텔레비젼 광고간 인지휴식공간이 광고회상도에 미치는 영향

오창우(Oh, Chang-Woo) 한국광고홍보학회 2002 광고연구 Vol.0 No.57

공중의 심리적 기저 ‘인정받기’의 개념적 논의

오창우(Oh, Chang Woo) 계명대학교 사회과학연구소 2017 한국사회과학연구 Vol.36 No.1

“자기의식은 오직 인정된 것으로서만 존재할 뿐이다”(Hegel, 1807, 141/220) 이 논문은 한국 사회에서 하나의 도덕적 범주로서 호네트(Axel Honneth)의 인정개념의 수용 가능성을 모색하기 위한 것이다. 아울러 헤겔을 시작으로 하버마스와 호네트에 이르기까지 인정의 개념이 어떻게 다르게 나타나고 있으며, 특히 호네트에게 있어서 인정개념, 인정유형, 무시유형 등이 어떻게 설명되고 있는지를 살펴보았다. 또 PR의 실행에 있어서 공중(public)의 성격 진단 및 그들의 심리적 기저로서 인정 욕구에 대한 해석, 그리고 규범적 입장에서 중요한 도덕 범주로서 ‘인정문화’가 갖는 의미에 대해 논의하였다. 다양한 사회적 이슈에 반응하는 공중들은 강력한 인정욕구를 갖고 있다. 그래서 그들은 중요한 사회적 이슈의 논의 과정에서 자신들이 소외되거나 무시된다고 인식하는 경우에는 적극적인 저항 내지는 투쟁 양상을 나타낸다. 한편 공중 행동의 정당성을 설명하는 과정에서 무엇보다도 중요한 것은 공중의 자율성(autonomy)이다. 공중이 자율적으로 행동하지 않는 경우, 그들의 행위는 사회적 인정을 받을 수 있는 조건을 충족하지 못한다. 사회구성원 간의 인정의 또 다른 형태인 신뢰는 국가의 도덕성, 사회 구성원들 간의 경쟁의 정도, 자원의 공급과 수요의 균형성, 사회 내 지배적인 가치 및 정신, 사회체계의 자율성, 지배적인 커뮤니케이션 형태 등의 외부적 요인과 사회구성원들의 심성(心性), 타인을 대할 때의 목적성(目的性), 종교적 규범(規範) 등과 같은 내적 요인들이 복합적으로 작동한 결과라고 할 수 있다. This paper is to explore the acceptability of the recognition concept of Axel Honneth as a moral category in Korean society. In addition, it is examined how Hegel"s concept of recognition differs in Habermas and Honneth, and in particular Honneth"s recognition concept, recognition type, and ignorance type. It was also discussed in public relations about the general characteristics of the public as well as their need for recognition as a cause of their behavior. Responding to various social issues, the public has strong desire for recognition. When they think that they are alienated or ignored in the process of discussing social issues, they represent actions of resistance or struggle. On the other hand, the most important thing in explaining the legitimacy of public behavior is the autonomy of the public. If the public does not act autonomously, their conduct can not be granted social recognition. Trust, another form of recognition, is a combination of external factors such as morality of the state, the degree of competition among the members of society, the balance of supply and demand of resources, the dominant values and minds in society, autonomy of social systems, and internal factors such as the spirituality of the members of society, the purpose of serving others, and the norms of religion.

