대학병원의 시장경쟁력 강화를 위한 리포지셔닝에 관한 연구

송만석,윤기호,Song, Manseok,Youn, ki ho 한국병원경영학회 2017 병원경영학회지 Vol.22 No.3

This study was performed to provide medical service providers with useful information for their market competitiveness and decision making. It is regarding positioning map and repositioning map strategy to enforce market competitiveness through bench marking of a specific hospital which has been relatively underestimated in the market. With AHP and biplot analyses for this study, we could identify priority of properties that medical service consumers consider when they choose a university hospital and market competitiveness of alternative university hospitals. It is expected that the study of repositioning strategy to Strengthening Market Competitiveness will provide efficient problem solving method to allocation restricted resources by repositioning the specific university hospital through benchmarking with evaluation factors of the most market competitiveness university hospital. When Inje University Paik Hospital was benchmarked and repositioned, the share of Paik hospital increased and there was only 3.1% difference from Dongah Dong-A University Hospital, which occupied the first place in market competitiveness. Such the results of this study may suggestion management strategies to provide efficient problem solving methods when companies responding to rapidly changing management environments allocation restricted resources.

CLT 프로그램이 고등학교 태권도 선수의 등속성 근기능에 미치는 효과

송만석 학습자중심교과교육학회 2023 학습자중심교과교육연구 Vol.23 No.10

Objectives The main aim of this study was to examine effects of CLT program on isometric muscular function in high school Taekwondo athletes for providing an appropriate training program. Methods Total 35 subjects were recruited and randomly assigned to CLT training group(n = 17, CLT) and control group(n = 18, CON). The subjects in CLT completed CLT program(3 times per week) for 8 weeks and the subjects in CON had ordinary life during the period. All variables were analyzed by using two-way repeated measures ANOVA with alpha(0.05). Results In the results, Isokinetic knee extension(p<.05) and flexion(p<.05) at 60°/sec in the CLT were significantly increased but not in the CON. Conclusions All of this results indicates that the isokinetic muscular strength of the high school Taekwondo athletes was improved following 8 weeks of CLT program, thus the CLT program may positively influence muscular strength to other athletes. 목적 본 연구는 Coordinative Locomotor Training(CLT) 프로그램이 고등학교 태권도 선수의 등속성 근기능에 미치는 효과를분석하고 태권도선수들의 훈련프로그램에 대한 기초자료를 제공하고자 한다. 방법 본 연구의 목적을 달성하기 위해 총 35명의 연구대상자들을 실험집단(n=17)과 통제집단(n=18)으로 무선할당 배정하였다. 실험집단은 8주 동안 주 3회 CLT운동을 하였고 통제집단은 그 기간동안 일상적인 생활을 유지하였다. 측정된 변인들은 반복측정이원 분산분석을 이용하였고 유의수준은 α=.05 설정하였다. 결과 실험결과, 실험집단의 근기능 60°/sec 신전근(p<.05), 굴곡근(p<.05)에서 통계적으로 유의한 차이를 보였지만 통제집단은통계적으로 유의한 차이가 없었다. 결론 이상의 결과를 종합해 보면 운동그룹의 등속성 기능에서 근력이 통계적으로 유의한 증가를 보였기에 CLT 프로그램은 태권도선수들의 등속성 기능변화에 긍정적인 영향을 줄 수 있으며, 다양한 스포츠 분야에도 적용 될 수 있음을 확인 할 수 있었다.

