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투자전략 보고서의 제목이 주가 예측에 미치는 영향: 텍스트마이닝 중심으로
장준규,이규현,이준기,Jang, Joon-Kyu,Lee, Kyu Hyun,Lee, Zoonky 한국빅데이터학회 2016 한국빅데이터학회 학회지 Vol.1 No.2
There are various investment strategy reports available online, prepared by many financial analysts. If the correlation between the title of the report and analyst forecast can be found, we can tell from the title whether analyst' forecast will be reliable or not. The objective of this study is to see the correlation between the title of analyst investment strategy report and the actual result of forecast by using the Text Mining technique. The result of actual analysis showed that "strong buy and sell call" appeared in the title lead the higher accuracy of analyst forecast and fulfillment ratio. The results that potential investors can get better information by reading the title of the analyst report. We hope that this study could be the basis for new methodologies in this area.
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TV영상콘텐츠에 있어서 섹스어필의 역기능 연구 - TV광고를 중심으로 -
장준규,서창현 한국디지털디자인학회 2009 디지털디자인학연구 Vol.9 No.3
오늘날 현대의 산업구조와 소비자 기호의 다원화로 콘텐츠의 범람과 활용 범위가 확장되고 있는데, 영상콘텐츠는 다양한 미디어를 통해 활용되고 있고. 그 중 TV영상광고는 가장 영향력 있는 콘텐츠 중 하나로 자리 잡고 있다. 선행연구들은 인쇄매체 광고비주얼의 표현형식과 광고효과에 대해 연구하였다. 선행연구에서는 TV영상광고와 섹스어필을 중심으로 연구한 결과물이 없었음으로, 본 연구는 영상콘텐츠 중 TV영상광고를 중심으로 섹스어필의 역기능에 관해 연구하였다. 연구결과로 TV영상광고에서의 섹스어필이 메시지의 차별화를 가능하게 하고 수용자에게 적극적인 주의와 흥미를 유발하는 기능을 가지고 있으나, 다음과 같은 여러 가지 역기능을 내재하고 있었음을 알 수 있었다. 첫째, 섹스어필 광고를 본 소비자의 주의가 성적 자극에 집중되어 상표나 상표관련 정보에 주의를 기울이지 못할 수 있다. 둘째, 지나치게 강한 정서적 자극은 오히려 부정적 태도를 유발하든지 아니면 광고에 대한 즉각적 거부를 일으킬 수 있다. 셋째, 단순히 주의를 끌기 위해 제품이 성과 연관성이 없는데도 섹스어필을 시도하는 경우는 소비자에게 부정적 태도를 유발할 가능성이 높다. 본 연구는 영상콘텐츠 중 TV영상광고에서 섹스어필의 역기능을 고찰하였다는데 연구의 의의를 두고 있고, 또한 다양해지는 영상콘텐츠제작에 있어 수용자의 주의와 흥미를 몰입시키기 위한 다양한 표현형식 중 하나인 섹스어필 적용을 위한 하나의 기초자료를 제시하는데 연구의 의의를 두고자 한다. 향후 다양한 영상콘텐츠제작에 있어 섹스어필에 대한 연구가 지속적으로 이루어 되어야 하겠고 섹스어필 TV영상광고가 소비자의 구매행동과 연결 될 수 있도록 다양한 방법이 연구되었으면 한다.
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장준규,서창현 한국디지털디자인학회 2007 디지털디자인학연구 Vol.7 No.4
)고령인구의 급속한 증가로 현재 우리나라는 고령사회 화‘ ’되어 가고 있으며 이들은 새로운 소비계층으로 부상할,것이다 실버산업의 활성화는 노인을 대상으로 한 광고.제작의 증가로 이어질 것이다 상품이 아닌 이미지를 판.매하는 현 소비시대에서 색채는 감성을 자극하는 하나의수단으로 사용되고 있다 대개의 영상광고는 제품의. T V특성과 컨셉 표현을 위주로 소구대상에 맞게 제작되고있는데 반해 노인을 대상으로 하는 광고의 경우 노인의,신체적 심리적 특성을 고려한 광고를 제작해야 함에도·불구하고 현재 방송된 노인을 대상으로 한 광고의 색,채는 대부분이 노인의 특성이 고려되지 않고 있음을 연구를 통해서 알 수 있었다 본 연구는 고령화 사회 로 진. ‘ ’입하는 시점에서 노인을 대상으로 하는 영상광고제작TV에 있어 색채 선정의 제언적 연구로 향후 노인을 대상,으로 하는 영상광고 제작 시 적합한 색채 적용을 위TV한 하나의 기초자료를 제시하는데 의의가 있다.
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