http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
코즈마케팅 제품에 부여된 상징성과 한정성 따른 Z세대 소비자 추천의도와 참여의도
김재겸 ( Kim Jae-gyeom ),윤성욱 ( Yoon Sung-wook ) 한국상품문화디자인학회 2021 상품문화디자인학연구 Vol.67 No.-
본 연구는 윤리소비를 지향하는 Z세대의 가치소비 트렌드를 보다 자극할 수 있는 코즈마케팅 방안을 제시하기 위해 코즈마케팅을 실시하고자 하는 제품 디자인에 상징성과 한정성을 부여하고, 그에 따른 소비자들의 추천의도와 참여의도의 변화를 조사하였다. 연구대상은 부산광역시에 소재한 대학의 대학생 남녀를 대상으로 제품에 상징성과 한정성을 부여하지 않은 시안, 상징성만 부여한 시안, 한정성만 부여한 시안, 상징성과 한정성을 모두 부여한 시안으로 구성된 집단 간 실험설계를 진행하였다. 분석 결과, 코즈마케팅에서 제품에 상징성과 한정성이 부여되지 않은 경우보다 상징성이 부여되었을 때 Z세대 소비자의 추천의도와 참여의도는 높아졌으며, 한정성이 부여되었을 때 참여의도가 높아지는 것이 확인되었고, 상징성과 한정성이 모두 부여되었을 때 소비자 추천의도와 참여의도가 가장 높아지는 것으로 확인되었다. 본 연구는 이러한 연구결과를 바탕으로 학문적·실무적 시사점을 논의하였고, 연구의 한계점과 더불어 향후 연구방향에 대하여 제언하였다. This study investigates how consumers' recommended intentions and participation intentions have changed according to product design representations and limitations, intended for cause marketing, to suggest effective cause marketing to meet Generation Z' value consumption trends, seeking consumers' ethics. Participants are male and female college students located in Busan. They were divided into four groups: product designs without given representation and limitations, one has product designs with only representation, the other has product designs with only limitations, and the other has both representation and limitations. Four groups were being tested for experimental research. Analysis data indicated that product designs from cause marketing with both representations and limitations had improved generation Z’s recommendation intentions and participation intentions than their counterpart group that have no representations and limitations. Between-group interactions showed that consumers’ recommendations and participation intentions had increased the highest when the researcher provided the target group with both representations and limitations. This study includes academic and hands-on discussions based on the research results and recommends future research suggestions.