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- 저자 : 성희승(Sung Hee-seung) (검색결과 6 건)
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성희승(Hee Seung Sung),한동철(Dong Chul Han) 한국마케팅학회 1999 마케팅연구 Vol.14 No.1
조직동일시에 관한 연구가 1950년대 이후로 심리학 분야에서는 꾸준히 진행되어 왔다. 그러나 마케팅 분야에서는 상대적으로 소홀히 되어 온 측면이 다분하다. 본 연구는 이러한 연구의 필요성에 부응하여 회원제 조직에 속한 소비자들이 가지고 있는 조직에 대한 동일시에 연구의 초점을 두었다. 본 연구에서는 이러한 조직동일시에 관한 선행변수들(가입기간, 사회적 책임, 유사성)과 결과변수들(관계증대, 구전활동)로 연구모형을 설정하였다. 이 모형의 검증을 위하여 생활협동조합 소비자 233명으로부터 자료를 수집하여 분석한 결과 가입기간, 조직의 사회적 책임수행정도, 유사성은 동일시에 모두 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났고, 소비자들의 조직에 대한 동일시는 그 조직과의 관계증대와 구전활동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 분석결과를 바탕으로 몇가지 이론적인 면과 실무적인 면에 대한 시사점들을 제시하였다.
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한동철(Han Dong-chul),성희승(Sung Hee-seung) 한국전자상거래학회 2001 전자상거래학회지 Vol.2 No.1
Businesses based on online are becoming increase and important. The importance of online brand building has been rapidly gaining ground in recent years. Therefore it is vital to understand what affects the online brand equity. The concept of Brand equity has emerged as one of the most critical areas for marketing in the 1990s. Despite interest in the subject, however there is a little empirical study about online brand equity.<BR> This study applies the concept of brand equity to setting of brands in virtual environment. This concept explains brand building strategy and operation of online business which goals is building strong brand on online.<BR> Thus this study investigates three research questions. First, what is online brand equity? Second, Are values of web sites, which were informativeness, entertainment, and organization of web site affect on brand equity or not? Research model was tested against the data acquired from membership users in online businesses.<BR> We have found relationship between two of web site values, which were Informativeness and entertainment and all of brand equity components are significant but organization of site have related to intimacy only.
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브랜드개성이 구전과 브랜드애호도에 미치는 영향 / 사회적 일체감 이론의 적용
김정구(Chung K. Kim),류주연(Ju Youn Ryoo),성희승(Hee Seung Sung) 한국소비자학회 2002 소비자학연구 Vol.13 No.1
This study investigated the effect of brand personality on brand loyalty and positive word-of-mouth through brand identification. This study focused on one of the important high-tech products, cellular phone. A LISREL analysis was performed for the empirical study where Important variables of this framework included attractiveness of brand personality, the uniqueness of brand personality, the self-expressive value of brand personality, positive word-of-mouth, and brand loyalty. The empirical results showed us the positive relationships among attractiveness, uniqueness and self-expression of brand personality respectively. These relationships had a statistically significant effect on consumers` identification with brand. Furthermore, brand identification had a direct effect on word-of-mouth and an indirect effect on brand loyalty. This article presented a couple of theoretical and managerial implications of the empirical results and finalized the paper by suggesting future research directions.
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김정구(Chung K . Kim),한동철(Dong Chul Han),성희승(Hee Seung Sung) 한국마케팅학회 1999 마케팅연구 Vol.14 No.4
스포츠마케팅이 기업의 활동에 실질적으로 어떠한 영향을 미치는지에 관하여는 알려진 것이 거의 없다. 본 연구에서는 사회적 동일시의 이론을 가지고 스포츠마케팅이 어떠한 효과를 보여주는 지를 실증분석하였다. 스포츠팀에 대한 팬들의 동일시와 이것이 기업에 대한 동일시에 긍정적인 영향을 준다는 것을 기반으로 하였다. 팀동일시에 대한 세가지 선행변수가 기업동일시에 관한 두가지 결과변수가 모형에 포함되었다. 415부의 실문지를 구조방정식으로 분석한 결과는 모형의 가설들이 전부 지지된 것으로 나왔다. 이론적이고 실무적인 시사점들이 제시되어 있다.
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성희승,강민아 한국인터넷비즈니스학회 2001 인터넷비지니스연구 Vol.2 No.2
본 연구는 인터넷사이트를 중심으로 인터넷브랜드자산의 호과에 대한 연구를 진행하였다. 인터넷사이트의 가치와 인터넷브랜드자산의 구성요소로 친밀감, 인지된 연상, 지각된 품질, 인터넷브랜드자산, 브랜드자산의 효과로 사이트의 방문횟수, 이용기간을 중심으로 회귀분석을 통해 실증 분석하였다. 연구결과 웹 사이트의 오락적 가치가 높을수록 친밀감과 인지된 연상이 증가하고, 정보적 가치가 높을수록 지각된 품질이 증가하고, 친밀감과 지각된 품질은 인터넷브랜드자산에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 인터넷브랜드자산이 높을수록 사이트 이용자의 방문횟수나 이용기간이 증가하는 것으로 밝혀졌다. 이러한 연구결과를 바탕으로 본 연구의 실무적, 학문적 시사점을 논의하고 연구의 한계점을 제시하였다. This study applies the concept of brand equity to setting of brands in virtual environment. We examined the effects of the perceived values of web on intimacy, perceived association, perceived quality which are measured brand equity. Also we examined the effect of brand equity on frequency and duration for web. This study reveled that entertainment value is significantly related to intimacy and perceived association, and informativeness value is significantly related to perceived quality, also intimacy and perceived quality of web are significantly related to brand equity. We found that brand equity enhances frequency and duration for web.
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우리나라 총공급망관리에 있어서의 인터넷주문의 역할 : 우리나라 유통업체의 사례를 중심으로 Focusing on a Case of a Korean Retailer
한동철,노영성,성희승 충북대학교 산업경영연구소 2001 産業과 經營 Vol.14 No.1
총공급망관리의 중요성이 증대하고 있으나 아직까지 우리나라에서는 연구가 활발하지 않다. 본 연구는 우리나라에 있어서의 총공급망관리의 개념을 상술하고, 국내 모 업체의 총공급망관리의 실제 사례를 분석하였다. 이 사례의 분석에서 인터넷을 활용한 주문의 필요성과 역할을 논하였다. 마지막으로 우리나라의 총공급망관리에서 인터넷주문이 활성화되기 위한 전제조건들이 서술되었다.
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