텔레비전 의상협찬의 광고효과에 관한 소비자와 마케터간의 인식차이에 관한 연구

이경렬(Lee, Kyung-Yul),김상훈(Kim, Sang-Hoon),조민희(Cho, Min-Hee) 한국광고홍보학회 2002 광고연구 Vol.0 No.56

옥외광고에서 QR코드의 활용실태에 관한 연구

이경렬(Lee Kyung Yul),정만수(Chung Man-Soo) 한국옥외광고학회 2011 OOH광고학연구 Vol.8 No.2

본 연구는 QR코드의 주요 접촉경로로 떠오르고 있는 옥외매체에서의 QR코드의 활용실태를 살펴보았다. 연구결과 QR코드 이용자들은 매장 내 전단지, 브로슈어 등 옥외매체를 통하여 QR코드를 가장 많이 접촉하며, QR코드의 접족수단으로서 옥외매체를 가장 선호하는 것으로 나타났다. QR코드 이용자들은 QR코드를 통하여 식음료와 문화상품을 가장 많이 접촉한 것으로 나타났으며, 월 평균 1-2회 이용하며, 1회 평균 2-3분 정도 이용한다는 응답이 가장 많은 것으로 나타났다. QR코드 노출 후 이동경로 및 접촉 정보를 살펴본 결과 홈페이지(www) 혹은 모바일 웹을 통하여 제품정보에 가장 많이 노출되는 것으로 나타났으며, QR코드 이용동기로는 단순한 호기심과 이벤트 참여가 많은 것으로 나타났다. QR코드의 장점으로는 프로모션과 이벤트에 참여가 쉽다는 응답이 많았으며, QR코드에 대해 대체로 유익하다고 인식하는 것으로 나타났다. 또한 QR코드 이용 후 다른 사람들에게 지산의 경험을 전달하였다는 응답은 높은 것으로 나타났으나, Q코드의 구전효과가 상대적으로 크다는 사실을 알 수 있다. 그러나 인터넷을 통한 제품정보의 추가검색, 타인에게 제품추천, 매장 방문, 그리고 제품구매와 같은 구체적인 행동을 유발하는 효과는 아직 그다지 크지 않은 것으로 나타났다. The purpose of this study is to examine how QR codes are used in outdoor advertising. The results of survey showed brochure and pamphlet were top channels through which QR codes were exposed by QR code users. QR codes were used once or twice a month and 2-3 minutes on the average by QR code users. QR codes users were mainly exposed to product or service information through internet home page or mobile web after scanning QR codes. QR code users utilized it to get fun, in curiosity, or participate in promotion and events. QR code users perceived the major advantage of QR codes was ease of participation of promotion and events. QR codes were effective in words of mouth, but were short of resulting in store-visit, recommending product or service to others, and product purchase. This study indicates that it is necessary to provide consumers with fun and economic benefits such as coupon to obtain the ad effectiveness of QR codes.

페이스북 팬페이지에 대한 이용자의 진정성 지각이 브랜드 자산에 미치는 영향: 브랜드 동일시와 소비자-브랜드관계 매개변인의 역할을 중심으로

이경렬 ( Kyung Yul Lee ),정선호 ( Seon Ho Jeong ) 한국커뮤니케이션학회 2013 커뮤니케이션학연구 Vol.21 No.3

