국내호텔의 골드키즈 서비스 마케팅 사례 연구

전미화,조재경,Jeon. Mi hwa,Cho. Jae Kyung 한국상품학회 2015 商品學硏究 Vol.33 No.3

키즈 관련 시장은 경제 불황 속에서도 지속적으로 호황을 누리고 있다. 어린이 수는 해가 갈수록 감소하고 있지만, 생활수준이 향상되면서 부모 들은 자신의 자녀들에게 더욱더 차별적이고 수월한 교육을 희구하는 것은 물론 다양한 사회적, 문화적 활동 체험에 더 많은 시간과 비용을 투자하 고 있다. 골드 키즈(Gold kids)라는 신조어는 이와 같이 한 아이에게 관심과 투자가 집중되어 내 아이에게만은 아낌없이 소비하는 현상이며, 이에 관련하여 기업들은 골드키즈를 타깃으로 하는 “키즈 마케팅”을 활발하게 추진하고 있고 특히 국내 유수의 호텔들이 기존의 시설과 시스템을 이용하 여 보다 차별화된 비즈니스 모델을 개발하는 데 부심하고 있는 실정이다. 본 연구의 목적은 첫째, 국내 호텔의 키즈 마케팅 사례를 조사하여 다양하고 창의적인 마케팅 전략과 경쟁력 있는 상품과 서비스 개발에 기여하고자 함이고 둘째로는, 과시적 소비가 아닌 건전하고 풍요로운 서비스의 소비를 촉진시키고자 함이며 셋째, 국내호텔의 키즈 마케팅을 통해 국제적인 여객수요를 확장해 나가는데 있다. 오늘날 호텔들은 고객의 다양한 욕구를 충족시켜주기 위해 발전해왔다. 하지만 다양한 호텔을 경험한 고객들은 점점 나아가 기존에 느껴보지 못한 새로운 호텔의 경험을 요구하게 되었고 호텔업계의 다양한 키즈 마케팅의 도입도 이러한 현상의 일부분으로 써 골드키즈와 골드맘을 잡기 위한 다양한 프로모션과 상품들을 내놓고 있는 것이다. 국내호텔의 키즈 마케팅 관련된 사례들을 살펴보면 분명 어린이 소비자의 환심을 얻기 충분하다. 하지만 텔레비전 광고에서 쉽게 접할 수 있는 장난감처럼 아이들이 사달라고 조르거나 어린이 스스로 소비의 최종 선택을 할 수 있는 쉬운 상품이 아닌 것도 분명하다. 가족의 여가 시간을 보낼 호텔을 선택할 때, 국내 호텔의 키즈 관련 상품이나 프로그램들을 선택하는 것은 부모 몫이며 부모들은 내 아이를 위해 더 많은 정보를 얻기 원할 것이고 그에 따른 비용에 도전받게 될 것이다. 결론적으로 본 연구에서 시사하고 있는 바는 첫째로, 호텔에서 키즈 마케팅을 진행할 때 특화된 차별성을 갖추지 못한다면 진부한 마케팅으로 전락할 수 있고 둘째, 부모들의 과시적 소비성향으로 연결된다면 본질을 떠나 내 아이에게도 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 점이고 셋째로, 호텔의 키즈 마케팅 상품을 적극적으로 개발하여 국외 가족단위 관광객으로까지 확장시킬 수 있다는 긍정적인 기대를 해볼 수 있다는 점이다. 가족의 여가 시간을 이용하여 휴식과 함께 다양하고 알찬 국내호텔의 키즈 상품이나 프로그램을 개발하기 위해 본 연구사례가 조금이나마 보탬이 되기를 바란다. Kids’ relevant market is booming even in economic depression. Although the number of children is increasingly reduced, improving the standard of living makes parents desire a more straightforward discrimination education as well as invest more time and money in cultural activities and experiences for their children. Gold kids is a neologism that parent’s interest and investment concentrates on their child lavishly, with respect to this, companies can actively promoting the "Kids marketing," targeting the Gold Kids in particular, the domestic leading hotels are developing a more differentiated business model using the existing facilities and systems. The purpose of this study is firstly to examine the various kids marketing practices of domestic hotels and contributes to creative marketing strategy and competitive product and service development, secondly to promote a healthy and abundant consumption of services rather than conspicuous consumption, thirdly to expand the international marketing of domestic passenger demand through the Kids marketing of domestic hotels. Today the hotels have been developed in order to meet the various needs of our customers. However, customers who experience a wide range of hotels are increasingly demanding new experience never felt before. As an introduction of various Kids marketing is a part of this phenomenon, the hotel provides various promotion and goods for gold kids and gold moms. Looking at the Kid's marketing-related cases of domestic hotels is sufficient to obtain the favor of children consumers clearly. But like a toy that can be easily accessed from television advertising, it is clear that it not a easy product to the final choice of their own consumption. When choosing a hotel to spend your family's leisure time, choosing the Kid-related products and programs of local hotels parents, parents will want to share and get more information for my child and shall consider costs also. In conclusion, this study suggests that the bar and firstly when giving kids marketing the hotel does meet the specific differentiation can be reduced to trite marketing, secondly if the connection to the conspicuous consumption habits of the parents to leave my kid’s even nature can have a negative impact, thirdly the development of hotel deals Kids actively marketing is that you can try the positive expectations that can be extended to families overseas tourists. This case study is little hope that helps creating the various kids product or program for family leisure of the domestic hotel.