저가화장품 시장에서의 브랜드 확장 포트폴리오 전략이 Cannibalization에 미치는 영향에 관한연구

송만석 한국피부과학연구원 2020 아시안뷰티화장품학술지 Vol.18 No.1

Purpose: This study is a cannibalization analysis of a family brand which is extended downward by a brand portfolio expansion strategy in the low-price cosmetics market. Brands such as THE FACE SHOP and BEYOND by LG Household & Health Care, MISSHA and A'pieu by ABLE C & C, and innisfree and ETUDE HOUSE by AMORE PACIFIC were set as the evaluation alternatives. The Bass diffusion model was applied to analyze the cannibalization, and cross analysis was conducted as an additional multiple analysis method. By performing positioning analysis, simultaneous research was performed on cannibalization analysis, market encroachment with competitive brands, and market competitiveness. Methods: Data collection was conducted from March 20 to April 21, 2018. We collected data from adult women who had used low-price cosmetics more than once, through a convenience sampling method. We received 287 answers from the total of 300 surveys and used these for the final analysis. Thirteen insincere or incomplete answers were excluded. The collected data were cross-analyzed by SPSS statistical package program to identify the purchasing conditions of low-price cosmetics and future brand conversion probability. A positioning map was prepared using biplot analysis. For demographical analysis, frequency analysis was also performed. Additionally, Bass diffusion model analysis was performed using sales time series data of each alternative evaluation brand. Results: Cannibalization was expected in all brands evaluated by Bass diffusion model analysis. The entry ratio was expected to increase, since the coefficient of imitation is higher in the propagation of new products than that of innovation. Conclusion: The results of the cannibalization analysis of brands in the low-cost cosmetics market have implications for various fields, such as measuring the performance of an expanded brand portfolio in an intensely competitive structure, launching new products, launching new brands in a new market, analyzing the market competition structure of competitive brands, and devising strategies to defend against cannibalization. 목적: 본 연구는 저가화장품시장에서 브랜드 포트폴리오 확장전략으로 하향확장된 패밀리 브랜드 간의 cannibalization 분석으로 LG생활건강의 더페이스샵과 비욘드, 에이블씨엔씨의 미샤와 어퓨, 그리고 아모레퍼시픽의 이니스프리와 에뛰드하우스를 평가대안으로 선정하여 Bass 확산모형을 적용하여 cannibalization을 분석하였으며, 다른 복수의 분석방법으로 교차분석을 실시하여 cannibalization 분석과 다른 브랜드로의 전환의도를 파악하고, positioning 분석을 동시에 실시하여 cannibalization 분석과 경쟁 브랜드와의 시장잠식 그리고 시장경쟁력 측정을 위한 연구를 수행하였다. 방법: 본 연구를 수행하기 위한 자료 수집은 2018년 3월 20일부터 4월 21일까지 진행되었다. 저가화장품을 사용한 경험이 있는 성인여성을 대상으로 편의 표집 조사하였으며, 배포한 총 300부 중 13부의 부적합한 설문지를 제외하고 287부를 회수하여 최종 자료로 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS사의 통계패키지 프로그램을 이용하여 평가대상 저가화장품 브랜드 구매실태 및 향후 브랜드 전환확율을 파악하기 위하여 교차분석을 실시하였으며, bi-plot 분석을 실시하여 positioning map을 작성하였으며, 인구통계적 분석을 위해서 빈도 분석도 실시하였다. 그리고 각 평가대안 브랜드의 매출 시계열 자료를 이용하여 Bass 확산모형 분석을 실시하였다. 결과: Bass 확산모형의 추정결과는 평가대상 브랜드 모두가 cannibalization이 예상되어지고 있으며, 혁신계수보다 모방계수의 값이 더 높게 나타나 진입비율이 증가하게 되며 신상품이 전파되는데 있어서 외부 영향보다는 입소문 영향이 더 중요하게 된다. 그리고 시장조사분석 결과에서 더페이스샵의 경우 가장 높은 충성도를 보여주고 있으며, 에뛰드하우스의 경우 가장 높은 이탈고객율(65.4%)을 가지고 있으면서 가장 높은 신규고객율(50.0%)도 가지고 있는 것으로 나타났다. 이 유입고객은 모두 같은 패밀리 브랜드(아모레퍼시픽 화장품)인 이니스프리로부터 유입되는 것으로 나타나 cannibalization이 이루어지고 있으며, positioning map 분석 결과에 의하면 에뛰드하우스와 이니스프리의 cannibalization이 역시 예상되어지고 있으며 미샤와 어퓨 역시 cannibalization이 예상되어지는 결과를 나타내고 있다. 결론: 저가화장품 시장에서의 cannibalization 분석을 위한 연구는 격심한 경쟁구조에서 확장된 브랜드 포트폴리오의 성과 측정, 신제품 출시뿐만 아니라 브랜드의 신규시장 진출, 경쟁브랜드와의 시장경쟁구조분석 그리고 cannibalization 방어전략의 제시 등 다양한 분야에 적용 가능한 시사점을 제시할 수 있다.