본 연구는 페이스북 팬페이지에 대한 이용자의 진정성 지각이 브랜드 동일시와 소비자-브랜드관계, 나아가 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 가정하고 이를 검증하였다. 연구결과 페이스북 팬페이지에 대한 이용자의 진정성 지각은 브랜드 동일시와 소비자-브랜드관계를 매개하여 브랜드 자산에 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 공변량분해 결과 페이스북 팬페이지에 대한 이용자의 진정성 지각이 브랜드 동일시를 거쳐 브랜드 자산에 이르는 경로의 인과효과가 가장 큰 것으로 나타나, 브랜드 동일시가 페이스북 팬페이지에 대한 이용자의 진정성 지각에서 브랜드 자산에 이르는 정보처리과정에서 가장 중요한 매개변인으로서 역할을 하는 것으로 나타났다. 연구결과 페이스북 팬페이지를 이용하여 브랜드 자산을 구축하기 위해서는 이용자로 하여금 기업의 대 고객 커뮤 니케이션활동에 진정성을 느끼게 함과 동시에 페이스북 팬페이지 브랜드에 대해 동일시를 강화하여 브랜드 자산을 높이는 전략이 필요하다고 판단된다. The purpose of this study is to examine the effects of Facebook users` perception of authenticity of fanpage on brand equity. This study suggested and tested the hypothetical model that Facebook users` perception of authenticity of fanpage had indirect effects on brand equity including brand awareness, brand association, perceived brand quality, and brand loyalty, via a intermediating variables such as brand identification and customerbrand relationship. A survey was conducted for 265 current users of facebook fanpage users aged 20-30 in Korea to gather data needed to test the causal relationship between Facebook users` perception of authenticity of fanpage and brand equity via brand identification and customer-brand relationship. The results of structural equation model analysis found that Facebook users` perception of authenticity of fanpage had indirect effects on brand equity via the intermediating variables such as brand identification and customer-brand relationship. This meant that brand identification and customer-brand relationship played an important role as the intermediating variables in the causal relationship between Facebook users` perception of authenticity of fanpage and brand equity.

복합운동에 따른 폐경 전ㆍ후 비만중년여성의 신체조성, 혈관 염증지표 및 호르몬의 변화

이경렬(Lee, kyung Yul),허만동(Huh, Man-Dong) 한국체육과학회 2012 한국체육과학회지 Vol.21 No.3

The purpose of this study was to identify the change of combined exercise on body composition, inflammatory markers in blood vessels, GH and estrogen in obese pre- and post-menopausal women. In addition, it compared the effects of combined exercise in pre-and post-menopausal women. Ten pre-menopausal women and post-menopausal women participated in this study. After combined exercise for 12 weeks, their body composition, inflammatory markers in blood vessels, and hormones were examined. The data was analyzed using two-way repeated measures ANOVA, paired t-test, and ANCOVA. The results were as follows: after combined exercise for 12 weeks in the pre-menopausal group, weight, BMI, fat mass, % fat, WHR were decreased and GH was increased. In post-menopausal group, weight, BMI, fat mass, % fat, WHR, TNF-α were decreased, and GH(p<.01) and estrogen(p<.01) were increased after combined exercise for 12 weeks. According to differences of variables between the pre-menopausal group and post-menopausal group, there was only a difference in estrogen. In conclusion, combined exercise for pre- and post-menopausal women influence several variables in body composition, and inflammatory markers in blood vessels. In addition, the effects on estrogen revealed different outcomes pre-menopausal group and post-menopausal.

글로벌 브랜드숍의 상업적 공간에 대한 소비자의 체험이 브랜드 자산에 미치는 영향: 슈미트(Schmitt, 1999)의 체험 마케팅적 관점을 중심으로

이경렬 ( Kyung Yul Lee ),백지희 ( Jee Hee Baek ),박기대 ( Ki Dae Park ) 한국커뮤니케이션학회 2010 커뮤니케이션학연구 Vol.18 No.2

