중국 8090세대 여성들의 라이프스타일에 따른 한국 화장품 구매행동 및 브랜드 선호도 차이

유영파 ( Ying Bo Liu ),왕가혜 ( Jia Hui Wang ) 한국미용학회 2015 한국미용학회지 Vol.21 No.2

The purpose of this paper is to target on the Chinese 8090 generation women and to research according their lifestyle the differences between Korean cosmetic purchasing behavior and brand preference, and to put forward basic data for the differentiated marketing strategy of the major consumer``s lifestyle in Chinese cosmetics market. Questionnaires data of 321 Chinese 8090 generation women who had purchase experience of Korean cosmetic products. According to the result of this study, the Chinese 8090 generation women``s lifestyle was classified into 3 groups such as ``Korean trend-oriented group``, ``fashion trend-oriented group``, and ``Entertainment trend-oriented group``, the different groups of 8090 generation who were influenced by the Korean cosmetic purchase behavior and brand preference. The ``Korean trend-oriented group`` used online shopping mall mostly according to their own experience and this group considered their skin types. This group made great point on the brand image, price, store image, advertising models and purchase atmosphere as well. The ``Fashion trend-oriented group`` were considered their skin type according to the TV and Internet advertisements and used internet shopping mall mostly. The ``Entertainment trend-oriented group`` tend to use tax free shop and attached great importance to advertising model and the store identity. The first consideration of their skin condition was according to their own experience.

주자학 심성론과 예학의 관계 고찰Ⅰ - 심의 주재작용과 분화의 측면에서의 예학 회귀 사조 발생원인 분석 -

유영 ( Liu Ying ) 퇴계학연구원 2022 退溪學報 Vol.151 No.-

宋元시기에는 유학 경전 해석 방법에 거대한 변화가 발생했다. 禮를 중심으로 한 五經의 학에서 리를 중심으로 한 四書의 학으로의 무게중심의 이동이 바로 그것이었다. 그래서 기존의 연구들은 주로 사서의 지위가 격상되는 과정에 주목할 뿐, 그 저변에서 동시적으로 진행되었던 예로 회귀하려던 흐름에 대해서는 주의를 기울이지 않았다. 필자는 이러한 흐름을 “예학 회귀[返禮學]” 사조라고 명명할 것이다. 예학 회귀 사조의 표면적 특징은 주로 주자학을 수정하고 비판했던 것이었지만, 실질적 특징은 오경의 예학으로의 복귀를 추구했다는 점이다. 이 주제에 관련하여 다루어야 할 내용은 광범위한 반면 지면의 제한이 있는 관계로 상하 두 편으로 나누어 논의를 진행했다. 이 논문은 상편으로서 주로 “심”에 관한 논의를 중심으로 주희가 제시한 심의 주재 작용과 심통성정 구조를 분석하고, 이를 출발점으로 삼아 주희 후학들이 심을 분화 및 분절하는 과정을 서술했다. 하편에서는 조선 성리학을 중심으로 심성론이 세밀화되어가는 발전과정을 집중적으로 조명하고, “예로써 마음을 제어한다[以禮制心]”의 주장의 재부상에 대한 분석을 통해 예학 회귀 사조 출현의 타당성과 필연성을 제시했다. The focus of interpretation of Confucian classics underwent the most important transformation in the history of Song and Yuan Dynasties, that is, the study of Five Classics(五经) centered on “li(礼)” evolved into the study of Four Books(四书) centered on “Li(理)”. Previous scholars often paid attention to the upgrading process of the Four Books, but ignored the undercurrent of returning “rites” with this process. This undercurrent is called the trend of “returning rites” thought in this paper. Although the trend of “returning rites” thought was mainly characterized by revising or even criticizing Zhu Xi school, in essence, it pointed to the study of returning rites of “Five Classics”. Due to the wide range of contents and the limitation of length, the above thesis will be divided into two parts. As the first part, this paper takes the theory of “Xin(心)” as the main axis to analyze the dominant function of “Xin(心)” and the structure of Xin-Tong-Xing-Qing(心统性情) discussed by Zhu Xi, and outlines the differentiation and fission of “Xin” based on the studies of Zhu Xi’s successors. The second part will present the elaborate development of “Xin(心)” theory centered on Korean Neo-Confucianism, and then reveal the rationality and inevitability of the trend of “returning rites” thought through the revival of the “managing Xin(心) by Li(礼)” theory.

