20대 여성의 추구이미지에 따른 유행태도와 의류구매행동

김국희(Kug Hee Kim),김덕하(Deuk Ha Kim) 한국디자인문화학회 2010 한국디자인문화학회지 Vol.16 No.4

의류상품을 구매하고 사용하는 여성은 실제 자신의 이미지를 추구이미지에 근접하도록 하기 위한 중요수단으로 의류상품을 사용할 것이며, 현재 유행하고 있는 상품에 대한 태도에 따라 의복을 수용하는 태도가 달라질 것이다. 이처럼 외모를 통해 반영되는 개인의 취향은 관련 패션시장을 파악하는데 있어 중요한 변수라 할 수 있다. 이에 본 연구는 추구이미지를 기준으로 20대 여성을 세분화한 후, 세분집단의 유행태도와 의류구매행동을 비교하여 이들을 표적고객으로 하여 의류상품 판매하는 업체에게 도움이 되는 자료를 제공하고자 실시되었다. 설문조사는 2009년 8월 2일부터 15일까지 실시되었으며, 총 550부의 설문지가 최종 분석 자료로 사용되었다. 자료는 SPSS 16.0을 통해 분석되었으며, 사용된 분석방법은 빈도분석, 교차분석(χ²-test), 요인분석, 신뢰도분석(Cronbach`s α), 군집분석(K-means), 분산분석(사후검정은 Duncan-test)이다. 분석결과는 다음과 같았다. 추구이미지는 ‘친근한, 세련된, 이지적인, 매력적인, 활달한, 주도적인’의 여섯 가지 요인으로 분류되었고, 유행태도는 ‘유행정보민감, 유행선도, 쾌락쇼핑’의 세가지 요인으로 분류되었다. 분류된 여섯 가지 추구이미지 요인을 기준으로 조사대상을 군집화한 결과 ‘차분하고 지적인 이미지 추구형, 친근하고 쾌활한 이미지 추구형, 세련되고 적극적인 이미지 추구형’의 세 집단으로 분류되었다. 추구이미지 유형에 따라 유행태도를 비교한 결과 차분하고 지적인 이미지 추구형 집단은 소극적 유행수용자에 해당되고, 친근하고 쾌활한 이미지 추구형 집단은 유행 추종자에 해당되며, 세련되고 적극적인 이미지 추구형 집단은 유행 선도자에 해당되는 것으로 나타났다. 추구이미지 유형에 따라 의류구매행동을 비교한 결과 집단의 특성에 관계없이 20대 여성은 추구하는 이미지를 표현하거나 타인에게 아름답게 지각되고 싶어서 의류를 구입하며, 세분집단의 유행태도에 따라 구입시 고려사항, 정보원, 구입처, 월평균 구입비 등에서 특성에 따른 차이를 보였다. 유행에 대해 가장 보수적인 태도를 보이는 차분하고 지적인 이미지 추구형 집단은 자신의 단점을 보완하기 위해 의류를 구입한다. 쾌락쇼핑 성향이 가장 높게 나타난 친근하고 쾌활한 이미지 추구형 집단은 자신의 이미지나 소유하고 있는 옷들과 어울림을 고려하여 의류를 구입하며, 다른 집단에 비해 인적 정보원의 활용이 높고 주로 인터넷 쇼핑몰을 통해 의류를 구입한다. 유행선도와 유행정보민감 성향이 가장 높아 유행선도자에 해당되는 세련되고 적극적인 이미지 추구형 집단은 자신의 이미지와 어울리는지의 여부는 거의 고려하지 않고 자신의 단점을 보완해주고 유행하는 디자인의 의류를 구입하므로 유행에 가장 민감하게 반응하는 소비자라 볼 수 있다. TV 홈쇼핑을 주로 이용하고 세 집단 중 의류 구입비용이 가장 높다. The propose of this study is to compare the attitude toward trend and the purchasing behavior on clothing among groups divided by the pursuit of image for women in twenties. This study conducted from August 2, 2009 to August 15, 2009 with 500 females. Frequency analysis, Crosstabs(χ2-test), factor analysis, reliability analysis( Cronbach`s α), Cluster analysis(K-means), variance analysis, Duncan-test are used for the data analysis with SPSS 16.0. The results of this study are: The pursued self-image was divided into these factors.; ``intimate``, ``sophisticated``, ``intelligent``, ``attractive``, ``outgoing``, ``proactive``, and the attitude toward trend was divided into ``fashion-conscious``, ``leading fashion``, ``pleasure to fashion`` The groups were classified into three groups such as calm & intelligent(47.7%), intimate & outgoing(36.7%), sophisticated & proactive(15.6%) as the result of being subdivided according to the pursued self-image. The study of the attitude toward trend in groups showed that the group in pursuit of calm & intelligent image were relevant to passive consumer on fashion, the group in pursuit to image of intimate & outgoing were followers to trend, and the group in pursuit to sophisticated & proactive image were trendsetter. Regardless of groups, all people tended to buy clothing in order to express the pursued self-image and to show themselves well-dressed to others in the investigation of purchasing behavior on clothing in each group, There were, however, different in considerations on purchase, source, where to buy, monthly average purchased cost among groups divided by the attitude toward trend. The calm & intelligent group to have conservative inclination had propensity to buy clothing in the purpose of supplement one`s faults. The intimate & outgoing group having the tendency of pleasure to fashion had propensity to buy clothing in consideration of matching the possessed clothing and had more use of human source than other groups, and purchased usually clothing in internet shopping mall. The sophisticated & proactive in the most high level of the factors such as fashion-conscious and leading fashion were most sensitive to trend, and had propensity to buy clothing to focus on the consideration of trend and supplement one`s faults regardless of their image, and the monthly average purchased cost was most high in groups, purchased usually clothing in TV home shopping.

