공개적 의견표명에 영향을 미치는 요인: 의견, 여론지각, 지각편향

박선희,한혜경 한국언론정보학회 2008 한국언론정보학보 Vol.42 No.2

According to the spiral of silence theory, perception of opinion climates influences willingness to express one’s opinion. This study examines the relationship between opinion perception and opinion expression in different regions and issues. The results show that one’s opinion and the intensity of opinion affect the expression of opinion about national and regional issues in Busan and Gwangju. People who perceive their opinions as majority are more willing to express theirs about national and regional issues in Gwangju, but not in Busan. Regression analyses show that perceived public opinion does not predict the expression of opinion in both cities. People who perceive their opinions more favorable about regional issue have lower intention to express their opinions than people who perceive their opinions same as others’. In summary, one’s opinion and perception bias about controversial issues are important variables influencing expression of opinion, and the influence of perceived public opinion on opinion expression varies in different regions with different distribution of public opinion. This study found ‘new hardcores’ who perceive their own opinion as minor but more valuable and have the intention to speak out in places more difficult to express. 이 연구는 여론지각과 의견표명의 관계가 의견분포가 상이한 지역에서도, 상이한 이슈에 대해서도 여전히 유효한지를 분석하고, 이슈에 대한 의견과 지각편향이 의견표명에 어떠한 영향을 미치는지를 검증하였다. 또한 여론형성과정에서 개인이 수행하는 역할유형별로 어떠한 특성을 지니는지 검토하였다. 분석결과 이슈에 대한 의견과 의견강도는 이슈 및 지역에 관계없이 의견표명과 유의미한 관계가 있었지만, 여론지각은 지역과 이슈에 따라, 의견표명지역에 따라 의견표명에 미치는 영향이 상이하였고, 지각편향집단간에는 의견표명에 유의미한 차이가 발견되지 않았다. 회귀분석결과 반대의견과 의견강도는 의견표명을 예측하는 주요 변인이었으나 여론지각은 침묵의 나선이론과 달리 어떤 이슈에서도 유의미한 예측변인이 아니었다. 오히려 반대편향집단에서 의견표명의사가 낮게 나타나 지각편향이 의견표명을 예측하는 주요 변인임을 알 수 있다. 여론형성과정에서 하드코어는 두 이슈에 대해 찬성의견이 많았고, 반대편향의 비율이 다른 집단들에 비해 월등하게 많았다. 연구결과는 의견표명을 설명하는 여론관련 변인들을 다차원적으로 고려할 필요가 있음을 제기한다.

의견, 여론지각, 지각편향이 공개적 의견표명에 미치는 영향

박선희(Sun-Hee Park),한혜경(Hye-Kyoung Han) 한국언론정보학회 2008 한국언론정보학보 Vol.42 No.2

이 연구는 여론지각과 의견표명의 관계가 의견분포가 상이한 지역에서도, 상이한 이슈에 대해서도 여전히 유효한지를 분석하고, 이슈에 대한 의견과 지각편향이 의견표명에 어떠한 영향을 미치는지를 검증하였다. 또한 여론형성과정에서 개인이 수행하는 역할유형별로 어떠한 특성을 지니는지 검토하였다. 분석결과 이슈에 대한 의견과 의견강도는 이슈 및 지역에 관계없이 의견표명과 유의미한 관계가 있었지만, 여론지각은 지역과 이슈에 따라, 의견표명지역에 띠라 의견표명에 미치는 영향이 상이하였고, 지각편향집단간에는 의견표명에 유의미한 차이가 발견되지 않았다. 회귀분석 결과 반대의견과 의견강도는 의견표명을 예측하는 주요 변인이었으나 여론지각은 침묵의 나선이론과 달리 어떤 이슈에서도 유의미한 예측변인이 아니었다. 오히려 반대편향집단에서 의견표명의사가 낮게 나타나 지각편향이 의견표명을 예측하는 주요 변인임을 알 수 있다. 여론형성과정에서 하드코어는 두 이슈에 대해 찬성의견이 많았고, 반대편향의 비율이 다른 집단들에 비해 월등하게 많았다. 연구결과는 의견표명을 설명하는 여론관련 변인들을 다차원적으로 고려할 필요가 있음을 제기한다. According to the spiral of silence theory, perception of opinion climates influences willingness to express one's opinion. This study examines the relationship between opinion perception and opinion expression in different regions and issues. The results show that one's opinion and the intensity of opinion affect the expression of opinion about national and regional issues in Busan and Gwangju. People who perceive their opinions as majority are more willing to express theirs about national and regional issues in Gwangju, but nor in Busan. Regression analyses show that perceived public opinion does nor predict the expression of opinion in both cities. People who perceive their opinions more favorable about regional issue have lower intention to express their opinions than people who perceive their opinions same as others'. In summary, one's opinion and perception bias about controversial issues are important variables influencing expression of opinion, and the influence of perceived public opinion on opinion expression varies in different regions with different distribution of public opinion. This study found 'new hardcores' who perceive their own opinion as minor but more valuable and have the intention to speak out in places more difficult to express.