본 연구의 목적은 글로벌 브랜드숍에 대한 방문객들의 체험이 브랜드자산에 미치는 영향은 무엇인가를 살펴보는 것이다. 구체적으로 슈미트(Schmitt, 1999, 2003)의 총체적 체험이론을 바탕으로 브랜드숍에 대한 체험을 6개의 유형으로 분류하고, 각각의 체험적 요소들이 브랜드자산에 어떤 영향을 미치는가를 검증하였다. 본 연구는 슈미트(Schmitt, 1999, 2003)의 체험 마케팅적 관점이 글로벌 환경에서도 적용되는지를 알아보기 위하여 다인종으로 구성된 싱가포르 소비자들을 대상으로 현장 설문조사를 실시하였다. 먼저 정준상관분석을 통하여 브랜드숍에 대한 브랜드자산 간의 정준상관관계를 분석한 결과, 브랜드숍에 대한 총체적 체험과 브랜드자산 간에 강한 양의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 다중회귀분석 결과 브랜드숍에 대한 6개의 체험적 요소들 가운데 감성적 체험이 브랜드 자산에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 감각적 체험과 인지적 체험은 브랜드자산에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 브랜드숍을 통한 브랜드자산 가치를 높이기 위하여 감성적 체험을 높이는 전략이 필요한 것으로 보인다. 본 연구를 통하여 브랜드숍에 대한 체험이 브랜드자산에 미치는 영향을 검증함으로서, 슈미트(Schmitt, 1999, 2003)의 체험 마케팅적 관점이 글로벌 환경에서도 통용될 수 있다는 가능성을 확인하였다. The purpose of this study is to assess the impact of global consumers` experience of global brand shop on brand equity. Specifically, this study examined whether global consumers` experiences of global brand shop had a positive impact on brand equity composing of brand awareness, brand image, and brand loyalty. A survey of a total of 255 consumers in Singapore was conduct to gather data to test research questions. The independent variable(or predictors) of this study is holistic experience composed of five experiential factors including FEEL, SENSE, THINK, ACT, and RELATION while the dependent variable is brand equity including brand awareness, brand image, and brand royalty. A canonical correlation analysis was conducted to find out the relationship between consumers` experience of brand shop and brand equity. The findings showed that the first canonical correlation coefficient was 0.576, which meant that there was a statistically significant relationship between consumers` experience of brand shop and brand equity. Multiple regression analysis found that FEEL among six experiential factors was the best predictor of brand equity while SENSE and THINK had no relationship with brand equity. The findings of this study will serve as a theoretical foundation of building brand equity by using consumers` experience of brand shop.

인터넷 문맥광고(contextual ad)의 효과에 관한 연구

이경렬(Kyung Yul Lee),이철영(Chul Young Lee),장성복(Sung-Bok Chang) 한국방송학회 2007 한국방송학보 Vol.21 No.4

SNS 동영상형 네이티브광고에 대한 광고 혹은 정보 구분의 모호성이 설득효과에 미치는 영향에 관한 연구: 설득지식 활성화 수준의 매개효과를 중심으로

이경렬 ( Kyung Yul Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2018 커뮤니케이션학연구 Vol.26 No.2

본 연구는 SNS 동영상형 네이티브광고에 대한 광고 혹은 정보 구분의 모호성이 설득지식의 활성화 수준을 매개하여 설득효과에 영향을 미치는지를 검증하였다. 구체적으로 본 연구는 소비자들이 동영상형 네이티브광고를 얼마나 ‘정보’로 받아들이려고 하느냐에 따라서 설득지식의 활성화 수준에 차이가 있는지를 살펴보고, 이러한 설득지식의 활성화 수준의 차이가 동영상형 네이티브광고에 대한 태도에도 영향을 미치는지를 검증하였다. 연구결과 광고 혹은 정보 구분의 모호성이 소비자들의 설득지식의 활성화 수준에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 설득지식의 활성화 수준은 광고태도에 연쇄적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 SNS 동영상형 네이티브광고에 대한 광고 혹은 정보구분의 모호성이 설득지식을 낮추는 것으로 나타났으며, 이는 마케터의 설득 의도를 명확히 인지하지 못할 경우 설득지식의 활성화 수준 또한 낮아진다는 것을 말해준다. 또한 본 연구는 소비자들의 설득지식의 활성화 수준이 높을수록 SNS 동영상형 네이티브광고에 대한 부정적인 태도가 증가한다는 것을 검증함으로서 기업 혹은 마케터의 설득시도에 대한 소비자의 반응이 설득지식에 달려있다는 설득지식모델의 기본적인 가정이 SNS 동영상형 네이티브광고에도 적용된다는 사실을 입증하였다. 반면 SNS 동영상형 네이티브광고에 대한 광고 혹은 정보 구분의 모호성에서 광고태도에 이르는 직접 경로는 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 나타나, SNS 동영상형 네이티브광고의 광고 혹은 정보 구분의 모호성은 소비자들의 설득지식의 활성화 수준을 매개하여 광고태도에 간접적으로 영향을 미친다는 사실을 알 수 있다. The purpose of this study is to examine the structural equation model of information processing of SNS video native advertising, which hypothesized that whether SNS video native ad is perceived advertising or information contents influenced clicking attitude toward the ad via activation level of persuasion knowledge. A survey of 350 SNS users was conducted to gather data needed to test the hypothesized model. The results of structural equation model analysis showed that whether SNS video native ad was perceived advertising or information contents had indirect effects on the attitude toward ad via the activation level of persuasion knowledge. It is concluded that SNS users’ activation level of persuasive knowledge played a intermediating role between whether SNS video native ad is perceived advertising or information contents and the attitude toward ad. Therefore, it is highly recommended to develop message to lower the activation level of persuasion knowledge by reinforcing information contents in video native advertising.