로하스 라이프스타일이 등산복 추구이미지에 미치는 영향

정수진(Su Jin Jeong),최수경(Soo Kyoung Choi) 한국디자인문화학회 2014 한국디자인문화학회지 Vol.20 No.3

본 연구는 20∼50대 여성을 대상으로 로하스 라이프스타일(LOHAS Lifestyle)과 등산복 추구이미지의 요인구조를 밝히고, 인구통계적 변인에 따른 차이를 분석하였다. 또한 로하스 라이프스타일이 등산복 추구이미지에 미치는 영향을 밝히고자 하였다. 측정도구는 설문지법을 이용하였고, 자료수집은 2013년 9-10월에 이루어졌다. 로하스 라이프스타일은 4개 요인인 친환경 지향형, 가족 및 사회 지향형, 건강 지향형, 여가 지향형으로,등산복 추구이미지는 5개 요인인 품위성, 젊음단정성,활동성, 개성, 귀염성으로 구성되었다.연령이 높아질수록 친환경 지향형과 가족 및 사회지향형이 높게 나타났고, 건강지향형과 여가지향형은40대에 가장 높은 것으로 나타났다. 미혼보다 기혼일때 친환경 지향적이고 가족 및 사회 지향적이며 건강지향적인 생활을 추구하는 것으로 나타났다. 등산복 추구이미지는 미혼보다 기혼일 때 품위 있고 고급스럽고 세련된 등산복 이미지를 추구하는 것으로 나타났다. 로하스 라이프 스타일은 품위성, 젊음단정성, 개성추구이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 품위성이미지에는 친환경 지향형, 가족 및 사회지향형, 여가지향형 라이프스타일이 긍정적인 영향을 미쳤다. 젊음단정성 이미지에는 친환경 지향형일수록 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 건강지향형일 경우는 젊음단정성 이미지를 추구하는 것으로 나타났다. 개성이미지에는 친환경 지향형일수록 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 가족 및 사회지향형, 건강지향형일수록 개성적인 이미지를 추구하는 것으로 나타났다. 이상에서 볼 때 로하스 라이프 스타일은 등산복 추구이미지에 유의한 영향을 미치는 변인으로 나타났다.그 중 친환경 지향형은 등산복 추구이미지에 영향을 미치는 중요한 변인으로 나타나 등산복 개발 시 환경친화적인 요소를 고려해야 함을 시사하는 것으로 볼수 있다. 따라서 본 연구결과는 등산복 시장의 소비자특성을 이해하고, 상품 기획 및 개발을 위한 기초자료로 활용될 수 있을 것이다. The purpose of this study is to investigate a factorson LOHAS lifestyle and pursued-image of outdoorwear. And the factors were analyzed according todemographic variables. Also, the Effects of LOHASlifestyle to pursued-Image of outdoor wear wasanalyzed. The subjects were chosen to be women inbetween their 20s and 50s, and the selected method ofinvestigation was a survey carried out in Septemberand October of 2013.LOHAS lifestyle is categorized as four factors,environmentally friendly-oriented type, family andcommunity-oriented type, health-oriented type, andleisure-oriented type. Pursued-image of outdoor wearis categorized as five factors, gracefulness, youthfulnessand neatness, activeness, individuality, uteness.As age goes up environmentally friendly-orientedtype, family and community-oriented type stood out,and health-oriented type and leisure-oriented typeshowed high scores for women in their 40s.Marriedwomen showed that environmentally friendly-oriented,family and community-oriented, health-orientedlifestyle than unmarried. Pursued-image of outdoorwear found that married women than unmarried womensought refined outdoor wear image.LOHAS lifestyle had a influence on gracefulness,youthfulness and neatness, and individuality. environmentallyfriendly-oriented, family and community- oriented,and leisure-oriented lifestyle positively influenced ongracefulness image. environmentally friendly-orientedlifestyle seemed to be negatively influencing theyouthfulness and neatness image whereas healthorientedlifestyle positively influenced for youthfulnessand neatness image. individuality image was negativelyinfluenced by environmentally friendly-oriented lifestylewhile family and community-oriented and healthorientedlifestyle positively influenced for individualityimage.LOHAS lifestyle gave significant enough influenceon pursued- image of outdoor wear. Among these,environmentally friendly-oriented lifestyle was shownas a major factor in pursued-image of outdoor wear.therefore environment-friendly features should beconsidered during the development of outdoor wear.The result of this study can help understandingconsumer characteristics in the outdoor wear market,and can be applied in designing and developing newproducts.