1인 미디어 진행자 “왕홍”에 대한 광고모델 효과 연구: 중국과 한국 소비자를 대상으로

유영 ( Liu Ying ),고한준 ( Ko Hanjun ) 국민대학교 사회과학연구소 2019 社會科學硏究 Vol.32 No.1

현재 중국에서는 SNS상에서 1인 미디어를 운영하는 진행자로 불리는 ‘왕홍 (網紅)’의 영향력이 문화와 소비 측면에서 급격하게 성장하고 있다. 왕홍은 유튜버나 크리에이터와 같은 인플루언서로서 중국 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 이에 따라 왕홍은 중국 광고시장에서 유명 배우나 가수와 같은 연예인과 함께 광고모델로서 소비자에게 상업적 메시지를 전달하고 있다. 본 연구는 이러한 왕홍의 광고모델 효과에 대해서 성별과 국가에 따른 반응의 차이를 살펴보았다. 이러한 연구목적을 위해 본 연구에서는 중국과 한국 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 그 결과 왕홍 광고에 대한 반응은 여성이 남성보다 더욱 긍정적으로 나타났고, 중국 소비자가 한국 소비자와 비교하여 상대적으로 왕홍 광고에 대한구매 의도가 높은 것으로 나타났다. 한편 여성 소비자와 남성 소비자의 반응 차이가 한국보다 중국에서 월등하게 높은 것으로 나타났다. 본 연구 결과, 유튜브와 같은 SNS에서 유명인으로 활동하는 1인 크리에이터를 광고모델로 이용하는 것에 대한 실증적 효과를 파악할 수 있었다. In China, the influence of 'Wang Hong', the so-called host of one-person media on SNS, is growing rapidly in terms of culture and consumption. Wang Hong has an important role in China market as an influencer such as a Youtuber or creator. For this reason, Wang Hong has been delivering commercial messages to consumers as an advertising model along with famous actors and singers in the Chinese advertising market. This study examined the effects of Wang Hong as an advertising model in terms of gender and nationality. For this research purpose, this study conducted a survey on Chinese and Korean consumers. As a result, female respondents to Wang Hong advertising appeared to be more positive than male respondents. And Chinese consumers had a higher intention to purchase the brand of Wang Hong advertising than Korean consumers. On the other hand, the difference between female and male respondents was significantly higher in China than in Korea. This study found out the effect of Wang Hong as an advertising model in SNS.

중국 현대 치파오(Chi-pao) 브랜드의 디자인 특성 연구

유영(Ying Liu),소황옥(Hwang Oak Soh) 한국복식학회 2015 服飾 Vol.65 No.2

Chi-pao is a kind of traditional clothes; it is regarded as a national costume, playing an irreplaceable role in the Chinese history. As China developed, the strict requirements on dresses did as well. History is a double-sided mirror,; we can know the past and we can find the direction ifor future development. when it comes to reform and openness, China imports foreign culture and exports domestic culture as well. This essay uses the history of Chi-pao as the background, consults the reference to analyse the brand of Chinese domestic Chi-pao characteristics, summarize the fashionable trend. Recently, Chi-pao is worn in many kinds of important occasions such as foreign affairs, public performances and so on . The purpose of this essay is to analyze the current situation of Chi-pao, make Chi-pao more international, and show the Chinese history to the world.

한국거주 중국인들의 한식당의 선택속성과 서비스 품질이 고객 만족도 및 충성도에 미치는 영향

이상미(Sang-Mi Lee),이관표(Kwan-Pyo Lee),유영(Ying Liu) 한국콘텐츠학회 2013 한국콘텐츠학회논문지 Vol.13 No.1

본 연구는 한국에 거주하는 외국인중 50%이상을 차지하고 있는 중국인을 대상으로 한식당의 선택속성과 서비스 품질이 고객 만족도와 충성도에 미치는 영향을 파악하고자 한다. 연구결과와 시사점은 다음과 같다. 첫째, 선택속성에서 만족도와 충성도에 영향을 미치는 요인은 ‘서비스’, ‘음식’, ‘입지요인’으로 나타났다. 음식의 맛과 질의 기본적인 품질관리 뿐만 아니라 종사원의 친절하고 세심한 서비스, 교통의 접근성을 강화시켜야 할 것이다. 둘째, 만족도와 충성도에 강력한 영향을 미치는 서비스 품질의 요소는 공감성, 유형성, 반응성요인으로 나타났다. 따라서 고객에게 계절과 이벤트에 따른 다양한 메뉴제공, 음식모양에 대한 시각적인 변화, 즉각적인 서비스 조치가 이루어져야 할 것이다. 셋째, 고객 만족도는 충성도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일관성 있는 품질과 철저한 서비스 관리를 통하여 만족도를 강화시켜야 할 것이다. This paper is to investigate how selection variables and service quality influence on customer satisfaction and loyalty on Korean restaurants. They are chinese living in Korea that compose a little over 50% among foreigners. The findings and marketing guideline are showed up; First, 3 factors among choice attributions had highly significant on customer satisfaction and loyalty. They are service, food, and location factors. They should reinforce foods taste & quality and also, service staffs elaborate service, and traffics accessbility. Second, sympathy, tangibles‘, and response factors among service quality were strongly influenced on customer satisfaction and loyalty. Therefore, they should provide various menu which is based on seasons & events, foods decoration, and immediate service. Third, customer satisfaction and loyalty are influenced each other. It should strengthen through consistent quality management and service.