배달의 민족 브랜딩 이야기 : 󰡔배민다움󰡕을 읽고

진용주 한국광고PR실학회 2018 광고PR실학연구 Vol.11 No.1

식품광고에서 제품유형과 메시지 소구유형이 브랜드태도에 미치는 효과

진용주,유재웅 한국브랜드디자인학회 2013 브랜드디자인학연구 Vol.11 No.5

식품광고는 전통적으로 맛을 강조하는 광고가 대세를 이루고 있었지만, 의학의 발달과 식생활개선에 따른 인간의 수명이 증대되면서 식품에 대한 소비자선택이 맛에서 영양으로 옮겨가고 있는 추세이다. 그러나 이러한 소비자의 식품선택에 대한 트렌드 변화에 따른 후속연구는 부족한 실정이다. 본 연구는 식품광고에서 식품유형(건강식품과 비건강식품)과 광고 메시지 소구유형(맛 소구와 영양 소구)에 따른 소비자반응의 차이를 검증하고자 하였다. 본 연구에서는 건강식품의 경우에는 에너지바, 비건강식품에서는 햄버거를 선정하였으며, 영양 소구메시지는 기존의 연구들에서 사용해 온 비타민이 추가된 메시지를 활용하여, 소비자의 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 대한 반응의 차이를 검증하였다. 연구결과 건강식품의 경우에는 비록 통계적으로 유의한 수준은 아니지만 맛에 대한 메시지소구가 영양에 대한 메시지소구보다 높은 소비자반응이 나타났다. 비건강식품의 경우에는 영양에 대한 메시지소구가 맛에 대한 메시지소구보다 높게 나타났다. 식품유형과 메시지소구유형에 따른 상호작용효과를 살펴 본 결과, 광고태도와 구매의도에서 통계적으로 유의한 수준에서 상호작용이 나타났다. 즉, 건강식품에서는 맛 소구가 영양 소구보다 높았으나, 비건강식품에서는 영양 소구가 맛 소구보다 높게 나타났다. 본 연구는 식품관련 커뮤니케이션 이론의 외연을 확장하는 동시에 광고현업에서 식품광고를 제작할 경우 가이드라인을 제시할 것으로 기대한다. Many food advertising has usually emphasized the taste of food. But in these days many food advertising showed that they were changing message claim from taste oriented claim to nutrient oriented claim according to the development of medical technology and improvement of daily food life. This study examined the effect of the Advertising claim for food and beverage in terms of food types, that is to say healthy food and unhealthy food. In this study the researcher used vitamin content of food for nutrient oriented message as the previous researches used for their the experiment regarding nutrient message. The dependent variables for this research were attitude toward advertising, attitude toward brand, purchase intention. The research result showed that in case of healthy food the taste message was higher than the nutrient message and in case of unhealthy food the nutrient message was higher than the taste message although the output data was not statistically meaningful. And the interaction effect between product types and message types was effective. This research is expected to help practical field for creative production and to extend the theoretical study for communication fields.

느타리버섯자원에 대한 세균병 저항성 평가

진용주,이강효,노형준,전창성,이찬중,김승환 한국버섯학회 2009 한국버섯학회지 Vol.7 No.4

버섯 재배기간 중 자실체에 피해를 주는 병해로 가장 일 반적인 것이 세균성 병해로, 병원균으로는 P. tolaasii와 P. agarici 가 보고되어 있으며 이 중 P. tolaasii는 느타리버섯을 가해하는 대표적인 병원균으로 잘 알려져 있다. 이에 병원 성 세균에 대한 느타리 버섯자원의 내병성 간이검정을 위해 세균성 갈반병을 일으키는 P. tolaasii 와 무름병을 일으키는 P. gladioli을 선발하여 대치 배양하였다. 배양온도는 병원균 이 잘 자라는 25℃와 버섯균사가 잘 자라는 30℃로 비교하 였고, control과의 생장 비교로 균사생장에 대한 세균의 억제 정도를 수치화하였으며, 균사 생장형태 비교로 병원성 세균 에 대한 느타리 버섯자원의 내병성 정도를 6 가지로 지표 설 정하였다. 또한, 생장하는 버섯균사 위에 액체 배양한 세균을 접종하여 세균의 버섯 균사 분해능을 조사하였다. 현재 연구 자ㆍ육종가 등이 실질적으로 활용할 수 있는 수요자 중심의 유전자원 특성평가의 필요성이 대두되고 있다. 본 연구는 특 성평가 로드맵 체계 구축의 일환으로 느타리버섯자원에 대 한 세균병 저항성 평가체계를 만들고자 한다.