래시가드 추구혜택이 추구이미지에 미치는 영향

최수경(Choi, Soo Kyoung) 한국디자인문화학회 2018 한국디자인문화학회지 Vol.24 No.3

본 연구의 목적은 래시가드 추구혜택이 추구이미지에 미치는 영향을 분석하는 데 있다. 자료 수집은 서울, 대구, 부산, 광주, 창원에 거주하는 248명의 20대 남녀 대학생을 대상으로 2018년 4 - 5월 사이에 실시되었다. 자료 분석은 SPSS프로그램에 의해 요인분석, 신뢰도분석, 변량분석, Duncan-test, 회귀분석이 사용되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 래시가드 추구혜택의 요인은 편안함추구, 과시⋅유행추구, 이상적체형추구, 개성추구, 젊음추구의 5개 차원으로 구성되었고, 래시가드 추구이미지의 요인은 현대성, 활동성, 단정성, 현시성의 4개 차원으로 구성되었다. 래시가드 추구혜택과 추구이미지는 일반적 특성에 따라 다르게 나타났다. 이 중 래시가드 추구혜택의 젊음추구는 성별, 한 달 용돈, 래시가드 1회 구매가격에 따라, 래시가드 추구이미지의 현대성은 성별, 학년, 한 달 용돈, 래시가드 1회 구매가격에 따라 의미 있는 차이를 보이는 것으로 나타났다. 래시가드 추구혜택은 추구이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 래시가드 추구혜택의 편안함추구는 래시가드 추구이미지의 활동성과 단정성에, 래시가드 추구혜택의 개성추구는 래시가드 추구이미지의 현시성에, 래시가드 추구혜택의 젊음추구는 래시가드 추구혜택의 현대성에 두드러진 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 스포츠웨어 상품기획이나 프로모션 시 유용한 자료가 될 것으로 기대한다. The purpose of this study is to investigate the effect of pursuit benefit of rash guard on pursued image. The data were collected between April and May 2018 from 248 university students in their’s living in Seoul, Daegu, Pusan, Gwangju, and Changwon. The data have been analyzed by using SPSS program. The methods of factor analysis, reliability analysis, ANOVA, Duncan-test, and regression analysis have been adopted for the data analysis. The results of this study are as followings: The factors of pursuit benefits of rash guard consist of five dimensions of comfortableness-pursuit, flaunt · trendpursuit, ideal shape-pursuit, individuality-pursuit, and youth-pursuit. The factors of pursued images of rash guard consist of four dimensions of modernity, activity, neatness, and manifestation. It appears to be different between pursuit benefits and pursued images of rash guard, subject to general characteristics. And of these, it appears to be a meaningful difference between youth-pursuit of pursuit benefits of rash guard, subject to gender, monthly allowance, and purchase price per rash guard. It appears to be a meaningful difference between modernity of pursued images of rash guard, subject to gender, grade, monthly allowance, and purchase price per rash guard. Pursuit benefits of rash guard give influences on pursued images. Especially, comfortablenesspursuit of pursuit benefits of rash guard exert a noticeable influence on activity and neatness of pursued images. Individuality-pursuit of pursuit benefits of rash guard exert a noticeable influence on manifestation of pursued images. Youth-pursuit of pursuit benefits of rash guard exert a noticeable influence on modernity of pursued images. It is highly expected that this study is used as the useful sources of sportswear merchandising and promotion.

