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정보 엔트로피와 미도를 이용한 정량적 광고의 미학 효과에 관한 연구 -세 가지 상호텍스트성 광고를 중심으로-
곽미함(Guo, Mei Han),양재범(Yang, Jae Bum) 한국디자인문화학회 2021 한국디자인문화학회지 Vol.27 No.3
본 연구에서 정량적으로 광고의 미학 효과를 검증하는 연구가 없는 실정을 감안하여 정보 엔트로피 공식과 미도 공식을 3가지 상호텍스트성 광고에 접목하여 3가지 상호텍스트성 광고의 미학 효과를 측정하였다. 본 연구에서 18~35세의 젊은 사람을 대상으로 온라인 설문 조사를 진행하였다. 또한, 정보 엔트로피 공식과 버코프의 미도 공식의 계산 과정에 따라 연구모형을 설정하여 상호텍스트성 광고의 미학 효과를 측정하였다. 구체적으로 정보 엔트로피 공식으로 질서성(O)와 복합성(C)의 13가지 요소의 값을 계산한 다음에 미도 공식으로 미도(M)를 계산하여 세 가지 상호텍스트성 광고의 미학 효과를 측정하였다. 그 결과 첫째, 기호적(icon) 상호텍스트성 광고의 창작은 비교적 간단하고 직접적인 시각적 요소와 평형, 균형, 대칭 등을 많이 사용하여 전체적인 미도 값은 1.68로 가장 좋게 나타났다. 따라서 수용자에게 넓고 균형하며 리듬감이 있는 느낌을 줄 수 있다. 지표적(index) 상호텍스트성 광고의 창작은 상대적인 암시적인 시각적 요소를 사용해서 불균형, 불평형, 비대칭이 나타나는 경우가 많다. 따라서 미학 효과는 1.09로 상대적으로 낮게 나타났다. 또한, 수용자에게 약간 붐비고 불균형하며 복잡한 느낌을 줄 수 있다. 상징적(symbol) 상호텍스트성 광고는 주로 시각적 요소 간의 논리적 상관관계에 의존하고 시각적 요소의 양과 관계가 없기 때문에 광고의 전체적인 효과가 비교적 뛰어나고 시각적 효과가 비교적 고르고 넓으며 리듬감이 강하다. 미도 값은 1.31로 비교적 높게 나타났다. 본 연구를 통해 미도(M)를 계산하여 광고 작품의 미학 효과를 측정할 수 있다는 것을 알 수 있다. 광고의 미도를 향상시키는 것을 통해 수용자에게 보다 좋고 즐거운 체험을 주고 나아가 광고의 커뮤니케이션 효과를 향상시킬 수 있다. 본 연구 결과는 디자이너가 보다 아름답고 수용자에게 잘 수용할 수 있는 광고를 창작하는데 참고를 제공할 수 있다. Based on the formula of information entropy, this paper calculated the entropy value of 13 variables of order in the Aesthetic Measures (M), and finally calculated the M value of three intertextual advertisements. This study applies online questionnaire and people aged between 18 and 35 as the interviewees. Intertextual advertising is the research object. The analytical model was established by combining the calculation process of the information entropy formula and Birkhoff aesthetic measures formula. The icon intertextual advertisements apply relatively simple and direct visual elements, so they often apply balance, equilibrium, symmetry, and refined order design methods. Therefore, the M value is the highest (1.68) and the aesthetic effect is the best. Index intertextual advertisements require a certain amount of visual elements due to the use of hinting techniques, so it often appears unbalanced and asymmetrical phenomena. It makes audiences feel slightly complex, crowded, the sense of design rhythm is slightly disorderly and the M value is the lowest with 1.09. Symbol intertextual advertising mainly relies on the logical relationship between visual elements, and has nothing to do with the number of visual elements. Therefore, the overall advertising effect is relatively strong, the visual effect is relatively uniform and spacious, and has a strong sense of rhythm. The M value is 1.31 and the effect is better. Advertising works can be quantitatively evaluated through the calculation of the M value, and the increase in the M value can make the advertisement more beautiful, and the visual elements can give the audience a better and pleasant viewing experience, so that the advertising elements can be conveyed to the audience more efficiency. This research can provide a reference for designers to make advertisements that are more aesthetically pleasing and easier to be accepted by the audience.
