新羅王陵의 風水的 特性 硏究

박대윤(Park, Dae-Yoon) 비교민속학회 2017 비교민속학 Vol.0 No.62

본 연구는 경주역사유적지구 남산지구 내 신라 박씨 왕릉의 지리적 입지환경을 현대 풍수이론으로 분석한 것이다. 그 결과 박씨 왕릉은 자연과 조화로운 풍수적 조건을 갖춘 지형에 배산임수의 풍수원리가 적용된 정서향의 묘좌유향(卯坐酉向)으로 확인된다. 풍수적 특성으로는 첫째, 경주오릉과 배동삼릉은 동일혈장 내 군집형(群集形) 왕릉으로서 그 특이성이 있다. 둘째, 형세론에 의하면 일성왕릉과 배동삼릉은 중급왕릉, 경주오릉과 지마왕릉은 보통급왕릉, 경애왕릉은 빈약한 하급왕릉으로 구분된다. 셋째, 자연 친화적인 장법(葬法)을 사용한 것으로 확인된다. 이와 같이 신라 왕릉은 국가안위와 번영을 위해 왕궁과 인접한 곳에 조영함으로써 백성과 더불어 호국정신의 지주역할을 하였던 것으로 해석된다. 본 연구는 신라 박씨 왕릉의 풍수적 특성을 분석함으로써 문화유산적 가치를 증대시키고, 풍수지리 학문적 토대를 마련하는 등 문화유산 연구에 합리적인 방안을 제공하는데 의의가 있다. 또한 신라 박씨 왕릉의 풍수적 입지환경을 이해하는데 있어 좀 더 친근해 질 수 있을 것이다. This study conducted theoretical analysis based on modern Feng Shui of the geographical environment of the Park’s royal tombs in the Namsan district within Gyeongju Historic Areas. The result showed that the Park’s royal tombs belong to Myojwayuhyang(卯坐酉向), with a mountain in the back and water in the front, forming harmony with the nature. Regarding Feng Shui characteristics of the location, First, Gyeongjuoreung (慶州五陵) and Baedongsamreung(拜洞三陵) have the characteristics as ‘cluster type’ royal tombs within Hyeoljang (穴場) of the same area. Second, according to the locational condition theory, Ilseongwangreung(逸聖王陵) and Baedongsamreung(拜洞三陵) are classified as middle class royal tombs; Gyeongjuoreung(慶州五陵) and Jimawangreung(祗摩王陵) as normal-level royal tombs; and Gyeongaewangreung(景哀王陵) as a low-class royal tomb. Third, the tombs were found to have used an environmentally-friendly burial method. Based on the result, it was concluded that the Silla royal tombs were built near the royal palace as a wish for national security and prosperity, acting as foundation of patriotism for the people. This study was meaningful in that it expanded the value of the Park’s royal tombs of the Silla dynasty as cultural heritage by analyzing the Feng Shui characteristics, and provided academic basis for research on Feng Shui and cultural heritage. Also, the findings in this study can help better understand the location and environment of the Park’s royal tombs of the Silla dynasty based on theories of Feng Shui.

인물탐구 - 이상수 박사

박대윤,Park, Dae-Yun 한국동위원소협회 2005 동위원소회보 Vol.20 No.4

원형 또는 사각 단면을 가지는 알루미늄 곡관 튜브제품의 열간금속압출굽힘가공

박대윤(D. Y. Park),진인태(I. T. Jin) 한국소성·가공학회 2004 소성가공 : 한국소성가공학회지 Vol.13 No.8

상계해법에 의한 원형빌렛으로부터 인볼루트 헬리컬핀을 가진 제품의 비틀림 압출가공법에 관한 연구

박대윤(D. Y. Park),진인태(I. T. Jin) 한국소성·가공학회 2001 소성가공 : 한국소성가공학회지 Vol.10 No.4

열간금속 압출굽힘기를 이용한 금속곡관의 압출굽힘가공에 관한 연구

박대윤(D. Y. Park),진인태(I. T. Jin) 한국소성·가공학회 2002 소성가공 : 한국소성가공학회지 Vol.11 No.3

사각단면을 가지는 알루미늄 튜브제품의 압출굽힘가공

박대윤(D. Y. Park),진인태(I. T. Jin) 한국소성가공학회 2003 한국소성가공학회 학술대회 논문집 Vol.2003 No.10

EMTP를 이용한 전압보사용 SVC모델링

박대윤(Dae-Yun Park),이유진(You-Jin Lee),김철환(Chul-Hwan Kim) 대한전기학회 2008 대한전기학회 학술대회 논문집 Vol.2008 No.7(초록집)