베트남에서 스포츠지도자와 정치지도자의 공신력 비교- 베트남 국가대표 축구팀 박항서 감독의 지도자 리더십을 중심으로 -

진용주,Yoon, Chun Suk 사단법인 한국브랜드디자인학회 2019 브랜드디자인학연구 Vol.17 No.2

As the Vietnamese football team in 2018 defeats the expectations of the Suzuki Cup called Southeast Asian World Cup, the Vietnamese people call Park Hang-seo as a national hero. This fact tells the importance of sports influence and leadership in modern society. National political leaders also have a direct or indirect impact on national images of a country. The purpose of this study is to examine the influence of sports leadership on the people compared with political leaders. For this purpose, Park Hang-Seo and political leader Eung Uyen were used as an independent variables. The experiment stimulus for this study was made by using the SNS form of the success and peace message for sports leaders and political leaders communicating to the people on the Hanoi summit that was a global concern. The credibility and organizational attitude were used as a dependent variables for the comparative analysis of this study. The credibility of the leader was classified into factors of attractiveness, trustworthiness, and expertise. According to the results of the study, the supervisor Park, Hang Seo, showed a higher level of attractiveness, trustworthiness, expertise and organizational attitude than Eung Uyen. As a result of analyzing the influence of leader 's credibility factors on organizational attitude, trustworthiness factor, attractiveness factor, and expertise factor were higher in order. This study is an experimental study of sports leadership and presents the theoretical and practical implications of the research results. 2018년 베트남 축구팀이 동남아시아의 월드컵으로 불리는 스즈키 컵에서 우승을 차지하면서, 베트남 국민들은 박항서 감독을 국민적 영웅으로 호칭하고 있다. 이러한 사실은 현대사회에서 스포츠의 영향력과 지도자리더십의 중요성을 말해주고 있다. 스포츠뿐만 아니라 국가 정치지도자 역시 국가이미지에 직간접적으로 적지 않은 영향을 미친다. 본 연구는 스포츠지도자의 리더십이 국민들에게 미치는 영향력을 정치지도자와 비교하여 검증하고자 하였으며, 이를 위하여 박항서 감독과 베트남 정치지도자 응우옌 주석을 활용하여 비교분석하였다. 본 연구를 위한 실험자극물은 2019년 2월, 세계적인 관심사였던 하노이 미북정상회담에 즈음하여 스포츠지도자와 정치지도자가 국민들에게 전달하는 성공과 평화기원 메시지를 SNS형식을 활용하여 제작하였다. 본 연구를 종속변수로서 지도자의 공신력(Credibility)과 조직태도를 활용하였으며, 지도자의 공신력은 요인분석결과에서 매력도, 신뢰도, 공신력 요인으로 구분되었다. 연구결과, 박항서 감독이 응우옌 주석보다 매력도 요인, 신뢰도 요인, 전문성 요인 및 조직태도에서 통계적으로 유의미한 수준에서 높은 것으로 나타났다. 지도자의 공신력 요인들이 조직태도에 미치는 영향력을 분석한 결과, 신뢰도 요인, 매력도 요인, 전문성 요인 순서로 높게 나타났다. 본 연구는 스포츠지도자의 리더십에 대한 실험연구이며, 연구결과가 갖는 이론적, 실무적 함의와 한계점을 제시하고 있다.

