프로농구 팬의 팀동일시-기업동일시와 구매의도의 관계에서 기업이미지의 매개효과

박상일 ( Sang Il Park ),정지명 ( Ji Myung Jung ) 한국스포츠산업경영학회 2008 한국스포츠산업경영학회지 Vol.13 No.2

본 연구의 목적은 한국프로농구팬을 대상으로 팬들의 팀 동일시와 기업 동일시가 프로농구 팀을 운영하는 기업의 제품 구매의도에 미치는 영향을 알아보고 기업이미지를 매개변수로 설정하여 어떤 과정을 통해 영향을 미치는가를 구조방정식(Structural Equation Model: SEM)을 이용하여 알아보고자 한다. 본 연구에서의 모집단은 한국프로농구 직접관람자로 한정하였다. 표본의 선정은 비확률표본추출법 중 편의추출법(convenience sampling)을 사용하여 총 450부의 설문지를 배포하였다. 이중 회수된 설문지는 402부였으며 응답이 불성실하다고 판단되거나 좋아하는 팀이 없다고 응답한 23부의 설문지를 제외한 379부의 설문자료가 실제 분석에 사용되었다. 매개효과 검증을 위하여 Amos 5.0 프로그램을 이용하여 변인들 간의 직·간접효과를 알아보았다. 분석결과는 팀동일시는 구매의도에 정적인 인과관계가 나타났지만 기업이미지를 매개로 해서는 직접효과는 사라지고 간접효과만이 측정되었다. 이는 팀동일시가 기업이미지를 통해서만이 구매의도를 설명하고 있다는 결론이다. 기업동일시와 구매의도와의 관계에서 기업이미지를 매개로해서는 직·간접효과가 동시에 나타난 부분매개모형을 지지하였다. The purpose of this study was to investigate causal relationship among team and corporate identification and buying intention for the manufactured goods of the corporate. Also, this study was to find out the mediating effect of corporate identification among the causal relationship by using Structural Equation Model. The population of this study was restricted by professional basketball fans. 450 questionaries were distributed through convenience sampling method. 402 questionaries finally collected and 379 questionaries were adopted and analysed. Mediation effect using Amos 5.0 program show the following results. The results indicated that mediating effect of corporate image in the relationship between team identification and buying intention. therefore, Buying intention were interpreted by team identification only through corporate image. Mediating effect of corporate image in the relationship between corporate identification and buying intention was shown by the partial mediating model.

프로농구 경기 관람 요인 척도 타당성 검증

박상일 ( Sang Il Park ) 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 2006 한국스포츠산업경영학회지 Vol.11 No.2

수죽력과 수죽력 스팀 추출물의 항균활성 및 아질산염 소거작용에 관한 연구

박상일 ( Sang Ill Park ),최형일 ( Hyung Il Choi ),위환 ( Hwan Wi ),박대훈 ( Dae Hoon Park ) 조선대학교 공학기술연구원 2009 공학기술논문지 Vol.2 No.3

In the present study, we evaluated the antibacterial activities and Nitrite scavenging ability of bamboo sap and bamboo sap steam extract. Our analysis revealed that the total phenolic compounds containing the tannic acid in the bamboo sap extract showed 12.7% and in the case of bamboo sap steam extract was 20.9% respectively. The nitrite scavenging ability of bamboo sap steam extract showed about 51%. The antibacterial activities of bamboo sap steam extract on Bacilus subtilis, Listeria monocytogenes, Salmonella choleraesuis subsp. Choleraesuis and Escherichia coli were 13.8, 12.0, 13.5 and 8.3 mM respectively. Furthemore, the bamboo sap steam extract have showed thermostability and no effect on their antibacterial property under themal conditions. Therefore, this finding is useful for the utility of these compounds as additives in food preservations.

