문헌에 보이는 전통무예 택견의 역사성과 정체성(1910-1958년을 중심으로)

조성균,남도희,이재돈 한국체육철학회 2010 움직임의철학 : 한국체육철학회지 Vol.18 No.3

본 연구는 개화기 이후 문헌사료에 나타나는 택견을 통해 택견의 역사성과 정체성을 재조명하고자 하였다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 각 시대별로 나타나는 문헌사료를 분석하였다. 연구의 결과, 택견의 역사성에 대하여 다음과 같이 정리되었다. 첫째, 본 연구에서는 희귀한 택견의 문헌들을 새로이 발견하였으며 그 결과, 택견 역사가 단절이 아닌 사회적 인식 속에 존재해왔음을 확인 할 수 있었다. 둘째, 택견의 명칭은 1910년 이전까지 ‘탁견’, 19세기 이후 이모음역행동화현상으로 ‘탁견’에서 ‘택견’으로 변화, 1933년 ‘조선어 철자법 통일안’에 의해 ‘태껸’으로 변화되고, 1973년 예용해 무형문화재 조사보고서 및 1986년 지정됨으로써 ‘택견’으로 정착화 되었다. 셋째, 택견은 자연적 전이를 통해 전승이 이루어졌으며, 택견 인물사에 있어서 새로운 택견꾼들이 추가되어야 할 것이다. 택견의 정체성에 대해 세 가지로 요약 되었다. 첫째, 택견은 일제 강점기 기간 이전에 단절 및 쇠퇴되었다고 보아야 할 것이다. 둘째, 과거에 군사 무예였으나 이후에 민중들의 무술(武術) 또는 유희(遊戱)로 인식되었다. 셋째, 택견은 무예적 성격 외에 ‘다툼’과 ‘싸움’을 뜻하는 의미로 전이되어 인식되었다. 넷째, 학자 및 사업가, 소설가 등 다양한 계층에서 택견의 의미와 존재가 인식되었다. 다만, 택견의 형태(경기 방식과 기술)에 있어 현재 전승된 점과 다른 점은 찾아 볼 수 없었다. 한편 수련 방식에 있어서 수준에 따라 수련도구를 달리하였다. The purpose of this study was to revalue history and identification of taekgyeon in documents from 1910 to 1958. To achieve the goals, it is analyzed chronicle documents. As a result, history of taegyeon has conformed three main points: Firstly, Fresh facts were proved by several found documents which taekgyeon has steadily succeeded. Secondly, The Name of taekgyeon were 'Taekgyeon' before 1910, 'Taekgyeon' after 19 century by korean grammar, 'Taekkyeon' in 1993 by integrated grammar which was grammar of Choseon dynasty. And the name of taekgyeon has settled 'Taekgyeon' after 1986 through the report which was written by Yong-Hae, Ye who worked for Cultural Heritage Administration. Thirdly, Taekgyeon has succeeded by natural transmission. New taekgyeon master should add at a list for masters history. In summary, identification of taegyeon recognized four main points: Firstly, it was recognized that taekgyeon had declined and extinguished before colonial period of the imperial Japan during 1910-45. Secondly, taekgyeon was martial arts but it became game or play of the people. Thirdly, taekgyeon has another meaning which stood for 'struggle' or 'fight'. Finally, taekgyeon was recognized by people of every class who were a scholar, an enterpriser, and a novelist, etc. In sparring rules, there were no different things compared with present taekgeyon. Meanwhile, taekgyeon masters or students used different training way by skill level.