Effective Marketing Strategies in the Kids Market : With an emphasis on 3M Finelux Kids Marketing Cases

Young Kug Won (사)한국디지털디자인협의회 2007 (사)한국디지털디자인협의회 conference Vol.2007 No.1

Kids desk lamp market is the market where the design is prior to the function, the buyer takes precedence of the user and the brand rather than products appeared on the front. In this market, 3M made successful cases with marketing strategies focusing on users and differentiation of design. Finelux is a compound word of'Fine (good)', and'Lux (Light)', which literally implicates'Good Light'. Finelux is a major brand of desk lamp business in the domestic market. Its market prices, value of goods, and styles are thoroughly differentiated. In other words, 3M ran unique design and innovative functions to product concept while taking up its'Identity' like'Originality', and'Innovation' as the'Product Identity'. Finelux kids set up agenda in season titled'Eyesight Protection' and pioneered kids desk lamp market with the unique design strategies that opened up a new field of lighting design. Finelux Kids positioned at the market leader in the desk lamp market. Furthermore, Finelux kids was not content with differentiation of products. Farther, it differentiated the advertisement and channel strategies so it could have the synergy effect. The creative strategies that pointed out the problem by the kids' voices made the buyer's purchase easier and contributed to spread of products.

키즈마켓에서 아동의 구매유형에 따른 Marketing PR(MPR)의 효과연구

안보섭(Bo Seob Ann),최승연(Seung Yeon Choi) 한국광고홍보학회 2010 한국광고홍보학보 Vol.12 No.2

본 연구는 키즈마켓에서 마케팅 PR(Marketing PR, 이하 MPR)을 효과적으로 활용하고자 이론적인 고찰에만 그치지 않고 MPR의 효과를 검증하고자 하였으며 키즈마켓, MPR 전술, 타깃의 특성 등을 고려하여 세 부분으로 나누어 진행되었다. 첫째, 아동의 구매유형에 따른 MPR 전술의 효과를 측정하였으며 둘째, MPR 전술을 푸시(push) 매체 속성을 가진 전술과 풀(pull) 매체 속성을 가진 전술로 나누어 전략적인 접근 방법을 도출하고자 하였다. 마지막으로 복수 타깃인 아동을 통해 부모가 MPR에 간접노출 되었을 경우 전달경로에 따른 차이점을 알아보고자 했다. 연구결과 부모들은 해리스(Harris, 2006)의 MPR전술 중 블로그, 견본배포, 웹 사이트, 보도자료, 전시회, 조사기관 발표자료, 팸플릿, 캐릭터를 키즈마켓에서 효과적이고 적합하다고 인식하고 있음을 알 수 있었으며 아동이 직접 구매하는 경우 부모의 상품태도와 구매의도 모두 푸시(push) 매체 속성을 가진 전술이 더 효과적이며 아동이 간접구매 하는 경우 부모소비자가 반응 단계에 따라 인지하고 태도를 형성하는 데는 푸시(push) 매체 속성을 가진 전술이 효과적이지만 구매의도까지 이뤄질 가능성은 풀(pull) 매체 속성을 가진 전술이 더 높은 것을 확인할 수 있었다. 또한 아동을 통해 간접 노출되는 경우 전술보다는 전달되는 매체에 대한 인식과 아동의 직접경험 여부가 구매의도에 영향을 미치는 요인으로 유추해 볼 수 있었다. 본 연구는 키즈마켓과 MPR의 특성에 따라 세분화하여 전략적인 접근을 시도하였다는데 의미가 있으며 키즈마케팅 전략수립에 있어 유의미한 시사점을 제공할 수 있을 것이다. This research is based on not only the theoretical consideration but also the effect of marketing PR (MPR), in order to provide the practical method for the planning and execution of marketing PR (MPR) at Kids`Market. It is classified into three parts including Kids`Market, marketing PR (MPR) strategies and characteristics of targets. First of all, by reflecting the complex market structure of Kids`Market, the effects of MPR strategies have been measured according to the purchase types of children. Secondly, MPR strategies for the target consumers have been classified into the push-media strategies and the pull-media strategies, in order