자생식물과 도입 화훼명의 어원 및 유형 비교

백진주,박천호,정성혜,박윤점,송채은,허북구 韓國植物·人間·環境學會 1998 인간식물환경학회지 Vol.1 No.2

This study was carried out to survey origins of native plants and introduced flowers. Naming of native plants was divided into two types : one type is based on the internal properties of plants(shape, color, length, thickness, size) and the other type on such properties as person, animal, object, place and time which are compared to shapes and properties of plants. Names of native plants originate from shape > color > length > thickness > size > width > number, and also from characteristics > state > inhaitation place and place of origin > flowering and fruiting season > function and use. Prefixes were added in order to describe shapes and properties of plants in detail. About 50% of the names of the introduced flowers, originates from their shapes, about 15% from persons' names and about 13% from mythologies and legends. This shows that countries have different ways naming flowers from other countries and that survey of origins of flower names helps understand the characteristics of the flowers.

Exploring Cues to Action in Health Belief Model

Hye-Jin Paek,Kyung-Ah Shin,Byoungkwan Lee 한국광고PR실학회 2017 광고PR실학연구 Vol.10 No.1

건강신념모형(HBM: Health Belief Model)은 건강과 관련된 행동 결과를 설명하고, 예측하는 데에 있 어 자주 사용되고 있으나, 대부분의 연구는 모형을 검증하기보다는 모형에서 소개된 위험 지각 변수들이 행동 변수에 미치는 영향을 검증하는 데에 그치고 있다. 또한 커뮤니케이션 전략에 중요한 함의를 제공할 수 있는 행위 단서에 대해서는 상대적으로 관심이 적었다. 따라서 본 연구의 목적은 크게 두 가지다. 첫 째, 건강신념모형에서 제시하는 개념적 논의와 선행 연구자들이 권고했던 사항을 따라 그동안 다수의 연 구에서 지각된 심각성과 지각된 개연성이라는 변수가 별개로 사용되었던 것을‘위험 인식(지각된 심각성 ×지각된 개연성)’이라는 단일 개념으로 구성하고, 지각된 이득과 장애로 각각 사용되었던 것을 ‘지각된 행동 평가(지각된 이득ᐨ장애)’로 정의하여 분석하였다. 둘째, 본 연구에서는 건강 행동에 영향을 미치는 내적 단서와 외적 단서를 모두 탐색함은 물론, 외적 단서를 대인 커뮤니케이션 단서와 미디어 단서로 구 분하여 분석하였다. 이를 위해 본 연구는 992명의 성인 응답자를 대상으로 결핵예방행동에 대한 인식을 조사, 경로분석을 실시하였다. 분석 결과, 대인커뮤니케이션과 미디어 단서는 결핵 검진 의도와 직접적 으로 관계가 있는 것으로 나타났으며, 지각된 위협을 통한 간접 경로도 유의미한 것으로 나타났다. 한편, 본 연구에서는 지각된 행동 평가는 결핵 검진 의도와 유의한 관계가 없는 것으로 나타났으나, 지각된 위협 변인은 검진의도와 유의미한 관계를 있는 것으로 나타났다. The Health Belief Model (HBM) has played a key role in describing, explaining, and predicting health-related outcomes. As one of the major health behavior theories, HBM has been well applied in numerous health-related studies. However, these studies often ignore the original conception of HBM as a theoretical model because they focus mainly on the predictive roles of risk perception variables – i.e., perceived susceptibility, severity, benefit, and barrier. Within that process, cues to action has not been comprehensively studied. The current study addresses these limitations in HBM research in two ways: (1) following the original conception of HBM and the recommendation by previous researchers, we did not use risk perception constructs as separate predictors but rather used perceived threat (perceived severity×perceived susceptibility) and perceived evaluation of action (perceived benefit-barrier); (2) we explored both internal and external cues in predicting health-related outcome and separated out interpersonal and media cues from external cues. Path analysis of 992 representative Korean adult samples in the context of tuberculosis (TB) revealed three major findings: (1) Interpersonal and (2) media cues are related to TB screening intention directly and indirectly through perceived threat; (3) perceived threat, but not perceived evaluation of action, is significantly related to TB screening intention. Theoretical and practical implications for our findings are discussed.

