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업사이클링 디자인 제품의 가치요소가 소비자 구매의도에 미치는 영향에 대한 융합 연구 - 중국 소비시장을 중심으로 -
양일정,권민성 한국전시산업융합연구원 2023 한국과학예술융합학회 Vol.41 No.1
With the development of the economy, China's environmental pollution and resource shortage problems have become more serious. However, since there are currently no competitive upcycling brands in China, consumption habits to purchase related products have not been formed in the minds of Chinese consumers. The purpose of this study is to discover the value elements of upcycling design products themselves, and to clarify the effect these elements have on Chinese consumers' purchase intentions. Therefore, in this paper, first, based on the analysis of previous research on related concepts, 'the value elements of upcycling design products have been rearranged; Second, an empirical analysis was conducted using the IBMSPSS.26 program, and multiple regression analysis was attempted on the collected data. The research results and contents are as follows. First, a research result was drawn that “when upcycling design products actively appeal to ‘ethical value, economic value, and design value’, consumers can have purchase intentions.” Second, in the verification of the effect of ethical values on purchase intention, it was analyzed that 'ethical environmental value affects purchase intention', whereas 'ethical social value does not affect purchase intention'. became; In the verification of the effect of economic value on purchase intention, it was analyzed that 'usability value affects purchase intention', whereas 'efficiency value does not affect purchase intention'; In the verification of the effect of design value on purchase intention, it was analyzed that 'originality value and aesthetic value affect purchase intention'. Based on these research results, it is hoped that understanding the consumption propensity of Chinese consumers can provide implications when 'establishing an upcycling brand strategy' or 'upcycling brands enter the Chinese market'. 경제가 발전함에 따라, 중국의 환경오염과 자원 부족 문제는 더욱 심각하게 되었다. 그러나 현재 중국에는 경쟁력이 있는 업사이클링 브랜드가 존재하지 않기 때문에, 중국 소비자들의 인식 속에는 관련 제품을 구입 하고자 하는 소비 습관이 형성되지 않은 것이 실정이다. 본 연구의 목적은 업사이클링 디자인 제품 자체가 지니고 있는 가치 요소를 발굴하고, 이러한 요소가 중국 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 명확히 밝히는 것에 있다. 따라서 본 논문은, 첫째, 관련 개념에 대한 선행연구 분석에 의거하여, 업사이클링 디자인 제품의 가치요소를 재정리 하였으며; 둘째, IBMSPSS.26 프로그램을 활용하여 실증 분석을 진행하였고, 수집된 데이터에 대한 다중회귀 분석을 시도하였다. 연구결과 및 내용은 다음과 같다. 첫째, “업사이클링 디자인 제품이 ‘윤리적 가치, 경제적 가치, 디자인적 가치’를 적극적으로 어필할 때, 소비자가 구매 의도를 가질 수 있다.”는 연구 결과를 도출하였다. 둘째, 윤리적 가치가 구매의도에 미치는 영향 검증에서는, ‘윤리 환경성 가치가 구매의도에 영향을 준다.’고 분석된 반면, ‘윤리 사회성 가치는 구매의도에 영향을 주지 않는다.’고 분석되었다; 경제적 가치가 구매의도에 미치는 영향 검증에서는, ‘사용성 가치가 구매의도에 영향을 준다.’고 분석된 반면, ‘효율성 가치는 구매의도에 영향을 주지 않는다.’고 분석되었다; 디자인적 가치가 구매의도에 미치는 영향 검증에서는, ‘독창성 가치와 심미성 가치가 구매의도에 영향을 준다.’고 분석되었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 중국 소비자의 소비 성향을 파악하는 것을 통해 ‘업사이클링 브랜드 전략을 수립’ 하거나, ‘업사이클링 브랜드가 중국 시장으로 진출’하고자 할 때 시사점을 제공해 줄 수 있기를 기대한다.
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