창원지역 대학생의 로하스웰빙 라이프스타일이 신체이미지와 스포츠웨어 추구혜택에 미치는 영향

류민정,최수경 한국디자인문화학회 2019 한국디자인문화학회지 Vol.25 No.4

Until now, studies have not been conducted that form a lifestyle by combining LOHAS Well-being into one concept, but also have not analyzed the relationship between LOHAS well-being lifestyle, body image and sportswear pursuit benefits. The purpose of this study is to analyse the effect of the LOHAS well-being lifestyle on body image and sportswear pursuit benefits. Those surveyed were selected as 20s college students in Changwon, considering the ripple effect, a group of consumers with high preference for fashion products, and the status of Changwon. The data collection was conducted between March and April 2019 for 350 male and female college students in their 20s living in Changwon. Data analysis was used by the SPSS program for factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis. The results of this study are as follows. Factors of the LOHAS well-being lifestyle consisted of five dimensions: family and social orientation, healthoriented, leisure-oriented, environmental protectionoriented and eco-friendly residential-oriented. The factors of body image consisted of four dimensions: appearance, appearance satisfaction, athletic ability and weight care; and the factors of sportswear pursuit benefits consisted of four dimensions: trend and show-off, ideal body pursuit, comfort pursuit, personality and youth pursuit. The ROHAS well-being lifestyle showed a static correlation between body image and sportswear pursuit benefits. The LOHAS well-being lifestyle was shown to affect body image and sportswear pursuit benefits, especially the health pursuit of the LOHAS well-being lifestyle was a variable that had a marked impact on body image and sportswear pursuit benefits. These findings could be used as useful data in developing marketing strategies and health-related services for fashion stores in Changwon. 지금까지 연구들은 로하스와 웰빙을 하나의 개념으로 조합하여 라이프스타일을 구성한 연구가 이루어지지 않았을 뿐만 아니라 로하스웰빙 라이프스타일과신체이미지, 스포츠웨어 추구혜택과의 관계를 분석한연구도 미비한 실정이다. 이에 본 연구는 로하스웰빙라이프스타일이 신체이미지와 스포츠웨어 추구혜택에미치는 영향을 알아보는 데 그 목적이 있다. 조사 대상자로는 파급효과와 패션 상품의 선호도가 높은 소비자 집단, 창원지역의 현황 등을 감안해서 창원지역의 20대 대학생으로 선정하였다. 자료 수집은 창원 지역에 거주하는 350명의 20대 남녀 대학생을 대상으로2019년 3-4월 사이에 실시되었다. 자료 분석은 SPSS 프로그램에 의해 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 회귀분석이 사용되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 로하스웰빙 라이프스타일의 요인은 가족 및 사회지향, 건강지향, 여가지향, 환경보호지향, 친환경주생활지향의 5개 차원으로구성되었다. 신체이미지의 요인은 외모관심, 외모만족, 운동능력, 체중관심의 4개 차원으로 구성되었으며, 스포츠웨어 추구혜택의 요인은 유행 및 과시추구, 이상적체형추구, 편안함추구, 개성 및 젊음추구의 4개 차원으로 구성되었다. 로하스웰빙 라이프스타일은 신체이미지, 스포츠웨어 추구혜택과 정적 상관관계를 나타내었다. 로하스웰빙 라이프스타일은 신체이미지와 스포츠웨어 추구혜택에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 로하스웰빙 라이프스타일의 건강추구는 신체이미지와 스포츠웨어 추구혜택에 두드러진 영향을 미치는 변인으로 나타났다. 이러한 연구결과는 창원지역패션상권의 마케팅 전략과 건강관련 서비스 개발 시유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다.

골퍼의 추구이미지 집단에 따른 자아이미지와 배색선호도 분석

박정현(Park, Jung Hyun),임지영(Lim, Ji Young) 한국디자인문화학회 2015 한국디자인문화학회지 Vol.21 No.4

최근 생활수준의 향상과 여가시간의 증대는 사람들의 삶의 패턴을 변화시키고 건강에 대한 우려 속에 스포츠에 대한 관심과 함께 골프가 대중적인 스포츠로 자리매김 하게 되었다. 골프의 대중화에 의한 골프인구의 증가는 골프웨어 시장의 성장을 도모하였고, 이에 따라 골프웨어는 최근 패션시장에 지대한 영향을 미치고 있는 아웃도어 시장을 대신할 새로운 성장동력원으로 기대되고 있다. 따라서 본 연구는 다양하고 감각적인 골퍼를 이해하기 위해 골프웨어를 통해 자신을 표현하고자 하는 추구이미지에 따른 골퍼의 유형을 파악하고 집단을 세분화 한 후, 각 집단별 자아이미지의 특성과 배색 선호도를 알아보고자 하였다. 이를 위해 경남 지역에 거주하는 골퍼 20대에서 60대 성인 남녀를 대상으로 2015년 2월 22일부터 3월 2일까지 총 210부의 설문지를 배부하여 불성실한 응답지를 제외한 총 201부를 분석 자료로 사용하였다. 추구이미지 요인에 따른 군집분석을 통해 ‘화사함 추구집단’, ‘강함 추구집단’, ‘다양성 추구집단’, ‘평범함 추구집단’의 4개 집단으로 분류되었다. 유행에 민감한 자아이미지는 ‘다양성 추구집단’에서 높은 분포를 나타내었고, 자신감있는 자아이미지는 다른 집단에 비해 평범함 추구집단에서 낮은 분포를 보였다. 골퍼의 추구이미지 집단 유형에 따른 배색 선호도를 살펴보면 로맨틱, 클리어, 캐쥬얼, 노블, 프리티, 모던배색에서 유의차를 나타내었다. 본 연구는 패션시장에서 급부상하고 있는 골프 웨어 브랜드의 새로운 소비계층을 이해하고, 이들 소비자를 만족시킬 수 있는 배색제품 개발을 위한 기초자료를 제시하였다는 점에 의의가 있다. As the living standard is raised and the leisure time is increased, patterns of people are changed, and concerns about health and interest in sports have been increased so that the golf has occupied the position of popular sports. The number of golf population has grown a lot thanks to the popularization of the golf, and accordingly the market of golf wears has been promoted considerably. Thus, the golf wears have been expected as a new drive force of market growth that could replace the outdoor market that has had a considerable effect on the current fashion market. In order to understand diverse and sensual golfers, therefore, this study surveyed and segmentalized the types of golfers according to their pursued-images that they seek to express out through their golf wears. Then, this study investigated the variables of their self-images and the color preferences of each group according. In order to achieve the purpose of this study, male and female golfers from in their twenties to in their sixties who dwell in Gyeongsangnam-do were surveyed from Feb 22nd to March 2nd 2015 by distributing 210 sheets of questionnaire. The pursued image groups of golfers were classified into four groups such as ‘strength pursued’, ‘beauty pursued’, ‘diversity pursued ’, and ‘commonness pursued’. Fashionable self-image factor was highly distributed in the Diversity pursued group. Confident self-image factor was lowlier distributed in the Commonness pursued group than other groups. As for the color preferences according to group types of golfers, significant differences occurred in romantic, clear, casual, noble, pretty and modern colorations. This study has an appropriate significance in the sense that it understood the new consumer groups of golf wear brands that emerge rapidly in the fashion market, and proposed the basic data to develop coloration products that could satisfy these consumer groups.

