on employment objective enterprise quarter by or there is a necessity which also the plan which shortens with the standard of rebellion by tries to investigate.
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