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- 저자 : 신상기 (검색결과 53 건)
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스마트 미디어시대 지상파 방송 콘텐츠의 경쟁력 확보 방안 연구- 한국 지상파 방송사를 중심으로
신상기 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 2012 영상문화콘텐츠연구 Vol.0 No.-
The most suitable invention among which human ever have extended is TV. Without any action and thinking, it makes people feel just as what it shows and TV which is called as an idiot box became the word laughing and mocking modern people who are getting enslaved by TV. TV, however, is placed in the middle of fast-paced era of smart media and TV viewers have been making a big change in the use of TV which represents the terrestrial broadcasting. The phenomenon that various media devices have replaced TV began to take place rapidly in the society which people have been getting personalized and media device getting miniaturized. Gradually, as the organizational concept has reduced, content-driven service has expanded and the boundaries between broadcast and non-broadcast according to the market access of non-broadcasters has been destroyed, finally the regional competition expanded to global competition. At this period which the roles of platform operators who integrate and distribute the contents (search + recommendations) are increasing, the prominent position that terrestrial broadcasting has been holding will soon vanish without constant change and innovation. Therefore, this research aims to look into the current situation of ever-changing media industry through the status of terrestrial broadcasting in Korea and identify the expansion state of other media outlets so that we can together find a way of terrestrial TV industry to win this rough fight in the future and to secure the competitive measures by approaching closely to our customers with better contents and hardware. 인간이 스스로를 확장한 발명품 중에 가장 적합한 것이 바로 TV이다. 아무런행동과 사고(思考) 없이도 보여주는 것 그대로 보고 느끼고 점점 바보상자라는기표는 TV에 예속되어가는 현대인을 비웃고 조롱하는 단어가 되었다. 하지만, TV는 급변하고 있는 스마트 미디어 시대의 가운데에 자리 잡고 있고 시청자들은 지상파 방송으로 대변되는 TV의 이용에 커다란 변화를 만들어 내고 있다. 다양한 미디어 기기가 TV를 대체하는 현상은 점차로 인간이 개인화 되고 미디어 기기는 소형화 되는 사회 현상 속에서 빨리 자리를 잡아가고 있다. 점차로, 편성 개념이 축소되고 콘텐츠 중심의 서비스 확대되며, 비방송사업자의시장 진입에 따른 방송과 비방송 영역간의 경계가 소멸되어서, 마침내, 역내 경쟁에서 글로벌 경쟁으로 확대되었고, 콘텐츠를 집적 및 유통(검색+추천) 하는 플랫폼 사업자의 역할 증대되는 이 시기에 지속적인 변화와 혁신 없이는 지상파방송이 그동안 누려왔던 우월한 위치도 곧 사라지고 말 것이다. 그래서, 이 연구는 시시각각 다양한 모습으로 변하는 지금의 미디어 업계가 어떠한 상황에 놓여있는지를 우리나라 지상파 방송의 현황을 통해 살펴보고, 다른미디어 매체들의 진출 현황을 함께 파악해서 앞으로 지상파 TV 업계가 이 험난한 싸움에서 이길 수 있는 방법을 함께 모색하고 좀 더 나은 콘텐츠와 하드웨어로 우리 소비자들에게 친근하게 다가갈 수 있는 경쟁력 확보 방안을 알 수 있다.
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웹드라마 <72초>의 브랜드 전략 - 브랜드 구성 요소를 중심으로
신상기 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 2018 영상문화콘텐츠연구 Vol.0 No.-
The fast spread of smartphones and the development of the Internet speed promote a conjugation of the media environment and The public is in an uproar at the Web contents that I can use within short time by the appearance of a variety of platforms. The Web drama suddenly surfaced in new killer contents following the next of the already successful webtoon. Web drama, <72 seconds> dismantled the existing video grammar and Appeared with a new concept. Many young netizens are responding also promoting collaboration with companies. In this paper, I have tried to understand the <72 seconds> channel strategy with the brand elements. Web drama, <72 seconds> is classified Brand name, logo, symbol, character, slogan, jingles and package. Web drama, <72 seconds> is not starting with mobile concept content from the beginning, but is aiming web drama to provide 'empathy and fun', so we are building brand as a way to convey the fun of daily life. It is differentiated from other web dramas by branding the basic narrative and communication messages that the contents have and delivering them to the reader. 스마트폰의 빠른 보급과 인터넷 속도의 발달은 미디어 환경의 변화를 촉진하였고, 다양한 플랫폼의 등장으로 인하여 대중은 짧은 시간 안에 소비할 수 있는 웹콘텐츠에 열광하고 있다. 특히 웹드라마는 이미 성공한 웹툰의 뒤를 이어 새로운 킬러 콘텐츠로 급부상하였다. 이런 웹드라마 중에서<72초>는 기존의 영상문법을 해체하였고, 새로운 컨셉을 가지고 등장하였다. 많은 젊은 네티즌의 호응을 받고 있으며, 이를 주목하던 기업들과 컬래버레이션 광고도 진행하고 있다. 본고는 이런 <72초>의 채널 전략을 브랜드 구성요소와 함께 파악해 보았다. 브랜드 구성 요소인 브랜드명, 로고, 심벌, 캐릭터, 슬로건, 징글, 패키지로 분류하였으며, 일반적 기업의 사례와 함께 <72초>만의 독특한 사례를비교해 보았다. <72초>는 처음부터 모바일 컨셉 콘텐츠로 시작한 것이 아니라 ‘공감과재미’를 선사하기 위한 웹드라마를 목표로 하였기 때문에 일상의 재미를전달하기 위한 방법으로 브랜드를 구축하고 있다. 콘텐츠가 가지고 있는기본 내러티브와 소통 메시지를 브랜드화하여 독자에게 전달하는 방식으로다른 웹드라마와 차별성을 가지고 있다
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신상기 한국멀티미디어학회 2018 멀티미디어학회논문지 Vol.21 No.12
This study examines the mechanism of how the dispositif, a dispositional concept of television, which is changing in form, Q-Sheet, is expressed as 'ideology' embedded in television. The dispositif implemented in television aims at the realization of mechanical desire through the internal disposition and makes the reality that it dazzles the public by adjusting the density of the gap and depreciates the existence of the aura itself. Instead of gaining new experience through the disposition, the public accepts the manipulated experience and falls into the illusion that it is true. In the television literacy program, the Q-sheet acts in the intervals and gaps that exist in the movement between the stacks, spreading the ideology, and the act of Channel Surfing by using the remote control is also a dispositf form of television viewing. In modern capitalist societies, television disposition are regenerating through proliferation and expansion, showing intent to dominate even art and culture through disposition, and autonomously injecting ideologies by television disposition.
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