데이터마이닝을 이용한 보험기업의 CRM 성과 평가에 관한 연구

송만석,박종환,김삼원,조윤재 한국경영컨설팅학회 2008 경영컨설팅연구 Vol.8 No.3

환경의 급격한 변화에 따라 시장경쟁우위 확보와 경영성과의 확보를 위해 전 산업분야에 걸쳐서 CRM에 대한 많은 관심을 가지면서 효율적인 CRM 운영을 위해 CRM 시스템을 경쟁적으로 도입하고 있으나 그 성과에 대한 실효성에 의문이 제기되고 있다. CRM에 대한 기대가 커짐에 따라 CRM과 관련된 많은 연구들이 수행되어져 왔으나, 주로 CRM에 대한 정의와 개념적인 연구 그리고 기업의 CRM성과에 영향을 미치는 인과관계 연구가 이루어져 왔다. 본 연구에서는 데이터마이닝 기법을 이용하여 CRM 시스템을 도입한 보험기업 근무자를 대상으로 설문지를 이용하여 자기평가 기입법으로 작성하도록 하여 CRM성과를 평가하는 것을 수행하였다. 자료처리를 위해 사용된 도구로는 SPSS사의 Answer Tree Version 3.0 통계 패키지를 사용하여 Decision Tree Analysis 분석을 실시하였으며, 사용한 알고리즘은 CHAID 분석으로 유의수준은 .05로 설정하여 실시하였다. 이와 같은 절차 및 자료분석을 통하여 보험기업의 CRM 성과를 평가하였으며, 수익 향상과 시장점유율 상승 그리고 근무 부서별 CRM성과의 시사점을 논의하였다. With the rapid changes in Corporate management environment people began to pay attention to CRM in all the industries to secure the market competitiveness and management achievements. Although they introduce CRM system competitively for more efficient CRM operation, the performance and effectiveness are in doubt. As the expectations on CRM has grown, many researches and studies have been performed regarding CRM. However most of them focused on the definition and conceptual study on CRM or the cause and effects influencing the CRM performance. In this study data mining was used to evaluate CRM performance. The workers in insurance Enterprise which had introduced CRM system were asked to answer the survey using self evaluation. For data processing, SPSS's Answer Tree Version 3.0 statistics package was used for the Decision Tree Analysis. The algorithm used was CHAID analysis and significant level was set as .05.Through these procedures and material analysis, CRM performance of insurance companies was evaluated and the implications of the profit enhancement, the market share increase and CRM performance of each department were discussed.

