아동의 물질주의적 소비문화에 대한 관여: 부모, 친구, TV의 상대적 영향력을 중심으로

손상희(Sohn, Sang Hee) 한국소비문화학회 2009 소비문화연구 Vol.12 No.4

본연구는아동소비자가물질주의적소비문화에얼마나편입되어있으며, 소비자사회화대리자들의상대적영 향력은어떠한가라는질문을가지고수행되었다. 아동기는소비자사회화가이루어지는초기단계로서, 물질주 의적태도가일종의소비자학습의결과라고할때아동의소비자학습을설명하는소비자사회화변인들의영향 을보는것은소비자의과도한물질주의적태도형성을인생의초기에예방하는데중요한시사점을제공할수 있을 것이기 때문이다. 이를 위해 본 연구에서는 2개의 가설과 2개의 연구문제를 설정하였고, 대전지역 아동 417명을대상으로기술적통계를통해물질주의와소비주의성향을파악하고, 위계적회귀분석을통해가설및 연구문제를검증하였다. 분석결과아동소비자는소비주의보다는물질주의성향이더높은것으로나타났고, 물 질주의가더보편화된가치인것을보여주었다. 소비자사회화대리변인들의상대적영향력은친구, TV, 부모 의순으로나타났다. 친구는물질주의와소비주의성향에강력한정적영향력을나타내었다. TV는물질주의성 향에대해서는친구다음으로강한정적영향력을나타내었으나, 소비주의성향에대해서는유의한영향력이없 었다. 부모의사회화와관련된다양한변인들은물질주의성향에대해서는아무런유의한영향력을나타내지않 았고, 소비주의성향에대해서는자녀와의광고에대한대화가많을수록정적인영향을미쳤다. The current study aims to examine how socialization agents such as parents, peers, and television impact children’s involvement in the materialistic consumer culture and to compare their relative influences. Based on the theory and previous studies of consumer socialization, hypotheses and research questions were made regarding the relationship between socialization agent variables and children’s materialistic and consumeristic attitudes. A survey was implemented on 417 fourth and sixth graders from two elementary schools located in different areas of Daejeon city, which denote different socioeconomic status. Hierarchical regressions, t-tests, and descriptive analysis methods were employed to examine the hypotheses and research questions. Findings showed that the determinants of materialistic and consumeristic attitudes were generally consistent with what was hypothesized; peers and television appeared to be important agents in children’s consumer socialization, affecting children’s learning of nonrational consumer orientations. Materialistic and consumeristic values did increase with the extent of peer dependency, and the estimated impact of peers was the strongest among socialization agents. Amount of television viewing was positively associated with children’s materialism, but it could not predict consumeristic attitudes in this study. This could be because the content of TV viewing was left unexamined or because such a measure could not fully tap the possible socialization effect of the media. A series of parent-child communication variables were not associated with children’s materialism. Parent-child communication about advertising was only positively associated with consumeristic attitudes, contrary to previous research and theoretical notions. It means that this study did not identify the parents’ mediating function in the socialization process. Implications of the findings for consumer education for children were discussed, and ideas for future investigation were offered.

청소년 금융임파워먼트 증진을 위한 e-멘토링 프로그램 효과 연구

손상희 ( Sang-hee Sohn ),손성보 ( Seongbo Son ),서원영 ( Wonyeong Seo ) 대한가정학회 2022 Human Ecology Research(HER) Vol.60 No.4

This study aimed to develop an e-mentoring youth financial education program and verify its effectiveness for promoting financial empowerment and establishing financial capabilities among independent consumers. A four-session, eight-hour “Youth Financial Empowerment Mentoring Program” was developed. This program dealt with financial literacy and financial psychology factors in an integrated fashion. We used the nonequivalent control group pretest-posttest design to evaluate the program’s effectiveness. Specifically, by using Zoom, a virtual conference platform, four mentors of college students were trained for four sessions over two weeks. Meanwhile, four groups were formed with four mentors and 18 high school mentees to implement a four-week e-mentoring program. As a result of the analysis of covariance, significant differences were found between the two groups in all financial psychology factors and financial literacy variables. In addition, the score of the experimental group was higher than that of the control group. As a result of qualitative evaluation through FGI for mentees and mentors, mentees experienced positive changes in financial behavior, beliefs, attitudes, and personal relationships, as well as increased financial knowledge. Meanwhile, mentors experienced positive changes in their introspection into financial behavior and consumption. Considering these results, we can conclude that this program effectively induces participants to learn and reflect on their initiative, which is in line with the original goal of “improving financial empowerment”.