태껸 지도자의 지도유형이 갈등유형에 미치는 영향

조성균,김종경 한국스포츠리서치 2006 한국 스포츠 리서치 Vol.17 No.2

태권도 지도자와 택견지도자으 교육철학이 갈등유형에 미치는 영향

조성균,임신자,김종경 한국스포츠리서치 2007 한국 스포츠 리서치 Vol.18 No.1

프로야구 관람객의 라이센싱 상품 마케팅믹스와 구매의도의 인과관계

조성균(Sung Kyun Cho),김호(Ho Kim) 한국체육교육학회 2010 한국체육교육학회지 Vol.15 No.1

본 연구는 프로야구 관람자를 대상으로 라이센싱 제품에 대한 인식과 구단의 마케팅믹스가 구매의도에 미치는 영향을 분석하고자 진행되었다. 본 연구의 결론은 다음과 같다. 첫째, 라이센싱 상품 구매요인에서는 일반적으로 야구장을 직접 찾는 관람자들은 약 25%만이 라이센싱 제품을 구매하는 것을 알 수 있으며, 팀이 승리할 경우에 라이센싱 제품을 구매하는 경향이 높았는데 이는 충동구매의 성격이 강하다는 의미이다. 구장을 방문한 고객을 위해서는 팀의 승리나 선호하는 선수의 기록과 관련한 라이센싱 제품 촉진행사가 바람직하며, 인터넷을 이용하는 고객들에게는 가격 등과 같은 보다 다양한 요소를 함께 고려해야 함을 시사한다고 할 것이다. 둘째, 마케팅믹스가 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 이러한 분석결과에서 야구장은 방문한 고객들은 구단에 대한 아주 강한 애착을 가지고 있으며, 가격에 대해 매우 민감한 반응을 보이는 것을 알 수 있다. 셋째, 관람자의 구장 방문 수준(접촉도)에 따른 마케팅믹스는 접촉도가 높은 집단과 낮은 집단 모두가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to find out the relation among the professional baseball fan`s degree of revisiting, the attitude toward a licensing product, and the purchase intention. Subsequently, the research subject was the audience to professional baseball. In terms of sampling, the judgment sampling, which was one of non-probability sampling methods, was used. In terms of the research sample, the researcher visited a sports ground twice and implemented the total 41 questionnaires for 500 persons. Among these, the researcher used the questionnaires of 343 persons for final analysis. The value of confidence coefficient per variable of the questionnaire was .633~.724, showing a high level of confidence. For a data analysis, the researcher adopted SPSS WIN Ver. 13.0, utilizing descriptive analysis, correlation analysis, and multi-regression analysis, and obtaining the following result. First, regarding the relation between the attitude toward a licensing product and the purchase intention, the significant effect was shown in product, place as well as promotion among the factors of attitude toward a product. Second, in low level group, the significant effect was shown in price, place and promotion. Third, in high level group, the significant effect was shown in product, price, place and promotion.

한국 활터 문화의 형성과 세시풍속

조성균 ( Cho Sung Kyun ),곽정현 ( Kwak Jeong Hyeon ) 대한무도학회 2016 대한무도학회지 Vol.18 No.3

이 연구는 한국의 전통문화인 활터 문화의 형성과 세시풍속에 대해 알아보고자 하였다. 본 연구는 문화인류학을 접근하는 가장 일반적인 연구방법인 문헌고찰을 통해 결론을 도출하였다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 활터 문화의 형성에 있어 활터의 풍경, 활터의 조직, 활터의 예절, 활쏘기문화와 관련된 세시풍속인 편사 문화를 살펴보고 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 활쏘기 문화는 무관시험의 일환으로 시행되어 군사무예로 비중 있게 행해졌던 임진왜란 전과 민간으로 확장된 세시풍속 문화로 자리 잡은 임진왜란 후로 구분되어진다. 둘째, 조선시대의 활터 풍경은 군사무예 형태의 활터와 사대와 과녁을 설치할 수 있는 공간이 있으면 행해지던 세시풍속이다. 셋째, 조선시대 과녁은 왕은 곰의 형상을 그린 웅후, 종친과 문무관은 순록의 형상을 그린 미후, 무과시험에는 돼지형상을 그린 축후라는 솔포를 사용하였다. 넷째, 조선 후기에 사풍이 등장하였으며, 이는 유교문화인 예기(禮記)의 예법을 실현하였다. 다섯째, 조선후기 민간 활터가 확산되면서 편사라는 세시풍속이 나타났다. 여섯째, 과거의 편사는 예법에 의거하여 매우 격식 있는 절차로 진행되었다. In this study, the researcher intended to investigate the archery field culture and seasonal customs of Korea. The research deducted the conclusion through an in-depth contemplation of references. Reference analysis is one of the most common research methods for accessing the cultural anthropology. To achieve the objective of the study, the researcher investigated the landscape of archery field which exhibits the archery culture of that time, the organization of archery field, the manners of archery and pyunsa culture which was a kind of Korean archery culture and the seasonal custom, and obtained the following conclusion. First, archery culture of Korea can be divided before and after of Japanese Invasion of Korea in 1592. The archery implemented as a part of the test for selecting a military officer before the invasion, and the archery culture developed as a seasonal custom of people after the invasion. Secondly, the archery field of the Joseon Dynasty period simply comprised with shooting spot and target, and it was a seasonal customs that originated from military training. Third, various symbols were used for the archery target depending on the archer``s official position in the palace. The king used Unghu which depicts the drawing of the bear, the relatives of the king, the military officer and civil magistrate used Mihu, which depicts the reindeer shape, used pig shape of the target for a military test called Chookhu. Fourth, the dignity of classical scholar appeared in the latter period of Joseon dynasty, and it has achieved the decorum of yegi (禮記) of Confucian culture. Fifth, by the archery culture expanded from all over the country, pyunsa a seasonal custom appeared. Sixth, pyunsa was performed within very strict decorum rules and proceeded as the prestigious event.