Effect of End Groups on the Band Gap of Donor-Acceptor Based Small Molecules Containing Diketopyrrolopyrrole

Paek, Seung-Mann,Kang, Hun-Min,Han, Jin-Hee,Jin Song, Dong,Shaik, Baji,Mi Heo, Yu,Jin Chung, Hye Japan Institute of Heterocyclic Chemistry 2017 Heterocycles Vol.94 No.6

Content Analysis and Audience Evaluation of Antismoking Advertisements in the US Youth Magazines

Paek, Hye-Jin(백혜진) 한국헬스커뮤니케이션학회 2015 헬스커뮤니케이션연구 Vol.12 No.-

이 논문은 내용분석과 수용자 평가 연구 방법을 결합하여 (1) 담배광고가 많이 노출된, 젊은 층을 타깃으로 하는 미국 잡지에 금연광고는 얼마나 게재되어 있는지 (2) 이 금연광고를 대학 생들은 어떻게 평가하는지 살펴보고자 하였다. 10-20대 구독자가 많은 롤링 스톤즈, 스핀, 바 이브 등 10개의 미국 잡지 브랜드 875편을 검토한 결과 금연광고는 불과 55개에 불과했다. 이 광고들은 대표적인 비영리 금연단체인 미국유산재단(American Legacy Foundation)의 트루스 캠페인 광고와 두 담배회사 필립 모리스와 로릴라드가 후원한 것들이었으며, 각각 다른 광고소구와 주제를 담고 있었다. 미국의 대학생 83명을 상대로 13편의 광고 효과를 평가한 결 과 트루스 광고가 담배회사의 금연 광고에 비해 높은 점수를 얻었고, 그 중에서도 유머소구 광 고가 가장 높은 점수를 얻었다. 두 담배회사가 후원한 금연광고의 효과는 상대적으로 낮게 평 가되었는데 이는 선행연구 결과와 일치한다. 담배광고가 젊은 층을 새로운 소비자로 끌어들이 기 위해 젊은 층 잡지에 광고를 집중적으로 게재해 영향력을 발휘해왔다는 연구결과가 있는데, 본 연구 결과는 금연광고가 이러한 담배광고의 영향력에 대응하는데 노출 빈도부터 충분하지 못함을 보여준다. 또한, 젊은 층은 유머소구 광고에 더 호의적인 반응을 보이는 것으로 보아 타깃 수용자별 차별화된 메시지 전략과 메시지의 사전 조사가 필요한 것으로 보인다. Through both content analysis and an audience evaluation of antismoking advertisements, this paper examines: (1) what kinds of antismoking advertisements are currently available in US youth magazines where cigarette advertisements are heavily placed; and (2) how young audiences evaluate the different types of advertisements. It finds that antismoking advertisements in youth magazines are virtually unnoticeable. Even among the small number of antismoking advertisements, campaigns sponsored by the American Legacy Foundation and two tobacco companies seemed to employ different themes and to have different level of advertising effectiveness. In particular, low rating by audiences toward Phillip Morris and Lorillard campaigns in terms of memorability, attention getting, likeability, and persuasiveness question whether their intention is to prevent smoking or to perform empty gestures of corporate responsibility. This multi-method study suggests that antismoking ads are not effectively executed in response to the tobacco industry's youth-targeting advertising strategy. To achieve intended results, campaigners should practice more exposure, more sophisticated media planning and creativity techniques, along with more rigorous pre-testing.

Primary Culture of Central Neurocytoma: A Case Report

Paek, Sun Ha,Shin, Hye Young,Kim, Jin Wook,Park, Sung-Hye,Son, Jin H.,Kim, Dong Gyu The Korean Academy of Medical Sciences 2010 JOURNAL OF KOREAN MEDICAL SCIENCE Vol.25 No.5

<P>A seventeen-year-old female patient was admitted with sudden-onset of headache and vomiting. Brain magnetic resonance imaging demonstrated a heterogeneously enhancing tumour in the left lateral ventricle. The tumour was removed and confirmed as a central neurocytoma (CN). For the residual tumour in the left lateral ventricle, gamma knife stereotactic radiosurgery was done at fifteen months after the initial surgery. Tumour recurred in the 4th ventricle at 5 yr after initial surgery. The tumour was removed and proved as a CN. In vitro primary culture was done with both tumours obtained from the left lateral ventricle and the 4th ventricle, respectively. Nestin, a neuronal stem cell marker was expressed in reverse Transcriptase-Polymerase Chain Reaction of both tumors. Both tumours showed different morphology and phenotypes of neuron and glia depending on the culture condition. When cultured in insulin, transferrin selenium and fibronectin media with basic fibroblast growth factors, tumour cells showed neuronal morphology and phenotypes. When cultured in the Dulbeco's Modified Essential Media with 20% fetal bovine serum, tumors cells showed glial morphology and phenotypes. It is suggested that CN has the characteristics of neuronal stem cells and potential to differentiate into mature neuron and glial cells depending on the environmental cue.</P>