기업의 사회적 책임(CSR)활동 유형의 설득효과 비교 연구

손상희(Sohn Sang Hee) 한국광고홍보학회 2016 한국광고홍보학보 Vol.18 No.1

기업의 사회적 책임활동은 기업의 경쟁력을 강화하고 신뢰도를 향상한다는 점에서 꾸준히 증가하고 있다. 아직 기업의 사회적 책임활동 비용은 직접 운영하는 활동비용보다 이해관계자인 후원조직에 일방적으로 기부하는 비중이 훨씬 큰 편이다. 그러나 기업은 활동을 직접 운영하는 비중을 점차 증가시키고 있으며, 더불어 외부 조직과 협업하여 진행하는 형태도 늘리고 있다. 이에, 본 연구에서는 기업의 사회적 책임활동 유형을 기업이 진행하는 경우, 비영리조직이 진행하는 경우, 기업이 외부 이해관계자와 협업하여 진행하는 경우로 나누었다. 그리고 기업의 사회적 책임활동 유형과 미디어 유형이 설득지식과 신뢰도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 이를 검증하기 위해 기업의 사회적 책임활동 3가지 유형(기업, 비영리조직, 협업 유형), 미디어 2가지 유형(신문, 페이스북)으로 나누어 3 × 2 요인설계로 진행하였다. 연구 결과, 기업의 사회적 책임활동 유형은 종속변수 설득지식과 신뢰도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 세부적으로 기업이 전달하는 메시지가 협업하여 전달하는 메시지보다 숨은 설득의도가 높게 활성화되었다. 그리고 비영리조직이 전달하는 메시지가 기업이나 협업 유형이 전달하는 메시지보다 설득의도를 낮게 활성화하였다. 그러나 미디어 유형은 설득지식과 신뢰도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 기업의 사회적 책임활동 유형과 미디어 유형 간의 상호작용 효과는 신뢰도만이 관계하는 것으로 나타났다. 즉, 기업과 비영리조직의 메시지는 페이스북이 신문보다 긍정적이었으나 협업 유형은 신문에 제시된 메시지가 페이스북에 제시된 경우보다 긍정적이었다. 결론적으로 기업의 사회적 책임활동은 기업이 단독으로 진행하는 경우보다 이해관계자와 협업하여 진행하는 것이 메시지의 설득의도를 낮게 활성화하며 기업의 신뢰도 형성에 긍정적이었다. Corporate Social Responsibility activities are persistently increasing in terms of the fact that they enhance competitiveness of companies. Still the cost for Corporate Social Responsibility’s activities is much higher for contribution to sponsoring organizations, interest groups than for direct operational costs. However, companies are more and more enlarging direct operational costs while they also enhance cooperations with external organizations. Therefore, this study classified types of Corporate Social Responsibility activities into three types: sponsored by companies, by non-profit organizations and by cooperations with interest groups. And it also looked into how types of Corporate Social Responsibility activities and those of media affect persuasion knowledge and reliability. In order to verify this, this study analyzed three types of Corporate Social Responsibility activities (company, non-profit organizations and cooperative organizations) using design of 3x2 factors. As the results, types of corporation have appeared to affect subordinate variables, persuasion knowledge and reliability. On more detailed aspect, messages delivered by companies are proved to activate hidden persuasion intention more highly than ones delivered by cooperative organizations. And messages delivered by non-profit organizations are proved to less activate persuasion intention than ones delivered by cooperative organizations. However, media types have appeared not to have meaningful influences upon persuasion knowledge and reliability. On more detailed basis, when it comes to messages delivered by corporations and non-profit organizations, Facebook is more positive than newspapers while newspaper is more positive than Facebook for messages delivered by cooperative organizations. Consequently, Corporate Social Responsibility activities are proved to be more positive to form reliability of companies less activating persuasion intention for message by cooperations with interest groups than by corporations only.

