패럴림픽 스폰서십에 따른 사회공헌활동, 기업이미지와 소비태도의 구조적 관계

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to identify the relationships among Paralympic Games sponsorship, sponsoring corporate image, social contribution activities, consuming behavior, WOM(words of mouth) intention, and purchase intention. For this purpose, this study was conducted to 300 subjects living in Seoul. The data were analyzed by SPSSWIN Ver. 15.0 and AMOS 7.0. The statistical significance level was set at α＜.05. Results are as follows: First, Paralympic Games sponsorship was found to have a significant influence on sponsoring corporate image. Second, Paralympic Games sponsorship was found to have a significant influence on sponsoring corporate social contribution activities. Third, Paralympic Games sponsorship was found to have a significant influence on consuming behavior. Fourth, sponsoring corporate social contribution activities were found to have a significant influence on sponsoring corporate image. Fifth, sponsoring corporate social contribution activities were found to have a significant influence on consuming behavior. Sixth, sponsoring corporate image was found to have a non-significant influence on consuming behavior. Seventh, consuming behavior was found to have a significant influence on WOM(words of mouth) intention. Eighth, consuming behavior was found to have a significant influence on purchase intention.

참고문헌 (Reference)

1 정지명, "프로야구팀 브랜드 자산 구성요인들의 성별에 따른 구인동등성 검증 및 잠재평균과 구조관계 비교" 한국스포츠산업경영학회 12 (12): 143-155, 2007

2 김용만, "프로농구 스폰서태도와 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계" 한국체육학회 47 (47): 203-215, 2008

3 김창모, "스포츠 스폰서십의 형태에 따른 스포츠광고와 소비자 태도 및 인지도와의 관계" 국민대학교 스포츠산업대학원 2001

4 김용만, "스포츠 스폰서십 활동이 대학생의 구매행동에 미치는 영향" 36 (36): 233-240, 1997

5 조운용, "성별에 따른 스포츠의류선택요인의 구인동등성 검증 및 잠재평균분석" 한국스포츠산업경영학회 12 (12): 103-114, 2007

6 정남주, "상업스포츠센터 소비자의 라이프스타일과 서비스질,이미지,구매행동과의 관계" 상명대학교 대학원 2006

7 김상근, "사이버게임 스폰서십이 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구" 동국대학교 경영대학원 2003

8 고 철, "북경올림픽 스폰서십에 따른 기업이미지와 구매의도의 관계" 조선대학교 대학원 2006

9 한진희, "무용 공연장의 서비스품질에 따른 관람객 만족이 구전의도에 미치는 영향" 연세대학교 교육대학원 2008

10 채경아, "기업이미지 구성요소와 구매행동과의 관계에 대한 연구" 서강대학교 언론대학원 1998

11 김미란, "기업의 타이틀 스폰서십 활동이 기업이미지에 미치는 영향" 단국대학교 대학원 2006

12 윤희주, "기업의 사회공헌활동이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구" 단국대학교 대학원 2004

13 윤각, "기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와브랜드태도형성에 미치는영향력에관한연구" 한국방송광고공사 61 (61): 47-72, 2003

14 이진희, "기업광고가 기업 이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구:Sethi의 세 가지 기업광고 유형을 중심으로" 동덕여자대학교 대학원 2000

15 홍세희, "구조방정식 모형의 적합도 지수 선정기준과 그 근거" 19 (19): 161-177, 2000

16 박종훈, "공익연계 마케팅이 소비자 구매동기에 미치는 영향에 관한 연구" 홍익대학교 홍보대학원 2005

17 손영석, "·스포츠 스폰서쉽(sponsorship)에 대한 소비자 태도 결정요인에 대한 연구" 한국소비자학회 13 (13): 6-150, 2002

18 Murry, K. B, "Using a hierarchy of effects approach to gauge the effectiveness of CSR to generate goodwill towards the firm financial versus non-financial impact" 3 (3): 141-150, 1997

19 Anderson,J, "Turned into taxpayers : Paraplegia, rehabilitation and sport at stoke mandeville, 1944-56" 38 (38): 461-475, 2003

20 Carrol,A.B, "The pyramid of corporate social respon-sibility : Toward the moral management of organizational stakeholders" 34 (34): 39-48, 1991

21 Becker-Olsen, K. L., "The impact of perceived corporate social responsibility on consumer behavior" 59 (59): 46-53, 2005

22 Sharma, N, "The impact of communi-cation effectiveness and service quality on rela-tionship commitment in professional consumer service" 13 (13): 151-170, 1999

23 Winters,L.C, "The effect of brand advertising on company image : Implications for corporate advertising" 26 (26): 54-59, 1986

24 Brown, T. J, "The company and the product : Corporate associations and consumer product responses" 61 : 68-84, 1997

25 Zeithamal, V. A., "The behavioral consequences of service quality" 60 (60): 31-46, 1996

26 Steiger, J. H, "Statistically based tests for the number of common factors" 1980

27 육종술, "Sport Marketing을 위한 Sponsorship Model 개발" 고려대학교 대학원 1993

28 Meenaghan,T, "Sponsorship-legitimising the medium" 25 (25): 5-10, 1991

29 Shilbury, D, "Sponsorship awareness : A study of St, Kilda Football Club supporters" 5 (5): 27-33, 1996

30 Stotlar,D.K, "Sponsorship and the olympic winter games" 7 (7): 11-18, 1993

31 Sandler, D. M, "Sponsorship and the Olympic Games: the consumer perspective" 2 (2): 38-43, 1993

32 Bentler, P. M, "Significance tests and goodness of fit in the analysis of covariance structure" 88 : 588-606, 1980

33 Maxham,J.,G, "Service recovery’s influence on con-sumer satisfaction, positive word-of-mouth, and purchase intentions"

34 Pope, N, "Overview of current sponsorship thought" 2 (2): 1-7, 1998

35 Internatioal Olympic Committee, "Marketing Revenue, Olympic Marketing Fact File, 2008 edition"

36 Craft,D.H, "Impressions from Australia" 17 (17): 20-35, 2001

37 Ozturk, M. A., "Impact of Sponsorship on Companies that Supported the 2002 Salt Lake City Winter Paralympics" 5 (5): 282-295, 2004

38 Maignan,I, "Consumer’s perceptions of corporate social responsibility : A cross-cultural comparison" 30 (30): 57-72, 2001

39 Engel, J. F., "Con-sumer Behavior, 6th ed" The Dryden Press, Inc 23-31, 1990

40 Bentler,P.M, "Comparative fit indexes in structural models" 107 (107): 238-246, 1990

41 대한장애인올림픽위원회, "2008 베이징장애인올림픽대회 팀 코리아 사업운영 결과보고" 대한장애인체육회 2008