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브랜드 내러티브의 설득적 효과를 위한 신화적 원형과 설득 지식 간의 영향 관계 분석
백광진 ( Paik Kwang Jin ) 한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회) 2021 상품문화디자인학연구 Vol.64 No.-
시간이라는 범주 속에서 착상되어 고대로부터 현재까지 다양한 모습으로 현시(darstellung) 되고 있는 내러티브는 신화로부터 그 원질을 찾을 수 있다. 참과 거짓의 이분법적 사고에서 신화의 모든 이야기는 거짓의 영역에 속하지만, 신화 속 내러티브 안에 잠재되어 있는 확신은 신화적 상상력의 모태로서 특정 대상에 대한 믿음이나 개인의 신조(credo) 등으로 더 광범위하게 분화되어 왔다. 오랜 기간 동안 종교적인 영역에서만 멈춰있던 신화는 19세기 이후 사회학, 인류학 및 심리학과 같은 사회과학 분야의 이론적 논리구조 형성에 기여하였으며, 현대에 와서는 보다 효율적인 소비자 설득을 위한 기업의 브랜드 내러티브 형성에까지 영향을 미치고 있다. 본 연구는 브랜드 내러티브의 근간으로서의 신화적 원형의 의미 생성 단계 모델에 대해 검토한 후 신화적 원형이 소비자의 설득 지식 활성화에 미치는 관계를 분석하는데 그 목적이 있으며 또한, 신화와 브랜드 내러티브 간 연결 개념의 보다 구체적인 이론화와 기업 브랜드의 내러티브 활용 실무적 발전 토대를 제공한다는 점에서 그 의의가 있다. The narrative, conceived in the category of time and darstellung in various forms from ancient times to the present, can figure out its protyle from myths. In the dichotomy of true and false, all the stories of myths belong to the realm of false, but the latent conviction within the narrative in the myth is the mother of mythological imagination. It has been more broadly divided into a particular object or individual credos by belief. The myth, which has been halted only in the religious domain for a long time, has contributed to the formation of the theoretical logic structure in the fields of social sciences such as sociology, anthropology, psychology since the 19th century. In modern times, it has even affected the formation of corporate brand narratives to persuade consumer more efficiently. The aim of this study is to review the generative model of signification of mythological archetypes as the basis of the brand narrative and then analyze the relationship between the mythological archetypes on the activation of consumers' persuasion knowledge. This study is also meaningful in that it provides a more concrete theorization of the connection concept between myths and brand narratives, and a foundation for the utilization of narratives and practical development of corporate brands.
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신화적 원형이 내포된 브랜드 내러티브와 아우라 간의 구조 관계 분석 - W. Benjamin의 이론을 중심으로 -
백광진 ( Paik Kwang Jin ),성열홍 ( Sung Youl Hong ) 한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회) 2020 상품문화디자인학연구 Vol.63 No.-
나이키, 애플과 같이 충성도(loyalty)가 높은 브랜드들은 종교적인 요소(religious ingredients)를 지니고 있다. 이들 브랜드의 공통점은 일치된 정신과 이상, 가치의 추구 그리고 뚜렷한 비전 등을 소비자에게 제시하고 있다는 것이다. 또한 브랜드는 제품의 내부에 존재하는 영적 존재(spiritual being)로서, 소비자는 브랜드 네임이나 라벨이 없더라도 특정 브랜드의 인지와 가치 평가를 할 수 있다. 이렇기 때문에 브랜드의 외형적인 요소만큼이나 브랜드 내부의 보이지 않는 고유성(peculiarity)을 조직하는 것 또한 중요하다. 본 연구는 신화적 원형(mythological archetypes)이 내포된 브랜드 내러티브 구조의 소비자 설득과 종교성에 기반한 신화와 아우라 간의 상관관계 탐색 및 신화적 원형이 내포된 브랜드 내러티브 내부에서 전이되는 아우라의 재목적화(repurposing)가 브랜드의 지각 구축과 소비자 설득에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 알아본 후 이에 대한 시사점을 제공하려고 한다. 본 연구는 아직 국내외적으로 연구가 미비한 신화적 원형과 브랜드 내러티브간의 이론적 모형 구축 및 학문적 연구 분석의 토대 마련과 소비자의 긍정적 태도 형성을 위한 실무적 활용에 시사점을 제공했다는 점에서 의의가 있다. Loyal brands such as Nike and Apple have religious ingredients. What these brands have in common is that they provide consumers with a common spirit & ideal, pursuit of value, a distinct vision, etc. In addition, a brand is a spiritual being that exists inside a product, allowing consumers to evaluate the recognition and value of a particular brand without the brand's name or label. For this reason, it is also important to organize invisible peculiarity within a brand as much as the external element of a brand. This study tries to provide implications after finding out how the consumer persuasion of brand narratives with mythological archetypes, the search for the correlation between myths and aura based on religion, the repurposing of aura that spreads inside brand narratives with mythological archetypes affect brand perception construction and consumer persuasion. This study is still incomplete both domestic and international so it is meaningful in that it has provided implications for establishment theoretical models between mythological archetypes and brand narratives, the foundation for academic research analysis, practical use to the formation of positive attitudes of consumers.
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혈청 칼슘 농도가 담즙내 칼슘 농도의 변화에 미치는 영향
조병채,김영진,박용검,지경천,이정효,장인택,김상준,한기정,백광진 중앙대학교 의과대학 의과학연구소 1998 中央醫大誌 Vol.23 No.1
The purpose of this study was to investigate the relationship between the increased serum calcium changes induced by short-term intravenous calcium infusion and the resultant subsequent changes on total and ionized calcium concentration [Ca_TOT] and [Ca^2+]level, and on bile acid changes in the T-tube bile. Ten patients underwent cholecystectomy, common duct exploration, and T-tube insertion. Serum and biliary calcium concentration were measured over an 7-hour period, before, during, and after a 4-hour intravenous infusion of 10% calcium gluconate. During the infusion, serum total calcium[Ca_TOT] increased from 2.17±0.27 mmol/L to 2.30±0.22 mmol/L and serum free ionized calcium[Ca^2+] increased from the preinfusion state, 1.29±0.10 mmol/L to 1.34±0.15 mmol/L. After the infusion, 60 minite later, biliary total calcium [Ca_TOT] increased from 1.54±0.23 to 1.95±0.37 mmol/L and biliary ionized calcium [Ca^2+] increased from 1.08±0.18 to 1.20±0.09 mmol/L. When the data pooled, increased serum total calcium[Ca_TOT] showed significant correlation with serum ionized calcium[Ca^2+] And also serum ionized calcium[Ca^2+] correlated with biliary total calcium[Ca_TOT] And as to bile acid, increased biliary ionized calcium[Ca^2+] related to decreased bile acid. These results support the hypothesis that calcium is freely permeable at biliary excretory system, and that serum ionized calcium level is one of the determinant elements of biliary calcium level.
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