스포츠스타 광고속성이 소비자의 태도와 구매행동에 미치는 영향 = The effect of Advertising Attributions using Sports Star on Customer Attitude and Purchase Intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was investigated on the effect of advertising attributions using sports star on customer attitude and purchase intention. To accomplish such research purpose, researcher identified the causal relationship through regression analysis after having established relationship models among adevertising attributions using sports star, customer attitude and purchase intention on precedent research works and hypothetical model. 368 participants were sampled from the university students’ in Gyeonggido region by using convenient sampling method. The resulting data were processed by means of frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, regression analysis and path model analysis using SPSS 18.0 program. Results derived from the researches based on the aforementioned methods and data analyses are as follows: First, advertising attributions using sports star had positive influence on customer attitude. Second, advertising attributions using sports star had positive influence on purchase intention. Third, customer attitude had positive influence on purchase intention.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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