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인쇄 광고에서 표현된 엔트로피의 상호텍스트성에 관한 연구 : 세 가지 상호텍스트성 인쇄 광고를 중심으로
곽미함(Guo, Mei Han),양재범(Yang, Jae Bum) 한국디자인리서치학회 2021 한국디자인리서치 Vol.6 No.1
본 연구에서 엔트로피와 상호텍스트성 이론을 바탕으로 인쇄 광고에서의 시각 정보, 정보 엔트로피과 상호텍스트성을 연관을 지어 연구를 진행하였다. 정보 엔트로피 이론에 따르면 광고에 시각 정보가 많을수록 무질서하게 되고 엔트로피값이 높아진다. 반면에 시각 정보가 적을수록 질서있게 되고 엔트로피값이 낮아진다. 또한, 본 연구에서 미국 철학자인 피어스의 세 가지 기호에 따라 광고를 기호적 상호텍스트성 광고, 지표적 상호텍스트성 광고, 상징적 상호텍스트성 광고로 분류하여 고찰하였다. 이 세 가지 상호텍스트성 광고에 관한 사례 분석을 통해 인쇄 광고에서의 엔트로피를 고찰하였다. 사례 분석을 통해 다음과 같은 결론을 도출하였다. 기호적 상호텍스트성 광고의 경우 시각적 기호와 광고 대상 간의 직접적인 시각적 연관을 통해 상호텍스트성 효과를 나타냈다. 지표적 상호텍스트성 광고의 경우 시각적 기호와 광고 대상 간의 암시적인 시각적 연관을 통해 상호텍스트성 효과를 나타냈다. 상징적 상호텍스트성 광고의 경우 관련 없는 시각적 기호와 광고 대상이 논리적 관행이나 법칙을 통해 상호텍스트성 효과를 나타났다. 이 세 가지 광고의 디자인 과정은 정보에 관한 정리 과정으로 볼 수 있는데 혼란 정도 즉 엔트로피를 줄이는 과정이다. 광고 디자인은 상호텍스트성의 디자인 기법을 통해 시각 정보를 효율적으로 통합하고 엔트로피값을 낮춤으로써 시각 정보를 효과적으로 수용자에게 전달한다. 디자이너는 이런 시각 정보, 엔트로피, 상호텍스트성에 대한 정리를 통해 보다 깊이 있고 수용자에게 쉽게 이해할 수 있는 광고를 만들 수 있다. Based on the theories of entropy and intertextuality, this research links the visual information, information entropy and intertextuality in print advertising works. According to the information entropy theory, it can be concluded that the more visual information in the advertisement, the more disordered it is, the greater the entropy value will be. On the contrary, the less visual information, the more orderly it is, the smaller the entropy value will be. In addition, according to the semiotics trinity theory of American philosopher Pierce, this paper divides advertisements into icon intertextual advertising, index intertextual advertising and symbol intertextual advertising. The following conclusions are drawn through case analysis: Icon intertextual advertising achieves intertextual effects through the direct visual connection between visual symbols and advertising objects. index intertextual advertising achieves intertextual effects through the less obvious visual connection between visual symbols and advertising objects. symbol intertextual advertising is the intertextual effect of unrelated visual symbols and advertising objects through logical conventions or rules. These three advertising design processes can be considered as information integration and reduction of confusion, that is to say, the process of entropy reduction. Intertextuality design approach in advertisement design can efficiently integrate visual information and reduce entropy to achieve the effect of efficiently conveying visual information to the audience. This application of visual information, entropy, and intertextuality can enable designers to create deeper and more understandable advertisements.
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