소셜미디어에서의 인플루언서 포스팅 컨텐츠 전략

김수림 ( Kim Sulim ),이희석 ( Lee Heeseok ),양희동 ( Yang Heedong ) 한국지식경영학회 2020 지식경영연구 Vol.21 No.4

본 연구는 인플루언서의 컨텐츠 포스팅 전략이 매출에 미치는 영향을 분석하였다. 특히, 소셜 미디어 플랫폼에서 인플루언서의 역할이 홍보에만 국한된 것이 아닌 판매자로서 확대됨에 따라 어떤 종류의 컨텐츠를 어떻게 인플루언서가 제공해야 하는 지에 대해 분석하였다. 인플루언서가 물건을 홍보 및 판매하여 소비자가 공동구매(“공구”)하게 되는데, 이 공구가 시작되기 전 제품에 대해 홍보할 수 있는 기간을 전략 기간이라고 명명하였다. 이 전략 기간 내에 인플루언서는 상업적인 컨텐츠와 비상업적인 컨텐츠를 업로드 할 수 있다. 따라서, 매출에 영향을 주는 컨텐츠의 종류는 무엇인지, 어떤 전략 기간에 업로드를 해야 효과적인 지를 분석할 필요가 있다. 이러한 효과들은 인플루언서의 팔로워 숫자에 따라 달라질 수 있음을 확인하였다. 또한, 본 연구는 계량적으로 상업적인 컨텐츠와 비상업적인 컨텐츠가 전략 기간과 인플루언서의 영향력에 따라 매출에 미치는 영향이 달라짐을 실증하였다. 결론적으로, 인플루언서의 역할이 판매자로 확대됨에 따라 상업적 컨텐츠가 비상업적 컨텐츠보다 매출에 유의한 영향을 주었음을 확인할 수 있었다. 특히, 팔로워 수가 많은 인플루언서는 상업적인 컨텐츠의 업로드 횟수가 중요하였으며, 팔로워 수가 적은 인플루언서에게는 상업적인 컨텐츠의 질이 중요하다는 것을 확인하였다. This study investigates the posting strategies of influencers for sales: what kind of contents should the influencers provide and how? Influencers used to have seven days of advertising period before the event date (sales begins) and provide both (or either) commercial and (or) non-commercial contents. Some influencers have large number of followers, while others have very small followers. We empirically investigated whether the sequence of posting the commercial and non-commercial contents influence sales, and whether such effects are susceptible to the size of followers. Through the analysis of 1,153 events of 298 influencers on Instagram, we found that commercial contents are more important than non-commercial contents for both small and large influencers. In more detail, the quantity of commercial contents is very important for the large influencers, while the quality of commercial contents is important for small influencers.

청소년의 진로교육, 진로의사결정 및 진로준비에 대한 질적 연구

유혜진(Yoo, HyeJin),김수리(Kim, SuRi),이수림(Lee, SuLim) 학습자중심교과교육학회 2016 학습자중심교과교육연구 Vol.16 No.10

The purpose of this study was to examine the career experience of youth, which was to focused on the career education, career decision making, and career preparation. To do this, we interviewed 15 youth(boy 7) in September of 2015. The interview data was analyzed by consensual qualitative research. The results of this study were as follows. First, the youth evaluated about career education positively and helpful. However, career counseling was insufficient for them. Second, they chose their career dream based on their experience and self-understanding. Parents and supporters were effect on their dream. Third, they considered study important for their career preparation, and the support of family and friends were positive factor. The result of this study will be a foundation of career development system and education for youth. We discussed of implication and limitations of this study 본 연구는 청소년들의 진로경험을 질적 분석함으로서 그동안 받은 진로교육은 어떠한지, 지금까지의 진로의사결정 및 현재 진로준비는 어떠한지 심층적으로 알아보고자 하였다. 이를 위해 청소년 15명(남학생 7명)을 대상으로 2015년 9월에 개인면접 을 실시하였다. 면접 내용을 합의적 질적 분석(CQR)방법으로 분석한 결과, 3개 영역, 13개 범주, 50개의 하위범주로 구분할 수 있었다. 주요결과는 다음과 같다. 첫째, 진로교육의 영역에서 청소년들이 경험한 진로교육이 대부분 긍정적이었고 도움을 받은 것으로 나타났다. 그러나 진로상담과 같은 개별적인 진로교육의 기회가 매우 부족한 것으로 나타났다. 둘째, 진로의사결정의 영역에서 경험과 자기이해를 근거로 희망 직업을 선택 하는 것으로 나타났다. 또한 부모 등 주변인의 영향, 환경적 영향 도 중요하게 작용하는 것으로 나타났다. 셋째, 진로준비 영역에서는 학업을 중요하게 생각하는 것으로 나타났고, 진로준비에 긍정적 도움을 주는 것으로 주변의 지지가 중요한 것으로 나타났다. 본 연구결과는 향후 청소년의 주도적인 진로개발, 통합 적인 진로교육의 방향과 세부적 내용 및 제도마련의 기초가 될 것이다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 연구의 시사점 및 제한점이 논의되었다.