Implicit Health Information in Cigarette Advertisements for Youth- and Adult-Oriented Brands between the Pre-and Post-Master Settlement Agreement Eras

Hye-Jin Paek,Hye Jin Yoon,Mina Lee,HoYoung(Anthony) Ahn,Leonard N. Reid,백혜진,윤혜진,이미나,안호영,Leonard N. Reid 한국헬스커뮤니케이션학회 2013 헬스커뮤니케이션연구 Vol.9 No.-

본 연구는 청년과 성인 지향 담배 브랜드의 잡지 광고에 있어서 5 가지 종류의 내재적(implicit) 건강 정보의 변화에 대해 미국 담배 주요 협약(Master Settlement Agreement: MSA) 전과 후의 시대로 나누어서 살펴보았다. 1004 개 담배 광고의 내용분석을 통해 담배 광고에 있어서 내재적 건강 정보는 종종 사용되어 왔으며, MSA 전과 후에 관계 없이 그 정보의 양에 큰 변화가 없음이 밝혀졌다. 전반적으로 담배광고에 있어서 인상적(impressionistic) 건강 관련 단서가 사실적 건강 관련 주장보다 더 많이 사용되었다. 또한 청년 지향 브랜드의 광고에서는 성인 지향 브랜드 광고에 비해 자연 경관과 신체 활동이 더 많이 묘사되었고 라이트(light) 종류의 담배가 더 많이 광고되었다. 본 연구의 결과를 토대로 청년(특히 미성년자)을 주 타겟으로 하는 담배 광고에 있어서 내재적 건강 정보와 관련된 정책적 함의가 제시되었다. This study examined five types of implicit health information in magazine advertisements for youth- and adult-oriented cigarette brands across pre-and post-Master Settlement Agreement eras. Analysis of 1,004 advertisements revealed implicit health information was prevalent in the cigarette advertisements, and the level of such information did not change much between the two MSA eras. Impressionistic verbal health cues appeared more frequently than factual health claims, and youth-oriented brand ads portrayed nature scenes and physical activity more prominently and promoted light cigarettes more frequently than ads for adult-oriented brands. Policy implications focus on implicit information in cigarette advertisements that reach young people.

Effective risk governance requires risk communication experts

Hye-Jin Paek 한국역학회 2016 Epidemiology and Health Vol.38 No.-

The Impact of Cultural Characteristics and Message Appeals on Attitudes toward Anti-Secondhand Smoke PSAs : Cross-Cultural Comparison

Hye-Jin Paek,Hyegyu Lee,Thomas Hove 한국광고PR실학회 2016 광고PR실학연구 Vol.9 No.3

This online evaluation study of anti-secondhand smoke messages investigated two related questions. First, to what extent do different message appeals ― norm versus threat ― have differential impacts on people from a predominantly individualistic culture compared to people from a predominantly collectivistic culture? Second, how do country-level and individual-level cultural orientations interact to affect attitudinal outcomes? Using a 2 (Culture: Individualism vs. Collectivism) × 3 (Message Appeals: Descriptive Norm vs. Injunctive Norm vs. Threat) between-subjects design, the study was conducted online among nonsmoking college students in the U.S. and South Korea. Message appeals were tested in ads that oppose secondhand smoke, a prominent health issue in both countries. There are two major findings. First, regardless of culture, norm appeals ― particularly injunctive but not descriptive norm appeals ― are more effective than threat appeals on behavioral intention. Second, people in an individualistic culture responded more favorably to threat appeals than those in a collectivistic culture, while no clear evidence was found on preference for norm appeals among people in a collectivistic culture. Regression analysis produced no evidence that individual-level cultural orientations of individualism or collectivism would affect the interactive relationship between country-level culture and message appeals for attitude toward ad or behavioral intention.