AHP를 이용한 중소기업 경영성과의 벤치마킹을 위한 경쟁력 평가에 관한 연구

송만석,김삼원 한국경영컨설팅학회 2009 경영컨설팅연구 Vol.9 No.1

저가화장품 시장에서의 기업 경쟁력 강화를 위한 리포지셔닝 전략에 관한 연구

송만석 한국피부과학연구원 2018 아시안뷰티화장품학술지 Vol.16 No.3

Purpose: This study was performed to provide low-cost cosmetic companies with useful information to enhance their market competitiveness and decision making. We used a positioning map to demonstrate how repositioning the map strategy could enhance market competitiveness via benchmarking of a specific low-cost cosmetics brand which was relatively underestimated in the market. Methods: The data for this study were collected from March 20 to April 21, 2017. Adult women with histories of low-cost cosmetics use were recruited via convenience sampling. We distributed 300 questionnaires; 22 questionnaires with inadequate responses were excluded and 278 questionnaires were used as the final data, which were analyzed by frequency and biplot analyses using the SPSS statistical program. In addition, the analytic hierarchy process (AHP) statistical program was used to perform a pairwise comparison analysis. Results: When the MISSHA cosmetic brand was benchmarked and repositioned, its market share increased to second highest. There was a 7.2% difference from the innisfree cosmetic brand, which occupied the first place in market competitiveness. In the current positioning, MISSHA's market share was 20.2%, but its market share after repositioning was 27.76%, which reveals that its market share increased by 7.56%. Conclusion: The repositioning strategy for strengthening market competitiveness can act as an efficient problem solving method for allocation of restricted resources by repositioning. We were able to reposition a specific low-cost cosmetic brand through benchmarking, using evaluation factors of the market’s most competitive low-cost cosmetic brand. 목적: 본 논문은 저가화장품 기업의 시장경쟁력 향상과 효과적인 의사결정을 위한 정보를 제공하고자 한다. 경쟁시장에서 소비자들에게 상대적으로 저평가되어 있는 특정 저가화장품 기업의 벤치마킹을 통해 시장경쟁력 강화를 위한 positioning map과 repositioning map 전략에 대한 연구를 실시하였다. 방법: 본 연구를 수행하기 위한 자료 수집은 2017년 3월 20일부터 4월 21일 까지 진행되었다. 저가화장품을 사용한 경험이 있는 성인 여성을 대상으로 편의 표집하였으며, 배포한 총 300부 중 22부의 부적 합한 설문지를 제외하고 278부를 회수하여 최종 자료로 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 통계 프로그램을 사용하여 빈도 분석과 biplot 분석을 실시하였으며, analytic hierarchy process (AHP) 통계 프로그램을 사용하여 쌍대비교 분석도 실시하였다. 결과: 미샤 화장품 브랜드를 대상으로 벤치마킹 하여 repositioning한 결과 미샤 화장품 브랜드의 시장 점유율이 2위로 상승하여 시장경쟁력 1위인 이니스프리 화장품 브랜드와 차이는 7.2%가 나는 것으로 파악되었다. 현재의 positioning에서 미샤의 점유율은 20.20% 이었으나 repositioning 후의 점유율은 27.76%가 되어 7.56%만큼 점유율이 증가하는 것을 알 수 있었다. 결론: 시장경쟁력 강화를 위한 repositioning 전략에 관한 연구는 가장 시장경쟁 우위가 있는 평가요소를 대상으로 벤치마킹 하여 특정 저가화장품 브랜드를 repositioning함으로써 저가화장품 기업의 한정적인 자원배분 문제에 효율적인 해결 방안을 제시해 줄 수 있는 것으로 기대할 수 있다.