트위터에서의 적대적 지각과 메시지 신뢰도

정지은(Jee-Eun Chung),진보래(Borae Jin),박남기(Namkee Park) 사이버커뮤니케이션학회 2015 사이버 커뮤니케이션 학보 Vol.32 No.4

이 연구의 목적은 뉴스 미디어를 중심으로 연구되어왔던 적대적 미디어 지각이 트위터에서도 발생하는지, 트위터 메시지에 대한 신뢰도와는 어떠한 관계를 보이는지 살펴보는 것이었다. 문헌 연구를 토대로 개인의 의견 강도, 이슈관여도, 메시지의 도달 범위에 대한 지각, 그리고 정보원에 대한 내⋅외집단 범주화가 적대적 미디어 지각에 영향을 미치는 요소로 설정되었다. 이러한 독립 변인들의 효과를 살펴보기 위해 ‘동성결혼 합법화’와 ‘고소득층 증세’에 관한 이슈를 트위터 메시지로 조작하여 실험 연구를 실시하였다. 실험 결과, 적대적 지각에는 의견 강도가 가장 강한 설명력을 갖는 예측 변인이었고, 신뢰도에는 정보원의 도달 범위와 적대적 지각이 유의미한 영향을 미쳤다. 즉, 해당 이슈에 대해 강한 의견을 가지고 있을수록 적대적 지각이 발생하였고, 정보원의 도달 범위가 클수록, 적대적 지각이 약할수록 신뢰도가 높아졌다. 덧붙여, 독립변인 간 상호작용 효과도 나타났는데, 의견 강도가 적대적 지각에 갖는 영향력은 정보원을 내집단이 아닌 외집단으로 범주화하였을 때, 그리고 고소득층 증세보다는 동성결혼 합법화에 보다 큰 것으로 나타났다. This study examined whether the phenomenon of hostile media perception occurs on Twitter, which was typically observed in news media. For an empirical test, the study utilized the issues of ‘same sex marriage’ and ‘tax increase from the rich’, while employing opinion strength, issue involvement, perception of message source’s power, and categorization of message source as the factors of hostile media perception. The experiment revealed that only the opinion strength significantly, positively predicted the hostile media perception on Twitter. Also, the predictability of opinion strength was stronger in the outgroup categorization and same sex marriage issue conditions than ingroup categorization and tax increase from the rich conditions, respectively. As for message credibility, message source’s power was a positive predictor, while the hostile media perception was a negative one. Implications and limitations of the study were discussed.

한국 스포츠시장에서의 스포츠소비패턴과 소비자 개인특성에 관한 연구

김찬경 한국스포츠산업경영학회 2001 한국스포츠산업경영학회지 Vol.6 No.2

스포츠라는 제품은 전통적인 소비재와 많은 차이점을 지니고 있다. 이런 스포츠 특성은 최근 크게 인기를 끌고 있는 스포츠마케팅의 영역에서 많은 전략적 시사점을 제공하고 있다. 그동안 스포츠에 대한 많은 연구에도 불구하고 스포츠를 보다 광범위한 차원에서 기업이 전략적 수단으로 활용하기 위해 스포츠시장의 소비자특성에 관한 일반적이고 구체적인 접근을 시도한 경우는 찾아보기 어려운 것이 현실이다. 이에 따라 본 연구는 한국 스포츠시장의 주 소비계층이라고 할 수 있는 대학생들을 대상으로 스포츠상품의 소비패턴과 그 속에 숨어 있는 소비자의 개인적 특성들을 탐색해 봄으로써 스포츠산업경영의 실무 뿐만 아니라 스포츠마케팅의 학문적 연구에 필요한 기초 자료를 제공하는데 초점을 맞추었다. 이런 목적을 위해 설문지를 이용해 2차에 걸친 탐색적 설문조사를 실시하였다. 그 결과 스포츠마케팅의 실무에 반영할 수 있는 스포츠소비자의 여러 특성과 변수간의 관계가능성을 발견할 수 있었다. 특히 스포츠상품의 소비강도를 기준으로 소비자유형을 구분함으로써 정보의 원천, 정보의 탐색방법과 탐색정도, 그리고 매체습관 등에 있어서 서로 다른 특성을 발견할 수 있었다. 또한 남녀간에 있어서도 여러 부문에서 유의한 차이를 발견할 수 있었다. 본 연구의 이런 탐색적 조사결과는 향후 다양한 부문의 후속연구에 있어 귀중한 자료가 될 수 있을 것이며 실무적으로는 스포츠마케팅의 전략을 수립하고 스포츠마케팅의 성과를 측정하는 경우에 기여할 수 있을 것으로 기대된다. Sport as an instrument to contribute for marketing objectives has been reported to have idiosyncratic attributes in comparison with other products like conventional tangible consumer goods. In general, prior studies on sport industry focused on the motivations of sports consumers participating in sports activities. Therefore, the application should be limited only to directly sport-related industry or sport product manufacturers. But sport marketing is continuously expanding its area of application to have finally urged many companies with no direct relationship with sport industry. This trend propels sport-related studies to concentrate more on the market-driven concerns among modern companies. This study tried to explore relationships in sport consumption pattern and personal characteristics. Samples were chosen among the students in universities. Statistical analysis resulted in a lot of meaningful outcomes about sport consumers traits in opinion leadership, media habits, and attitude to the sport sponsors. These findings are sure to devote to the development of marketing strategy using sport itself and sport market factors.

