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신문광고 구성요소의 창의성에 관한 연구 - 2012 런던 올림픽 신문광고를 중심으로-
김일형 한국브랜드디자인학회 2012 브랜드디자인학연구 Vol.10 No.4
기업은 올림픽과 같이 다수의 사람들이 관심을 갖는 스포츠 이벤트와의 연계를 통해 다양한 방법으로 기업의 브랜드 이미지를 고취시킬 수 있다. 이에 따라 올림픽 공식 스폰서뿐만 아니라 많은 기업이 올림픽을 소개로 한 광고 외에 올림픽과 관련한 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있다. 본 연구에서는 2012 런던 올림픽에 관련된 신문광고 사례 연구를 통하여 스포츠 이벤트 관련 신문광고의 창의적 속성 및 문제점을 분석, 평가하였다. 분석 결과 아이디어 및 크리에이티브 소재의 빈곤을 찾을 수 있었다. 시각 표현에서 스포츠 스타, 연예인의 얼굴, 경기 장면 사진을 메인 비주얼로 한 작품이 21개 분석 대상 작품 중 17개(81%) 작품이었다. 문장 표현에서도 금메달, 파이팅, 행복 등이 헤드라인의 키워드로 사용되어 독창적이지 못했다. 창의적 요소 평가 결과도 8작품(38%)만이 100점 만점에 60점 이상으로 점수가 아주 저조하였다. 빈약한 크리에이티브는 제작 준비 소홀로 인한 것으로 메달 획득 후 크리에이티브 작업을 시작하면 시간이 너무 촉박하다. 메달 획득 전부터 치밀하게 크리에이티브 작업을 시작해야한다. 그리고 스타급 선수나 연예인의 얼굴 등 누구나 쉽게 생각할 수 있는 소재에서 벗어나서 크리에이티브 소재를 발굴하는 노력이 필요하다. 아직 대부분의 국내 기업이 기업의 규모나 세계 시장에서의 지위를 볼 때 세계적인 스포츠 제전인 올림픽의 공식 후원기업이 되기는 쉽지 않다. 광고 표현에 많은 제약이 있지만 올림픽의 명칭, 엠블렘의 사용을 피하면서 올림픽과 연관 짓는 다양한 창의적 표현을 통하여 소비자에게 브랜드 이미지를 고취시킬 수 있다. 엠부시 마케팅은 어떤 측면에서 보면 일반 기업에게 피할 수 없는 마케팅 방법이기도 하다. 공식 올림픽 후원사도 단순히 공식 후원사임을 알린다거나 적극적인 엠부시 마케팅에 대응할 수 없다면 스폰서십을 위해 투자한 비용만큼 결과를 얻지 못할 것이다. 공식 후원사나 엠부시 마케팅을 전개하는 기업이나 다른 기업이 한다고 해서 따라서 하는 마음으로 광고를 해서는 안 된다. 평범한 아이디어로는 아무도 기억해 주지 않는다. 차별화된 크리에이티브가 없으면 아예 다른 광고를 하는 것이 효과적이다. Businesses can enhance their brand images using a variety of means and can do so in conjunction with large-scale sporting events, such as the Olympics. Many of them serve as official sponsors for the Olympics, carry out diverse marketing activities associated with the Olympics, and engage in Olympics-related ads. This study was conducted to analyze and evaluate the creative property and problems of newspaper advertisements related to sports events by investigating the cases of newspaper advertisements on the 2012 London Olympics. The results of analyses showed lacking creativity and ideas. Among the 21 advertisements that were studied, 17 advertisements used the faces of sports stars and entertainers and sporting events as their main photos. This accounted for 81% of the entire cases that were under investigation. The choice of words used as headline keywords, such as “gold medals,” “fighting,” and “happiness,” were not creative. According to the evaluation of creative elements, only 8 advertisements received 60 points (38%) out of 100 points, which indicates that they showed a poor performance. Poor creativity can be attributed to poor production preparation, because after winning a medal time was too constrained to produce creative work. The results of this study imply that creative work should begin even before acquiring a medal, and more efforts should be put into discovering creative subjects, instead of simply using the face of star players or entertainers. In reality, it is not easy for Korean companies to be official sponsors of the Olympics due to their limited status in the world market. Even though there are limitations in creating ads without using the name and emblem of the Olympics; advertisers can promote the image of a brand to consumers by using various creative expressions that are connected to the Olympics. Ambush marketing can be effective in some aspects. Even if a company is an official sponsor of the Olympics, if they do not advertise themselves as an official sponsor or if they cannot actively respond to ambush marketing, they will not be able to obtain satisfactory outcomes compared to their investment as a sponsor. Official sponsors or companies that conduct ambush marketing should not simply follow what other companies do. No consumer will remember cliché ideas. It might be more effective to use a peculiar ad if companies do not employ uniquecreativity.