스포츠스타를 이용한 기업광고의 커뮤니케이션 효과

조성균,김수잔 한국스포츠산업경영학회 2002 한국스포츠산업경영학회지 Vol.7 No.1

본 연구는 스포츠 스타의 신체적 매력, 인지도, 호감도 및 스포츠성으로 구성된 모델특성이 커뮤니케이션 효과로 소비자들의 광고태도, 제품태도, 구매의도 그리고 기업태동 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 서울·경기 소재 남녀공학 고등학교 2군데, 전문대학 2군데, 및 종합대학 2군데를 무선적으로 선정한 후, 선정된 학교에서 학년별로 반을 선정하고 선정된 반의 학생들을 군집표집하는 유층집락표집(stratified cluster sampling)방법을 이용하였다. 자료수집을 위한 측정도구로서 설문지를 사용하였으며, 제품태도, 광고태도, 구매의도에 대한 문항은 Mackenzie, Lutz & Belch(1986)과 Muehling & Laczniak(1992)의 설문지를, 그리고 기업태도에 대한 문항은 Winter(1986)의 설문지를 기초로 하여 설계하였다. Cronbach a 는 86∼.87으로 나타나 설문지가 비교적 신뢰할만한 것으로 판단되었으며 자료는 중다희귀분석에 의하여 분석되었다. 이와 같은 방법을 통하여 제품별 모델특성이 제품태도, 광고태도, 기업태도 및 구매의도의 커뮤니케이션 효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to identify the effect of sport stars' physical attractiveness and sportiveness on consumers' attitude towards advertisements, products, advertising company, as well as on consumers' purchase intention. In order to achieve the purpose, one class was randomly selected for each grade level from each of 2 coeducational high schools, 2 colleges, and 2 universities randomly selected. The stratified cluster sampling merhod was employed to sample students from the selected classes. The instrument for data collection was a questionnaire consisting of questions regarding attitudes towards advertisements, products, and purchase intentions as identified by Mackenzie, Lutz & Belch (1986) and Muehling & Laczniak (1992). and attitude toward the advertising company as identified by Winter (1986). All of the above questions used a 7 point Likert scale, and the questionnaire was considered to be reliable since the Cronbach values were .86, .87, .86, and .95 for attitude towards product, advertisement. advertising company. and total communication effects, respectively. Note that the Cronbach value could not be calculated for purchase intention because it consisted of only one question. Based on data analyses consisting of multiple regression analyses, it was concluded that in most cases, physical attraction, recognition, favorability influence the communication effects of models in the listed order and that sportiveness' influence was limited.