to draw the strategic approach. Thirdly, the differences, for the time when the parents are indirectly exposed through their children, have been discussed. The parents can be regarded as the potential targets at Kids`Market, while the children can be regarded as the delivery media. It has been found that eight strategies including blogs, sampling, distribution, website, press data, exhibitions, presentation data by research, institutions, pamphlets and characters are appropriate and effective at Kids`Market. As a result, when the children make the direct purchase at Kids`Market, the parents who are the actual consumers should be subject to the strategies with the push-media characteristics which are regarded as being more effective than those with the pull-media characteristics, in order to recognize the different reflecting stage and form their actions. However, regarding the possibility for the purchase intentions, the strategies with the pull-media characteristics are expected to be more effective. it has been found that the indirect cases exposed to the children and the direct cases exposed to the parents show extremely differences of opinions. It can be assumed that when the parents are indirectly exposed through their children, the recognition of the delivery media and the existence of the children` direct experience influence the purchase intentions more than the strategies. It seems that this research is useful for the execution of the specification process as well as the strategic approach according to the characteristics of the market and MPR, in order to find the effective connecting point of MPR at Kids` Market.

Effective Marketing Strategies in the Kids Market

Young Kug Won 한국디자인지식학회 2007 한국디자인지식학회 Conference Vol.2007 No.8

Kids desk lamp market is the market where the design is prior to the function, the buyer takes precedence of the user and the brand rather than products appeared on the front. In this market, 3M made successful cases with marketing strategies focusing on users and differentiation of design. Finelux is a compound word of ‘Fine (good)’, and ‘Lux (Light)’, which literally implicates ‘Good Light’. Finelux is a major brand of desk lamp business in the domestic market. Its market prices, value of goods, and styles are thoroughly differentiated. In other words, 3M ran unique design and innovative functions to product concept while taking up its ‘Identity’ like ‘Originality’, and ‘Innovation’ as the ‘Product Identity’. Finelux kids set up agenda in season titled ‘Eyesight Protection’ and pioneered kids desk lamp market with the unique design strategies that opened up a new field of lighting design. Finelux Kids positioned at the market leader in the desk lamp market. Furthermore, Finelux kids was not content with differentiation of products. Farther, it differentiated the advertisement and channel strategies so it could have the synergy effect. The creative strategies that pointed out the problem by the kids’ voices made the buyer’s purchase easier and contributed to spread of products.

