동기수준에 따른 관람스포츠 제약요인이 관람의도에 미치는 영향

김유겸 ( Yu Kyoum Kim ),박성희 ( Seong Hee Park ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2009 체육과학연구 Vol.20 No.1

본 연구는 관람스포츠의 제약요인이 스포츠소비자의 관람스포츠소비행동에 비치는 영향력을 분석하는 것을 주목적으로 하며, 동기수준에 따른 제약요인의 조절효과를 규명함으로써 스포츠관람에 미치는 제약요인의 순수한 효과에 대해 분석해보았다. 스포츠경영학분야에서는 스포츠소비나 관람을 촉진시키는 동기이론들에 대한 많은 연구가 진행되어왔으나, 스포츠소비와 관람을 저해하는 요소들에 대한 연구는 제한적으로 실시되어왔다. 소비자행동에 동기이론과 제약요인이 공통적으로 영향을 미치고 있음을 고려할 때, 이를 통합적으로 분석한 연구는 의미 있으리라 사료된다. 본 연구를 위해 미국 NCAA 1부리그 대학의 동문들을 대상으로 설문조사를 실시하여 총 506명의 연구 참가자를 수집 하였다. 요인구조를 규명하기 위하여 Mplus 5.1을 이용한 확인적요인분석을 실시하였으며, 연립방정식모형을 통해 제약요인과 스포츠관람의 관계를 규명하였다. 또한 다중집단분석을 통해 스포츠관람과 제약요인 관계에 미치는 동기요인의 조절효과를 분석하였다. 연구결과, 팀성적 부진, 대인관계적 제약 및 금전적 부담이 유의미한 요소들로 나타났으며, 각각의 요소들은 동기요인 수준에 따라 다른 결과를 나타내었다. 본 연구의 결과는 스포츠소비자를 연구하는 연구자뿐만 아니라 스포츠산업관련 종사자들에게도, 소비자들의 의사결정에 영향을 미치는 동기요인과 제약요인의 복합적 영향력에 대해 체계적인 이론적 실증적 근거를 제공하고 있다. The purpose of this study was to investigate how constraints and motivators affect sport consumptions based on leisure theories and empirically examine the relationship among constraints, motives, and sport consumption behaviors. within a spectator sport context. In the field of sport management, there have been many attempts to investigate motivation theories that explains which factors facilitate sport fan spectating behaviors. However, only limited number of studies have examined constraints factors that prevent sport consumers from attending sporting games and events. Considering sport fan consumptive behaviors could be influenced by both motivation and constraint theories, it would be meaningful to examine the influence of the theories on sport fan behaviors. Data was collected from a NCAA Division I-A university with 506 usable questionnaires completed. To test the factor structure, confirmatory factor analysis was conducted using Mplus 5.1. Simultaneous equations analysis was performed to examine the hypothesized negative relationship between constraints and attendance. In addition, multiple group analysis was conducted to test the moderating effect of motives on the constraints-consumption behaviors relationship. As the authors hypothesized, the results indicated that Lack of Success, Interpersonal Constraints, and Cost were distinct dimensions, each with a unique negative influences on attendance intentions. This study can provide both researchers and practitioners with a conceptual basis for more systematic and focused investigation on complex issues concerning constraints and motivators, which are key antecedents to attendance decision.

스포츠로열티가 관람스포츠상품의 품질과 팬 만족의 관계에 미치는 영향

김유겸 ( Yu Kyoum Kim ),강준호 ( Joon Ho Kang ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2005 체육과학연구 Vol.16 No.1

본 연구의 목적은 스포츠로열티가 관람스포츠상품의 품질과 관객만족의 관계에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 자료수집을 위해 서울, 안양, 원주, 창원, 여수, 울산에 위치해 있는 한국프로농구연맹(KBL) 경기장을 직접 방문한 관객 중 400명을 편의추출법을 이용하여 추출하였으며, 설문지의 내용 일부가 누락되거나 응답이 불성실하다고 판단된 69명을 제외한 후 최종적으로 331부를 분석에 사용하였다. 자료분석을 위해 본 연구는 SPSS 11.0을 이용하여 중회귀분석(multiple regression)을 실시하였다. 연구결과에 의하면, 관람스포츠상품의 경기품질에 대한 관객의 평가가 관객만족에 미치는 영향이 팬 서비스가 관객만족에 미치는 영향보다 크게 나타났다. 또한, 스포츠로열티가 높은 집단에서는 경기품질이 관객만족에 미치는 영향이 팬 서비스가 관객만족에 미치는 영향보다 현저하게 크나, 스포츠로열티가 낮은 집단에서는 경기 품질과 팬 서비스 품질이 관객만족에 미치는 영향이 비슷한 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine the moderating effects of sport loyalty on the relation between the perceived quality of a spectator sport product and spectator satisfaction. Specifically, the current study examines the effects of game quality and fan service quality on spectator satisfaction and evaluates the moderating roles of sport loyalty. The questionnaire items included perceived quality of spectator sport product, spectators satisfaction, and sport loyalty. Four hundred spectators who visited the venues for franchises of Korean Basketball Association in Seoul, Anyang, Wonju, Changwon, Ulsan, and Yeosu were selected by using convenience sampling. The data of 331 participants out of 400 were analyzed. The data were analyzed by using SPSS/PC version 11.0 for frequency analysis, simple regression analysis, and multiple regression analysis. The results showed that there was a difference between the effects of game quality and the effects of fan service quality on spectator satisfaction. The game quality influences spectator satisfaction more strongly than fan service quality. Also, it was demonstrated that sport loyalty plays a moderating role for the relationship between the spectator sport product quality and spectator satisfaction. Game quality showed greater effect on spectator satisfaction than fan service quality among the spectators with high level of sport loyalty, but the effects which game quality and fan service quality have on spectators satisfaction are nearly equal among the spectators with low level of sport loyalty. Discussion and future directions are provided.