무예의 터득과 체득 구조의 동양적 접근

조성균 한국체육철학회 2011 움직임의철학 : 한국체육철학회지 Vol.19 No.3

This study is to describe how martial arts can approach the grasp and acquirement. The concept of the grasp and acquirement structure in the martial arts derived largely from the idea of Zhuangzi, who was a Chinese philosopher. In the martial arts, the grasp is a kind of category understood by the mind, and the acquirement is a state of practice performed by the body. In other words, the former is of perception, and the latter is related to the sense of human beings. To attain a spiritual state of perfect selflessness in the martial arts, it requires the harmony of the grasp and acquirement. Accordingly, though grasp and the acquirement has a distinct difference, each of them also has a common concept which has to be harmonious in the process of technical performance. The purpose of this study is to understand the structure of the grasp and acquirement in the martial arts through the approach of oriental culture on the basis of the oriental view. The results of this study are as follows: 1. Mind requires to be concentrated without any vague idea. 2. The profundity of all things is acquired. 3. Mind is perceived through the skilled hand movement. 4. The Way(Dao) is perceived through the martial skills. 5. The practice of free martial skills which is beyond the understand of external situation is performed. 6. The realization of the ideal which has already passed the stage of performer, that is, the Way(Dao) is realized, is set in. 무예 수련에 있어 어떻게 터득과 체득에 접근하는지를 서술하고자 한다. 동양무예의 터득과 체득의 구조라는 개념을 설정하게 된 것은 주로 장자의 사상에서 착안한바가 크다. 여기서 이야기하는 터득은 무예수련에 있어 머리로 이해하는 범주이며, 체득은 몸으로 발현되는 실행의 경지이다. 즉, 터득은 인식적인 것이며, 체득은 사람의 감각적인 것이다. 무예수련에 있어 무아의 경지에 다다를 수 있는 경지는 터득과 체득의 조화를 필요로 한다. 따라서 터득과 체득은 분명히 다른 개념이지만 그것이 기교의 발현으로 이어지는 단계에서는 공유되어져서 조화를 이루어야만 하는 교집합적인 개념이 발생한다. 이 연구의 기반은 동양적 사고를 기반으로 한 무예의 터득과 체득의 구조를 동양적 접근을 통해 이해하고자 한다. 이 연구를 통하여 무예의 터득과 체득의 구조의 논의를 진행하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 뜻을 분산하지 않고 정신을 집중한다. 둘째, 사물의 오묘함을 얻는다. 셋째, 손으로 익혀서 마음으로 짐작한다. 넷째, 기술을 통하여 도(道)에 들어간다. 다섯째, 외적인 상황의 이해관계를 초월하여 자유로운 기교의 운용으로 들어간다. 여섯째, 기술자의 단계를 지나 도를 깨닫는 이상의 실현으로 들어간다.

대학태권도선수의 태권도복 구매결정요인, 선택권, 브랜드퍼스낼리티와 브랜드동일시의 인과관계

조성균 ( Sung Kyun Cho ),김종경 ( Jong Kyung Kim ),이재돈 ( Jae Don Lee ) 한국스포츠산업경영학회 2010 한국스포츠산업경영학회지 Vol.15 No.5

