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황병일,김범종 한국산학경영학회 2000 산학경영연구 Vol.13 No.-
과거 16년 동안 광고에서 감정에 관한 연구는 놀랄만한 성과를 이룩해 왔다. 광고에서 감정의 역할에 관한 연구는 다양한 관점에서 연구되어 광고를 집행하는 데 지침이 되는 밑걸음을 제공하였다. 그러나 다양한 연구결과에도 불구하고 통합적으로 정리되지 않아 실무에서 광고표현전략을 전개하는 데에는 한계가 있었다. 본 연구는 광고에서 감정에 관한 역할을 지금까지의 연구결과를 토대로 체계화시켜 정리함으로써 체계적이고 통합적인 시각을 제공하기 위하여 연구되었다. 본 연구에서는 감정과 관련되는 유사 개념들을 살펴보았으며 이론적인 틀을 마련하여 광고에서 감정에 관한 연구를 정리하는 데 기초로 삼았다. 광고에서 감정의 역할에 관한 연구는 자극으로서 광고 특성과 관련한 연구, 자극으로서 광고가 제시되는 환경과 관련한 연구, 개인의 특성과 관련한 연구, 광고 태도 및 상표 태도와 관련한 연구로 구분할 수 있다. 이러한 연구 결과를 기초로 향후 광고에서 감정과 관련해서 연구할 분야로 광고 소구, 부정적인 감정의 역할, 감정의 측정, 새로운 매체에서의 역할, 인지요소와의 관련성 등을 제시하였다. There has been remarkable growth in the study of the role played by affect in advertising in the past 16 year. The research of the role in advertising has studied in different perspectives, provide guidelines for practicers. But the evidence of these research have limits to service advertising creative strategy, because of no integrated framework. The goal is to provide broad assessment and insight of the role played by affect in advertising from academic literature. This article are discussed the concept relating affect, the type of advertising appeal, affect and context effects, affect and individual different in reponses, affect and attitude toward the ad in advertising. Finally, from a critical analysis of state knowledge, this article suggested 5 directions for future research in the recommended areas.
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알칼리 활성화 슬래그 결합재의 강도 발현 인자에 관한 연구
황병일,강석표,김상준 한국건설순환자원학회 2018 한국건설순환자원학회 논문집 Vol.6 No.2
건설 산업분야에서는 시멘트를 전혀 사용하지 않고 플라이애쉬 또는 고로 슬래그 미분말을 이용한 알칼리 활성화 시멘트에대한 연구가 활발히 이루어지고 있다. 본 논문에서는 보통 포틀랜드 시멘트 관리에 사용되는 화학적 정량 분석을 알칼리활성화 슬래그 시멘트의 화학적 정량분석 결과에 적용하여 알칼리활성화 슬래그 시멘트의 역학적 성능에 미치는 영향을최소화 하고 최적 화학 조성 허용범위를 검토하고자 하였다. 그 결과 수경율 및 석회포화도의 비율 및 계수는 모두 일정한범위 내에 있음이 확인되었다.
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온라인 게임의 불법프로그램과 게임유저의 욕구의 관계연구 - FPS(First Person Shooter) 게임을 중심으로 -
황병일,김병초 한국경영정보학회 2010 한국경영정보학회 학술대회논문집 Vol.2010 No.1
급 성장하는 국내 온라인게임의 환경 속에서 불법프로그램이 등장하여 온라인게임의 질서를 어지럽히고 있다. 현재 온라인게임의 불법프로그램 방지를 위해 기술적으로 접근한 연구는 많이 다루어지고 있지만, 정작 불법프로그램이 게임유저들에게 어떠한 영향을 미치는지에 관한 연구는 이루어지고 있지 않다. 다만 불법프로그램이 온라인게임에 악영향을 미치고 있다는 판단에서 기업들은 불법프로그램의 근절을 위해 불법프로그램 사용자의 계정을 압류나 정지하는 등의 제재를 가하고 있지만, 이러한 대처는 법정소송으로까지 번지게 되었으며, 심지어 법원은 불법프로그램 사용자들의 손을 들어주기까지 했다. 이러한 상황 속에서, 본 연구는 불법프로그램의 심각성 제고를 위해 불법프로그램이 게임 유저에게 미치는 영향을 욕구의 측면에서 밝히고자 한다. 먼저 게임유저가 온라인게임을 통해 어떠한 욕구를 추구하는지를 살펴보고, 이러한 욕구들을 추구하는 과정에서 불법프로그램이 어떠한 영향을 미치는지 살펴 보고자 한다.
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상표 원산지와 생산 원산지의 일치성이 제품 선호도에 미치는 영향
황병일,김범종 한국산학경영학회 2002 산학경영연구 Vol.15 No.-
본 연구에서는 원산지가 소비자의 제품 선호도에 미치는 영향을 규명하고 이를 소비자의 정보처리 관점에서 상표원산지와 생산원산지 정보의 일치성(congruity)으로 설명하고자 하였다. 이를 위하여 상표는 같지만 국가를 달리한 제품을 사진으로 나타낸 실험자극을 개발하여 응답자에게 제시하고 제품의 선호도를 측정하였다. 제품은 관여도, 이성-감성, 사적-공적 개념 특성을 반영하여 녹음기, 스포츠화. 화장품, 휴지를 선정하였으며, 원산지로는 선진국(미국, 일본, 프랑스), 한국, 후진국(말레이시아)를 선정하였다. 원산지간 선호도 차이를 분석하기 위하여 다변량 반복측정방법을 선택하였으며, 두 제품간의 선호도 차이를 위하여 paired-t 검증이 사용되었다. 실증분석 결과 저관여 이면서 사적 제품으로 판단되는 휴지를 제외하고 모든 제품에서 선진국 상표와 제품이 선호되었다. 즉, 다양한 제품특성을 반영한 제품군에서 원산지 효과가 있음을 보여 주었다. 그리소 제품 선호도에서 상표원산지와 생산원산지 간에 정보 일치성(congruity)에 차이가 있는 지를 규명하였는데 상표원산지와 생산원산지간에 정보 치성이 있는 경우가 그렇지 않은 경우에 비하여 보다 선호성이 높은 것으로 나타나 원산지의 정보 일치성이 제품선호도에 있어 중요한 영향요인임을 보여주었다. 본 연구는 다양한 제품특성의 반영과 정보 일치성으로 원산지효과를 이해하게 하는 데 기여하여 원산지효과의 일반화 가능겅을 높여 줄 수 있다고 판단된다. The objective of this study examines that a country-of-origin and a congruity between country-of-origin of brand and country-of-origin of production effect on consumers’ product preference respectively. To test this hypothesis, we used stimulus material including product photos with brand and its production description. Nation selected for study is defined as developed country, Korea, underdeveloped country, and tape record, sports shoes, and cosmetic, tissue is selected, they have characteristics with thinking vs feeling, level of involvement, private vs public. The result of analysis shoe that the effects of country-of-origin on product preference is different over country. The product of developed country is preferred by subjective, and following Korea, underdeveloped country. This result imply that country-of-origin effect on consumers?product preference and product evaluation positively. And we found that the degree of congruity between country-of-origin of brand and country-of-origin of production has very substantial impact on product quality judgement and product preference above and beyond brand and country-of-origin of production main effects. This study contributes to a understanding of effects of country-of-origin at the perspective of congruity, and extend level of generalization of country-of origin effect by testing various product characteristic and congruity.
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