The Impact of Perceived Service Quality on Behavioral Intentions for Adult Swimming Participants of Commercial Sport Centers

Park Se-Hyuk(박세혁),Park Sang-Il(박상일),Choi Jin-Ho(최진호) 한국스포츠산업경영학회 2004 한국스포츠산업경영학회지 Vol.9 No.2

이 연구는 성인수영 참가자들이 인지하는 서비스질이 그들의 행동적의도에 어떻게 영향을 미치는지 알아보기 위하여 수행되었다. 조사대상자는 상업스포츠시설의 이용객이었으며, 이중 유효표본 193부를 가지고 SPSSWIN Ver. 10.0을 활용하여 자료처리 하였다. 편의표집방법을 이용하여 서울시에 소재한 4개의 복합상업스포츠센터를 이용하는 수영참가자를 본 연구에 참가하도록 하였다. 서비스질은 Parasuraman, Zeithaml, and Berry(1988)이 개발하여, 한국의 연구자들에 의해 수정되고 번역된 SERVQUAL 도구를 활용하였다. 서비스질은 유형성, 신뢰성, 직원, 성과, 그리고 접근성으로 구성된 다차원적 개념임이 입증되었다. 연구결과, 서비스질은 성인수영 참가자들의 구매의도, 구전, 그리고 불평행동을 예측할 수 있음을 제시하였다. 연구결과는 수영장 참가자들에 대한 마케팅적 측면에서 분석되었다. The purpose this study was to investigate the impact of swimming participants' perceptions of service quality on their satisfaction and behavioral intention. Data for this study were obtained using convenience sampling technique from samples of swimming participants (n = 193) at four commercial sport centers in Korea. Service quality was measured by an adjusted form of SERVQUAL, which was originally developed by Parasuraman, Zeithaml, and Berry (1988). The findings of the factorial analyses substantiate the argument repeatedly mentioned in the literature that service quality is a multidimensional construct, which requires multiple item measures to be conceptually captured and adequately measured. Five dimensions comprised the service quality model: tangibles, reliability, personnel, outcome, and access. Results also indicated that service quality dimensions seem to predict adult swimming participants' purchase intentions, word-of-mouth, and complaining behavior. Implications for service quality are discussed

대학생 프로야구 팬의 팀 충성도에 따른 기업이미지

박상일 ( Sang Il Park ),유용상 ( Yong Sang Yoo ) 한국스포츠산업경영학회 2005 한국스포츠산업경영학회지 Vol.10 No.1

프로야구 관람자의 여가만족, 감정적충성도 및 재관람의사의 관계분석

박상일(Park, Sang-Il),김영도(Kim, Young-Do) 한국사회체육학회 2015 한국사회체육학회지 Vol.0 No.61

The purpose of this study was to investigate the causal relationships among leisure satisfaction, affective loyalty, and revisiting the game for professional baseball spectators. To accomplish of this research, 700 samples from two stadiums in Daegu and Busan. For this study, 664 data were used except data which did not respond or trustlessly responded. Frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, structure model analysis were performed through SPSS 19.0 version and AMOS 5.0 version. The results of the study were as follows: First, the factors of psychology satisfaction and relaxation satisfaction were found to have significantly positive effects on affective loyalty of professional baseball spectators. Second, environmental satisfaction, psychology satisfaction, social satisfaction and relaxation satisfaction among leisure satisfaction factor has no significant effect on revisiting the game. Third, the factor of affective loyalty was found to have significantly positive effects on revisiting the game.

2상 모델을 이용한 나노유체의 고온 열전도도 측정 연구

박상일(Sang-il Park),이욱현(Wook-Hyun Lee) 대한기계학회 2010 大韓機械學會論文集B Vol.34 No.2

나노유체로 기공이 채워진 규사와 같은 2상 물질의 고온에서의 유효 열전도도를 비정상열침법을 사용하여 측정하였다. 본 연구의 나노유체는 물과 0.1% 체적률의 입경이 45 ㎚ 인 알루미나 나노입자의 혼합유체이다. 본 연구의 측정방법은 액체가 모래의 미세한 기공 내에 존재하므로, 열전도도의 측정에서의 액체의 대류에 의한 문제가 적다. 본 연구의 모래에 대한 예측모델을 사용하여 나노유체와 모래입자의 2상 물질의 유효 열전도도의 측정결과로부터, 고온의 나노유체의 열전도도를 결정하였다. 실험결과, 30℃ ~ 80℃의 온도범위에서 순수한 물에 대한 본 연구의 나노유체의 열전도도의 증가율은 4.87% ~ 5.48% 의 범위에서 변화하는 것으로 나타났다. The effective thermal conductivity of two-phase materials such as unbonded silica sands saturated with a nanofluid was measured at high temperature using the transient thermal probe method. The nanofluid used in this study was a water-based mixture of 0.1 vol% Al₂O₃ nanoparticles with a diameter of 45 ㎚. The convection problem for fluids was prevented with this measurement method because the fluid was confined to within very small pore spaces. Based on the prediction model for unbonded sands, the thermal conductivities of the saturating nanofluid at high temperatures could be determined with the measured effective thermal conductivities for the two-phase material. In the results, increases in the thermal conductivity ratios of the nanofluid to pure water when temperatures were varied from 30° to 80℃ were within the range of 4.87%~5.48%.