기업CEO를 활용한 기업 커뮤니케이션에서 메시지유형과 메신저유형에 따른 소비자태도 비교

진용주 사단법인 한국브랜드디자인학회 2019 브랜드디자인학연구 Vol.17 No.1

CEOs in America 's leading companies often use SNS (Social Network Service) accounts to provide corporate information. In Korea, however, most corporate CEOs tend to deliver messages using spokesperson rather than social media services. The purpose of this study is to compare consumers’ attitudes of message type(apology and advocacy) and messenger type(SNS and spokesperson) in corporate communication using CEO. In establishing independent variables for this study, the CEO was appointed as chairman of Hyundai Kia Motors in Korea, and the types of messenger was set as Twitter and PR spokesperson and types of message was set as apology and advocacy. The dependent variables are the CEO credibility and attitude toward corporate. As a result, it was found that the use of SNS was more positive than the PR spokesperson in the case of apology message. However, in the case of the advocacy message, there was no difference between the PR spokesman and the SNS communication. As a result of examining the interaction effect between messenger type and message type, interaction effect was found in CEO credibility and attitude toward corporate. In other words, in the case of apology message, SNS utilization was higher than PR spokesperson, but in the case of advocacy message, PR spokesman was higher than SNS. 미국의 유명 기업CEO들은 SNS계정을 활용하여 기업정보를 제공하는 경우가 많다. 그러나 한국기업은 기업CEO가 소셜미디어를 활용해 직접 기업정보를 제공하는 것보다, 홍보대변인을 통하여 메시지를 전달하는 비중이 높다. 본 연구는 기업CEO를 활용한 기업 커뮤니케이션에서 메시지 유형(사과와 옹호)과 메신저 유형(SNS와 홍보대변인)에 따라 소비자태도가 어떻게 다르게 나타나는지를 비교분석한 것이다. 본 연구를 위한 독립변수로서 기업CEO설정은 한국의 대표적 자동차기업인 현대기아자동차의 정몽구회장으로 설정하였다. 메시지 전달(Messenger)유형은 SNS의 트위터와 홍보대변인으로 설정하였으며, 메시지유형은 사과와 옹호메시지로 각각 설정하였다. 종속변수는 기업CEO공신력과 소비자의 기업태도로 설정하였다. 연구결과, 사과메시지의 경우, 홍보대변인보다 SNS를 활용하는 것이 기업CEO공신력과 기업태도 모두에서 높게 나타났다. 그러나 옹호메시지의 경우는 홍보대변인과 SNS를 활용한 커뮤니케이션 모두에서 차이가 나타나지 않았다. 메신저유형과 메시지유형의 상호작용효과를 살펴본 결과, 기업CEO공신력과 기업태도에서 상호작용효과가 나타났다. 즉 사과메시지의 경우에 SNS활용이 홍보대변인보다 높게 나타났으나, 옹호메시지의 경우에는 SNS보다 홍보대변인을 활용하는 것이 높게 나타났다.

