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- 저자 : Yiling Li (검색결과 17 건)
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동영상 플랫폼상의 식품 광고 타겟팅의 효과: PC와 모바일 비교를 중심으로
LI YILING,도보람,장수령,최정혜 한국유통학회 2022 流通硏究 Vol.27 No.1
본 연구는 식품 산업 내 디지털 광고 전략과 효과성에 대해 살펴보았다. 구체적으로, 동영상 광고에서 사용되는 다양한 타겟팅 전략이 식품 브랜드의 광고효과에 미치는 영향을 연구하고, 이러한 타겟팅 효과가 디바이스 유형에 따라 달라짐을 검증하였다. 이를 위해 동영상 플랫폼상의 사전광고 및 동영상 시청 데이터를 확보하고, 세 가지 타겟팅 전략이 식품 광고 재생완료 여부에 미치는 영향을 분석하였다. 실증분석 결과, 저관여 소비재인 식품 광고에 대한 가설이 모두 지지되었다. 먼저, PC에서 높은 조회수의 동영상을 활용하는 인기 콘텐츠 타겟팅과 인구통계 및 시청 시간 중심의 오디언스 타겟팅 모두 콘텐츠의 연관성을 기반으로 하는 문맥 타겟팅보다 효과적인 것으로 확인되었다. 모바일에서는 문맥 타겟팅 대비 인기 콘텐츠 타겟팅의 긍정적인 효과는 약화되어 광고 재생완료 여부에 부정적인 영향을 미치게 되는 반면에, 오디언스 타겟팅의 긍정적인 효과도 약화되지만 모바일에서 광고 재생완료 여부에 여전히 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구는 광고 타겟팅 전략과 디바이스를 종합적으로 고려하여 디지털 광고 문헌과 식품 기업에게 유의미한 시사점을 제시하고 있다.
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동영상 플랫폼상의 식품 광고 타겟팅의 효과: PC와 모바일 비교를 중심으로
Li Yiling,도보람(Boram Do),장수령(Sue Ryung Chang),최정혜(Jeonghye Choi) 한국유통학회 2021 流通硏究 Vol.27 No.1
본 연구는 식품 산업 내 디지털 광고 전략과 효과성에 대해 살펴보았다. 구체적으로, 동영상 광고에서 사용되는 다양한 타겟팅 전략이 식품 브랜드의 광고효과에 미치는 영향을 연구하고, 이러한 타겟팅 효과가 디바이스 유형에 따라 달라짐을 검증하였다. 이를 위해 동영상 플랫폼상의 사전광고 및 동영상 시청 데이터를 확보하고, 세 가지 타겟팅 전략이 식품 광고 재생완료 여부에 미치는 영향을 분석하였다. 실증분석 결과, 저관여 소비재인 식품 광고에 대한 가설이 모두 지지되었다. 먼저, PC에서 높은 조회수의 동영상을 활용하는 인기 콘텐츠 타겟팅과 인구통계 및 시청 시간 중심의 오디언스 타겟팅 모두 콘텐츠의 연관성을 기반으로 하는 문맥 타겟팅보다 효과적인 것으로 확인되었다. 모바일에서는 문맥 타겟팅 대비 인기 콘텐츠 타겟팅의 긍정적인 효과는 약화되어 광고 재생완료 여부에 부정적인 영향을 미치게 되는 반면에, 오디언스 타겟팅의 긍정적인 효과도 약화되지만 모바일에서 광고 재생완료 여부에 여전히 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구는 광고 타겟팅 전략과 디바이스를 종합적으로 고려하여 디지털 광고 문헌과 식품 기업에게 유의미한 시사점을 제시하고 있다.
