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Does Brand Orientation Matter? An Empirical Study of Korean SMEs
박상일,김미정 한국마케팅학회 2013 ASIA MARKETING JOURNAL Vol.14 No.4
Brand orientation is a relatively new paradigm in marketing which was first introduced in the 1990s. Since then, an accumulating body of research has addressed the strategic importance of brand orientation. Although there is a growing body of literature on brand orientation, there have been no empirical studies examining the mediation effect of brand orientation on market orientation-performance relationship to date. Moreover, most studies on brand orientation have been carried out in the context of large enterprises. Hence, the aim of this research is to extend the literature and address market orientation, brand orientation, and firm performance against the backdrop of Korean SMEs. The authors empirically investigate the impact of market/brand orientation on organizational performance and the mediating role of brand orientation. They utilize 178 usable responses to test the four research hypotheses. The hypothesized model predicts that there is a positive association among market orientation, brand orientation, and firm performance. It is also expected that brand orientation mediates the relationship between market orientation and organizational performance. The statistical results based on PLS analysis confirm our prediction among the constructs in the research model. The empirical evidence provides significant theoretical and managerial implications for brand orientation among SMEs. The first theoretical implication is that we provide empirical evidence regarding the important role of brand orientation in explaining the multi-trait perspectives of strategic orientation. The second theoretical implication is that the concept of brand orientation can be empirically validated in the context of SMEs. In terms of managerial implications, managers of SMEs should attempt to build a brand-oriented corporate culture or mindset that places brand values and brand norms as the top priority among their company’s tasks. In addition, managers should recognize that brand orientation is critical for SMEs as well as large enterprises. In the last section, the authors address limitations of the study and provide directions for further research.
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아이스하키 참가자의 장소귀속감, 스포츠몰입, 운동지속의사의 관계분석
박상일 ( Park Sang-il ),권웅 ( Kwon Woong ),박재영 ( Park Jae-young ) 한국체육학회 2020 한국체육학회지 Vol.59 No.4
본 연구에서는 아이스하키 동호회 참여자를 대상으로 장소귀속감을 구성하고 있는 세부요인과 스포츠몰입, 운동지속의사 관계분석을 통해 생활체육으로서 아이스하키의 대중화 및 건전한 여가선용을 위한 기초자료를 제공하는 데 그 목적이 있다. 총 230부의 설문지를 배부하여, 조사 자료가 누락되거나 불성실하게 응답했다고 판단되는 설문지를 제외한 202부의 자료가 실제 분석에 사용되었다. 본 연구에서는 아이스하키 참여자의 장소귀속감, 스포츠몰입, 운동지속의사의 관계를 알아보기 위해 IBM SPSS 25 및 AMOS 25.0 통계프로그램을 활용하였다. 한편, 본 연구의 가설검증을 위해 확인적 요인분석, 구조방정식모형(SEM) 검증을 실시하였으며, 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 장소귀속감은 스포츠 몰입에 영향을 미칠 것이다는 사회적 유대감과 교육적 몰입의 관계이외에 모든 관계에서 기각되는 것으로 나타났다. 둘째, 장소귀속감은 운동지속의사에 유의한 영향을 미칠 것이다는 기각되는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠몰입은 운동지속의사에 유의한 영향을 미칠 것이다는 기각되는 것으로 나타났다. 아이스하키는 팀 스포츠라는 점에서 사회적 관계 맺기를 통한 기능 및 정보습득 등의 교육적 몰입에는 영향을 미치는 것으로 판단된다. 그러나 빙상장 자체에 대한 참여자들의 장소귀속감은 약한 반면에 종목 자체에 대한 매니아적 몰입 현상은 강한 것으로 나타났다. 이는 향후 종목의 저변확대 및 참여율 제고를 가로막는 요인으로 작용할 수 있기 때문에 향후 장소감이 주는 심리적 애착도 향상을 아이스하키 경기장에도 적용할 수 있는 방안마련이 필요한 때이다. The purpose of this study was to examine the relationship between place attachment, sports commitment and exercise adherence intention, and provide a preliminary data for the popularization of ice hockey and healthy leisure. Finally, 202 were deemed usable data to analyze the proposed hypotheses using IBM SPSS 25 and AMOS 25.0. The significant level was set to p<.05. First, the hypothesis that place attachment will influence significantly sports commitment was not supported; except for social connectedness and flow in education. Second, the proposed hypothesis that the place attachment will influence significantly exercise adherence intention was not supported. Lastly, the hypothesis that sports commitment will influence significantly exercise adherence intention was not supported. Given that ice hockey is a team sport game, it was deemed to have an influence on the flow in education of the function and information acquisition through the social connectedness pathway. While the participants indicated weak place attachment to the ice rink itself, they showed strong commitment to the ice hockey as a game.
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아이스하키 동호회 참여자의 레크리에이션 전문화가 스포츠 몰입에 미치는 영향
박상일(Sangil Park),신정택(Jungtaek Shin) 한국레저사이언스학회 2021 한국레저사이언스학회지 Vol.12 No.1
본 연구에서는 아이스하키 동호회 참여자의 레크리에이션 전문화가 스포츠몰입에 미치는 영향을 규명함으로써 생활 스포츠의 균형적 발전과 대중스포츠로서 자리 잡을 수 있는 방안을 규명하고자 한다. 아이스하키 동호회 운동 전사전 동의를 받은 후 회원들에게 설문 작성방법 및 기입 방법에 대해 설명한 후 비확률 표본 추출법 중 할당표본추출 법을 사용하여 총 230부의 설문지를 배부하였다. 배부된 설문지 중 회수하지 못한 16부의 설문지와 무응답 또는 불성실하게 응답했다고 판단되는 12부의 설문지를 제외하고 202부의 자료가 본 연구에 활용되었다. 첫째, 레크리에 이션 전문화의 하위요인 중 경험, 중요성, 중심성은 심리적 몰입에 통계적으로 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 숙련도는 심리적 몰입에 통계적으로 부적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 레크리에이션 전문화의 하위요인 중 중요성, 물리적 열정은 교육적 몰입에 통계적으로 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study is to investigate the effect of the recreational specialization of ice hockey club participants on sport commitment, and to find out how to establish a balanced development of life sport and establish itself as a popular sport. Of the 230 questionnaires distributed to ice hockey club members, 214 chose to respond. Of these, 12 were deemed unacceptable, primarily due to a high number of incomplete answers. A total of 230 questionnaires were distributed using the quota sampling method after obtaining informed consent before the ice hockey club exercise, and after explaining how to fill out and fill out the questionnaire to the members. Among the distributed questionnaires, 202 pieces of data were used in this study, excluding 16 questionnaires that could not be retrieved and 12 questionnaires that were judged to be non-response or unfaithful. First, among the sub-factors of recreational specialization, experience, importance, and centrality were found to have a statistically static effect on psychological commitment. Also, it was found that skill level had a statistically negative effect on psychological commitment. Second, it was found that importance and physical passion among the sub-factors of recreational specialization had a statistically static effect on educational commitment.
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