여성 소비자의 골프웨어 추구혜택에 따른 구매행동 - 추구이미지, 패션혁신성, 패션관여, 의복평가기준을 중심으로 -

한희정 한국패션디자인학회 2018 한국패션디자인학회지 Vol.18 No.4

Lifestyle change and expansion of leisure industry led to an increase of female and young golfers in golf participation, and this extended golf wear market with expansive use as casual outfits. The purpose of this study was to investigate differences in pursued images, fashion innovativeness, fashion involvement, and garment quality evaluation(GQE) of golf wear among female groups segmented by benefits of golf wear. Data were collected by questionnaire survey from 500 subjects with the experiences of purchasing golf wear, and factor analysis, reliability test, cluster analysis, chi-square analysis, ANOVA, and frequency analysis were used with SPSS 21.0. The results were as follows: Five segments were identified based on the benefits of golf wear, those are the passive ostentation-oriented, the practical individuality-oriented, the positive ostentation-oriented, the individual attraction-oriented, and the practicality-oriented. Regarding images pursued of golf wear, four factors were formulated, which are luxurious/fashionable, active, splendid, and neat images. Significant differences were found in pursued images, fashion innovativeness, fashion involvement and GQE among the segments. The positive ostentation-oriented showed high level of monthly income, pursued images and GQE, and tended to consider golf wear from various angles of design and functionality. The passive ostentation-oriented showed generally passive propensity of golf wear with low level of pursued images and GQE. The practical individuality-oriented tended to be in middle degree of pursued images, and thought highly of performance cue of GQE. The individual attraction-oriented showed high degree of monthly income, luxurious/fashionable and splendid images, and appearance cue of GQE. The practicality-oriented considered significantly neat style image and performance cue of GQE. 라이프스타일의 변화와 레저 산업의 확장으로 골프인구가 여성과 젊은 층으로 확대되었고 또한 골프웨어를 일상적 캐주얼 의류로 겸용하는 활용성으로 관련 시장이 확장되고 있다. 이에 본 연구의 목적은 여성 소비자의 골프웨어에 대한 추구혜택에 따라 세분화된 집단의 골프웨어에서 추구하는 이미지와 패션혁신성, 패션관여, 그리고 의복평가기준에 대한 특성을 분석하는 것이다. 여성 20대 이상으로 최근 2년간 골프웨어 구매 경험자를 대상으로 하여 설문조사를 통해 자료 수집을 하였고, SPSS 21.0의 요인분석, 신뢰도 분석, 군집분석, 교차분석, 분산분석, 빈도분석을 사용하여 분석하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 골프웨어 추구혜택 차원을 기준으로 소극적 과시성 추구집단, 실용적 개성 추구집단, 적극적 과시성 추구집단, 개성적 매력성 추구집단, 실용성 추구집단의 다섯 집단으로 분류되었고, 골프웨어 추구이미지는 고급/패션감각적, 활동적, 화려한, 차분한 이미지의 네 개 요인으로 도출되었다. 골프웨어 추구혜택 각 집단의 특성 차이를 살펴본 결과, 적극적 과시성 추구집단은 고소득층의 비율이 높고 모든 추구이미지와 의복평가기준을 중요시하는 것으로 나타나 골프웨어에서 디자인과 기능성 등 다각도적 측면에서 고려하는 것으로 파악되었다. 소극적 과시성 추구집단은 전체적으로 골프웨어 추구이미지와 의복평가기준의 각 요인에 대한 고려 정도가 낮았고 골프웨어에 전체적으로 소극적인 성향이었다. 그리고 실용적 개성 추구집단은 전체 추구이미지에 대해 중간 수준이었고 의복평가기준에서 성능적 요인을 중시하였다. 개성적 매력성 추구집단은 상대적으로 고소득층이 다수 분포되었고 고급/패션감각적 이미지와 화려한 이미지의 선호도가 높았으며 골프웨어 평가에서 디자인 등 외관적 특성을 중시하는 것으로 파악되었다. 마지막으로 실용성 추구집단은 단순한 스타일과 의복품질 중에서 성능에 대한 고려 정도가 높은 것으로 파악되었다.

