스마트폰 모바일 광고의 유형별 속성이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스마트폰을 이용한 모바일 광고의 정보성 유형이 광고태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고, 정보성이 광고태도에 영향에서 관여도가 어떤 영향을 미칠 수 있는지 확인하려는 시도이다. 스마트폰을 사용하는 20대 연령의 대학생과 대학원생 210명을 대상으로 설문을 배포하였으며 최종 연구에는 총 202부의 설문지를 실증분석의 자료로 이용하였다. 통계처리를 위해서 SPSS 18.0과 AMOS 18.0 통계패키지 프로그램을 사용하여 전산통계처리를 하였으며, 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 상관관계 분석, 구조방정식 모형을 실시하였다. 분석을 통해 나타난 주요한 결과는 스마트폰 모바일 광고의 유형별 정보성이 광고태도와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정보성이 광고태도에 유의한 영향을 미쳤을 때 관여도는 영향을 미치지 못하였다. 연구결과의 시사점으로 첫째, 기업이 제품정보나 서비스 등의 정보내용을 소비자에 노출 시킨다면 광고태도 변화에 유의한 영향을 가져올 것이다. 둘째 기업에서는 스마트폰 모바일 광고를 할 경우 소비자의 선호 제품을 파악 후 광고하는 타깃광고에 많은 시간과 노력을 들일 필요는 없을 것으로 본다. 셋째, 광고태도와 구매의도는 유의한 결과가 나타났으므로 제품의 정보성이 높으면 구매의도를 높일 수 있을 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 제Ⅰ 장 서론 1
• 1. 연구배경 및 목적 1
• 2. 연구방법 및 구성 3
• 제 Ⅱ 장 이론적 배경 5
• 제 1 절 모바일 광고의 이론적 연구 5
• 1. 모바일 광고의 개념 및 특징 5
• 2. 모바일 광고시장 전망 및 동향 11
• 3. 모바일 광고속성 14
• 제 2 절 관여도에 관한 이론적 연구 16
• 1. 관여도 16
• 2. 관여도와 소비자 행동 20
• 제 3 절 광고태도와 구매의도에 관한 이론적 연구 21
• 1. 광고태도 21
• 2. 구매의도 22
• 제 Ⅲ 장 연구방법 24
• 제 1 절 연구모형 및 가설설정 24
• 제 2 절 설문지의 구성 및 조작적 정의 27
• 1. 조사의 대상과 방법 27
• 2. 변수의 조작적 정의 29
• 제 3 절 자료처리 분석 방법 31
• 제 Ⅳ 장 연구결과 32
• 제 1 절 응답자의 개인적 특성 32
• 제 2 절 신뢰도 분석과 타당도 검증 34
• 1. 신뢰도 검증 34
• 2. 타당도 검증 35
• 3. 상관관계 분석 41
• 제 3 절 연구가설 검증 44
• 1. 연구모형에 대한 적합도 검증 44
• 2. 가설검증 결과 48
• 제 Ⅴ 결론 51
• 1. 연구결과의 요약 및 시사점 51
• 2. 연구의 한계점 및 향후 연구방향 53
• References 54
• ABSTRACT 65
• 부록 : 설문지 67