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역삼투막 표면에 폴리비닐알코올 코팅을 통한 파울링 현상 감소연구
김일형,지은희,임지원,정성일 한국막학회 2012 멤브레인 Vol.22 No.4
본 연구에서는 폴리아마이드 역삼투 복합막 표면에 중성 친수성 고분자인 poly (vinyl alcohol) (PVA)를 코팅한 후 모델 오염물질인 bovine serum albumin (BSA), humic acid (HA), sodium alginate (SA)에 대하여 파울링 개선 효과가 있는지를 알아보고자 하였다. 고분자의 파울링 유도를 위해 모델 오염물질인 BSA, HA, SA 등이 100 ppm으로 용해된 공급원액을 2, 4, 8 atm 조건에서 PVA 코팅된 막과 코팅되지 않은 막에 대하여 파울링 실험을 수행한 결과. 압력이 증가함에 모든 오염물질에 대해서 파울링은 심화되었다. 파울링 심화 현상은 BSA > HA > SA의 순으로 일어났으며, PVA가 코팅된 막에 대해 파울링 개선효과는 HA > BSA > SA의 순으로 나타났다. 전자현미경 사진 결과에서도 같은 경향을 보여주고 있다. 결국, PVA가 코팅된 역삼투막은 어느 경우에서나 파울링 개선효과는 뚜렷하게 있었으며 HA의 경우에서 가장 두드러졌다. The neutral polymer, poly (vinyl alcohol) (PVA), was coated onto polyamide (PA) thin film composite reverse osmosis (RO) membranes. And then these membranes were investigated for the model foulants, bovine serum albumin (BSA), humic acid (HA), and sodium alginate (SA) whether there are aome improvement. As the operating pressure increased with 2, 4, 8 atm for BSA, HA and SA 100 ppm in feed solution, the fouling phenomena was worse for both none and PSSA coated membranes. The fouling occurred in the sequence of BSA > HA > SA due to the interactions between PVA snd functional groups of foulants, and on the other hand the fouling reduction was observed in the order of HA > BSA > SA. The observation of scanning electron microscopy photographs showed the same trend. As a result, there should be the improvement of fouling phenomena for the PVA coated RO membranes and the case of HA was shown distinct.
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연료전지 응용을 위한 다공성막에 가교된 PVA/PSSA-MA/THS-PSA의 함침을 통한 고내구성 이온교환막의 제조 및 특성 연구
김일형,김성표,이학민,박찬종,임지원,정성일 한국막학회 2011 멤브레인 Vol.21 No.3
본 연구는 고내구성을 가진 고분자 전해질 막을 제조하는 것으로 연료전지에 적용하기 위하여 poly(vinyl alcohol)를 주쇄부로 하여 poly(styrene sulfonic acid-co-maleic acid) (PSSA-MA)와 3-(trihydroxysilyl)-1-propanesulfonic acid (THS-PSA)를 polyethylene막에 함침시켜 막을 제조하였다. 제조된 막을 함수율, 접촉각, FT-IR, 수소이온전도도, 탄성계수 등의 측정을 통해 친수성 고분자가 함침된 막의 특성평가를 실시하였다. FT-IR 분석과 접촉각 측정을 통해 PE막에 함친된 막에서 친수성기의 유무를 확인하였다. 수소이온전도도를 측정한 결과 30% THS-PSA의 막이 55℃에서 1.27x10 1S/㎝의 값을 나타내어 우수한 수소이온전도도를 나타내었으며, 탄성계수의 측정을 통해 polyethylene막에 비하여 THS-PSA가 함침된 막의 기계적 강도가 15%까지는 최대 7배까지 향상되어 막의 내구성이 향상되었음을 확인하였다. This study deals with the preparation of polymeric electrolyte membranes having high durability for the application of fuel cells. The membranes under investigation were prepared the impregnation to porous polyethylene membranes with poly(vinyl alcohol)(PVA), poly(styrene sulfonic acid-co-maleic acid), and (PSSA-MA)3-(trihydroxysilyl)-1-propanesulfonic acid (THS-PSA). To characterize the resulting membranes, the water contents, the contact angles, FT-IR, the proton conductivity and the the modulus were measured. The proton conductivity of 30% content of THS-PSA at 55℃ gave excellent 1.27x10 1S/㎝ and the mechanical strength was improved 7 times higher up to the THS-PSA content 15%, as a result, the durability was elevated extensively.
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