Pharmaceutical Advertising in Korea, Japan, Hong Kong, Australia, and the US:Current Conditions and Future Directions

Hye-Jin Paek,Hyegyu Lee,Carolus L,C,Praet,Kara,Chan,P,Monica Chien,Jisu Huh,Glen T,Cameron,백혜진,이혜규,Carolus L,C,Praet,Kara,Chan,P,Monica Chien,허지수,Glen T,Cameron 한국헬스커뮤니케이션학회 2011 헬스커뮤니케이션연구 Vol.3 No.1

의약 산업은 질병 및 사망률 감소를 위한 노력, 의학 시설 및 치료 기술의 발전, 인구의 노령화 등으로 인해 세계적으로 가장 각광받고 있는 산업 중 하나이다.그러나 의약 광고는 국민 건강과의 밀접한 관계로 인해 정부 기관으로부터 강한 규제와 함께, 의학 단체, 보건 관계자 및 연구 자들의 감시를 받아왔다. 이렇듯 의약 산업에 얽힌 복잡한 이해관계는 실무자들과 연구자들의 범 국가적인 논의를 필요로 한다. 특히, 세계적 경제 침체는 처방 약품(Direct-to-consumer advertising [DTC]) 광고의 집행을 허용하라는 일부의 주장에 힘을 실어주고 있다. 따라서 본 연구는 처방 약품광고가 허용되고 있는 미국과 더불어 아시아 태평양 지역의 주요 국가들(호주, 홍콩, 중국, 일본, 한국)의 의약 광고 관련 규제, 연구, 실무 현황을 조명함으로써 현재 시점에서 국제적으로 중요한 사안들에 대해 논의하고자 한다. 구체적으로 본 연구는 우선 (1) 각 국가들의 국내 및 글로벌 의약 제품들의 시장과 광고 현황을 살펴보고, (2) 의약 제품 및 광고와 관련된 사회적, 문화적, 법적 문제들을 검토한 후, (3) 의약 광고에 대한 소비자 반응 및 인식과 관련된 연구들을 정리하고, (4) 후속 연구 및 실무를 위한 방향을 제시하고자 한다. 이를 통해 본 연구는 범국가적 건강 관리관련 법률 관계자, 연구자, 그리고 실무자들 간의 의약 광고, 헬스 커뮤니케이션 및 규제, 그리고 전략적 커뮤니케이션에 관한 논의를 고무하고자 한다. The pharmaceutical industry has become one of the major industries worldwide as a result of increased efforts to reduce mortality and morbidity, the technological development of medical facilities and treatment, and the aging of the population. But because this product category is so closely associated with public health, pharmaceutical advertising has been strictly regulated by government agencies and monitored by the medical community, public health officials, and researchers. The complex issues involving multiple stakeholders raise the need for more open discussions among practitioners and researchers worldwide. In particular, the current global recession may intensify this pressure because of the economic benefits direct-to-consumer advertising (DTCA), which refers to advertising for prescription (Rx) medicines, provides. Taking account of these developments, this paper attempts to address the important and timely issue in global settings by providing an overview of regulations, studies, and practices in pharmaceutical advertising in the important Asian Pacific countries-Australia, Hong Kong in China, Japan, and South Korea-in addition to the US, one of the two countries where DTCA is allowed. Specifically, the following four issues are addressed in each of the five countries: (a) The current state of pharmaceutical advertising for domestic and global products in each panelist’s country; (b) social, cultural, and regulatory issues that are relevant to pharmaceutical products and their ads; (c) empirical research on consumer perceptions and responses to pharmaceutical advertisements; and (d) future directions for research and practice. In so doing, this paper is expected to stimulate further discussions among policy makers, researchers, and practitioners, with regards to pharmaceutical advertising, health communication and policy, and relevant strategic communications in global health care settings.

An Individual Difference Approach to Understanding Campaign Message Effects: Self-Monitoring, Perceived Message Effectiveness, and Presumed Media Influence

백혜진(Hye Jin Paek) 한국헬스커뮤니케이션학회 2010 헬스커뮤니케이션연구 Vol.2 No.1

본 연구는 자기감시 (self-monitoring) 성향이 커뮤니케이션 캠페인 메시지 효과에 미치는 영향을 검증하였다. 자선 캠페인 메시지를 평가하는 설문 조사 분석 결과, 자기감시 성향이 높은 사람은, 자기감시 성향이 낮은 사람에 비해, 자선 캠페인 메시지를 더욱 긍정적으로 평가하는 것으로 나타났다. 또한, 자기감시 성향이 높은 사람의 경우, 인지된 메시지 효과와 추정된 미디어 영향이 참가자 자신의 자선 행동 의도와 유의미하게 관련이 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 더욱 효과적 캠페인메시지를 고안하고 그 효과를 예측하는데 개인성향을 고려해야 함을 강조한다. This study examines the self-monitoring tendency's role in communication campaign message effects. Analysis of survey data in a charity campaign context indicates that high self-monitors evaluate the charity campaign message more favorably than low self-monitors. In addition, perceived message effectiveness and presumed media influence are significantly associated with charitable behavior intention only among high self- monitors. The findings highlight the importance of understanding individual differences for designing campaign messages and predicting their effects more effectively.