동질적인 대인커뮤니케이션과 침묵의 나선

정효명(Hyo Myung Chung) 한국언론학회 2012 한국언론학보 Vol.56 No.3

This paper seeks to verify a hypothesis about the spiral of silence theory, studying the Korea’s presidential election of 2007. Examining Korea’s case, I have empirically clarified that the more homogeneous interpersonal communication was, the more possibilities of misperceiving a majority opinion occurred, such as confusing the leading candidate. In addition, the homogeneous interpersonal communication increases the tendency to express one’s opinions. It is noteworthy to ascertain that interpersonal communication’s characteristics directly influence the tendency of expressing one’s opinions, rather than a perceived majority opinion suggested by the spiral of silence theory. It can be confirmed that a variable, which mediates the relationship between a perceived majority opinion and an individual opinion expression, is the attitude strength toward a candidate. I expect that the findings from this study would provide the opportunity to lay emphasis on the role of interpersonal communication in the spiral of silence theory.

인터넷 토론에서 이견(異見) 노출이 정치적 관용에 이르는 경로 분석

최윤정(Yun Jung Choi),이종혁(Jong Hyuk Lee) 한국언론학회 2012 한국언론학보 Vol.56 No.2

This study aimed at examining the Korean society’s Internet political discussion forums with deliberative concepts such as cross-cutting exposure and political tolerance. Based on Diana Mutz’s theory on cross-cutting, this study proposed a theoretical model which asserts that cross-cutting exposure on the discussion forums influences critical thinking which leads to opinion modification and opinion polarization, which eventually lead to political tolerance. In order to test the model, this study surveyed 600 Internet discussion participants. The results indicate that critical thinking mediates the influence of cross-cutting exposure on both opinion modification and opinion polarization significantly. This role of critical thinking in the cross-cutting exposure has been newly discovered in this study. Opinion modification has a positive influence on political tolerance, whereas opinion polarization did not have any influence on political tolerance. In addition, a model comparison between a politically opinionated group and a neutral group was conducted. Implications of the results on the Korean Internet discussion society were discussed.

TV 시사 프로그램의 정치적 편향성

배진아(Jinah Bae),유수정(Soojung Yoo) 한국언론학회 2021 한국언론학보 Vol.65 No.3

To verify the characteristics of political bias in domestic TV programs on current affairs and the topography of bias in each channel, a content analysis was conducted on current affairs programs aired on terrestrial (KBS, MBC, SBS) as well as general programming channels (Channel A, MBN, JTBC, TV Chosun). By measuring the argument intensity and concentration of opinions in the moderators, panels, and footage item by item, the bias topography was identified through coordinates with the argument intensity on the x-axis and the concentration of opinions on the y-axis. Overall, the argument intensity of moderators and footage was low, while that of the panels proved high. By topic, former minister Chos items were more intense than other topics, while by channel, TV Chosun, Channel A, and MBN showed higher argument intensity than that of other channels. The concentration of opinions was generally low. KBS and JTBC were friendly to the government and the ruling party, whereas the rest of the channels were friendly to the opposition parties. By topic, those items related to former minister Cho revealed a higher concentration of opinions than other topics, and yet the bias of TV Chosun and Channel A was confirmed in the topic related to former minister Cho. Analysis of bias topography shows that most programs were classified as mechanical neutral programs, with TV Chosun at the border between dogmatic and argumentative programs. The bias landscape was subject to different topics with TV Chosun and Channel A classified as dogmatic programs on the topic related to former Minister Cho and with TV Chosun as an argumentative program on other topics. These findings are significant in that they confirm the bias landscape of domestic TV programs in a way to extend existing studies. Based on the results of the study, the need for establishing specific norms related to the production of current affairs programs and the practical implications were proposed.