본 연구는 대학태권도선수를 대상으로 태권도복의 선택과 관련한 구매결정요인과 선택권이 브랜드 퍼스낼리티와 브랜드 아이덴티티에 미치는 영향을 분석하기 위해서, 2010년 현재 대학에서 태권도선수로 활동하는 있는 사람을 모집단으로 설정하 였으며, ‘제37회 전국대학태권도개인선수권대회 겸 제2회 전국대학태권도품새대회’에 참가한 1,284명을 대상으로 편의표본추출 법(convenience sampling)을 사용하여 442명에 설문을 배포하여, 최종적으로 370명의 표본을 추출하였다. 또한 설정한 모형의 검증과 가설을 검증하기 위하여 AMOS 4.0 프로그램을 이용하여 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis)과 공변량 분석 (covariance structure analysis)을 실시하였다. 이에 따른 연구결과는 다음과 같다. 첫째, ‘구매결정요인은 브랜드아이덴티티에 유의한 영향을 미칠 것이다’라는 가설은 채택(경로계수 =.246, t=3.342)되었다. 둘째, ‘구매결정요인은 브랜드퍼스낼리티에 유의 한 영향을 미칠 것이다’라는 가설은 채택(경로계수=.107, t=2.117)되었다. 셋째, ‘브랜드선택권은 브랜드퍼스낼리티에 영향을 미 칠 것이다.’라는 가설은 채택(경로계수=.472, t=6.338)되었다. 넷째, ‘브랜드선택권은 브랜드아이덴티티에 영향을 미칠 것이다.’라 는 가설은 채택(경로계수=.317, t=3.188)되었다. 다섯째, ‘브랜드퍼스낼리티는 브랜드아이덴티티에 영향을 미칠 것이다.’라는 가 설은 채택(경로계수=.502, t=5.630)되었다. 또한 구매결정요인이 브랜드아이덴티티에 미치는 총효과는 .300이고, 구매결정요인이 브랜드퍼스낼리티에 미치는 총효과가 .107이고, 브랜드선택권이 브랜드퍼스낼리티에 미치는 총효과가 .472이고, 브랜드선택권 이 브랜드아이덴티티에 미치는 총효과가 .554이고, 브랜드퍼스낼리티가 브랜드아이덴티티에 미치는 총효과는 .502로 나타났다. 또 이러한 인과효과의 총효과는 1.935로 나타났다. 이와 같은 연구결과를 종합해 볼 때 구매결정요인과 브랜드선택권은 브랜 드퍼스낼리티와 브랜드아이덴티티에 정(+)의 영향을 미치며, 브랜드퍼스낼리티는 독립변인과 종속변인에 내재된 중요한 매개 변수임을 알 수 있다. The purpose of this study is to investigate the cause-effect relationship among Purchasing Decision Factors, Purchase Right, Brand Personality, and Brand Identity of Taekwondo Uniform in Collegiate Taekwondo Athletes. Data were analyzed through frequency analysis using SPSS Windows V 13.0, also analyzed through confirmatory factor analysis and covariance structure analysis using AMOS 4.0 program. Result revealed from these research methods and analyses of data areas follows: First, purchasing decision factors had significant influences on brand identity. Second, purchasing decision factors had significant influences on brand personality. Third, purchase right of brand resulted in significant effect on brand personality. Forth, purchase right of brand had significant influences on brand identity. Fifth, brand personality had significant influences on brand identity. Sixth, the total effect of purchasing decision factors on brand identity was revealed of .300, the direct effect of purchasing decision factors on brand personality was revealed of .107, the direct effect of purchase right of brand on brand personality was revealed of .472, the total effect of purchase right of brand on brand identity was revealed of .554, and the direct effect of brand personality on brand identity was revealed of .502.

프로야구 관중의 자아이미지와 브랜드이미지 일치성이 지각된 서비스품질에 미치는 영향에 대한 기업연상의 조절효과

조성균 ( Sung Kyun Cho ) 한국스포츠산업경영학회 2011 한국스포츠산업경영학회지 Vol.16 No.6

본 연구는 프로야구 관람자가 인식하는 ‘롯데자이언츠’ 구단의 이미지와 자신의 이미지와의 일치성이 ‘롯데자이언츠’ 구단에 대한 지각된 서비스품질에 미치는 영향관계에 있어 ‘롯데’라는 기업연상의 조절효과를 살펴보기 위해 조사도구로는 설문지를 사용하였다. 브랜드이미지와 자아이미지의 일치성은 절대차이모델을 사용하였으며, 연구의 목적을 달성하기 위하여 탐색적 요인분석(Exploratory Factor analysis), 상관관계분석(Correlation Analysis), 위계적 회귀분석(Hierarchial Regression Analysis)을 실시하였다. 도출된 결론은 다음과 같다. 첫째, 내적이미지가 외적 서비스품질에 미치는 영향에 대한 기업연상의 조절효과는 없는 것으로 나타났다. 이는 상대적으로 야구열기가 높은 부산에 연고지를 둔 롯데자이언츠의 경우, 경기의 질적인 부분에 더 많은 관심을 두며, 모기업과 외적인 서비스품질을 분리하여 생각하는 경향이 있다고 생각할 수 있을 것이다. 둘째, 외적이미지가 외적 서비스품질에 대한 지각에 미치는 영향에 대한 기업연상의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과에서 외적이미지 일치성이 외적 서비스품질 지각에 직접적인 영향을 미치므로 경기장 시설의 보완에 앞서 관중이 롯데자이언츠를 어떻게 인식하고 있는지에 대한 보다 심도있는 조사가 필요할 것이다. 셋째, 내적이미지가 내적 서비스품질에 미치는 영향에 대한 기업연상의 조절효과가 없는 것으로 나타났다. 넷째, 외적이미지가 내적 서비스품질에 미치는 영향에 대한 기업연상의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 따라서 기업연상을 보다 다각화하여 롯데라는 기업의 기업연상과 롯데자이언츠 구단의 기업연상을 일정한 간격을 두고 기업연상의 조화를 이루어나가는 자세가 필요할 것으로 판단된다. The purpose of this study was to investigate the moderating effect of Corporate Association about the congruence between self-image and brand-image on Perceived Service Quality for Professional Baseball Spectators. Object to research is home spectators of Lotte Giants Team, 302 samples out of 360 samples taken through convenient sampling method were used for data processing. SPSSWIN 13.0 and MS EXCEL 2007 were used for data processing. Data were analyzed through exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and hierarchial linear regression. Result revealed from these research methods and analyses of data areas follows: First, corporate association had significant moderating effects between external image congruence and perceived service quality. Second, corporate association had no significant moderating effects between internal image congruence and perceived service quality.