항공용 센서 검정을 위한 세종시 테스트베드 연구

서상일(Seo, Sang Il),박선동(Park, Sun Dong),원재호(Won, Jae Ho),이문우(Lee, Mun Woo),이재원(Lee, Jae One) 대한공간정보학회 2011 한국지형공간정보학회 학술대회 Vol.2011 No.5

동대문 성곽공원을 중심으로 도시 이미지의 재상상화

박상일(Park, Sang-il),구영민(Koo, Young-Min) 대한건축학회 2016 대한건축학회 학술발표대회 논문집 Vol.36 No.2

A city neglecting individual memory in order to force collective identity is a meaningless museum-like space without texts. The project, taking the Dongdaemun Fortress Park recently completed as the site, intends to disclose the cultural disaster by which 100 years’ grass-roots memory was thoroughly dismissed in order to preserve 600 years’ unfamiliar history, and to advocate that a prerequisite of historical restoration overlooks the importance of the presence of the past that has made today’s city. The study, developing the underground of the Dongdaemun Fortress Park, attempts to Re-imaginariness the lost place with the presence of the past to sustain the ecology of urbanism dismissed by the historical restoration

인문사회 : 관여도에 따른 공식후원 브랜드광고와 선호 브랜드 광고의 상대적 중요도에 관한 연구

박상일 ( Sang Il Park ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2008 체육과학연구 Vol.19 No.3

본 연구에서는 소비자들의 브랜드 선택에 있어 제품유형(고관여/저관여)별 공식후원 브랜드광고와 선호 브랜드 광고의 상대적 중요도에 관해 조사함으로서 향후 스포츠 이벤트대회의 마케팅 전략에 기초자료를 제공하고자 한다. 본 연구의 대상은 서울 소재 4년제 대학교에 재학중인 남녀 대학생들을 모집단으로 선정하였으며, 비확률표본추출법 중 편의추출법(convenience sampling method)을 사용하여 총 500부의 설문지를 배부하였다. 이 중 총 464부의 설문자료를 실제분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS 15.0 version for Window와 AMOS 7.0 통계패키지를 이용하여 연구의 목적에 따라 전산 처리하였다. 고관여 제품의 후원업체 브랜드와 선호 브랜드와의 광고효과 분석결과 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도에서 선호 브랜드가 후원업체 브랜드보다 광고효과가 높은 것으로 나타났으며, 저관여 제품의 후원업체 브랜드와 선호 브랜드와의 광고효과 분석결과 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도에서 선호 브랜드가 후원업체 브랜드보다 광고효과가 높은 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine the relative influence of sponsorship brand and preference brand in brandchoice. For this study, we classified the products into the five dimensions such as high involvement-sponsorship, high involvement-preference, low involvement-sponsorship, and low involvement-preference based on product involvement. Data were collected from 464 male and female undergraduate students at the five universities in Seoul. We used the convenience sampling method for this study. Results from the study were analyzed with SPSS 12.0 and AMOS 5.0 version. We found that for comparing advertising effect by high involvement, advertisement attitude and product attitude in high involved-preference had higher advertising impact than advertisement attitude and product attitude in high involved-sponsorship. And for comparing mean, the mean of product advertisement of preference Brand was higher than the mean of Sponsorship Brand of high involvement in all cases. Second, for comparing advertising effect by low involvement, advertisement attitude and product attitude in low involved-preference had higher advertising impact than advertisement attitude and product attitude in low involved-sponsorship. And for comparing mean, the mean of product advertisement of preference Brand was higher than the mean of Sponsorship Brand of low involvement in all cases.