[지정토론문] 스포츠 에이전트제도의 허와 실

김유겸(Kim, Yu-Kyoum) 한국법학원 2017 저스티스 Vol.- No.158-3

Effects of Allium hookeri on Glucose Metabolism in Type II Diabetic Mice

Bong-Kyoum Choi,Seon-Hye Lee,Hwan-Hee Jang,Jung-Bong Kim,Yu-Jin Hwang,Min-Ki Lee,Jeong-sook Choe,You-Suk Kim,Hyun-Ju Kim,Sung-Hyen Lee 한국식품영양과학회 2015 한국식품영양과학회 학술대회발표집 Vol.2015 No.8

본질적 팬덤과 동일시 및 온라인 구전의도의 관계: 미국 대학생들의 스포츠팬덤 분석

김가영 ( Ka Young Kim ),김태호 ( Tae Ho Kim ),김유겸 ( Yu Kyoum Kim ) 한국스포츠산업경영학회 2016 한국스포츠산업경영학회지 Vol.21 No.1

이 연구는 스포츠팬들의 본질적 팬덤이 소셜미디어에서는 어떠한 스포츠 팬행동에 영향을 미치는지 알아보기 위해, 스포츠팬의 본질적 팬덤(Organic fandom), 스포츠팬이 좋아하는 운동선수와의 동일시(Athlete-identification), 온라인 구전의도(Intention of electronic-word-of-mouth)의 관계를 규명하고자 하였다. 또한 본질적 팬덤과 온라인 구전의도의 관계에 있어서 스포츠팬이 선호하는 운동선수와의 동일시의 매개역할에 대한 고찰을 해보았다. 이 연구는 페이스북 사용자를 중심으로 좋아하는 운동선수의 페이스북 페이지를 방문한 경험이 있는 미국에 소재한 대학의 학생 417명을 소셜미디어에서의 스포츠 팬덤의 조사 대상으로 삼았다. 분석방법은 SPSS 18.0와 AMOS 18.0을 사용해, 구조방정식 모형을 검증하였다. 연구결과로는 운동선수에 대한 순수한 호감(pure interest), 즉 본질적 팬덤이 여전히 상호작용적 동기(Interactive motivation)와 더불어 소셜미디어에서 스포츠팬덤 형성에 중요한 결정요인인 것으로 나타났으며, 좋아하는 운동선수와의 동일시가 강할 수록 소셜미디어 사용에 대한 온라인 구전의도가 높은 것으로 밝혀졌다. 이 연구의 결과는 소셜미디어에서의 스포츠 팬덤의 생태계를 이해하고 팬들과의 기존의 소통방식과는 차별화된 미디어 전략을 세우기 위해 활용될 수 있을 것이다. 향후 프로스포츠 선수 또는 조직, 구단 등에서 소셜미디어의 적극적인 활용방안 수립과 실행에 대한 의미 있는 근거자료가 될 것이라기대해 본다. The purposes of this study were to examine the relationship among organic fandom of sports fans, athlete-identification and intention of e-word-of mouth (e-WOM) and the mediating effect of the relationship between organic fandom and intention of e-WOM in the social media. The study utilizes structural equation modeling (SEM) and data was collected by questionnaire survey from a total 417 college students who have visited their favorite athletes’ Facebook page. The results indicated that sport fandom has still maintained traditional sport fandom based on pure intests to their favorite athletes (organic fandom) in social media context. The mediating effect of athlete-identification also tested in this study. To develop sport fandoms in sport media context, sport teams, sport organizations related topic mightbe interesting to explore with this research model. The proposed research model can help sport managers effectively segment and target organic motivation for sport fans in social media context and develop appropriate marketing strategies to connect with their fans and meet their needs in social media. Future study needs to explore that how sport fans identify with their favoritesports teams and how they recommend their favorite sports team to motivate to visit their fan pages and connected with other sport fans and teams.