상품 관여도 수준에 따른 광고텍스트의 구조적 특징 차이

오창우 ( Chang Woo Oh ) 한국지역언론학연합회 2006 언론과학연구 Vol.6 No.4

본 연구는 상품의 관여도 수준에 따라 광고에서 사용되고 있는 언어적 텍스트의 구조 및 발화형식은 어떻게 다르게 나타나며, 이러한 요소들이 궁극적으로는 소비자의 행동자극과 인식자극을 위하여 어떤 형태로 제시되는지를 밝히기 위한 것이다. 분석을 위하여 2003년도 광고물 115개와 1993년도 광고물 63개를 추출하였는데, FCB 플래닝 모델에 근거하여 고관여/이성 제품에는 자동차 제품을, 고관여/감성 제품에는 여성화장품을, 저관여/이성 제품에는 가정용품을, 저관여/감성 제품에는 빙과류 제품을 선정하였다. 이렇게 선정된 178개 광고물을 대상으로 광고 텍스트의 구조 및 문법적 특징을 분석하였다. 코딩은 총 6명이 3개조로 나누어 각 제품별로 분석하게 하였다. 분석 결과 나타난 결론은 다음과 같다. 첫째, 상품의 관여도 수준에 따라 광고에 사용된 광고 텍스트의 길이는 차별적으로 나타났다. 표제문에서는 제품간에 뚜렷한 차이가 발견되지 않았지만 전체 광고텍스트 길이는 자동차와 빙과류 사이에 분명한 차이가 나타났다. 또 1993년 광고에 비해 2003년도 광고에서 텍스트 길이가 짧은 것이 빈번하게 나타났다 둘째, 상품관여도 수준에 따라 광고텍스트의 구조적 특징은 다르게 나타났다. 자동차와 여성화장품에서는 ``자막+멘트``로 구성된 텍스트가 가장 많았으며, 빙과류 제품에서는 ``자막+멘트+모델``형식과 ``자막+모델대화`` 형식이 가장 빈번하게 나타났다. 셋째, 상품관여도 수준에 따라 화자-청자 구조는 다르게 나타났다. 자동차와 여성화장품 광고에서는 내레이터 발화가 가장 많이 나타나고 있었는데, 이는 화자가 청자인 시청자를 상대로 주관적인 전달방식을 의해 메시지를 전달하고 있음을 의미한다. 또 가정용품과 빙과류 제품에서는 ``모델간의 대화``형식이 가장 많이 나타났는데, 이것은 수용자들의 행동 동일시를 직접적으로 추구하는 방식이라고 할 수 있다. 결국 빙과류나 가정용품과 같이 저관여 제품 광고에서는 모델간의 대화를 통한 구체적인 정보를 소비자들에게 객관적으로 전달하는 형식을 채용하고 있는 반면 자동차나 여성 화장품과 같은 고관여 제품 광고에서는 보다 짧은 광고 텍스트를 통하여 자막과 내레이터 설명에 의존하는 주관적인 전달방식을 채용하고 있었다. 본 연구에서는 상품의 관여도 수준에 따라 자동차, 여성화장품, 가정용품, 빙과류 제품을 임의적으로 선정하였고, 각 관여도 수준에 해당하는 광고물을 추출하기 위하여 1993년도와 2003년도를 분석대상기간으로 설정하였는데, 이를 바탕으로 한 분석결과가 과연 상품관여도에 따른 광고 텍스트의 구조적 특징을 얼마나 정확하게 비교, 설명할 수 있는가 하는 문제가 가장 큰 한계점으로 지적될 수 있겠다. This paper intends to present: how differently the linguistic text structure and speech delivery format used in advertisements appears, depending on the level of product involvement; how is rhetoric presented to ultimately achieve awareness stimulation and action stimulation on the part of consumers. In order to make a comprehensive analysis for this paper, 63 commercials broadcasted in 1993 and 115 commercials broadcasted in 2003 were selected. Based on the FCB planning model, automobile products were chosenfor the high involvement/information search products, cosmetics for high involvement/emotional purchases, household products for the low involvement/information search, and ice cream products as a low involvement/emotional purchase product. The textual structure and grammatical character of the 178 advertisements were then analyzed. The coding was analyzed for each group of products by three groups totaling six people. The analysis returned the following conclusions: First, depending on the level of product involvement, the length of the advertising texts used had a distinct difference. In headlines, no clear difference was found, but in terms of the length of the entire block of text, a clear difference was apparent between automobile products and ice cream products. In addition, those printed in 2003 were shorter in overall length of text, than those printed in 1993. Second, depending on the level of product involvement, the structural factors of the advertising texts appeared differently. In automobiles and cosmetics, ``caption+comment`` format texts were used most frequently, while in ice cream products, the most frequent format was ``caption+comment+model`` and a ``caption-model conversation`` format. Third, depending on the level of product involvement, the structure between the speaker and the listener appeared differently. In advertisements for automobiles and cosmetics, a narrative delivery by a speaker was used more often, and in these cases, the speaker opted for a subjective delivery method, targeting viewers of the advertisement. Also, in household and ice cream products, ``conversation between models`` was used more often, which is a method that directly searches for action identification of consumers. In this research, automobiles, cosmetics, household products, and ice cream products were randomly selected depending on the level of product involvement, and in order to select advertisements that belong to each group of involvement level, with 1993-2003 selected as the target period of analysis. But it could be pointed out that the problem of how much the analysis results from this survey can help us accurately compare and explain the structural character of advertising texts depending on the level of product involvement, will be a major limit of this research.