국가위기상황에서 국가지도자의 눈물소구(tearful appeal)가 수용자에게 미치는 영향 : 국가지도자 공신력과 정부평판 요인을 중심으로

진용주,유재웅 한국정치커뮤니케이션학회 2015 정치커뮤니케이션 연구 Vol.0 No.36

본 연구는 국가책임성이 높은 국가위기상황에서 국가지도자의 대국민 사과담화의 소구방식에 따라 국가지도자 공신력(credibility)과 정부평판이 어떻게 다르게 나타나는지 효과를 검증하고자 하였다. 또한 국가지도자의 공신력과 정부평판의 관계는 어떠한지를 살펴보고, 비언어 커뮤니케이션(non-verbal communication)인 눈물소구(tearful appeal)와 언어 커뮤니케이션(verbal communication)인 통상적 소구(ordinary appeal)는 어떠한 차이가 있는지를 검증하고자 하였다. 연구결과, 첫째, 국가지도자의 공신력은 정부평판과 강한 상관관계를 나타내고 있었다. 둘째, 국가지도자의 대국민 소구방식에 따른 차이는 나타나지 않았다. 즉, 국가책임성이높은 국가위기상황에서는 비언어 커뮤니케이션인 눈물소구의 감성적 효과가 강하게 나타나지않았다. 셋째, 국가지도자의 공신력과 정부평판은 국가지도자의 대국민 사과담화의 방식여부와관계없이 사전과 사후의 차이가 나타나지 않았다. 즉 국가책임성이 높은 국가의 중대한 위기상황에서도 국가지도자 공신력과 정부평판은 낮아지지 않았다. 넷째, 국민들의 성별과 세대별에따른 상호작용효과 역시 나타나지 않았다. 본 연구의 이론적 실무적 함의와 연구한계도 동시에제시하였다. This study examines the effects of non-verbal communication appeals by nationalleader in case of serious situations of national crisis in terms of leader‘scredibility and government reputation. This research tested the differences oftwo types of presidential speech, namely “tearful appeal” and “ordinary appeal.”First, there was a strong relation between leader’s credibility and governmentreputation. Second, there was not statistical difference between leader's tearfulappeals and ordinary appeal. That is, emotional effect of tearful appeal, anon-verbal communication, was not revealed under serious situations of nationalcrisis. Third, there was no change in leader's credibility and reputation betweenbefore and after of national crisis regardless of leader's types of appeals tocitizens. In other words, national leader’s credibility and government reputationwas not decreased even after serious national crisis. Fourth, there was no co-relationeffect revealed according to citizen’s gender and age. This study suggestsboth theoretical, practical meaning and limit of research.

유명인 모델의 브랜드 광고효과와 조화가설(Match-up Hypothesis) - 스포츠 스타와 유명 연예인모델 비교연구 -

진용주,유재웅 한국브랜드디자인학회 2012 브랜드디자인학연구 Vol.10 No.2

본 연구는 유명인의 보증효과를 활용한 광고모델 전략에서 제품과 모델의 부합도에 따른 광고효과의 차이를 검증한 것이다. 또한 스포츠 스타와 인기 연예인 모델의 광고효과 차이와 남녀 성별에 따른 차이를 검증하고자 하였다. 연구결과, 제품과 모델의 부합도가 높을수록 광고와 브랜드에 대한 지각뿐만 아니라 브랜드 태도, 구매의향, 타인에 대한 구매추천 측면에서도 효과적인 것으로 나타났다. 또한 모델과 제품이 고부합일 경우, 브랜드태도에서는 스포츠 스타가 인기 연예인보다 더욱 높은 효과가 있었으나, 중부합과 저부합에서는 반대로 인기 연예인이 스포츠 스타보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 더욱 높은 효과를 보이고 있었다. 남녀간 성별(gender)에 따른 차이에서, 제품과 모델이 고부합인 경우에 브랜드 태도에서는 통계적으로 유의미한 수준에서 여성이 남성보다 높은 효과를 보이고 있었다. This study examined the difference in advertising effects according to product-model congruence in terms of advertising strategies that draw upon the guarantee effect of a celebrity. In particular, it looked at differences in the effects of advertisements using sports spars and popular entertainers, as well as differences emerging from differences of gender. The study found that higher levels of product-model congruence were associated with effects not only in perceptions of the advertisement and brand but also in brand attitudes, purchasing tendencioes, and purchasing recommendations to others. In cases of high congruence, sports stars were found to have stronger effects on brand attitude than entertainers. In cases of moderate and high non-congruence, entertainers showed stronger effects than sports stars in terms of attitudes toward the advertisement and brand and purchasing intentions. In cases of high congruence, women were found to have a statistically significant effect on brand attitudes compared to men.