키즈 카페를 위한 키즈 마케팅 전략 : 키즈 카페 키즈 베리를 중심으로

정혜미 한국정보디자인학회 2014 정보디자인학연구 Vol.22 No.-

어린이와 관련된 시장이 급성장하게 된 배경에는 출산율 저하와 한자녀 가정의 일반화로 인한 사회적 변화로 인해 자식들에게 투자하는 것을 아끼지 않으려는 소비심리를 이용한 어린이 관련 마케팅이 여러 분야에서 등장하고 있다. 그리고 관점에 따라 전통적일 수도 있는 키즈 마케팅이라고 지칭되는 방식이 자신의 아이를 위해서는 금전적 어려움도 감수하는 부모의 마음을 활용한다는 점을 전략 포인트로 잡아 동서양을 막론하고 활발히 진행되고 있는 것이 현실이다. 이 키즈 마케팅이 적용되는 분야에는 일반적으로 생각하는 어린이들을 위한 교육관련 시장 이외에도 다양한 분야에 적용되고 있다. 키즈 마케팅의 또 다른 특징은 기업의 입장에서 미래의 소비자인 어린이들에게 유년기부터 브랜드 호감도를 높일 수 있다는 장점으로 인해서 미래의 구매자를 확보한다는 차원에서 선호되기도 한다. 이에 직접 키즈 카페를 운영하며 아이를 기르고 있는 부모의 관점에서 키즈 카페 운영의 마케팅 전략에 대해 분석하고자 한다. 연구의 진행방향은 먼저 키즈 카페의 정의와 시장 환경에 대해서 알아보고, 키즈 카페의 시장 분석 및 마케팅 사례에 대해 알아본다. 그리고 이를 바탕으로 현재 운영하고 있는 키즈 카페 키즈 베리의 마케팅 전략의 효율적인 적용에 대해서 논의하고자 한다. Related to children and the background of the market is growing rapidly falling birth rate and one child home due to social changes caused by the generalization of children who do not want to spare to invest in consumer sentiment related to marketing using the children appeared to be in different areas. And, depending on your point of view, which may be traditionally referred to the way kids marketing their financial difficulties in order to bear a child of parents that like to take advantage of the East and the West to hold a strategic point, whether it is actively being and reality. The application areas of marketing kids think that generally the market in addition to education for children has been applied in various fields. Another feature of the kids marketing companies from the perspective of the consumer of the future for children from infancy to increase brand favorability due to the advantage of the buyer to ensure that the future may be the preferred dimensions. Which directly operates a cafe kids the parents raising their children in terms of operating the cafe kids want to be analyzed for marketing. The direction of the study is to first define the cafe kids find out about the marketplace, market analysis and marketing practices of the cafe kids are examined. Based on the current operations in and kids cafe kids the effective application of the berry marketing strategy you want to discuss.

국내 어린이용 색조화장품 시장현황 조사

신록 한국네일미용학회 2019 한국네일미용학회지 Vol.7 No.1

In a modern society, ‘gold kids’, a newly coined term for an only child who grows up to be as precious as a prince or princess, has been a common trend due to low fertility. Under these circumstances, kids makeup market has steadily grown. In particular, the age experiencing color makeup has kept falling from elementary school students to preschoolers. Therefore, the Ministry of Food and Drug Safety has distributed a guide to correct makeup to elementary schools across the country since 2018. However, it’s been hard to find a study on makeup use patterns and purchase orientation for preschoolers. Hence, this study investigated consumption and market trend and outlook through literature review on color cosmetics for children aged 4-13, and the results found the followings: First, Korean government has banned the use of salicylic acid & its salts and IPBC in the manufacture of kids makeup. In case such ingredients are used, a warning phrase should be labeled on the package. Second, as of 2016, domestic production amount for kids makeup is KRW 65.2 billion, increased by 13.4% from the previous year. In addition, kids beauty salons have gradually expanded their business. Third, as a demand for kids color makeup keeps rising, more professional and in-depth studies should follow.