여성 북한이탈주민의 소비생활적응 연구

손상희(Sohn, Sang-Hee),정진화(Jung, Jin Hwa),김정은(Kim, Jung Eun),박종옥(Park, Jong Ok) 한국소비자원 2014 消費者問題硏究 Vol.45 No.3

연구논문 : 현대 음식 소비현상의 소비문화적 의미에 관한 연구

손상희 ( Sang Hee Sohn ) 한국식생활문화학회 2006 韓國食生活文化學會誌 Vol.21 No.3

농촌가계의 재무관리행동과 주관적 소비수준

손상희(Sohn, Sang Hee) 한국생활과학회 1998 한국생활과학회지 Vol.7 No.1

집, 삶, 그리고 소비 : 소비사회에서의 주거소비문화 분석

손상희(Sohn Sang Hee) 한국소비문화학회 2005 소비문화연구 Vol.8 No.4

본 연구는 일상 소비생활에서 대표적인 소비대상물인 집에 대한 소비행동과 소비현상을 고찰하고, 그 이면에 있는 공통된 사고방식을 현대 소비사회의 맥락에서 분석하고자 하였다. 구체적으로, 현대사회의 소비문화 특성과 소비사회의 논리에 관한 이론적 관점을 정리하고, 그간의 연구자료들과 책, 통계자료, 신문기사, 광고 등 2차 자료들을 토대로 주거소비현상의 특성을 파악하고, 소비문화에 관한 이론적 관점을 바탕으로 그 동인을 분석하였다. 본 연구의 분석 결과, 우리 사회의 주거소비문화는 현대 소비문화에 관한 이론적 논의들이 그대로 들어맞는 현상을 나타내고 있었다. 이러한 현상에는 집의 소유와 동네, 아파트 평수, 아파트 브랜드 등을 통한 사회적 구별짓기와 실내장식과 고급화된 가구들로 동질감과 소속감, 다른 계층과의 차별화 추구, 집을 자아표현의 도구로 여김으로써 탁월하고 세련된 미적 감각이 있음을 인정받으려는 욕구 등이 있다. 또 이러한 현상의 배후에는 집의 투자가치가 어느 나라보다 높은 우리나라의 사회경제적 환경과, 로하스, 유비쿼터스와 같은 가치를 표방하며 노골적으로 사회적 구별짓기와 차별화를 부추기는 아파트의 명품경쟁 등이 자리잡고 있다. 이는 현대 소비문화를 지속시킨다고 논의되었던, 사람들이 가진 차이에의 욕구, 쾌락적 욕구와 함께 이러한 욕구를 증폭시키고 새롭게 만들어내는 기업의 마케팅활동이 우리 사회의 주거소비문화에도 그대로 반영되고 있음을 시사하는 것이다. 결론적으로 우리 사회의 주거소비문화에는 현대 소비문화의 병리적 현상이 그대로 나타나있다고 할 수 있다. 따라서 삶의 모양을 결정하고 삶의 가장 기본적인 터전이 되는 집이 지나친 상품화와 소비사회의 논리에 휩쓸리지 않고, 가족들의 삶의 의미와 역사를 담아내는 필수재로서의 본질을 회복하기 위한 노력이 절실히 요구되며, 소비자의식 전환을 위한 소비자교육과 그에 앞서 주거소비문화의 새로운 패러다임과 주거소비의 바람직한 규범 혹은 가치관 및 표준의 모색을 위한 학계의 노력이 필요하다고 사료된다. The purpose of this study was to understand current housing consumption culture of this society in the context of post-modern consumption culture. For this purpose, theoretical viewpoints on the consumption culture and its influential factors were reviewed and discussed, and then housing related consumption behaviors and consumption phenomena in the current society were investigated and analyzed based on these viewpoints. This study showed that theoretical viewpoints on the consumption culture provides a good framework from which we can understand current housing consumption phenomena more deeply. The study revealed that housing consumption is shaped, driven, and constrained at every point by cultural consideration such as creating social distinctions and establishing self-identity. It was argued that advertising and other media along with consumers' desires for status and recognition play important roles in sustaining the housing consumption culture. Since the consumption culture is accompanied with such malign effects as alienation and environmental problems, it was also argued that new paradigms of housing consumption culture need to be developed and educated.

화폐장애에서 나타나는 재무행동 특성 및 형성배경에 대한 질적 연구

손상희 ( Sohn Sang-hee ),서원영 ( Seo Wonyeong ),박종옥 ( Park Jong Ok ) 한국소비자학회 2020 소비자학연구 Vol.31 No.2

