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- 저자 : 신종칠 (검색결과 124 건)
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소비가치가 주택유형 선택행동에 미치는 영향에 관한 연구
신종칠 건국대학교 부동산도시연구원 2004 Working Paper Series Vol.94 No.2
This study has investigated the impact of consumption value on consumers" choice of housing type. The empirical research is conducted on the premise that consumers" value can be an important role in the process of selecting house type between a detached house and an apartment. Although some factors related to function value has been accounted much of, various consumer values have not been highly considered practically and academically in the housing consumption behavior. This study assumes that consumer choice behavior is a function of multiple consumption values such as functional value, social value, emotional value, epistemic value and conditional value. It is found from the empirical study that emotional and epistemic value in addition to functional one should be regarded as of importance. The theoretical and practical implications of these findings are discussed as well.
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브랜드 커뮤니티 성과에 관한 연구 - 관계 성과와 브랜드 자산을 중심으로
신종칠,강명수,김병재 한국방송광고공사 2005 광고연구 Vol.0 No.69
최근에 많은 연구가 진행되어지고 있는 브랜드 커뮤니티의 성과에 관해 많은 이론적 연구들은 있으나 이의 실증 연구를 찾아보기는 어렵다. 브랜드 커뮤니티는 기업, 소비자, 커뮤니티에 대해 다양한 효과를 창출할 수 있는데 본 연구에서는 브랜드 커뮤니티를 활용하여 기업이 얻을 수 있는 성과들을 실증적으로 살펴보았다. 본 연구에서는 브랜드 커뮤니티 성과변수로서 제품과의 관계, 기업과의 관계, 다른 소비자들(공중)과의 관계 등의 다양한 차원의 관계 성과를 나타내는 Integration in Brand Community(IBC)와 브랜드 인지, 브랜드 연상, 지각된 품질, 브랜드 충성도 등으로 구성된 브랜드 자산을 브랜드 커뮤니티의 성과변수로 활용하여 브랜드 커뮤니티의 성과를 살펴보았다. 본 연구에서 다면적인 관계 성과와 브랜드 자산을 성과변수로 채택한 것은 소비자의 전체 구매의사결정과정에 있어서 브랜드와 관련된 주요 지표를 모두 포괄할 수 있기 때문이다. 실증연구에서는 브랜드 커뮤니티가 다양한 차원들의 관계 성과와 브랜드 자산에 어떤 영향을 미치는가를 실증적으로 살펴보기 위하여 브랜드 커뮤니티 집단과 일반 소비자 집단을 대상으로 하여 성과변수들간에 차이가 있는가를 다변량 공분산분석(MANCOVA)을 통해 알아보았다. 실증연구 결과, 브랜드 커뮤니티를 활용함으로써 제품과의 관계, 기업과의 관계, 다른 소비자와의 관계를 포함하는 다양한 차원의 관계 성과와 브랜드 인지, 브랜드 연상, 지각된 품질, 브랜드 충성도 등의 브랜드 자산을 증가시킬 수 있는 것으로 확인되었다. 이러한 연구 결과를 통해 이론적으로는 브랜드 커뮤니티의 성과를 관계 성과와 브랜드 자산으로 보다 명확히 할 수 있었고, 실무적으로는 브랜드 커뮤니티의 활용을 통한 기업의 브랜드 관리에 대해 몇 가지의 시사점을 제시할 수 있었다.
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신종칠,송창석,홍성태,강명수 한국중소기업학회 2004 中小企業硏究 Vol.26 No.2
본 연구는 중소기업의 인터넷마케팅 활동을 개별 기업 차원에서뿐만 아니라 기업외적인 환경적 요소까지 포함하여 구조적인 접근을 시도하였다. 실증연구 결과, 제품의 인터넷 적합성, 마케팅자원 제약, 구성원 인터넷지식, 경로의존도, 동종업계 정보화가 인터넷마케팅의도에 유의적 영향을 미치는 것으로 나타났으며 특히 동종업계 정보화가 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 명성과 경쟁강도의 영향에 관한 가설은 지지되지 않는 것으로 나타났다. 또한 경로의존도의 영향에 관한 가설은 기존 이론과 배치되는 것이 아니라 상호보완적인 것임을 본 연구에서 제시하였다. 이러한 연구 결과는 인터넷마케팅을 적극 이용할 수 있는 중소기업이 어떤 특성을 가지고 있는가를 할 수 있으며 중소기업이 인터넷마케팅을 도입하고 이를 통해 효과를 보기 위해서는 어떤 사전 준비가 필요하고 정부와 같은 기관에서 어떤 지원을 해주어야 하는가에 대해 간접적 시사점을 주고 있다는 것을 알 수 있다. The Internet has been considered as an important strategic means to build up small-and-medium sized companies and many efforts have been made for SMEs to utilize the information for their efficient and effective management by the industries and government. Under this background, we tried a structural approach on SMEs' Internet marketing related activities. Empirical research showed that products' appropriateness to the Internet, marketing resource barrier, organizational Internet knowledge, the dependence of major transaction counterparts and peer pressure have significant effect on the intention to use the Internet marketing. But the hypothesis related to reputation and industrial competitiveness are not supported. This result reflects on the SMEs and this study's subjects characteristics and the result can not be considered countervailing but mutually complement. These results also give some implication on which SMEs characteristics are suitable for the introduction and utilization of the Internet marketing and that some previous readiness and supportiveness of companies and the government are required.
