스포츠 스타와 연예인 모델 속성이 구매의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠 스타와 연예인 스타가 동일한 제품을 광고했을 때 모델 속성이 구매의도에 미치는 영향을 규명하여 광고효과를 극대화시켜 스포츠 스타의 가치를 높이고 광고 마케팅전략을 수립하는데 활용 가능한 실증적 자료를 제시하는데 그 목적이 있다.
이러한 목적을 달성하기 위해 경기도 수원시에 소재하고 있는 4개의 종합대학교에 재학 중인 남․여학생 400명을 대상으로 하였다. 표집된 400명의 자료 중 누락되거나 불성실하게 응답했다고 판단되는 4부를 제외한 396명의 설문지를 최종 분석에 사용하였다. 설문지는 타당도와 신뢰도 검증을 거친 선행 연구의 문항을 이용하여 사전에 교육된 조사원을 통해 자기평가기입법(Self-administration method)으로 응답하도록 하였으며, 통계처리는 SPSS WIN version 12.0을 이용하여 요인분석(Factor analysis), Cronbach's α 계수 측정, 기술통계(Descriptive analysis), t-test, 다중회귀분석(multiple regression analysis), 단순회귀분석(simple regression analysis)등을 사용하였다.
이와 같은 방법과 절차에 따른 자료분석을 통하여 본 연구에서 얻은 결론은 다음과 같다.

첫째, 스포츠 스타와 연예인 모델에 따라 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 전문성과 신뢰성은 연예인 모델이 매력성은 스포츠 스타 모델이 긍정적으로 인식되는 것으로 나타났다.

둘째, 스포츠 스타와 연예인 모델에 따른 광고태도, 제품태도, 구매의도는 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 스포츠 스타 모델이 광고태도, 제품태도, 구매의도에서 모두 긍정적으로 인식되는 것으로 나타났다.

셋째, 스포츠 스타와 연예인 모델의 속성은 광고태도, 제품태도, 구매의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 광고태도와 제품태도에서는 스포츠 스타와 연예인 모델 속성 중 전문성이 가장 큰 영향을 미치고 있으며, 구매의도에서는 스포츠 스타 모델은 전문성, 연예인 모델은 매력성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.

넷째, 제품태도와 광고태도는 제품의 구매의도에 통계적으로 모두 유의한 영향 관계가 있는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 표 목 차 ⅲ
• 그림목차 ⅳ
• 논문개요 ⅴ
• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구변인 및 문제 4
• 4. 용어의 정의 5
• 5. 연구의 제한점 6
• Ⅱ. 이론적 배경 8
• 1. 광고의 개념 8
• 2. 광고모델의 개념 10
• 3. 광고모델의 기능 10
• 4. 광고모델의 분류와 유형 13
• 5. 스포츠인 광고모델의 조건 15
• 6. 광고모델의 역할 16
• 7. 광고모델 공신력의 개념 및 속성 17
• 8. 광고에 대한 태도 19
• 9. 제품에 대한 태도 21
• 10. 구매의도 25
• Ⅲ. 연구방법 27
• 1. 연구대상 27
• 2. 광고모델의 선정과 제품 선정 이유 28
• 3. 표집방법 28
• 4. 조사도구 28
• 5. 조사절차 34
• 6. 자료처리 35
• Ⅳ. 연구결과 및 논의 36
• 1. 결과 36
• 1) 광고모델에 따른 광고모델 속성의 차이 36
• 2) 광고모델에 따른 광고태도, 제품태도, 구매의도 차이 37
• 3) 모델의 속성, 광고태도, 제품태도, 구매의도의 상관분석 38
• 4) 모델 속성이 광고태도에 미치는 영향 41
• 5) 모델 속성이 제품태도에 미치는 영향 42
• 6) 모델 속성이 구매의도에 미치는 영향 43
• 7) 제품태도가 구매의도에 미치는 영향 45
• 8) 광고태도가 구매의도에 미치는 영향 45
• 2. 논의 47
• Ⅴ. 결론 및 제언 50
• 1. 결론 50
• 2. 제언 52
• 참고문헌 53
• 설문지 57
• Abstract 66