충주세계무술축제의 축제이미지가 지역이미지에 미치는 영향에 대한 축제관여도의 조절효과

조성균 ( Sung Kyun Cho ) 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 2012 한국스포츠산업경영학회지 Vol.17 No.2

본 연구는 ‘제13회 충주세계무술축제’ 관람자가 인식하는 축제이미지가 지역이미지에 미치는 영향에 대한 축제관여도의 조절효과를 살펴보기 위해 진행되었으며, 조사도구로는 설문지를 사용하였다. 조사대상으로는 2011년 충주세계무술축제를 방문한 20 세 이상의 성인남녀를 대상으로 하였으며, 연구의 목적을 달성하기 위하여 탐색적 요인분석(Exploratory Factor analysis), 상관 관계분석(Correlation Analysis), 위계적 회귀분석(Hierarchial Regression Analysis)을 실시하였다. 도출된 결론은 다음과 같다. 첫째, 고전적이미지가 지역수준 인식에 미치는 영향관계에 대해 방문욕구가 정(+)의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 지역수 준에 대한 인식은 축제이미지와 개인 특성의 결합에 의해 영향을 받게되며, 방문욕구가 축제이미지와 지역수준의 영향관계에 직·간접으로 관여하게 됨을 알 수 있다. 둘째, 정서적이미지가 지역호감에 미치는 영향에 대해 방문욕구가 정(+)의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 방문욕구는 지역호감에 대해 정서적이미지와의 결합을 통해 이를 보다 강화하거나 높일 수 있는 것으로 생각된다. 셋째, 활력적이미지가 지역호감에 미치는 영향에 대해 축제관심이 정(+)의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 충주세 계무술축제는 활력적이미지를 통한 지역호감에 긍정적인 역할을 하고 있으며, 축제에 대한 관심이 높을수록 이러한 관계를 강 화하는 역할을 한다는 측면에서 축제내부적으로 활력적이미지를 강화함과 동시에 외부적으로 다양한 잠재적 관람자와 접촉할 수 있는 채널을 다양화할 필요성이 있을 것이다. 넷째, 고전적이미지가 지역호감에 미치는 영향에 대해 축제관심이 정(+)의 조 절효과가 있는 것으로 나타났다. 이러한 이미지의 일치수준은 관람자의 축제관심에 의한 판단에 의존하게 되며, 충주세계무술 축제와 관련한 고전적이미지는 이러한 축제관심과의 결합에 의해 지역호감이 강화되거나 높아지고 있음을 알 수 있다. The purpose of this study was to investigate the moderating effect of festival involvement about relationship between festival-image and regional image of ``2011 Chungju World Martial Arts Festival`` Spectators. In order to achieve this goal, subjects were chosen from ``2011 Chungju World Martial Arts Festival`` in Chungju city. Questionnaires were given to the subjects and the 398 questionnaires that were reliably answered were used for the study. Data were analyzed through exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and hierarchial linear regressing using SPSS Windows V 13.0. Result revealed from these research methods and analyses of data areas follows: First, traveling desire had significant moderating effects between the traditional image and regional level. Second, traveling desire had significant moderating effects between the affectional image and regional likability. Third, Festival-concern had significant moderating effects between the vital image and regional likability. Forth, festival-concern had significant moderating effects between the traditional image and regional likability.