브랜드 커뮤니티 활용이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구 : 커뮤니티 이용동기, 몰입, 그리고 상호작용성을 중심으로

이경렬 ( Kyung Yul Lee ),정선교 ( Sun Kyo Chung ) 한국커뮤니케이션학회 2007 커뮤니케이션학연구 Vol.15 No.1

가상광고의 도입에 따른 공론화와 쟁점에 대한 논의

이경렬(Lee Kyung Yul) 한국방송학회 2005 방송통신연구 Vol.- No.61

소셜 미디어인 블로그를 이용한 웹 브랜드자산 구축방안에 관한 연구 : 포털브랜드의 블로그에 대한 소비자의 체험이 웹 브랜드충성도에 미치는 영향을 중심으로

이경렬(Kyung Yul Lee) 한국정치정보학회 2012 정치정보연구 Vol.15 No.1

본 연구는 슈미트(Schmitt 1999)의 총체적 체험이론을 바탕으로 온라인상의 웹 체험이 웹 친밀도와 웹 동일시를 거쳐 웹 브랜드관계와 웹 브랜드 충성도의 형성에 유의미한 영향을 미치는지를 증하였다. 구조방정식모형 분석결과 슈미트(1999)가 제시한 5개의 전략적 체험유형들 중 감각적 체험과 관계적 체험을 제외한 나머지 3개의 웹 체험들은 웹 친밀도 및 웹 동일시를 거쳐 웹 브랜드관계와 웹 브랜드충성도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 웹 친밀도와 웹 동일시는 웹 체험의 영향을 받을 뿐 만 아니라 웹 브랜드관계의 선행변인으로서 웹 체험에서 웹 브랜드충성도에 이르는 정보처리과정에서 매개변인으로 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 본 연구는 온라인상의 웹 체험이 웹 친밀도와 웹 동일시와 같은 매개변인들과 상호 어떠한 연관성을 가지며 궁극적으로 웹 브랜드관계 및 웹 브랜드충성도에 영향을 미치는 가를 검증함으로서 온라인상의 웹 체험이 웹 브랜드충성도에 미치는 영향에 대한 과학적 인식과 이론적인 토대를 구축하였다. The purpose of this study is to examine the effects of web experience on consumer and web-brand relationship and web-brand loyalty. This study suggested and tested the structural equation model that web experience had indirect effects on web-brand relationship and web brand loyalty via two mediating variables such as web-intimacy and web-identification. A survey was conducted for 350 current users of top four portal brands in Korea to investigate their experiences of blog such as SENSE, FEEL, THINK, ACT, and RELATE proposed first by Schmitt(1999). The results of structural equation model analysis found that four of five types of web experience modules except for "SENSE" had indirect effects on web-brand relationship and web brand loyalty via two mediating variables such as web-intimacy and web-identification. This meant that web-intimacy and web-identification. played important roles as mediating variables in the causal relationship between ad web experience and web-brand relationship, which in turn resulted in web-brand loyalty.