캐릭터 적용 아동특화객실의 실내코디네이션 선호 유형 연구 -Q방법론을 중심으로-

김규미,김남조 한국관광학회 2019 관광학연구 Vol.43 No.4

The purpose of this study is to classify resort room interior coordination preferences of kids’ specialized rooms adopting character marketing by using Q methodology and to identify characteristics based on the types found. This study selected 31 parents of children aged one to six years old as a sample and interviewed them from February 1-15, 2019. The results of the analysis using Q methodology show that there were three types of preferences for room interior coordination for kids. The first type was classified as “safe play and content experience preference,” which reflected a strong desire for safety and content experiences for children's activities. The second group, “character design interior coordination preference,” preferred to have a special feeling towards interior coordination applied with various characters. Finally, the third group, “play experience using small toys and no-screen preference,” preferred hardware-wise room interior coordination that enabled kids to play actively, as opposed to a software-oriented room interior coordination that makes them easily accessible to contents. These findings may contribute to develop a theoretical typology of kids’ specialized rooms based on their subjectivity, and theoretical and practical implications are discussed. 본 연구는 Q 방법론을 활용하여 캐릭터 마케팅을 적용한 아동특화객실의 실내코디네이션 선호도를 유형화ㆍ세분화하며, 그 유형별 특성을 파악하는데 목적이 있다. 본 연구는 만 1-6세 아동의 보호자 31명을 표본으로 선정하여 2019년 2월 1일부터 15일까지 인터뷰를 진행하였다. 선행연구와 전문가 자문을 통해 실내코디네이션 구성요소를 범주화 하였고, 24개의 Q표본을 최종 선정하였다. Q 방법론을 활용한 분석결과, 캐릭터를 적용한 아동특화객실의 실내코디네이션 선호유형은 3개로 분류되었다. 제 1유형은 ‘안전한 놀이와 콘텐츠 체험 선호형’으로 아동의 놀이 활동에 대한 안전 욕구와 콘텐츠 체험 욕구가 강한 집단이다. 제 2유형은 ‘캐릭터 디자인 실내코디네이션 선호형’으로 객실 실내코디네이션에 캐릭터가 다양하게 적용되어 특별한 느낌을 받기를 선호하는 집단이다. 마지막으로 제 3유형은 ‘소품을 활용한 놀이 체험과 no-screen 선호형’으로 활동적인 놀이를 할 수 있는 하드웨어적 실내코디네이션은 선호하지만 콘텐츠 접근을 쉽게 하는 소프트웨어적 실내코디네이션은 선호하지 않는 집단이다. 새로운 연구방법을 통한 이와 같은 연구결과를 바탕으로 아동특화객실에 대한 주관성을 파악하여 객실 실내코디네이션의 선호유형을 분류하였고, 이론적ㆍ실무적 시사점이 논의되었다.

온라인 아동가구 쇼핑몰 활성화 방안

장은영,이상준,이경락,이상현 한국인터넷방송통신학회 2015 한국인터넷방송통신학회 논문지 Vol.15 No.1

직접 실물을 보고 검토한 후 구매하려고 하는 소비자의 특성으로 인해 온라인으로 아동가구를 판매하는 것은 쉽지 않은 일이다. 본 논문에서는 아동가구시장의 온라인 쇼핑몰의 발전 방안을 마련하기 위해, 구매 전 소비자의 의향 을 설문으로 확보한 후, 실제 판매데이터와 비교 분석하여, 소비자의 의향과 실제 판매된 자료와 어떤 차이점이 있는지 를 분석하였다. 아동가구 온라인 쇼핑몰 서버의 데이터를 이용하여 사이트 방문횟수, 페이지 접속수, 페이지 체류시간, 쇼핑몰내 접속자 이동경로를 분석하였고, 또한 온라인의 어떤 광고를 통하여 고객이 유입되는지 분석하였다. 분석결과 온라인으로 아동가구를 구매하는 소비자들의 디자인, 가격할인, 브랜드 인지도, 실용성에 대한 요구를 파악할 수 있었 다. 아동가구 온라인 쇼핑몰 경쟁력 강화를 위해 온라인상의 가구 체험강화, 제품의 차별화전략, 고정고객의 확보의 필 요성을 제시하였다. It is pretty hard to sell the kids' furniture online because of the characteristics of the consumers that they will like to make purchases after looking at the actual objects and then considering purchasing them. In this paper, we made the scheme to boost the on-line malls of the kids' furniture market by collecting the consumers' intention to buy before purchasing with questionnaire survey, comparing it with the real data of purchasing, and analyzing the differences. We analyzed the visit number of shopping mall, the page number of views, page duration time per visit, and customer’s shopping path by using log data from the children's furniture online shopping mall server. In addition, we analyzed where the customer’s influx route is among online advertising. We found that there are requirements for the designs, prices, brand names, and practicalities by the consumers purchasing the kids' furniture online. To strengthen competitiveness of the online kids' furniture malls, we proposed that reinforcing the on-line experiences of furniture, the differential strategies for the products, ensuring the fixed customers are needed.