알루미늄 중공 곡관제품의 열간 압출굽힘가공

박대윤(D. Y. Park),진인태(I. T. Jin) 한국소성가공학회 2003 한국소성가공학회 학술대회 논문집 Vol.2003 No.5

압출빌렛의 비대칭 형상에 의한 플랜지단면을 가지는 곡봉의 압출굽힘가공

박대윤(D. Y. Park),윤선홍(S. H. Yun),박중원(J. W. Park),진인태(I. T. Jin) 한국소성·가공학회 2005 소성가공 : 한국소성가공학회지 Vol.14 No.2

광고 투자의 전략적 지향성은 광고의 기업성과 및 기업가치 증대효과를 조절하는가? 재무제표 자료를 통한 실증분석

박대윤(Dae Yun Park),유시진(Shi Jin Yoo) 한국마케팅학회 2012 마케팅연구 Vol.27 No.1

기업의 목표에 부합하는 적절한 전략적 지향성(strategic orientation)의 선택은 기업이 우수한 고객가치를 창출하고 더 나은 경영성과를 달성할 수 있도록 지표가 되어 준다는 점에서 매우 중요하다. 이러한 배경으로 그간학계에서는 전략적 지향성을 다양한 차원으로 접근하여 활발히 연구해 왔는데, 공통적으로 설문조사를 통해 기업내 특정부서의 특정인으로부터 수집한 정보에 의존하여 기업의 전략적 지향성을 측정하고 있으며, 일각에서는 설문 방식에 의존하는 기존 연구들의 전략적 지향성 측정에 대하여 응답자의 자기보고 편의나 의사- 행동간 불일치가능성에 따른 연구의 신뢰성과 타당성 문제를 제기해 왔다. 이에 본 연구는 설문 방식 기반의 전략적 지향성 측정의 한계점을 보완할 수 있는 대안으로서 계량경제학적인 접근법으로 재무제표와 같은 2차 자료를 사용하여 기업의 전략적 지향성을 측정할 수 있는 방법론을 제시하였다. 2차 자료를 활용한 전략적 지향성의 측정은 설문 방식의 문제점을 보완함과 동시에 설문 방식 보다 비용을 절감할 수 있고, 반복 측정이 수월하므로 이력관리가 용이한 장점을 갖고 있다. 본 연구의 주된 목적은 첫째, 2차 자료를 이용하여 각 기업의 전략적 지향성을 측정하여 기업마다 추구하는 전략적 지향성이 다르게 나타나는지, 다르게 나타난다면 그 차이를 설명할 수 있는 기업 특성 또는 산업 특성은 무엇인지를 살펴보는데 있다. 둘째, 기업이 어떠한 전략적 지향성을 추구하느냐에 따라 마케팅 투자가 기업성과 또는 기업가치에 미치는 효과에 차이가 나타나는지를 살펴보고자 한다. 마케팅 투입과 마케팅 투입에 반영된 전략적 지향성 간에 상호작용이 있다면, 기업이 마케팅 투자를 함에 있어 어떠한 전략적 지향성을 추구했을 때 더 효과적으로 기업성과 또는 기업가치를 상승시킬 수 있는가를 논의할 수 있을 것이다. 본 연구는 마케팅 투자와 관련된 핵심적인 의사결정 사항 중 하나인 광고 투자 의사결정 상황에 반영될 수 있는 기업의 전략적 지향성을 기업 지향성(company orientation), 경쟁 지향성(competitor orientation), 그리고 성과 지향성(performance orientation)의 차원으로 정의하고, 2차 자료를 이용한 전략적 지향성의 측정을 시도하였다. 여기에서 기업 지향성이란 현재의 광고 투자 규모를 결정함에 있어 과거의 기업 행동 즉, 해당기업이 과거에 어느 정도의 광고비를 투입했는가에 가중치를 크게 두어 현재의 광고 투입량을 결정하는 것을 의미하며, 경쟁 지향성이란 경쟁자의 광고량에 민감하게 반응하여 자사의 광고 투입량을 결정하는 것이다. 마지막으로 성과 지향성이란 기업이 광고 투자를 결정하는데 있어 시장에서의 성과에 기반하여 현재의 광고투자 규모를 결정하는 것을 뜻한다. 실증분석은 50개 산업의 127개 기업을 대상으로 실시하였으며, 다변량 시계열 분석에 기반을 둔 예측오차 분 산분해(Forecasting Error Variance Decomposition: FEVD) 기법을 이용하여 기업별 전략적 지향성을 측 정하였다. 그 결과, 표본 기업 127개 중 기업 지향적인 기업은 76개(60%), 경쟁 지향적인 기업은 27개(21%), 그리고 성과 지향적인 기업은 24개(19%)로 나타났으며, 서비스업 보다는 제조업이, 제조업 내에서는 통계적으 로 유의하지는 않았으나 소비재 보다는 산업재 기업들이 더 기업 지향적인 광고 투자 의사 결정을 하고 있음을 확인할 수 있었다. 이는 127개 표본 기업의 경우 과거에 투입한 광고량에 준하여 현재의 광고량을 결정하는 기 업 지향적인 의사결정이 지배적임을 보여준다. 2차 자료를 이용한 기업별 전략적 지향성의 측정에서 한걸음 더 나아가 광고 투자 의사결정에 나타난 전략적 지향성의 차이가 광고의 기업성과 또는 기업가치에의 효과 차이를 설명할 수 있는지를 탐색하여 전략적 지향성이 마케팅 활동의 효율성에 영향을 주는 요인인가를 고찰하였다. 실증분석의 결과는 광고에 의한 매출과 기업가치 효과는 기업 지향적 혹은 성과 지향적인 기업보다 경쟁 지향적인 기업이 광고 투자 의사결정을 할 때 가장 크고, 광고에 의한 수익 효과는 성과 지향적인 기업이 가장 효과가 큰 것으로 나타났다. 이러한 결과는 마케팅 투자시 기업의 목표가 무엇이냐에 따라 기업의 의사결정 방식이 달라야 한다는 것을 시사한다. 특히, 본 연구에서는 경 쟁 지향적인 광고 투자 의사결정이 기업 지향적 혹은 성과 지향적인 의사결정에 비하여 매출액과 기업가치에 특 히 더 긍정적인 효과가 있음을 보여줌으로써, 기존의 연구들이 주장하는 것처럼 경쟁 지향적인 태도가 기업의 지 속가능 경영에 반드시 부정적(Armstrong and Collopy 1996)이라고만은 할 수 없음을 설명해 준다. 또한, 타 사와의 경쟁적 광고는 자사의 광고효과를 잠식하는 부정적인 교차효과 보다는 시너지를 통해 시장의 크기를 확대 하는 긍정적인 교차효과가 크게 나타나며, 투자자들에게는 기업의 재무적 건전성 혹은 시장의 활성화 정도를 평 가하는데 영향을 준다는 것을 실증적으로 보여주고 있다. The concept of strategic orientation has been examined as a direction or a tendency in formulating a firm`s strategy which leads superior business performance and sustainable competitive advantage (e.g., Gatignon and Xuereb 1997). Scholars have investigated various dimensions of strategic orientation such as product orientation, market orientation, innovation orientation, and entrepreneurial orientation among others. However, the measurement of