의복과 헤어스타일의 추구이미지에 따른 성인여성의 액세서리 착용 및 화장 정도

최수경(Su Koung Choi) 한국디자인문화학회 2010 한국디자인문화학회지 Vol.16 No.1

본 연구는 의복과 헤어스타일의 추구이미지에 따른 액세서리 착용과 화장 정도를 분석하는 데 그 목적이 있다. 본 연구의 자료는 경남지역에 거주하는 성인여성 306명을 대상으로 2009년 6월에 수집되었다. 자료를 분석하기 위해서 빈도분석, F-검증, t-검증, Duncan검증, 요인분석, 신뢰도분석, 적률상관분석, 다중회귀분석이 사용되었다. 그에 따른 연구결과는 다음과 같다. 인구통계적 변인에 따라 액세서리 착용과 화장 정도는 유의한 차이를 보였다. 의복과 헤어스타일의 추구이미지를 요인분석한 결과 의복의 추구이미지는 품위성, 젊음, 현시성으로 구성되었고, 헤어스타일의 추구이미지는 매력성, 개성, 온유성, 귀염성으로 도출되었다. 의복과 헤어스타일의 추구이미지는 액세서리 착용과 화장 정도에서 많은 상관성이 있었다. 또한 의복과 헤어스타일의 추구이미지는 액세서리 착용과 화장 정도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. The international trade fair which a purpose of international business, is the commercial exhibition. Each bureau and professional world international trade fairs have been held for the intended purpose and expectations of participants and visitors to participate in the exhibition then it will be a chance to meet a new business and products. This trade fair has come to mean not only a variety of trade show exhibits, but also as important tools of marketing and strategic business goals in recent years. Therefore, Participation companies of the world participate make a plan for corporate profit sales, promotion of new products, companies expressed a positive image to achieve various goals, with a unique program and booth design. When the researchers plan to the exhibition booth, they focus on corporate image and effectively communicate with the designer`s intent cause of the booth design`s usability and value is increased in trade fair lately. Therefore, I`ll analysis the form of trade fair booth design and the expression of corporate image based on Peirce`s semiotics. This study take its meaning and purpose on searching the development potential in the form of trade fair booth design as expression method of corporate image. Base on these study, I`ll analysis the symbolic expression of subject and method of form expression by example of the raw space booth in the international trade fair in recent year. By that result, we can see the corporate image drawn by the trade fair booth form and know that semiotics can be another express way to the space. Peirce`s semiotics, as the access logic which analyzes the corporate image by raw space booth, creates a new value and possibly can be design access way which does to make create design.