본 연구는 인지행동접근에 기초하여 화폐장애를 경험하는 소비자들의 역기능적 재무행동과 그 형성배경을 탐구하고자 하였으며, 특히 화폐장애의 이면에 있는 신념과 그 신념이 행동에 영향을 주는 기제를 심층적으로 살펴보았다. 이를 위해 화폐장애행동을 보이는 성인 8명(화폐숭배장애 5인, 화폐회피장애 3인)을 대상으로 개별심층면접을 통해 수집한 데이터를 바탕으로 질적 분석을 수행하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 참여자들은 과소비 및 강박적 구매, 재무적 부인, 퍼주기 등의 역기능적 재무행동을 보였다. 과소비 및 강박적 구매, 재무적 부인은 각각 ‘화폐숭배장애’와 ‘화폐회피장애’의 대표적 행동유형이라 할 수 있는데, 두 가지 행동 유형에서 중복되어 나타났고, 관계적 화폐장애의 한 유형인 퍼주기 또한 참여자들에게서 동시에 나타났다. 이러한 세 가지 화폐장애행동은 상호작용을 통해 재무적 문제를 악화시키며, 과도한 빚, 가정불화, 자괴감과 죄책감 등과 같은 재정적, 관계적, 심리적 결과를 발생시켰다. 둘째, 참여자들에게 나타난 돈에 대한 신념은 ‘돈 숭배 신념’과 ‘돈 지위 신념’, 그리고 자신의 소비를 합리화시키는 ‘자기합리화 신념’, 타인보다 우월하고 돈을 잘 쓰는 사람처럼 보이고자 하는 ‘관계와 체면중시 신념’이 발견되었다. 또한 참여자들은 소비욕구의 심한 좌절, 돈 문제로 인한 가정불화와 같은 재무적 트라우마와 과소비, 퍼주기, 재무교육의 부재, 돈에 대한 은폐와 터부시 등으로 나타나는 부모의 역기능적 재무행동과 돈에 대한 그릇된 메시지를 어린 시절 경험한 것으로 나타났다. 그리고 이러한 경험은 참여자들의 돈에 대한 신념에 영향을 끼치고 있었다. 셋째, 참여자들의 역기능적 신념이 역기능적 재무행동에 영향을 미치는 과정에서 낮은 자존감과 깊은 수치심이 긴밀히 연루되어 있었다. 참여자들은 부모의 영향과 어린 시절의 경험 등을 통해 돈과 자신의 자존감 및 수치심을 연결시켜 생각하는 일련의 역기능적 신념체계를 가지게 된 것으로 보인다. 따라서 이들의 역기능적 재무행동은 자아를 방어하고 충족시키는 방법으로써, 수치심을 회피하고 자존감과 존재감을 확보하기 위한 수단으로 기능하였다. 이상의 연구결과를 통해 화폐장애 치료에 대한 기초자료 및 인지행동적 접근의 타당성에 대한 함의를 제공하였다. In this study, we applied a qualitative approach in order to examine the financial behaviors of the people with money disorder, their experiences, and the development of such dysfunctional financial behaviors. Participants were recruited via online postings, and were selected using a screening questionnaire. Data were collected through individual in-depth interviews and were analyzed by using grounded theory approach. Major finding were as follows. First, the participants showed “overspending and compulsive buying,” “financial denial,” and “financial enabling” to a notable extent. Interestingly, the participants showed an overlap of the two disorder types, and that exacerbated the financial problem even more. Financial enabling, which is a type of relational money disorder, was shown as behaviors like paying for other people’s meals at the restaurant or giving excessive gifts to friends and family members and so on. These behaviors resulted in financial, relational, and psychological consequences, such as ‘excessive debt,’ ‘conflict with family,’ ‘worry and anxiety,’ and ‘self-blame and guilt.’ Second, it was shown that the participants had the money-worshiping money script, the money status money script, the “self-serving money script,” and the “self-image money script.” The self-serving money script can be defined as a money belief that rationalizes their overspending, and the self-image money script can be defined as a money belief that recreates self-image to be carefree and not stingy about money. The participants could identify childhood events including financial trauma such as the extreme collapse of spending desire, bankruptcy of parents, and parental behaviors and messages such as parents’ dysfunctional financial behaviors, misleading financial education, and taboo against money that affected money beliefs. Third, low self-esteem and deep shame are intimately involved in the process in which participants' dysfunctional beliefs affect dysfunctional financial behavior. Participants seem to have a series of dysfunctional belief systems that connect money with their self-esteem and shame through parental influences and childhood experiences. Thus, their dysfunctional financial behaviors functioned as a means of defending and satisfying themselves, avoiding shame, and securing self-esteem and presence.