광고주가 인식하는 기대불일치 및 의사소통 수준이 광고대행사와의 거래관계에 미치는 영향

오창우(Changwoo Oh),오세성(Sesung Oh) 한국언론학회 2011 한국언론학보 Vol.55 No.5

TV가 재현하는 다문화 현실에 대한 결혼이주여성의 재귀적 해독

오창우 ( Chang Woo Oh ),이현주 ( Hyun Ju Lee ) 한국지역언론학회 2011 언론과학연구 Vol.11 No.3

본 연구는 텔레비전이 재현하는 결혼이주여성의 현실에 대하여 실제 수용자인 결혼이주여성들이 어떻게 받아들이고 해독하는지를 심층인터뷰를 통하여 살펴보았다. 즉, 텔레비전 속에서 보여지는 자신들의 모습이 실제 자신들의 삶을 얼마나 현실적으로 묘사하고 있다고 생각하며, 텍스트 속에 나타난 자신들의 모습에 대해 어떤 태도를 보이고 있으며, 결혼이주여성들과 텍스트의 상호작용성은 이들의 정체성에 어떤 영향력을 행사하고 있는가를 살펴보고자 하였다. 심층인터뷰 결과 결혼이주여성들은 자신들의 사회적 위치에 따라 다양한 해독을 하고 있었다. 그들은 학력, 교육수준, 직업에 따라 미디어에서 재현하는 자신들의 모습에 대해 의문점을 제시하거나 수용하는 차이점을 보여주었다. 또 능동적 수용자로서 텍스트와의 상호작용을 통해 미디어에서 재현되는 객관화된 주체에 대하여 주관적 주체자로서 다양한 의견을 표명하고 있음을 확인할 수 있었다. This research problem dealt with in-depth interview with migrant marriage women who watch television texts as audience. Through in-depth interview, the research found that the immigrant marriage women tended to interact with and interpret the text in various ways as their social status and backgrounds vary. This illustrates that the immigrant marriage women viewed as subalterns who cannot speak with their own voice are in fact active cultural subjects who can make their own opinions. Therefore, it is necessary for media to portray the immigrant marriage women in accordance with diverse ethical and national backgrounds they have. This article also demonstrates that media play a central role in producing stereotyped image of a minority group; therefore, media should play a critical role to convey other minority groups with respect to multiple and equally valid cultural entity and perform its role to overcome our exclusively nationalist-oriented ideology.

언론체계의 인터뷰 내용 변형구조에 관한 연구

오창우(Oh Chang-Woo) 한국언론학회 2002 한국언론학보 Vol.46 No.4

미디어체계의 폐쇄성과 현실구성의 항상성

오창우(Changwoo Oh) 한국언론학회 2012 한국언론학보 Vol.56 No.5

언론체계에 대한 Public Relations의 영향에 대한 고찰

오창우(Oh Chang-Woo) 한국언론학회 2000 한국언론학보 Vol.44 No.4

PPL 효과 측정을 위한 방법론적 탐색 MCQ 척도에 의한 제품의 재인, 회상, 선택의도의 측정

오창우(Chang Woo Oh) 한국광고홍보학회 2014 한국광고홍보학보 Vol.16 No.2

본 연구는 TV 프로그램 속에 배치된 PPL의 효과를 측정하기 위하여 MCQ(Memory Characteristics Questionnaire) 척도를 활용한 실험연구를 통하여 재인(recognition)이나 회상(recall)과 같은 명시적(explicit) 효과와 PPL에 대한 노출효과(effect of exposure)나 제품선택(product choice)과 같은 내재적(implicit) 효과를 측정하였다. 현재 KOBACO가 판매하고 있는 수준별 PPL을 각기 다른 피험자 집단에게 노출시킨 후 각 집단의 노출제품에 대한 재인율, 회상률, 구매의도를 측정하였다. PPL 수준별 회상률은 대체적으로 제품의 단순배치보다는 스토리텔링형에서 높게 나타났다. 그러나 드라마 속 PPL을 통하여 노출된 상품에 대한 구매의도는 대체적으로 높지 않아서 PPL이 브랜드 인지 제고에는 어느 정도 효과가 있지만 구매의도를 유발하는 데에는 한계가 있는 것으로 보인다. 특히 고관여 제품에서의 구매의도 유발은 매우 제한적인 것으로 판단된다. 한편 PPL에서 노출된 제품을 기억하는 단서(cue)를 보면 모든 노출 수준별로 제품기능 단서와 제품기능 외 단서가 각각 절반 정도로 나타났다. 많은 응답자들은 드라마나 프로그램에 노출된 제품을 보면서 간접광고라는 사실을 인지하고 있었는데, 이럴 경우 제품에 대한 순수한 노출이 발생하지 않고 의도적인 회피라든가 노출된 제품에 대한 거부감으로 이어질 수도 있을 것이다. PPL에 대한 태도차이를 검증한 결과 ``이런 정도의 상품노출은 괜찮다``, ``조금 전 시청한 드라마 속에서 노출된 상품을 확실히 기억할 수 있게 되었다``, ``조금 전 시청한 드라마 속에서 노출된 상품을 사고 싶은 마음이 생겼다``, ``조금 전 시청한 드라마 속에서 노출된 상품은 드라마에 대한 집중도를 떨어뜨렸다``, ``시청자들은 드라마 속에 노출된 상품을 애써 외면하려 한다``, ``상품노출이 지나치면 문제가 심각해진다`` 등의 진술에 대하여 노출 수준별로 유의미한 차이를 나타냈다. Using MCQ Scale, this study investigated the explicit effects such as recognition and recall and implicit effects such as exposure effect of product placement(PPL). After exposing subjects to the different levels of PPL which KOBACO provides, recognition, recall, and buying intentions were measured. The recall rate is generally under storytelling situation compared to the simple product placement. However, the buying intention for the PPL in drama is rather low. This indicates PPL might be effective in improving recognition and recall but not in raising customers`` buying intention. Especially, the effectiveness of PPL promoting a high-involvement product is very limited. The results indicate that subjects remembered product functional message cues and nonfunctional message cues equally. Many subjects recognized PPL while they were watching the exposed product. In this case, subjects tended to avoid or have negative response to the product. The statistically significant results are observed from the response to the several statements regarding attitudes toward PPL.