strategic orientation has been criticized by some researchers (e.g., Raaij and Stoelhorst 2008) in the sense that most of the literature relies on self reports by a single informant in a strategic business unit. Although this survey method is useful as a diagnostic tool, it may suffer from some limitations such as a self-report bias or inconsistency between intention and behavior. In addition using the survey method, analysts have difficulty in repeatedly measuring various firms` strategic orientations to investigate the relationship between strategic orientations and other business performance such as profit. We attempt to measure the firm`s strategic orientation - appeared in marketing decisions in particular - by an econometric model based on publicly-available secondary data from financial statements of the firm. Our proposed approach has some advantages to measure a firm`s strategic orientation. First of all, it does not rely on a specific informant`s (mostly subjective) assessment to measure the firm`s strategic orientation. Furthermore, we are able to repeatedly measure a firm`s strategic orientation with less cost and time due to periodical announcement of financial statements of the firm. Our study seeks to answer three research questions: (1) how can we measure a firm`s strategic orientation with non-proprietary financial data? (2) do firms show different strategic orientations in advertising investment decision? and (3) do different types of strategic orientations moderate the relationship between advertisement and firm performance or firm value? A firm`s strategic orientation in advertising investment decision can be classified into 1) company orientation, 2) competitor orientation, and 3) performance orientation. Firms with company orientation tend to decide the amount of their advertisements based on their own past advertisements. Competitor oriented firms tend to make their advertisement investment decision based on competitors` advertisement. Performance orientation refers to the case that the firm`s current amount of advertising investment is affected by its past sales performance. We analyzed 127 companies listed in Korean stock exchange market across 50 industries during 10 years (i.e., 2000-2009) to measure the strategic orientations for each firm. Using forecast error variance decomposition (FEVD) derived from an econometric time-series model, we show that 60% of sample firms have company orientation as a dominant strategic orientation. In the second-stage analysis using a regression model, we find that strategic orientation plays a significant moderating role on the relationship between advertisement and both firm performance (e.g., sales and profit) and firm value (e.g., Market-to-book value). More specifically, we find that competitor oriented firms show the highest advertising effects on sales and firm value, while performance oriented firm has the highest effects on profit. This result indicates that competitor orientation in advertising investment decision not only expands the firm`s market size by a synergistic effect but also makes investors to more positively evaluate the firm value. In conclusion, these empirical results suggest that a firm`s strategic orientation should be carefully selected with respect to the firm`s objective.