기업CEO 리스크 상황에서 기업CI 변경이 소비자의 브랜드태도와 구매의도에 미치는 효과

진용주,유재웅 사단법인 한국브랜드디자인학회 2018 브랜드디자인학연구 Vol.16 No.1

최근 기업의 경영상황에서 예상하지 못한 갑작스러운 위기(Crisis) 혹은 평소에 위기관리의 부실로 인하여 기업들이 치명적인 경영차질을 겪게 되는 경우가 발생하고 있다. 본 연구는 이러한 기업위기 가운데 기업CEO로 인한 리스크 상황에서 위기대응차원으로 실행한 기업CI변경이 소비자에게 미치는 반응을 검증하고자 하였다. 본 연구의 독립변수는 최근 발생한 기업CEO 리스크 사례를 활용하였고, 종속변수는 소비자의 브랜드태도와 구매의도 항목을 활용하여 기업CI변경효과를 검증하고자 하였다. 또한 수용자들의 성별과 자아유형에 따른 반응차이를 함께 살펴보았다. 연구결과, 기업CEO 리스크에 대한 기업의 위기대응노력에서 기업CI변경을 통한 이미지쇄신 활동은 사전과 사후의 비교에서 사후가 사전보다 유의미한 수준에서 높아지는 것으로 나타났다. 그러나 본 연구에서 활용한 리커트 9점 척도관점에서 상대적으로 낮은 평균(3점대)을 나타내고 있어, 기업CI변경 효과가 충분하지 않은 것으로 나타났다. 또한 본 연구에서 살펴 본, 성별과 자아유형별 상호작용효과에서 비록 통계적으로 유의미한 수준은 아니지만 자기중심유형에서 여성이 남성보다, 타인중심유형에서 남성이 여성보다 기업CEO 리스크에 대한 분노와 위기대응에 높은 반응을 보이는 것으로 나타났다. In recent years, companies have suffered catastrophic management disruptions due to unforeseen sudden crisis in business management situations, or the crisis caused by insufficient management of crisis within the company. The purpose of this study is to verify the effect of image rejuvenation through the change of corporate CI in response to the crisis. The independent variables used in this study were the recent corporate CEO risk cases and the dependent variables were used the Attitude toward Brand and Purchase Intention. In addition, we examined the differences in responses according to the gender types and self construal types of the consumers. As a result of the study, it was shown that the corporate crisis management activities through the CI change according to the CEO risk showed that post was statistically higher than the pre-situation in the comparison between the pre-situation and post-situation. However, the relatively low average(3 point scale) in terms of the 9-point Likert scale used in this study did not seem to be sufficient to counteract the CI change effect. In addition, we found that the self-centered type of women responded more strongly to anger due to Corporate CEO and response according to corporate crisis management than men. In addition, theoretical and practical implications of corporate risk were discussed.

국적이동선수에 대한 스포츠 중계방송이 시청자의 국가태도에 미치는 영향

진용주,윤천석 한국브랜드디자인학회 2015 브랜드디자인학연구 Vol.13 No.1

소치동계올림픽에서 한국 사람들에게 특이했던 이슈는 대한민국에서 러시아로 국적을 이동하여 금메달 3개를 획득한 안현수 선수였다. 또한 소치올림픽에서 러시아가 따낸 13개 금메달의 58.3%는 외국에서 러시아로 국적을 이동한 선수들이 따냈다는 사실이다. 본 연구는 국제스포츠경기에서 자국선수의 국적이동이 국가대표 선수단조직과 국가태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 독립변수는 국적이동선수 방송, 한국선수 방송, 국적무관선수 방송의 3가지로 설정하였다. 종속변수는 시청자의 선수단에 대한 조직평판과 국가태도로 하였다. 본 연구결과, 선수단 조직평판은 한국선수 방송, 국적무관선수 방송, 국적이동선수 방송 순으로 높게 나타났다. 선수단 조직평판에서 국적무관선수 방송과 한국선수 방송은 차이가 없는 것으로 나타났다. 그러나 국가태도에서는 통계적으로 유의미한 수준에서 국적무관 방송, 한국선수 방송, 국적이동선수 방송 순으로 높게 나타났다. 시청자성별과 방송유형에 대한 시청자 국가태도의 상호작용효과에서 유의미한 차이를 보이고 있었다. 본 연구는 국제스포츠경기에서 국적이동선수에 따른 시청자반응에 대한 연구로서, 국제스포츠이론과 TV방송이론의 외연을 확장시키는 동시에, 국제스포츠경기와 선수단 조직평판관리와 국가태도, 그리고 국제스포츠에 대한 TV방송노출과 관련된 실무에 도움을 제공할 것으로 기대하고 있다. Sochi Olympics was a bewildering experience to most Koreans as their beloved star skater Ahn Hyun-Soo was naturalized as a Russian citizen and won three golds for Russia. In Sochi Games, 58.3 percent of Russia’s 13 gold medals were acquired by the players born outside of the Russian territory. This study examined viewers’ responses to the different kinds of news reports of televised mega-sporting events. The three independent variables are news reports of a naturalized player, of Korean players and of foreign players. Dependent variables are organizational reputation, national attitude. The results showed that both organizational reputation reached its highest points when viewers were exposed to a report of Korean players, followed that of foreign players and finally, that of a naturalized player. Statistically there was no significant difference between Korean players and foreign players. However, contrary to the most previous research, national attitude was highest for the media coverage of foreign players, followed that of Korean players and then that of a naturalized player. The testing of interaction effect on national attitude between gender and coverage types indicated significant statistical difference. The national attitude of male viewers dropped substantively after the news reports of naturalized player was shown while female attitudes did not change in relation to the different types of reporting content. This research intends to make theoretical and practical contributions to studies on broadcast program contentand organizational reputation.