일반·특수 고교 태권도 선수들의 기초체력과 무산소성 운동능력 및 등속성 근기능 비교분석

송만석 한국융합과학회 2023 한국융합과학회지 Vol.12 No.5

Purpose The main aim of this study is to compare physical fitness, anaerobic capacity, isokinetic muscular strength between general and special high school Taekwondo athletes. Methods Both the general high school Taekwondo group (n=15, GHT) and special high school Taekwondo group (n=15, SHT) have completed physical fitness, anaerobic capacity, and isokinetic muscular strength tests. All data were analyzed using SPSS Version 23.0 and independent t-tests with mean and standard deviation. The alpha level was set at 0.05. Result First, the agility in the SHT(p<.05) was significantly greater than in the GHT. Second, the isokinetic musuclar strength of left knee flexion Nm(p<.05) & %BW(p<.05) and right Ratio(p<.01) in the SHT was significantly higher than in the GHT, and the isokinetic muscular power of right %BW in the SHT was significantly greater than in the GHT. Conclusion Therefore, our hypothesis is that Taekwondo athletes in the special high school possess extraordinary physical abilities and exercise performance compared to those in the general high school is support. 연구목적 본 연구는 일반고등학교와 특수목적고등학교 태권도 겨루기 선수 30명을 대상으로 기초체력과 무산소성 운동능력 및 등속성 근기능의 차이를 과학적으로 비교 및 분석하는데 목적을 두고 수행하였다. 연구방법 연구방법은 남자 태권도 겨루기 선수 30명을 두 그룹으로 비교하였다. 연구의 실험은 기초체력 검사, 무산소성 운동능력 검사, 등속성 근기능 검사를 하였으며 자료는 통계프로그램인 SPSS Version23.0을 이용하여 집단별 평균 및 표준편차를 산출하였고, 비교 및 차이를알아보기 위하여 독립표본 t검증(Independent Samples t-test)을 실시하였으며, 유의수준은 .05로 설정하였다. 결과 첫째, 기초체력의 비교 및 차이를 분석한 결과 조절능력 요인의 민첩성에서 p<.05수준의통계적 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 등속성 근기능의 비교 및 차이를 분석한 결과각근력 요인의 좌굴근Nm과 좌굴근%BW에서 p<.05수준의 통계적 유의한 차이가 있는 것으로 나타났고, Ratio요인에서는 p<.01수준의 통계적 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 각근파워의 요인의우신근%BW에서도 p<.05수준의 통계적 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 결론 일반고등학교가아닌 체육 특수목적고등학교의 선수들의 기량이 조금 더 뛰어나며, 신체능력 기능이 더 우세할것으로판단하였으나, 실질적으로 과학적인 방법과 검사 기자재를 통해 분석한 결과를 통해 차이가 크지 않다는 것을 확인할 수 있었다.

창조설과 진화설

송만석 연세대학교 신과대학·연합신학대학원 2002 연세 목회자신학 세미나 Vol.22 No.-

밀레니얼 소비자의 화장품 구매후 개별정서 반응: 텍스트 마이닝 기법을 이용한 만 족/보통/불만족 속성의 평가

송만석,조윤재,임미주 한국피부과학연구원 2022 아시안뷰티화장품학술지 Vol.20 No.4

Purpose: This study aimed to analyze the similarities and differences between each area using wordcloud analysis and semantic network analysis, which are text mining techniques. Further, confirmatory factor analysis will be conducted by crawling for word-of-mouth information on attribute reviews as satisfied, normal, or dissatisfied after purchases that are subjectively given by millennial generations. Methods: The R program version 4.1.2 was used as a big data collection and analysis tool, and text mining analysis was performed through preprocessing and stopword processing on the collected data. Further, using LISREL 8.80 we conducted confirmatory factor analysis on these results. Results: Wordcloud analysis revealed that the terms “skin,” “products,” and “skin” ranked first in the evaluation area of “satisfied,” “normal,” and “dissatisfied,” respectively. Additionally, using confirmatory factor analysis, the correlation between the three latent variables of satisfaction, normal, and dissatisfaction was differentiated. Conclusion: The similarities and differences between the domains obtained through wordcloud and semantic network analyses and derived by classifying individual emotional responses of millennial consumers in social media into satisfied, normal, and dissatisfied domains are considered very meaningful. The keywords derived with high centrality in the semantic network for each domain is then refined and introduced as an observation variable for confirmatory factor analysis in accordance with the purpose of the study; this is helpful in research development for causal analysis in the future. 목적: 본 연구는 밀레니얼 세대에 의해 주관적으로 생성된 구매 후 만족/보통/불만족에 대한 속성 리뷰의 구전 정보를 크롤링하여텍스트 마이닝 기법인 워드클라우드 분석과 의미연결망 분석으로 각 영역간의 유사점과 차이점을 분석하고 확인적 요인분석을 실시하고자 한다. 방법: 본 연구를 위해 R버전 4.1.2 프로그램을 빅데이터 수집 및 분석 도구로 사용하였으며, 수집된 데이터에 대한전처리 및 불용어 처리 과정을 거쳐서 연구 목적에 맞는 텍스트 마이닝 분석을 수행하였다. 그리고 이 결과를 이용한 확인적 요인분석은 LISREL 8.80 프로그램을 이용하여 수행하였다. 결과: 워드클라우드 분석 결과 '만족' 평가영역에서 피부가 1위, '보통' 평가영역에서 제품이 1위, 평가영역에서 1위가 되는 것으로 나타났다. '불만족' 평가영역에서는 피부가 1위를 차지하였다. 그리고 확인적요인분석에서는 만족/보통/불만족 3개의 잠재변수의 상관관계가 차별화가 되는 것으로 나타났다. 결론: 소셜미디어에 존재하는 밀레니얼 소비자의 개별정서 반응을 만족/보통/불만족 영역으로 분류하여 도출된 워드클라우드 분석과 의미연결망 분석으로 얻게 되는 이들 영역간의 유사점과 차이점의 결과는 매우 의미 있는 결과를 얻었다고 볼 수 있다. 그리고 텍스트 마이닝에서 도출된 확인적요인분석의 관측변수는 인과분석에서 수행하는 설문지의 측정 항목으로 도입될 수 있을 것으로 기대된다.