삼채의 생리활성 평가 및 기능성 제품화 연구

이성현(Sung Hyen Lee),최봉겸(Bong Kyoum Choi),이선혜(Seon Hye Lee),김남석(Nam Seok Kim),김정봉(Jung Bong Kim),장환희(Hwan Hee Jang),황유진(Yu Jin Hwang),김행란(Haeng Ran Kim),최정숙(Jeong Sook Choei),김유석(You Suk Kim),양재헌(Jae He 한국지역사회생활과학회 2017 한국지역사회생활과학회 학술대회 자료집 Vol.2017 No.10

유아교사의 정서노동과 교사효능감 및 교사-유아 상호작용간의 관계

김정겸(Jeong-Kyoum Kim),유재령(Jae-Ryeong Yu) 한국산학기술학회 2014 한국산학기술학회 학술대회 Vol.- No.-

본 연구는 유아교사의 정서노동과 교사효능감 및 교사-유아 상호작용간의 관계와 정서노동이 교사 효능감 및 교사-유아 상호작용에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 대전시와 충청남북도소재 유치원 과 어린이집의 교사 238명을 대상으로 설문조사 하였고, 수집된 자료는 Pearson 상관분석, 회귀분석을 실시하였다. 그 결과 정서노동과 교사효능감 및 교사-유아 상호작용은 정적상관이 있는 것으로 나타났 고, 정서노동은 교사효능감과 교사-유아 상호작용에 영향을 미쳤다. 본 연구는 상황에 알맞은 정서노 동이 교사의 효율적인 교수와 업무에 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 밝혔다. 이는 교사효능감과 교 사-유아 상호작용의 질을 높이기 위해서는 유아교사의 정서노동을 긍정적인 수준으로 높여야 한다는 점을 시사한다.

A Critical Assessment for Sport Management Research: Comparing PLS-SEM and CB-SEM Techniques for Moderation Analysis Using Formative Measures

Galen T. Trail,Yu Kyoum Kim,Priscila Alfaro-Barrantes 글로벌지식마케팅경영학회 2024 Journal of Global Sport Management Vol.9 No.1

Historically, researchers in the sport management area have used covariance based structural equation modeling (CB-SEM) when testing complex models. Recently, researchers have been using partial least squares path modeling (often called PLS-SEM) more frequently. The purpose of this paper was to advise sport man-agement researchers about what approach to use by comparing PLS-SEM versus CB-SEM analytical techniques on the two different types of models: a formative (composite indicator) multigroupmodel and, a formative (composite indicator) continuous interactionmodel. We collected data from individuals (N = 1155) in the New England area (USA). After testing a base model, a multigroup model, and a continuous interaction model, we feel that PLS-SEM is the better choice for sport management researchers when test-ing formative models that use a composite variable. Our research shows when and why each technique works, in addition to show-ing that PLS-SEM moderation and multigroup models with forma-tive items can work in the R statistical software.1. IntroductionHistorically, researchers in the sport management area have used covariance based structural equation modeling (CB-SEM) when testing models that were assumed to include error, have a solid theoretical framework, and were interested in “confirming” a structural model, including measurement models (e.g. Asada & Ko, 2019; Bang et al., 2019; Chang et al., 2020; Jones & Byon, 2020; Larkin et al., 2015; among many others). Recently, however, some in the sport management field have been using a variance-based estimation method, partial least squares path modeling (often called PLS-SEM), in situations where the use of CB-SEM was either difficult or PLS-SEM seemed like a more feasible analytic technique (e.g. Kim et al., 2018; King et al., 2017; Koo & Lee, 2019). However, Rigdon et al. (2017) noted, “the choice of © 2022 Global alliance of Marketing & Management associations (GaMMa)CONTACTGalen t. trail trailg@seattleu.edu Sport administration & leadership, Seattle university, Seattle, Wa, uSahttps://doi.org/10.1080/24704067.2022.2098802ARTICLE HISTORYReceived 28 September 2021Revised 6 May 2022Accepted 21 May 2022KEYWORDSCB-SEM; PLS-SEM; formative multigroup model; formative continuous interaction model; R statistical software

Social Network Analysis of the Model of Multi-stakeholder Network in Mega-sport Events: an Issue-focused Stakeholder Management Approach

Amy Chan Hyung Kim,Janelle E. Wells,Yu Kyoum Kim,Pakianathan Chelladurai 한국체육학회 2012 International journal of human movement science Vol.6 No.2

Over the last three decades, hosting mega-sport events have been popular due to political, cultural, and economic benefits. When it comes to maximizing the potential benefits of events, it is critical to manage and satisfy the stakeholders who affect the event or are affected by the event. For this, many management literatures have developed organizational strategies to identify and satisfy influential groups for the pursuit of organizational goals by focusing on dyadic relationships between focal organizations and stakeholder groups. Yet, embracing the fact that these studies tend to ignore the autonomous relationships among stakeholders, this study introduces the model of multi-stakeholder network in mega-sport events settings to highlight the importance of stakeholders’ interactions. The purpose of this study is: 1) to develop a conceptual framework for the model of multi-stakeholder network employing an issue-focused stakeholder management approach and social network analysis in mega-sport events settings, and 2) to simulate a model by creating a random stakeholder network from the issue categories and external stakeholder groups identified by Parent (2008) to provide empirical implications. The theoretical, methodological, and practical implications of the model, and future directions are discussed.

여성 스포츠 선수 매력자본 구성요소의 이해 및 탐색

김가영(Ka-Young Kim),김유겸(Yu-kyoum Kim) 한국여성체육학회 2016 한국여성체육학회지 Vol.30 No.3