등산복 추구혜택에 따른 추구이미지와 색선호

한희정(Hee Jung Han),김미숙(Mi Sook Kim) 한국디자인문화학회 2014 한국디자인문화학회지 Vol.20 No.3

본 연구의 목적은 성별로 등산복 추구하는 혜택에 따른 집단 간 등산복을 통해 추구하는 이미지와 선호하는 색상에 차이가 있는지를 분석하는 것이다. 설문조사를 통해 자료수집을 하였고 887부의 설문지를SPSS 19.0의 요인분석, 군집분석, 신뢰도 분석, ANOVA, 교차분석을 사용하여 분석하였다.본 연구의 결과는 다음과 같다: 등산복 추구혜택의 차원을 기준으로 남성은 무관심 집단, 경제성/브랜드추구집단, 기능활동성 추구집단, 경제성/개성 추구집단으로, 여성은 경제성/체형보완 추구집단, 브랜드/개성 추구집단, 소극적 브랜드 추구집단, 소극적 기능성추구집단으로 각 4개 집단으로 구분되었다. 등산복 추구이미지는 매력/패션감각적, 고급/품위 있는, 단순/단정한 이미지의 3개 요인으로 도출되었다. 등산복 추구혜택 집단 간 추구이미지와 재킷, 조끼 티셔츠의 색상선호도에서 유의한 차이가 나타났다. 남성의 경우 단순/단정한 이미지를, 여성은 매력/패션감각적 이미지를 주로 추구하였다. 남성은 재킷, 조끼, 티셔츠에서 파랑, 남색, 연두, 흰/회색을 선호한 반면, 여성은 빨강, 주황과 같은 밝고 선명한 색상을 선호하였다. 연령대와 월소득에 따른 등산복 추구혜택 집단의 분포차이에서 여성 집단에서만 월소득에 따라 통계적으로 유의한 차이가 나타났으며, 여성의 브랜드/개성 추구집단은 고소득층 비율이 가장 높았다. The purpose of this study was to investigate thedifferences in the pursued images and preferred colorsof mountain gear among the male and female groupsdivided by benefits sought for mountain gear. Data werecollected by questionnaire survey, which was conductedto a total of 887 respondents. Factor analysis, clusteranalysis, reliability test, ANOVA, and chi-squareanalysis were used for data analysis using SPSS 19.0.The results of the present study were as follow:Four segments were formulated per gender based onbenefits sought for mountain gear: the indifferent, theeconomy/brand-oriented, the function-ori ented and theeconomy/individuality-oriented for males, and theeconomy/body complimenting function-oriented, thebrand/individuality-oriented, the passive brand-orientedand the passive function-oriented for females. Regardingimages pursued for mountain gear, 3factorswereidentified:fascinating/fashionable,luxurious/refined andsimple/neat images. There were significant differencesin mountain gear images pursued, and color preferencesfor jacket, vest, and t-shirt among the groups. Malegroups tended to pursue simple/neat image, whereasfemales did fascinating/fashionable image. The malegroups tended to prefer blue, purple blue, yellow greenand white/grey for jacket, vest and t-shirts; the femalegroups preferred bright/vivid colors such as red andorange. Significant difference was also found in monthlyincome distribution among the female groups, and thebrand/individuality-oriented showed the highest incomelevel.

베트남 여성의 한국화장품 브랜드이미지 및 추구혜택이 구매행동에 미치는 영향

박정연 한국미용예술경영학회 2023 미용예술경영연구 Vol.17 No.5

본 연구는 베트남 여성의 한국화장품 브랜드이미지 및 추구혜택과 구매행동간의 관계를 규명하여 한국화장품 수출 증대를 위한 기초자료를 제공하는 것에 목적이 있다. 연구 대상은 한국화장품 구매 경험이 있는 베트남에 거주하는 20대 이상의 베트남 여성으로 하였으며, 조사 기간은 2022년 12월 1일부터 12월 20일까지 온라인 설문조사를 실시하였고, 설문지는 총 350부를 배포하여 불성실한 설문지 36부를 제외한 314부를 최종 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS 25.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 기술통계, 상관관계 분석, 회귀분석을 실시하였다. 분석 결과, 측정도구의 요인분석은 타당성 및 신뢰도를 확보하였고, 브랜드이미지와 구매행동은 1개의 요인으로 도출되었으며, 추구혜택은 3개의 요인으로 도출되어 요인 1은 ‘경제성 추구’, 요인 2는 ‘기능성 추구’, 요인 3은 ‘브랜드 추구’로 명명하였다. 주요 변수의 기술통계 및 각 변수 간 상관관계는 브랜드 이미지는 구매행동과 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났고, 추구혜택의 하위요인별 브랜드 추구, 기능성 추구, 경제성 추구도 구매행동과 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 한국화장품 브랜드이미지가 구매행동에 미치는 영향은 독립변수로써 브랜드이미지는 구매행동에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 베트남 여성의 한국화장품 브랜드이미지가 높을수록 구매행동도 높아지는 것으로 볼 수 있다. 한국화장품 추구혜택이 구매행동에 미치는 영향에서 독립변수별로 추구혜택의 하위요인별 경제성 추구, 브랜드 추구, 기능성 추구가 구매행동에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 베트남 여성의 한국화장품 추구혜택 중 경제성 추구, 브랜드 추구, 기능성 추구혜택이 높을수록 구매행동도 높아지는 것으로 볼 수 있다.