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다차원 척보법을 활용한 아파트브랜드의 포지셔닝에 관한 연구
신종칠 대한국토·도시계획학회 2004 國土計劃 Vol.39 No.5
"최근 몇 년 동안의 아파트시장을 살펴볼 때가장 두드러진 특징들 중의 하나는 아파트의브랜드화일 것이다. 국내에 아파트라는 주택유형이 들어온 후 주택공급에 지대한 영향을 주었다. 초창기의 아파트 건설은 절대적 공급부족상황 하에서 소비자들의 요구와 욕구를 반영하기보다는 부족한 주택의 공급이라는 정책적 차원에서 행해지는 경우가 많았다(신화경과 김경희, 2001). 그러나 주택보급율이 증가하고 주택시장의 환경이 변화함에 따라 공급자 중심이었던 주택시장이 소비자주도적 시장으로 변해가고 있다(김용덕 등, 003). 수요가 공급을 초과하는 아파트 시장에서 소비자들은 내 집을 마련할 수 있다는 것에 만족하고, 아파트의 차별적인 특성이나 가치에는 그다지 신경을 쓰지않았다. 그러나 점차 소비자주도적인 시장으로변모해 감에 따라 소비자들은 아파트의 소유만으로는 만족하지 못하고, 소유이상의 차별적 가치를 요구하게 되었다."
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신종칠(Shin, Jong-Chil),백민석(Baik, Min-Seok) 건국대학교 부동산도시연구원 2011 Working Paper Series Vol.11 No.12
아파트 분양사업주체는 분양사업을 시행함에 있어 사업초기에 원활한 자금흐름을 구축하기 위하여 일정수준의 초기계약률을 확보하는데 주력한다 본 연구에서는 자료의 . 구득이 어려운 문제점으로 인하여 심도 있게 연구되지 못했던 분양아파트의 실제계약률을 주제로 연구를 진행하였다. 이를 위해 아파트의 분양과 관련된 개관적인 사항을 파악하였으며, 건설사와 분양관련업체들이 혼재되어 관리하던 광범위한 실제계약률 자료를 수집하여 다각도로 분석을 실시하였다. 본 연구에서는 분양아파트의 초기계약률에 영향을 미치는 아파트특성요인과 분양당시의 거시환경특성요인들의 인과관계를 파악하였으며, 이를 통해서 아파트상품을 어떻게 기획하고 분양시점을 언제로 선정하는 것이 안정적인 초기계약률을 확보하는데 유리한지를 알 수 있었다. 분석결과 분양아파트의 단위세대특성, 단지특성, 분양지역을 포함한 입지특성, 건설회사의 인지도를 반영한 브랜드특성, 분양가격의 가격특성 등의 아파트특성 요인과 주택가격추이, 거시경제추이, 분양시점특성 등의 거시환경특성요인이 아파트초기계약률에 상호간에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 이상에서 본 바와 같이 아파트 분양사업주체는 초기계약률을 높이기 위해서 연구가설에서 설정한 아파트특성변수와 거시환경특성변수들을 효과적으로 결합하여 사업초기에 성공적인 분양성과를 얻을 수 있도록 노력해야 할 것이며, 사업개시 이전 일지라도 해당 사업지에서 분양을 개시할 경우 어느 정도의 성과를 얻을 수 있는가를 예측하여 볼 수 있는 도구로 활용될 수 있을 것으로 판단된다.
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