http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
소비자의 확장상표평가에 대한 준거기준으로서 모상표스키마와 유사품스키마의 적용에 관한 연구
황윤용(Yun Yong Hwang),최낙환(Nak Hwan Choi) 한국경영학회 2000 經營學硏究 Vol.29 No.4
Brand extensions have become an increasingly popular strategy for firms launching new products in the marketplace. As the financial risk and promotional costs have renewed their efforts to capitalize on the goodwill associated with existing brand names by launching brand extensions. One of the most comprehensive theories is the category-based processing which has been applied in the past to explain the underlying process by which consumers evaluate brand extensions. But this theory is not omnipotent enough to explain the processes without consumers prior knowledge about the parent brands. So, in this article, we propose an analogical reasoning perspective as an alternative theory for categorical perspective to complement the explanation process without prior knowledge for the parent brands.
확장상표의 자동적 평가와 전략적 평가에 대한 평가동기 , 사전지식의 역할에 관한 연구
황윤용(Yun Yong Hwang),최낙환(Nak Hwan Choi) 한국마케팅학회 2000 마케팅연구 Vol.15 No.2
본 연구에서는 소비자의 확장상표평가에 대한 정보처리적 관점에서 범주일치성에 의하여 모상표에 대한 태도가 확장상표로 빠르게 전이(transfer)되는 자동적 처리과정과 확장상표가 모상표와 유사하지 못할 경우 더 나은 확장상표의 이해를 위해 보다 구체적으로 확장상표관련 정보를 탐색하는 전략적 정보처리과정을 살펴보았다. 또한 이러한 처리과정은 소비자의 평가동기, 사전지식에 따라 어떠한 조절효과가 있는가를 실증적으로 탐색하였다. 그 결과 모상표와 확장상표간에 일치성이 높은 경우 주로 모상표와 관련된 정보처리가 자동적으로 이루어짐을 확인할 수 있었고, 확장상표가 모상표와 비유사할 경우 평가동기, 사전지식이 높을수록 전략적 정보처리가 더 강하게 이루어짐을 알 수 있었다. 그리고 확장상표의 평가에서는 평가동기가 자동적 정보처리와 전략적 정보처리에 따른 평가치에 영향을 주었지만 사전지식수준은 자동적 정보처리보다는 전략적 정보처리에서의 주요 조절변수임을 확인하였다.
소비자의 외부정보탐색노력과 사전지식간의 관계에 대한 탐색동기의 역할에 관한 연구
황윤용(Yun Yong Hwang) 한국소비자학회 2001 소비자학연구 Vol.12 No.2
Although the relationship between external consumer information search effort and prior knowledge has been investigated for years, nearly all of the many studies have focused on antecedent variable perspective for work in the search area. As suggested by some researchers, however, little empirical effort has been devoted to moderate factors in this relationship. The purposes of this article are to investigate the role of search motivation as a moderator and then develop a more detailed structure on the relationship between knowledge and external search. The results of this research suggest that the effects of positive relationship between external information search effort and prior knowledge are moderated as search motivation. At lower level of search motivation, the moderate group of knowledge are more increased one`s effort to engage in external search effort than low and high group. At higher level of search motivation, on the other hand, when the perceived search benefit did not exceed the perceived search cost, there was no any increasing effects to the positive relationship between external search effort and prior knowledge. Finally some directions for future research are suggested.
온라인 외부정보탐색 이용행동에 대한 정보탐색 지식과 쇼핑추구가치의 효과
황윤용(Hwang Yun Yong),이창원(Chang Won Lee),최낙환(Nak Hwan Choi) 한국마케팅과학회 2004 마케팅과학연구 Vol.14 No.-
This research is speak that is tendencious in comprehension of external consumer information search behavior using on-line external information source to consumers who use on-line that is used as corporations' main strategic means. That is, classify consumer groups which was atomized according to type inflict consumer's information search knowledge level and shopping value study which use on-line, and decision factors of information search that these groups can influence a difference or each group which use information sources grasped what it is. Result that investigate information search knowledge level difference about study finding on-line information source utilization used mainly portal site, comparison site, auction site. And, utilization shopping pursuit value group used information source by portal site, auction site, shopping mall site. It confirmed that all variables(i.e. consumer-based variable and web site-based variable) are influencing variously in on-line external information search types. Finally, we proposed different way to erect strategic model about consumers that use on-line with study finding that see. 본 연구는 오늘날 기업들의 주요 전략적 수단으로써 고려되고 있는 온라인 외부정보원천들의 이용에 대한 소비자의 외부정보탐색행동을 이해하는데 목적이 있다. 즉, 온라인을 이용하는 소비자의 정보탐색지식 수준과 쇼핑추구가치 유형에 따라 소비자 집단들을 분류하고, 이들 집단들이 정보원천들을 이용하는 차이와 각 집단에 영향을 미칠 수 있는 정보탐색의 결정 요인들이 무엇인가를 파악하였다. 연구 결과 온라인 정보원천 이용에 대한 정보탐색 지식수준별 차이를 조사한 결과에서는 탐색지식수준이 높은 소비자들일수록 다른 정보원천들에 비해 틈새포털, 비교, 경매사이트를 주로 이용하는 것으로 나타났다. 그 경매, 틈새포털사이트 순이었으나, 쾌락지향적 쇼핑추구가치집단의 경우 포털, 경매, 쇼핑몰사이트 순으로 정보원천을 이용하고 있었다. 더 나아가 본 연구에서 구분한 온라인 정보탐색유형들에 영향을 미치는 변수들을 살펴본 결과 소비자 특성 변수들과 웹사이트적 특성 변수들이 외부정보탐색 유형에 다양하게 영향을 미치고 있다는 것이 확인되었으며, 영향력 면에서는 각 집단의 특성에 따라서 소비자 특성 변수와 웹사이트 특성 변수들의 상대적 영향력이 달랐다. 끝으로 본 연구는 이와 같은 결과들을 바탕으로 온라인을 이용하는 소비자들에 대한 전략적 마케팅 시사점들을 제안하였다.