어린이 스탠드 시장에서 디자인의 중요성 연구 : 3M Finelux Kids 디자인 사례를 중심으로

원영국((Won Youngkug) 한국디지털디자인학회 2008 디지털디자인학연구 Vol.8 No.1

스탠드 시장은 스탠드 고유의 기능에서 나아가 디자인과 브랜드 파워 등 기술 외적인 요소에 의해 움직이고 있다. 이러한 영향은 어린이 스탠드 시장에도 예외는 아니다. 국내 최초의 어린이 스탠드인 3M 파인룩스 키즈는'내 아이의 첫 스탠드'라는 제품 컨셉으로 런칭하여 기존의 국내 시장의 점유율 1위인 삼정과 글로벌 브랜드인 Philips Osram 등에 상대적으로 우위를 점할 수 있었다. 여기에는 세계 특허 눈부심 방지 기술력을 바탕으로 한 '감성적인 디자인'이라는 특화된 브랜드 가치가 있었다. 2003년 1%의 점유율에서 3개의 신모델 출시만으로 스탠드 전체 시장의 34.5% 어린이 스탠드 시장의 76% 점유율(2007년 1월 기준)로 스탠드 시장에서 No.l 브랜드로 성장하였다. 이는 상품화 과정에서의 명확한 사업계획과 눈부심 방지 기술 어린이의 감성에 맞는 차별화된 디자인 전략의 성공이라고 할 수 있다. 어린이들의 감성에 맞는 귀엽고 깜찍한 디자인과 파스텔톤의 컬러 사용하기 편안한 제품 구성 등은 결론적으로 파인룩스 키즈 디자인이 어린이 시장에서 아이덴티티의 차별화와 체계화에 성공한 사례로 볼 수 있다. Focusing on the world's licensed technology function of dazzling prevention 3M Finelux Kids could catch up Sam Jung whose the previous first market share in domestic market and the global brands Phillips and Osram. From the share rate of 1% in 2003 to 34.5% in the whole stand market it grew up only with releasing three new models and became the top brand in the stand lighting market. This was thanks to a clear business plan in the process of producing and technology preventing dazzling and successful design position plan. In conclusion this is the successful case of the systematization of Design Product Identity.

한국 암웨이 대의명분 마케팅 (뉴트리라이트 어린이 건강지킴이 캠페인을 중심으로)

유창조,박흥수,강성호,권계은,배수정 한국마케팅학회 2009 ASIA MARKETING JOURNAL Vol.11 No.3

Social responsibility which a corporation should be aware of is increasing as it plays a more important role in society. Corporate Social Responsibility (CSR) was taken by some huge entrepreneurs in the past. Conversely, CSR is prized one of important business activities for every corporate nowadays. Cause-related marketing draws particularly special attention among various CSRs, because it has a direct and positive effect on purchasing behavior. Marketing activity of Amway Korea is an excellent example of the cause-related marketing in Korea. Mid 2000s, some multilevel marketing firms had evaded the law, customer had negative attitude towards Amway Korea. Amway Korea, however, has overcome the difficulties by cause- related marketing, which is called campaign for Nutrilite’s kid health. Present case examines the cause-related marketing, which Amway Korea has been doing for 10 years. Especially, we investigate specific factors, which differentiated CSR of Amway Korea from one of other firms. Lastly, we discuss a future action for Amway Korea’s cause-related marketing and implications. 기업이 사회에서 차지하는 역할이 갈수록 증가하면서 기업이 수행해야 할 사회적 책임역시 증가하고 있다. 과거 일부 대기업을 중심으로 수행되어왔던 기업의 사회적 책임 활동(CSR)은 이제 소비자를 접하는 모든 기업에서 중요한 기업 활동의 일환으로 평가되고 있다. 이러한 기업의 사회적 책임 활동 중 소비자의 구매활동에 직접적이며 긍정적인 영향을 미치는 대의명분 마케팅(cause-related marketing)은 특히 많은 관심을 받고 있다. 국내에서 이러한 대의명분 마케팅의 모범적인 사례가 바로 한국 암웨이의 대의명분 마케팅 사례이다. 한국 암웨이는 2000년대 중반 일부 다단계업체들의 탈법적 활동으로 인해 악화되어진 소비자들의 인식을 ‘뉴트리라이트 어린이 건강 지킴이’ 캠페인과 같은 대의명분 마케팅 활동을 통하여 극복할 수 있었다. 본 사례에서는 한국 암웨이가 10여년에 걸쳐 수행해 오고 있는 대의명분 마케팅 활동에 대하여 살펴본다. 특히 한국 암웨이의 대의명분 활동이 타 기업들의 사회공헌활동과 차별화 될 수 있었던 구체적인 요인을 살펴본다. 마지막으로 한국 암웨이의 대의명분 마케팅 활동에 대한 향후 방향과 시사점등을 논의하였다.