아동소비자의 상품선호와 브랜드요구 : 어린이가 원하는 크리스마스 선물을 중심으로

손상희(Sohn, Sang Hee) 한국소비문화학회 2008 소비문화연구 Vol.11 No.4

본 연구는 아동소비자가 원하는 크리스마스 선물을 분석함으로써 아동의 상품선호와 브랜드요구를 탐구하였다. 또한 소비자사회화이론과 기존연구들을 이론적 배경으로 하여 아동의 상품선호와 브랜드요구에 영향을 미치는 요인이 무엇인지를 검증하였다. 본 연구를 위해 생활수준의 차이가 뚜렷하게 나타나는 두 개 지역의 대전 초등학교 4학년과 6학년 학생을 대상으로 학년과 성별이 고루 분포되도록 표본을 추출하여 설문조사를 실시하였으며, 총 414명의 응답을 분석에 사용하였다. 연구결과 아동소비자가 원하는 크리스마스 선물은 매우 다양한 것으로 나타났다. 특히 휴대폰, 게임기/게임CD, 컴퓨터, 동영상재생기/MP3/디지털카메라 등 디지털 미디어기기에 집중되어 있으며, 장난감에 대한 요구는 낮았다. 원하는 크리스마스 선물에 있어서 성별차이가 뚜렷하게 나타났으나 연령별 차이는 거의 나타나지 않았다. 아동은 크리스마스 선물아이디어의 원천으로 상점, TV광고, 인터넷, 친구, 부모 등을 다양하게 사용하였으나, 무엇을 주로 사용한 여부와 상관없이 선물로 받고 싶은 상품을 결정하는 데에 친구의 영향력이 가장 크다고 응답하였다. 아동소비자는 크리스마스 선물을 요구할 때 특정 브랜드를 요구하는 정도가 다른 나라의 아동에 비해 낮은 편이었으나, 아동의 1/3은 특정 브랜드를 1개 이상 요구하고 있어 한국의 아동소비자도 상당히 브랜드 의식적임을 알 수 있었다. 다중회귀분석을 한 결과, 브랜드요구에 영향을 미치는 변인으로 TV광고의 효과가 가장 크게 나타났고, 성별, 연령, 지역의 효과도 유의한 것으로 나타났으며, 이러한 결과의 정책적, 교육적 시사점이 논의되었다. This study examined children’s product preference and brand requests by analyzing their Christmas gift requests. Based on the theory of consumer socialization of children, the effects of gender, age, and socialization agents(e.g., television, parents, peers) on the product preference and brand requests were also investigated. A survey was implemented for 414 fourth and sixth graders from two elementary schools located in different areas which denote different socioeconomic status. Findings showed that child consumers requested more than 120 different gift items, with a special preference for multimedia electronics including mobile phone, game & game CD, computer, and PMP/MP3/digital camera. Gender effect was partially found but little age effect was found between 4th and 6th graders in Christmas wishes. Child consumers used store, television advertising, internet, peers, and parents as important information sources for their gift ideas. Girls used most of the sources more actively than boys, and 6th graders and children from higher socioeconomic status area used more various sources besides television advertising. However, child consumers mentioned peers to have been the greatest influence to determine gift ideas regardless which information sources they mainly used. Child consumers were aware of the importance of specifically requesting desired gifts by brand name, even though the extent was found to be less in comparison with children of other countries. Our findings revealed that 33.6% of the children asked for at least one brand name. Television advertising was found to influence children’s brand requests. 0It also appeared that boys, younger children, and children from higher socioeconomic status area requested more brands for their favorite Christmas gifts.

가계의 내구재소비와 관련요인

손상희(Sang Hee Sohn) 한국소비자학회 2001 소비자학연구 Vol.12 No.2

The purposes of this study were to find the patterns of households` durable consumption and to identify their related variables. Using the 1996 National Survey of Family Income and Expenditure conducted by National Statistical Office, cluster analysis was employed to identify durable consumption pattern types, and logistic analysis was used to examine the determinants of the durable consumption patterns. Five durable consumption pattern types were identified, i.e., the Basic Living Pattern, the Prevailing-Small Pattern, the Prevailing-Large Pattern, the Prevailing-Modern Pattern. and the Culture Abundance Pattern. The most dominant pattern was found to be the Basic Living Pattern followed by the Prevailing-Small Pattern, for which 40.6% and 30.0% of the total population were categorized respectively. Findings from the logistic analysis showed that housing tenure, age, household income, education, and dwelling space were statistically significant to predict the composition of all the durable consumption pattern types. Region, occupation, household size, and wife`s employment were found to be partially significant to predict the membership of the durable consumption pattern types.