금융기관의 효율적인 시장 경쟁력 강화를 위한 소비자의 선택속성 우선순위와 리포지셔닝에 관한 연구

송만석,설상철 경성대학교 산업개발연구소 2016 산업혁신연구 Vol.32 No.3

본 논문은 급변하는 금융기관의 경쟁시장에서 경쟁우위를 위한 일 특정 금융기관의 최적의 포지셔닝 전략과 리포지셔닝 전략을 위해 AHP 분석과 biplot 분석을 실시하여 Positioning Map을 작성하고 가장 시장경쟁 우위가 높은 금융기관의 평가요소를 대상으로 벤치마킹하여 Repositioning함으로써 급변하는 경영환경에 대응하는 신협의 향후 새로운 경영 전략을 수립하는 데 중점을 두어야 할 전략적 시사점으로 제공하고자 본 연구를 실시하였다. 접근방법으로는 AHP 분석을 이용하여 평가대안인 각 금융기관간의 평가영역과 평가요소의 쌍대비교를 통하여 우선순위를 도출하고, 도출된 쌍대평가 분석 값과 절대평가 값을 이용하여 결합공간 분석으로 널리 사용되어지고 있는 biplot 기법을 적용하여 포지셔닝 맵을 작성하였다. 연구 사례로 수집한 금융기관에 대한 소비자의 지각된 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 6가지의 평가요소만을 벤치마킹하였을 뿐인데도 신협의 점유율이 상승하여 시장경쟁력 1위업체인 은행과의 차이는 불과 4.27%의 차이만 나는 것으로 파악되어졌다. 이러한 결과는 기업의 한정적인 자원배분 문제에 대한 효율적인 문제 해결 방법을 제시해 줄 수 있을 것으로 기대할 수 있다. 따라서 신협의 중앙회와 각 조합의 경영자와 마케터는 시장경쟁력 강화를 위해 벤치마킹 평가요소에 대해 효율적인 자원배분과 전략적 접근이 필요하다. There are many ways to measure the decisions of finance services consumers when they select a financial institute. This study used AHP technique that is a way of multi standards decision-makings to understand the importance and priority of the decisions. It performed biplot analysis using the earned priority values and absolute evaluation to make positioning map. It benchmarked and repositioned the estimation factors for the competitive financial institutes in the market so that Credit Union could establish new management strategy to meet the rapid changing economic environment. Even if we benchmarked just six estimation factors, the share rate of Credit Union in the market increased and the difference of market share rate between banks, which are rank 1 in the market competitiveness, and Credit Union was only 4.27%. The result shows that distribution of a company’s limited resources could suggest an efficient way of solving the problems. So the managers and marketers of the central head office and each union of Credit Union need to distribute the resources efficiently and approach it strategically for the benchmarking estimation factors for the strength of market competitiveness.