셀슈머(Sell-sumer)로 진화한 인플루언서의 새로운 유형과 소셜미디어에서의 세일즈 전략

신하진 ( Hajin Shin ),김수림 ( Sulim Kim ),홍만의 ( Manny Hong ),황봄님 ( Bom Nym Hwang ),양희동 ( Hee-dong Yang ) 한국지식경영학회 2021 지식경영연구 Vol.22 No.4

전 세계 인구의 49%가 소셜미디어 플랫폼을 사용하면서 소셜미디어 내에서의 소통과 콘텐츠 공유가 그 어느때보다 활발해지고 있다. 이러한 환경 속에서 1인미디어 시장이 빠른 속도로 성장하고 여론을 형성하면서 셀슈머(Sell-summer)라는 새로운 트렌드가 등장했다. 본 연구는 인플루언서의 상업적/비상업적 키워드의 주제 집중도와 상업적 포스팅의 비율이 매출에 미치는 영향 분석하여 제품 카테고리별 인플루언서의 새로운 유형을 정의하였다. 이는 소셜미디어 내에서 활동하는 인플루언서가 셀슈머로 변모하며 구사하는 새로운 세일즈 전략에 도움이 될 것으로 희망한다. 본 연구의 방법은 파이썬 환경에서 인플루언서의 상업적/비상업적 포스팅으로 분류하고, 이를 KoNLPy를 이용하여 텍스트 마이닝 한 후 FastText 기반 단어 간의 유사도를 계산하였다. 그 결과, 인플루언서의 상업적 포스팅의 키워드 주제 집중도가 높을수록(narrow) 매출이 높아진다는 것을 확인하였다. 또한, 군집분석을 통해 제품 카테고리별 인플루언서 유형을 4가지로 분류하고 매출에 따른 집단 간의 차이가 유의함을 확인하였다. 즉, 본 연구의 시사점은 소셜미디어에서 활동하는 인플루언서들과 이를 마케팅 도구로 활용하고자 하는 마케터들에게 소셜미디어 세일즈 전략의 실증적인 해법을 제시할 수 있을 것이다. As 49% of the world's population uses social media platforms, communication and content sharing within social media are becoming more active than ever. In this environmental base, the one-person media market grew rapidly and formed public opinion, creating a new trend called sell-sumer. This study defined new types of influencers by product category by analyzing the subject concentration of the commercial/non-commercial keywords of influencers and the impact of the ratio of commercial postings on sales. It is hoped that influencers working within social media will be helpful to new sales strategies that are transformed into sell-sumers. The method of this study classifies influencers’ commercial/non-commercial posts using Python, performs text mining using KoNLPy, and calculates similarity between FastText-based words. As a result, it has been confirmed that the higher the keyword theme concentration of the influencer's commercial posting, the higher the sales. In addition, it was confirmed through the cluster analysis that the influencer types for each product category were classified into four types and that there was a significant difference between groups according to sales. In other words, the implications of this study may suggest empirical solutions of social media sales strategies for influencers working on social media and marketers who want to use them as marketing tools.

도시지역 아파트 거주노인들의 자연발생 노인커뮤니티 현상 탐색

최병숙(Choi, Byungsook),박정아(Park, Jung-a),김수림(Kim, Sulim) 한국주거학회 2016 한국주거학회 학술대회논문집 Vol.2016 No.4

The purpose of this study was to investigate the characteristics of NORCs and the methods of converting communities, that were initially designed for young families and healthy adults, into places to support older residents. The goal of this study was to find out the predicted NORC communities after establishing databases of residence status of old residents in urban condominium apartment houses focused on Nowon-gu, Seoul. Research method was the analysis on the status of older residents in urban condominium apartment house. The final goal of this study is to suggest the methods of converting the general residential environments with high concentration of older residents to naturally occurring retirement communities.

학령전기 아동 대상의 스마트기기를 사용한 전산화 주의력 평가과제의 개발 및 타당도 검증 연구

신민섭(Min-Sup Shin),이진주(Jinjoo Lee),오서진(Seojin Oh),김일중(Illjung Kim),홍초롱(Chorong Hong),김수림(Sulim Kim) 대한소아청소년정신의학회 2015 소아청소년정신의학 Vol.26 No.2

Objectives:The aim of this study was to develop computerized attention tasks using smart devices for preschool aged children for assessment of auditory attention, visual attention, and attention shifting abilities. We then evaluated their construct and concurrent validity of them. Methods:Sixty-seven 5- to 7-year-old children attending kindergarten were recruited. Newly developed computerized attention tasks and existing standardized attention tests such as Advanced Test of Attention (ATA) and Children’s Color Trails Test-2 (CCTT-2) were successively administered. To examine the concurrent validity of these tasks, correlation coefficients between the participants’ scores on the newly developed tasks and the scores on well-known measures were calculated for assessment of each component construct. We also examined the construct validity of the tasks using the developmental trend of the auditory attention, visual attention, and attention shifting abilities with age. Results:Significant correlations were observed between the scores of computerized attention tasks using smart devices and corresponding scores of ATA-auditory task, visual task, and CCTT-2. And there were significant linear increasing trends of correct scores with age from 5 to 7 years. Conclusion:This study provides promising evidence for the utility of computerized attention tasks using smart devices for preschool-aged children.

청소년 진로검사 해석상담 프로그램 개발 및 효과

이수림, 유혜진, 김수리 가톨릭대학교 사회과학연구센터 2018 社會科學硏究 Vol.34 No.-