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金敬鎬 호남대학교 1999 호남대학교 학술논문집 Vol.20 No.1
日本과 韓國은 歷史的 그리고 地理的인 背景에 의해 古代부터 오늘날에 이르기까지 여러 분야에 걸쳐 交流와 接觸이 이루어졌으며, 또한 많은 影響을 주고받았다. 또한 言語的인 면에 있어서도 古代부터 중국의 漢子나 漢語에 의한 영향을 받아, 漢子文化圈을 이루고 있으나, 그 외에도 韓日 兩國의 言語가 兩國의 文化의 직접적인 접촉과 함께 借用語로서 流入돼, 多數의 借用이 이루어져 상당 부분의 借用語 語彙가 사용되고 있는 實情이다. 그러므로 日本語와 韓國語의 借用語의 硏究에 있어서는 양국어의 語彙史뿐만 아니라, 역사, 文化史들의 諸 分野까지 관련지어 살펴 보아함은 무론, 특히 借用語의 硏究는 차용되는 對象語와 借用하는 언어의 文法, 語彙, 音韻的인 면 뿐 아니라, 借用對象, 借用時期, 借用經路에 따라 多樣性이 나타나므로 함께 調査할 필요가 있다. 이러한 상황을 고려해 한국어내 日本語系 借用語를 考察해 본 결과는 다음과 같다. 즉 日本語系 借用語를 語種에 따라 크게 分流하면 漢字語, 和語(日本固有語), 西洋語가 다양하게 나타나 예를 들면 '出張'의 경우, 일본어의 音形은 제외되고 한국어의 漢字音으로 읽혀 原語인 일본어의 'ツェッチョウ'와는 전혀 다른 音形으로 사용됨을 알 수 있다. 또한 '다다미'와 같은 경우 日本 固有語系 단어는 일본어 音形이 그대로 借用되어 사용되고 있어, '출장'의 경우와는 다른 양상을 보이고 있으며, 西歐語로부터 1차적으로 일본어에 借用되어 일본어의 音韻과 表記등이 적용돼, 일본어속에 外來語로 정착된 단어가 일본어를 經由해 2차적으로 한국어에 차용될 경우, '사라다'라는 音形을 갖게돼 西歐語에서 직접 차용된 音形 '샐러드'와는 相異한 音形을 갖고 사용되고 있음을알 수 있다. 이에 따라 일본어게 차용어는 借用對象에 따라 분류할 필요가 있을 뿐만 아니라 語種등에 의한 分類와 硏究를 기초로 日本語系 借用語의 語形, 音形, 表記등에 대한 硏究가 要求된다.
온라인에서 브랜드 국적이 외국구전 효과에 미치는 조절적 영향에 관한 연구
김경호,이호택 한국전략마케팅학회 2018 마케팅논집 Vol.26 No.1
본 연구는 기존 연구에서 확인한 외국구전의 영향력을 조절하는 새로운 요인을 탐색하는 것을 목적으 로 진행되었다. 저자들은 외국구전이 발생할 때 구전 대상 브랜드의 국적이 외국구전의 영향력을 조절 할 것으로 예상하였다. 구체적으로 국내 브랜드에 대한 외국구전의 영향력은 기존 연구(김경호, 전성률 2013)와 동일할 것으로 예상되지만, 외국 브랜드에 대한 외국구전의 영향력이 나타나지 않을 것으로 예상하였다. 실험을 통해 가설을 검증한 결과 예상과 동일한 결과를 얻을 수 있었다. 국내 브랜드에 대한 부정적 구전의 경우 국내구전이 외국구전보다 영향력이 강했지만, 외국 브랜드에 대해서는 외국 구전의 영향력이 국내구전과 차별화되지 않았다. 긍정적 구전 역시 국내 브랜드에 대한 외국구전의 영 향력은 국내구전보다 강하게 나타났지만, 외국 브랜드에 대해서는 외국구전만의 영향력을 확인할 수 없었다. 결론에서 본 연구의 결과를 요약하고 본 연구의 시사점을 제시하였다. The purpose of this study was to explore the new moderating factor of the influence of foreign WOM. The authors hypothesize that nationality of the target brand can be a moderating factor of the influence of the foreign WOM. In details, while the impact of foreign WOM about the domestic brand is the same as the results of prior research(Kim and Jun 2013), the author expect that the influence of foreign WOM about foreign brand is not effective to domestic WOM. We conducted an experiment to test our hypotheses. The results are as follow. First, domestic WOM has stronger impact than foreign WOM in the case of negative WOM about the domestic brand. However there is no difference between domestic and foreign WOM in the case of negative WOM about the foreign brand. Second, foreign WOM has stronger impact than domestic WOM in the case of positive WOM about the domestic brand. But, there is no difference between domestic and foreign WOM about foreign products. In conclusion, the authors summarize the results of this study and suggest implications.