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동영상 콘텐츠의 장르, 시청자의 디지털 네이티브 특성 및 디지털 미디어의 속성이 사전광고 회피에 미치는 영향
LI YILING,최정혜 한국광고학회 2023 광고학연구 Vol.34 No.1
This study verifies how the effects of video content genres and viewers' digital native characteristics on pre-roll advertising avoidance differ according to digital media when consuming video content on a video streaming platform. To this end, hypotheses were established based on theoretical grounds through literature review, and as a result of analyzing users’ viewing data from one of the leading video streaming platforms in Korea, all hypotheses proposed by the authors were supported. In terms of video content genres, the higher the connection between video clips, the lower the viewer's engagement in the video content and the lower the pre-roll advertising avoidance on PC, which is weakened on mobile media. Next, in terms of viewers' digital native characteristics, digital natives who prefer multitasking rather than digital immigrants are less engaged in video content and thus have lower pre-roll advertising avoidance on PC, which is weakened on mobile media. The findings of this study contribute both academically and managerially. 본 연구는 동영상 스트리밍 플랫폼에서 동영상 콘텐츠를 소비할 때 콘텐츠 장르와 시청자 디지털 네이티브 특성의 사전광고 회피에 대한 효과가 PC와 모바일 미디어 속성에 따라 어떻게 다른 양상을 보이는지를 검증하였다. 이를 위해 문헌 검토를 통한 이론적 근거를 바탕으로 가설 수립 후, 국내 대표 동영상 스트리밍 플랫폼에서 시청자의 실제 시청 데이터를 확보하여분석하였다. 분석결과, 동영상 콘텐츠 장르 측면에서 볼 때, PC에서는 클립 간 연결성이 높은 장르일수록 수동적 시청방식을 취하여 콘텐츠에 대한 몰입도가 낮아 사전광고 회피도가 낮고, 이러한 현상은 몰입도가 전반적으로 높은 모바일 미디어에서 약화되는 것을 확인하였다. 다음으로, 사용자의 디지털 네이티브 특성 측면에서 볼 때, PC에서는 멀티태스킹을 선호하는 디지털 네이티브가 디지털 이주민보다 사전광고 회피도가 더 낮고, 이러한 현상은 몰입도가 높은 모바일 미디어에서 약화되는 것을 확인하였다. 본 연구는 사전광고 회피와 관련된 요인들을 종합적으로고려하여 사전광고 관련 연구에 이론적 및 실무적 시사점을 제시한다.
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건강식품 구매에 제품 네이밍과 고객의 제품 경험, 기업의 제품 판촉이 미치는 영향
LI YILING,김상화(Sanghwa Kim),김무전(Moo Jeon Kim),최정혜(Jeonghye Choi) 한국유통학회 2020 流通硏究 Vol.25 No.3
본 연구는 서로 다른 네이밍 전략을 택하는 두 제품에서 소비자들의 건강식품 구매 행동에 미치는 고객 품 경험 및 기업 제품 판촉의 영향력이 각각 다르게 나타나는 양상을 검증하였다. 이를 위해 저자들은 건강식품을 판매하는 온라인 유통업체의 자사 온라인쇼핑몰 거래 자료를 활용하여 실증분석 모형을 도출하였다. 먼저 제품 네이밍의 경우, 구성 성분을 주제어로 강조한 전략과 사용 효과를 주제어로 강조한 전략을 비교하였다. 또한 고객의 제품 경험을 직전 분기 구매량으로, 기업의 제품 판촉을 직전 분기 할인율로 정의하여, 각 요인의 건강식품 구매에 대한 영향이 상이한 제품 네이밍에서 어떻게 다르게 나타나는지 확인하였다. 포아송 회귀모형을 이용한 실증분석 결과, 저자들은 소비자의 건강식품 구매에 관한 두 가지 결론을 도출하였다. 먼저 고객의 제품 경험 측면에서 볼 때, 건강식품에 대한 고객의 제품 경험이 증가할수록 효과를 강조한 제품보다 성분을 강조한 제품을 더 선호한다. 한편, 기업의 제품 판촉 측면에서 볼 때, 제품 할인은 성분을 강조한 건강식품의 구매에 부정적인 반면, 효과를 강조한 제품의 구매에는 긍정적인 것으로 나타났다. 저자들은 이와 같은 연구 결과를 바탕으로 본 연구의 학문적 시사점과 실무적 시사점을 논의하였다. 특히 본 연구는 업계의 네이밍 전략을 고려하는 동시에 일반적인 거래 자료에서 확보할 수 있는 소비자 구매 요인을 주요 변수로 활용함으로써 유통연구와 업계 모두에 유의미한 시사점을 제시하였다.
