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한국에 대한 국가 태도에 영향을 미치는 요인연구: 한류 콘텐츠에 대한 중국인들의 인식을 중심으로
김연주(Yunju Kim) 부산울산경남언론학회 2021 지역과 커뮤니케이션 Vol.25 No.1
본 연구는 중국인들의 한국에 대한 국가 태도를 결정하는 요인들의 상대적 영향력을 파악하는 연구로서 한류 배우의 속성(친숙도, 매력성, 신뢰성), 한류 콘텐츠의 속성(유희성), 그리고 국가 이미지(문화 이미지, 국가 신념)가 한국에 대한 국가 태도에 미치는 상대적 영향력을 위계적 회귀분석을 통해 탐색하였다. 분석 결과, 한류 배우의 속성은 매력성, 신뢰성, 친숙도의 순으로 한국에 대한 국가 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음으로 한류 콘텐츠의 유희성, 그리고 국가의 문화 이미지와 신념 또한 한국에 대한 긍정적인 국가 태도 형성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 한류의 영향 요인을 계량적으로 탐색한 연구라는 학문적 시사점과 국가 브랜드 관리에 대한 시사점을 제공하고 있다. The purpose of this study is to examine the relationships among the factors on consumption of Hallyu contents, the factors of brand equity for famous actors or actresses, the factors for the national image of S. Korea, and Chinese people’s attitudes towards S. Korea. Option 1: This study identifies three factors for the brand equity for famous actors or actresses (familiarity, attractiveness, and credibility), one factor for the consumption of Hallyu contents (playfulness), and the current study adapts two variables (cultural image and national idea) for the national image of S. Korea. Option 2: With respect to the famous actors and actresses’ brand asset factors, three variables (familiarity, attractiveness, and credibility) are used; with respect to Hallyu contents consumption factors, playfulness variable is used. Further, regarding the national image factors, two variables (cultural image and national idea) are used. Overall, using regression analysis, the results of this study found that these seven independent variables have a significant impact on the Chinese people’s attitudes towards Korea, respectively. Specifically, among the three factors of brand equity of the famous actors and actresses, three factors (i.e., familiarity, attractiveness, and credibility) are confirmed to have a positive effect on the Chinese people’s attitude s towards S. Korea. In addition, this study suggests that playfulness factor for the consumption of Hallyu contents and two variables (i.e., cultural image and national idea) of the national image factors have a positive effect on their attitudes. These results also show that the brand equity for the famous actors and actresses, the factors on consumption of Hallyu contents, and the factors for the national image of S. Korea lead to positive attitudes towards S. Korea. In sum, this research provides an academic implication for quantitative research on the elements of Hallyu contents as well as a practical implication for the management of national brand of S. Korea.
감정 욕구와 콘텐츠 선호 유형이 시청자와 유권자의 행동에 미치는 영향
김연주 ( Yunju Kim ),전종우 ( Jong Woo Jun ) 한국PR학회 2018 PR연구 Vol.22 No.3
Objectives This study explores consumer psychological tendency, content preference, and terrestrial broadcasting as antecedents of voting behaviors. Methods Using survey research, proposed hypotheses are investigated. Results First, need for emotion, the psychological variable, influenced content value and content playfulness positively. However, need for emotion did not affect consumption of terrestrial broadcasting directly. Content playfulness increased the degree of terrestrial broadcasting consumption. Content values did not influenced the degree of terrestrial broadcasting consumption. This means that people who prefer playful content consume terrestrial broadcasting. In addition, preference of content values and playfulness influenced voting intention positively, and lead to mobilization of voters. Lastly, people who are heavy users of terrestrial broadcasting show low voting intention of the presidential election. Discussion These results provide academic implications regarding effects of media variables on voting intentions, and provide explanation of mediating roles of terrestrial broadcasting between content variables and voting intention.
노스탤지어 큐와 소비자의 자아 개념 유형이 광고 태도에 미치는 영향 연구
김연주(KIM, Yunju),전종우(Jun, Jongwoo) 한국광고홍보학회 2017 한국광고홍보학보 Vol.19 No.1
본 연구는 광고 콘텐츠에서 노스탤지어 효과에 관하여 검토하고, 이러한 노스탤지어 기제의 영향력에 있어서 심리적 요인이 복합적으로 어떠한 역할을 하는지에 관하여 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 연구는 광고 콘텐츠의 유형(노스탤지어 큐/현재 시점 큐) × 자아 개념 유형(주도성/친화성) × 자존감(고/저)의 2 × 2 × 2 요인 설계로 각 집단 간 실험 설계를 통하여 실험을 진행하였다. 연구 결과 노스탤지어 기제를 적용한 광고가 그렇지 않은 광고에 비해 긍정적인 광고 태도를 보였다. 또한, 노스탤지어 기제의 효과와 자아 개념 유형간의 상호작용이 일어났으며, 이를 통해 친화적 자아 개념을 활성화시킨 수용자 집단에서 노스탤지어 기제가 긍정적으로 작용함을 알 수 있었다. 이어 자존감의 구분에 따른 노스탤지어 기제의 효과 차이를 살펴본 결과 자존감이 낮은 수용자에게서 노스탤지어 기제에 의한 긍정적인 광고 효과가 발현되었다. 이러한 결과는 노스탤지어 효과에 관한 의미를 찾음과 더불어 복수의 심리적 요인(자아 개념, 자존감)이 노스탤지어 효과에 영향을 미치는 것을 확인한 점에 학문적인 시사점을 제공하고 있다. This study tries to find effects of nostalgia on consumer attitudes toward advertising. Self-concepts and self-regard are included as moderating variables. The findings of this study illustrate that advertising with nostalgia appeals is more effective than advertising with present appeals. We also found interaction effects between nostalgia and self-concepts. People who hold the communal self-concept have more favorable attitudes toward nostalgia advertising. Another interaction effect between nostalgia and self-regard is also found. People who hold lower self-regard have more favorable attitudes toward nostalgia advertising. These results could provide academic implications of nostalgia advertising and moderating effects of self-related psychological variables.