독특성 추구동기가 소비자의 브랜드 의인화태도에 미치는 영향:물질주의와 맞춤형제품을 중심으로

김경민,로호 한국마케팅학회 2023 마케팅연구 Vol.38 No.1

To find unique positioning strategies, many managers turn to the tactic of anthropomorphizing their brands. However, anthropomorphizing a brand becomes a detrimental marketing strategy when consumers’ unique motives are salient. Moreover, materialism is valued by consumers, with a strong emphasis on the desire to dominate (own) material things. This can be assumed that this can be extended to the realm of brand anthropomorphism by an assumption. The previous research on the unhelpfulness of anthropomorphic brands to marketing strategies then needs to be improved. This would also imply that the unique motivations of salient materialistic consumers may be evaluated favorably for brand anthropomorphism as a marketing strategy. This study aims to verify whether brand anthropomorphism is a powerful marketing strategy when the unique motivations of materialistic consumers are prominent. In other words, the aim of this study is to identify the moderating effect of materialism and consumers’ unique motivations on the impact of brand anthropomorphism. In addition, anthropomorphic brands reduce consumers’ expression of identity, leading to negative attitudes towards anthropomorphic brands among consumers with highly unique motivations. But products can be customized according to function, aesthetics or self-expression. Among these, self- expression customization expresses the consumer’s identity by changing the product. For example, Nike sneakers can be customized by reflecting the identity of the purchaser and the wearer. Therefore, the aim of this study is to verify whether consumers with highly unique motivations give positive feedback to anthropomorphic brands when they support customization. In other words, the aim of this study is to identify the moderating role of customization and consumers’ unique motivations on the impact of brand anthropomorphism. Our proposed hypotheses were tested by five experiments accordingly. The results confirm that moderating the materialism of highly motivated unique consumers and those highly motivated unique consumers with materialism show favorable attitudes towards the anthropomorphic brand (experiments 1 and 2). The poor attitudes of highly uniquely motivated consumers towards the anthropomorphic brand could also be improved if the anthropomorphic brand implemented a customization strategy (experiments 3 and 4). A similar relationship was found between brand-self congruence and anthropomorphic brands. In other words, in the customization condition, highly motivated unique consumers perceived congruence between brand image and self-image, which improved negative evaluations of the anthropomorphic brand. However, in the customization condition, when consumers with low unique motivation perceived inconsistencies between the brand and self-image, they lowered their evaluations of the anthropomorphic brand (experiment 4). 차별화된 포지셔닝을 하려고 하는 마케터들은 브랜드를 의인화하고 있다. 그러나 일부연구에서는 소비자의 독특성 추구동기가 두드러질 때 의인화 브랜드는 마케팅 전략에 오히려 방해가 되기도 한다고 지적한다. 그러나 물질주의를 중시하는 소비자에게는 물질을 지배(소유)하는 것에 대한 욕망이 매우 강조되기 때문에 이러한 때 브랜드 의인화는 마케팅 전략에 도움이 될 수 있을 것이다. 그렇다면 의인화 브랜드가 오히려 마케팅 전략에 도움이 되지 않는다는 이전의 연구는 재고될 필요가 있다. 즉, 물질주의 소비자의 독특성 추구동기가 두드러질 경우 의인화 브랜드 마케팅 전략이 유리할 수 있다. 이에 본 연구는 물질주의 소비자의 독특성 추구동기가 두드러질 때 브랜드 의인화가 유력한 마케팅 전략인지를 검증하였다. 즉 소비자의 독특성 추구동기가 브랜드 의인화 태도의 영향에 있어 물질주의의 조절 효과를 밝혀내고자 하였다. 한편 의인화 브랜드는 소비자의 신분 표현을 감소시켜 독특성 추구동기 부여가 높은 소비자에게는 의인화 브랜드는 부정적인 결과를 초래한다. 이에 비해 기능, 미학 또는 자기표현을 위해 맞춤된, 즉, 맞춤형으로 제품이 제작 될 때는 브랜드 의인화 전략의 결과는 다를 수 있다. 예컨대 자기표현적 맞춤형제품은 자기의 정체성을 잘 표현하기 위해 제품을 변경하는 즉 맞춤형 더욱 관심을 가질 것이다. 이에 본 연구는 의인화 브랜드가 맞춤형제품서비스를 지원할 때, 독특성 추구동기가 높은 소비자들이 의인화 브랜드에 유리한지를 검증하고자 하였다. 즉 소비자의 독특성 추구동기가 의인화 브랜드 태도의 영향에 있어 맞춤형제품의 조절 효과를 밝혀내고자 하였다. 이와 같은 문제를 검증하고자 본 연구는 4회의 실험을 통해 검증하였다. 실험 결과, 상호작용효과가 발생하였다. 즉, 물질주의가 높은 수준의 독특성 추구동기를 가진 소비자가 의인화 브랜드에 대한 호의적인 태도를 보이는 것으로 나타났으며(실험1과 실험2) 의인화 브랜드를 맞춤형제품 전략에 추가할 때 독특성 추구동기가 높은 소비자의 의인화 브랜드에 대한 불리한 태도도 개선됨을 나타났다(실험3과 실험4). 한편 브랜드-자아 일치성과 의인화 브랜드사이에 유의미한 관계가 발견되었다. 즉, 독특성 추구동기가 높은 소비자는 맞춤형제품 조건에서 브랜드 이미지와 자아 이미지를 일치한다고 지각되며 의인화된 브랜드에 대한 부정적 평가를 개선시킨다. 하지만 독특성 추구동기가 낮은 소비자는 맞춤형제품 조건에서 브랜드와 자아 이미지의 불일치를 지각할 때 의인화 브랜드에 대한 평가를 낮추는 것으로 나타났다(실험4).