Evaluation of Shielding Performance of 3D Printer Materials for High-energy Electron Radiation Therapy

오창우(Chang-Woo Oh),배상일(Sang-Il Bae),문영민(Young-Min Moon),양현경(Hyun Kyoung Yang) 한국방사선학회 2022 한국방사선학회 논문지 Vol.16 No.6

고 에너지 전자선 치료 시 차폐체로 사용되는 납을 대체할 수 있는 3D 프린터 소재를 찾기 위해 MCNP6 프로그램을 사용하였다. 고 에너지 전자선을 방출하는 선형가속기의 PDD(Percent Depth Dose), Flatness, Symmetry를 측정하고, MCNP6로 선형가속기를 모의 모사 후 비교하여 실측과 모의 모사와의 선원항이 일치함을 확인하였다. 납 차폐체를 모의 모사하여, 흡수선량의 95 % 이상을 차폐할 수 있는 납 차폐체의 적정두께를 선정하였다. 3 mm 두께의 납 차폐체에 대한 흡수선량 데이터를 기준으로 하여 ABS + W(10%), ABS + Bi(10%), PLA + Fe(10%) 소재들의 1, 5, 10, 15 ㎜ 두께 별로 모의 모사로 분석하여 차폐성능을 분석하였다. 3D 프린터로 각각의 시제품을 제작하여 모의 실험과 같은 조건으로 측정하여 분석한 결과 ABS+W(10%) 소재가 최소 10 mm 이상의 두께로 형성되었을 때, 3 mm 두께의 납을 대체할 수 있는 차폐성능을 가지는 것을 확인하였다. 주사전자현미경(SEM)과 EDS 스펙트럼을 이용하여 ABS + W(10%) 소재의 원소조성 및 표면형상을 분석하였다. 이러한 결과를 통해, 상용화 된 납 차폐체를 ABS + W(10%) 소재로 대체하면 납과 같은 차폐효과를 낼 뿐만 아니라 3D 프린터를 이용하여 환자 맞춤형으로 제작할 수 있어 고 에너지 전자선 치료에 매우 유용할 수 있음을 확인하였다. To find a 3D printer material that can replace lead used as a shield for high-energy electron beam treatment, the shielding composites were simulated by using MCNP6 programs. The Percent Depth Dose (PDD), Flatness, and Symmetry of linear accelerators emitting high-energy electron beams were measured, and the linear accelerator was compared with MCNP6 after simulation, confirming that the source term between the actual measurement and simulation was consistent. By simulating the lead shield, the appropriate thickness of the lead shield capable of shielding 95% or more of the absorbed dose was selected. Based on the absorption dose data for lead shield with a thickness of 3 mm, the shielding performance was analyzed by simulating 1, 5, 10, and 15 mm thicknesses of ABS+W (10%), ABS+Bi (10%), and PLA+Fe (10%). Each prototype was manufactured with a 3D printer, measured and analyzed under the same conditions as in the simulation, and found that when ABS+W (10%) material was formed to have a thickness of at least 10mm, it had a shielding performance that could replace lead with a thickness of 3mm. The surface morphology and atomic composition of the ABS+W (10%) material were evaluated using a scanning electron microscope (SEM) and an energy dispersive X-ray spectrometer (EDS). From these results, it was confirmed that replacing the commercialized lead shield with ABS+W (10%) material not only produces a shielding effect such as lead, but also can be customized to patients using a 3D printer, which can be very useful for high-energy electron beam treatment.