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방강웅,류재수 大田大學校 社會科學硏究所 1998 社會科學論文集 Vol.17 No.2
A Study on the Marketing Orientation of University Organization
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방강웅,이정흔 大田大學校 社會科學硏究所 2006 社會科學論文集 Vol.25 No.1
한국사회 전반에 경영평가가 도입된 이래 체육기관에서도 경영평가제도가 진행되고 있다. 이에 본고는 대한체육회 • 국민생활체육협의회 • 국민체육진흥공단의 3개 체육기관에 종사하는 구성원들을 대상으로 연구를 실시하여 체육기관에대 한 경영평가제도의 유효성올 평가하고, 또 경영평가 제도의 유효성에 영향을미치는 요인을 분석하고자 한다.
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方康雄 韓社大學 1981 대학논문집 Vol.11 No.-
The purpose of this paper is to inquire into the matter of the ethical consciousness of advertisement among advertising movements which take the greatest position in modern enterprise. Advertisement can be said to be given much weight in the highly developed industrial society, so much so that it is mentioned as the flower of capitalism. And this advertisement is not familiar to, but causes serious complications among, modern consumers with the so-called "advertisement pollution", "advertisement indigestion" and "advertisement distrust." There has been some severe criticism and problems of the ethical consciousness of enterprise about advertisement. However, from the structure of modern enterprise with the system of mass-consumption which depends on mass-production, it is sure that the advertising movement of enterprise will be increasing, highly developing and multifarious. Business ethics-advertisement ethics can occur as a result of the conscience of managers. One of the most important business of modern managers is to perform changes. These changes, which is accompanied with the social duties of mangers, must be expressed from the ethical dimension. The task of advertisement about ethical consciousness is the matter of mangers conscience before any legal regulation is performed. And so there must be established the ethical system of value from managers. The draft of advertisement must have agreement and identification with the social ethics and legal regulation, and also it should be objective in stimulating purchasedesire. And advertisement movement should be oriented to produce the greatest consumer satisfaction, the greatest freedom of choice and further the greatest national interests, and show the duty consciousness for the public and reduce its vulgarity through self-control. Modern times can be safely said to be times of advertisement. However, the advertisement movement of enterprise, on the one hand, should keep advertisement ethics in connection with its social duty and be performed from the consumeroriented point of view.
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方康雄,李承憙 大田大學校 社會科學硏究所 1992 社會科學論文集 Vol.11 No.1
製品壽命週期理論은 1960년대 이후 상당한 關心을 받아 왔다. 理論의 출발도 規模의 經濟, 情報의 制限, 時間에 따른 生産과 마아케팅 특성의 變化, 國家的 基礎의 差理 등 매우 現實的인 假定아래 同態的으로 分析되어 왔다. 製品壽命週期는 價格水準, 消費者의 態度, 欲求, 目標市場, 鏡爭의 性格에 의해 影響을 받기도 하나 製品의 據測, 計劃 절제도구로서의機能을 가진다고 할 수 있다.最近 製品壽命週期의 단축은 重要性을 가중시키고 있으며 學問的으로도 폭넓게 사용되고 있는 실정이다. PLC를 올바르게 파악하여 市場需要나 利益推移를 正確하게 豫測할 수 있다면 企業은 보다 더 現實性 있는 政策을 樹立할 수 있고 鏡爭社의 새로운 戰略에 대응할 수 있게 되는 것이다. 이러한 PLC 의 基本的인 擺念把握과 동시에 戰略樹立에 중요시 되는 것은 PLC Model로써 명쾌한 戰略樹立과 長期豫測에 큰 有用性을 제공할 수 있기 때문이다 戰略開發모델과 豫測모델에 PLC擺念利用은 現實的인 戰略形成에 있어 상태부여 (enabling conition)와 適切한 變數( moderrating variable) 및 戰略決定의 重要性(consequence of strategic decisions) 으로서 그 역할을 하고 있지만 다분히 實際的이고 理想的인 면을 벗어나지 못하고 있다. 따라서 앞으로 戰略的企劃의 실효를 거두기 위하여는 보다 綠合的이며 體系的인 戰略開發을 위한 實證的 硏究에 초점을 맞추어야 할 것이다. 다음은 실제로 마아케팅 전략에 製品壽命週期理論을 適用함으로서 발생하는 主要批判内容을 지적하고자 한다. (1) 製品壽命週期分析目標으로서 製品의 範圍가 不分明하고 (2) 製品壽命週期의 發展을 결정하는 要素들이 무엇인지 ? (3) 製品壽命週期의 決定이 모호하고 (4) 아울러 賣出의 크기, 段階의 지속기간, 曲線의 形態들을 豫測하기가 어렵다는 것이다. 製品壽命週期는 그동안 그 理論의 單純性에 의해 批判을 많이 받고 있으면서도 사실상 계속하여 마아케팅의 主要擺念으로 평가되어 온 것도 사실인 것이다. 따라서 一般的으로 硏究하고자 하는 製品의 life cycle段階別 特性을 충분히 이해하고 그 轉換點이 어디에 있고 어떤 變數에 影響을 받는지를 고려하여 보다 蘇合的이고 正確한 모델開發과 實證硏究가 實行되어져야 할 것이다.
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방강웅,윤명숙 대전대학교 사회과학연구소 1995 社會科學論文集 Vol.14 No.2
마케팅 관리 (marketing management) 는 마케팅 계획의 수립 · 마케팅 활동의 집행 및 이에 대한 통제 과정으로 이루어진다. 이는 효율적인 마케팅 계획과 집행은 기업의 생존과 성장을 결정하는 주요한 요인이 되기 때문이다. 또 마케팅 통제는 현재의 마케팅 집행과 결과가 목표에 부합되도록 필요한 경우 수정을 하고 이를 다음의 마케팅 계획에 반영시킴으로서 지속적인 기업 성장에 필수적이기 때문이다. 이렇게 마케팅 통제가 중요한 마케팅 관리 활동의 하나임에도 불구하고 지금까지 이에 대한 연구는 다른 분야 - 마케팅 계획과 집행에 대한 연구 - 보다 매우 저조한 편이다(채서일, 1994 ; Jaworski, 1988). 그 결과, 마케팅 관리상 불균형을 가져왔고 이런 불균형은 성공적인 마케팅 계획과 집행에 따른 효과가 잘못된 통제 과정에 의해 상쇄되어 버리는 결과를 초래하게 되었다. 그나마 이런 마케팅 관리상의 불균형을 해소하기 위한 마케팅 통제 과정에 대한 연구도 마케팅 활동에 대한 연구로 한정되어 있을 뿐 개인적 수준에서의 마케팅 요원 즉, 판매원 통제에 대한 연구는 매우 소홀히 취급되어 왔다. 따라서 본 연구에서는 마케팅 관리상의 불균형을 해소하기 위한 한 방안으로서 개인적 수준에서의 판매원 통제에 대해 살펴 보고자 한다. 즉, 효율적인 판매원 통제를 위해 종래의 판매원 결과 통제 뿐만 아니라 새로운 판매원 통제 방식인 판매원 행동 통제에 대해 비교 · 연구해 보고자 한다. 또 판매 조직의 유효성(판매액 중대, 이익 중대, 고객 만족 등)을 높이기 위해 이런 판매원 통제 시스템과 통제 불가능/가능한 요인들과의 관계를 통해 판매원 통제 시스템의 개념적 틀을 모색해 보고자한다.
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