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Expression Profile of Neuro-Endocrine-Immune Network in Rats with Vascular Endothelial Dysfunction
Li, Lujin,Jia, Zhenghua,Xu, Ling,Wu, Yiling,Zheng, Qingshan The Korean Society of Pharmacology 2014 The Korean Journal of Physiology & Pharmacology Vol.18 No.2
This study was to determine the correlation between endothelial function and neuro-endocrine-immune (NEI) network through observing the changes of NEI network under the different endothelial dysfunction models. Three endothelial dysfunction models were established in male Wistar rats after exposure to homocysteine (Hcy), high fat diet (HFD) and Hcy+HFD. The results showed that there was endothelial dysfunction in all three models with varying degrees. However, the expression of NEI network was totally different. Interestingly, treatment with simvastatin was able to improve vascular endothelial function and restored the imbalance of the NEI network, observed in the Hcy+HFD group. The results indicated that NEI network may have a strong association with endothelial function, and this relationship can be used to distinguish different risk factors and evaluate drug effects.
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Expression Profile of Neuro-Endocrine-Immune Network in Rats with Vascular Endothelial Dysfunction
Lujin Li,Yiling Wu,Qingshan Zheng,Zhenghua Jia,Ling Xu 대한약리학회 2014 The Korean Journal of Physiology & Pharmacology Vol.18 No.2
This study was to determine the correlation between endothelial function and neuro-endocrineimmune(NEI) network through observing the changes of NEI network under the different endothelialdysfunction models. Three endothelial dysfunction models were established in male Wistar rats afterexposure to homocysteine (Hcy), high fat diet (HFD) and Hcy+HFD. The results showed that therewas endothelial dysfunction in all three models with varying degrees. However, the expression of NEInetwork was totally different. Interestingly, treatment with simvastatin was able to improve vascularendothelial function and restored the imbalance of the NEI network, observed in the Hcy+HFD group. The results indicated that NEI network may have a strong association with endothelial function, andthis relationship can be used to distinguish different risk factors and evaluate drug effects.
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뉴스 홍보가 시청자 온라인 구전에 미치는 영향 : 웹툰의 드라마화를 중심으로
김혜정,Yiling Li,최정혜 한국콘텐츠학회 2022 한국콘텐츠학회논문지 Vol.22 No.12
With the intensifying competition in the content industry, preoccupying good content is becoming more and more important. To study how the effects of news promotion vary across the OSMU phases, we analyze eWOM data on the dramatization of webtoons with the Bayesian SUR model. As a result of empirical analysis, news promotion has a positive effect on eWOM which is strengthened when the drama is being aired, whereas its effect on positive and neutral eWOM is attenuated when the webtoon is being serialized alone but not on negative eWOM. Our findings contribute to related theories and provide practical implications for the content industry. 콘텐츠 산업에서의 경쟁이 점차 심화됨에 따라, 좋은 콘텐츠의 선점이 더욱 중요해지고 있다. OSMU는 한 매체의 콘텐츠를 다른 매체에서 재생산하는 전략이다. 본 연구에서는 뉴스 매체를 활용한 홍보의 효과가 OSMU 단계별로 달라지는 양상에 대해 살펴보았다. 특히 웹툰의 드라마화에 대한 구전량 데이터를 SUR 모형으로 분석하였으며, 베이지안 기법을 통해 추정하였다. 분석 결과, 뉴스 매체를 활용한 홍보는 시청자 온라인 구전에 긍정적인 영향을 주며, 이러한 홍보 효과는 드라마가 방영 중일 때 강화되는 것으로 나타났다. 반면, 웹툰 단독으로 연재 중일 때에는 뉴스 홍보가 긍중립 구전에 미치는 영향이 저해되고, 부정 구전에 미치는 영향은 변화가 없다는 사실이 드러났다. 본 연구는 콘텐츠 산업에서 뉴스 홍보가 구전량 증대에 유의한 영향을 준다는 사실을 보여 홍보 수단으로서 뉴스의 활용을 시사하고, 나아가 OSMU의 단계별로 홍보 효과가 달라지는 양상을 검증함으로써 관련 이론 및 실무에 기여한다.
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