비대면 방송환경에서 시청자의 온라인 참여형 융합방송이 시청자태도에 미치는 효과

진용주 한국브랜드디자인학회 2021 브랜드디자인학연구 Vol.19 No.1

코로나 질병으로 사람들의 생활 전반에 걸쳐 비대면 환경이 일상화되고 있다. TV 방송국 역시 비대면 방송환경에서 시청자들의 관심과 흥미를 놓치지 않기 위해 다양한 노력을 하고 있다. 이들 방송국의 대표적인 방법이 무관객 방송에 시청자를 온라인으로 참여시켜 시청자의 반응을 공유시키는 것이다. 본 연구는 비대면의 방송환경에서 시청자를 온라인으로 참여시키는 ‘융합방송’의 효과를 검증하고자 하였다. 본 연구를 위한 방송프로그램은 스포츠 중계방송으로 선정하였다. 시청자 반응을 확인하기 위한 종속변수는 ‘방송에 대한 시청자태도’와 ‘방송 시청의향’을 활용하였으며, 온라인 서베이를 통하여 조사하였다. 본 연구결과, 비대면 환경의 ‘단순 무관중 중계방송’과 ‘온라인 융합방송’에 대한 비교에서, 시청자태도와 시청의향 모두에서 ‘온라인 시청자 참여형 융합방송’이 유의미한 차이로 높게 나타났다. ‘온라인 융합방송’에 대한 성별과 세대별 비교에서는 각각 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 그러나 ‘경기장 관람 선호형과 TV 시청 선호형’에 따른 비교에서 경기장 관람형이 TV 시청형보다 높은 것으로 나타났다. 본 연구가 갖는 이론적, 실무적 함의 및 연구의 한계와 후속 연구를 위한 제언을 제시하였다. Due to Covid, a non-face-to-face environment is becoming common throughout the life of people. TV stations are also making various efforts to keep the interest of viewers in check. The representative method of these broadcasting stations is to share viewers' reactions by sharing the viewers online in non-audience broadcasting. This study attempted to verify the effectiveness of 'on-offline convergence TV broadcasting' that allows viewers to participate online in non-audience broadcasting. The broadcasting program for this study was selected as a target for sports broadcasting. ‘Attitude toward broadcasting’ and ‘intention to watch broadcasting’ were used as dependent variables to confirm the viewer's reaction, and were investigated through an online survey. As a result of this study, in a comparison between 'broadcasting of simple non-audience game' and 'broadcasting of online viewer participation type non-audience game', the 'online viewer participation type' convergence broadcasting showed a significant difference in both attitude and viewing intention of broadcasting station. There was no significant difference between gender and generation for the “online viewer participatory” convergence broadcast. However, according to the preference for viewing, the preference for viewing the stadium was higher than the preference for watching TV. In the research results section, the theoretical and practical implications of this study, limitations of the research, and suggestions for further research are presented.