경쟁유형이 영화 산업 흥행에 미치는 영향에 관한 연구

전경미(Kyung Mi Chun),김일경(Il Kyoung Kim),이호욱(Ho Uk Lee) 연세대학교 경영연구소 2013 연세경영연구 Vol.50 No.1

본 연구는 전략 분야의 대표적 경쟁 이론들을 적용하여, 지금까지 단순히 흥행 성과에 영향을 미치는 변수로만 알려져왔던 다양한 변인들을 새롭게 조망해보고 경쟁의 관점에서 재해석을 시도해보고자 한다. 이를 위하여, 전략 분야의 경쟁과 관련된 이론적 배경을 살펴보고, 영화 산업에 적용하여 이러한 경쟁의 관점에서 해롭게 해석된 변수들의 영향력을 영화산업을 대상으로 종합적으로 분석하고자 하였다. 이를 위하여 본 연구는 산업구조론적 관점, Chamberlian 관점, 그리고 Schumpeterian 관점에서 영화 산업을 둘러싼 경쟁 환경을 규정하였으며, 경쟁 우위를 획득하고 성과를 달성할 수 있는 요인이 무엇인가를 실증적으로 밝혀내었다. 실증 연구 결과 영화 산업의 경우 세 가지 경쟁 유형들 중 산업구조론적 관점에서 제안하고 있는 경쟁 우위를 달성하기 위한 전략적 대안이 가장 효과적으로 영화 흥행 성과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 전략 분야의 주요 관심사인 ‘경쟁’의 관점에서 이를 이론적으로 해석하고 세 가지 경쟁 유형의 관점에서 영화 산업을 둘러싼 요인들을 구조화하였으며, 이러한 이론적 틀 안에서 경쟁 우위를 달성하기 위한 전략적 대안의 효과를 실증적인 분석을 통해 입증하였다는 점에서 큰 의의를 갖는 연구라 하겠다. This study applies main competitive theories in strategic management to reexamine and reinterpret various factors that have been considered to influence box office performance variables. For this research purpose, we theoretically reviewed competition in strategic management and applied those theories to the film industry for empirical investigation. Our final sample consists of 244 US box office films in the years 2006 and 2007. This study defines competitive environment in movie industry following three types perspectives-Industrial Organizational perspective, Chamberlian perspective, and Schumpeterian perspective. Through empirical test, it has been proved how to secure competitive advantages and achieve performance. In the film industry, strategic alternative from the IO perspective has been proved for main effect on box office. Theoretical reinterpretation of °Æcompetition °Ø and structurization of three competition types are main contributions of this study, and empirical validation to prove strategic alternatives and their impact on competitive advantage. The study is organized as follows. First, we draw hypotheses based on theoretical background. In the following section we describe our methods and measures. In the next section we present our results, and finally conclude by discussing findings, their implications and limitations.

기관 수요 예측 경쟁률과 공모 청약 경쟁률이 신규 상장주식의 초기 상장성과에 미치는 영향에 관한 연구

전경미(Chun, Kyung-Mi),지인희(Gee, Inn-Hee),이호욱(Lee, Ho-Uk) 대한경영학회 2013 大韓經營學會誌 Vol.26 No.5

CEO가 정말 중요한가?: CEO의 특성과 외부 환경 요인이 IPO초기 성과에 미치는 영향에 관한 연구

전경미 ( Kyung Mi Chun ),지인희 ( Inn Hee Gee ),이호욱 ( Ho Uk Lee ) 한국중소기업학회 2013 기업가정신과 벤처연구 Vol.16 No.4

본 연구는 신규 상장 기업의 IPO 초기 성과에 영향을 미치는 요인이 과연 무엇일까에관한 물음으로 시작되었다. 특히, 본 연구는 기존의 연구들이 재무적인 요인에 주목하여 IPO 성과와 관련와 관련된 연구를 진행해왔던 것과는 차별적으로 비재무적인 요인들이 IPO 초기 성과에 미치는 영향력을 실증적으로 입증하고자 시도하였다는 점에서 기존 연구들과큰 차별성을 지닌다. 본 연구는 이와 관련하여 기업을 돌러싼 내부 환경 요인 중 가장 중요한 요소로 "최고경영자(CEO)의 특성"에 주목하였으며, 기업 외부 환경 요인의 주요요소로 IPO 과정에서"기관 수요 예측 경쟁률" 그리고 "공모 청약 경쟁률"의 역할을재조명하고 이들 내부 환경 요인과 외부 환경 요인이 IPO 초기 성과에 미치는 영향력을실증적으로 입증하고자 하였다. 실증적 검증을 위 해서는 2009년부터 2011년까지 최근 신규 상장한 208개의 기업을 대상으로 통계 분석을 수행하였다. 실증 연구 결과에 따르면 기존 연구에서 기업의 다양한 성과에 큰 영향을 미치는 것으로 밝혀겼던 CEO 의 특성과 관련된 요인들은 신규 상장기업의 초기 상장 성과에 유의미한 영향력을 나타내지 않는 것으로 나타났으며, 외부환경과 관련된 주요 요인인 기관 수요 예측 경쟁률과 공모 청약 경쟁률은 신규 상장 기업의초기 상장 성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 추가 분석을 퉁해 CEO의특성과 관련된 요인들 중 몇몇 변수는 기관 수요 예측 경쟁률 및 공모 청약 경쟁률과의상호작용을 통해 IPO 초기 성과에 영향을 미친다는 사실도 밝혀내었다. 본 연구는 기존 연구들이 주목하지 않았던 신규 상장 기업의 초기 상장 성과에 초점을 맞추고 이에 영향을 미치는 조직 내 · 외부의 비재무적인 요인의 영향력을 실증적으로 입증하고자 하였다는 점에 의의를 지닌다하겠다. This study examines the determinants of initial IPO stock performance. While previous studies focus on financial factors, this study focuses on non-financial factors. For non-financial factors, we consider CEO characteristics as most important factor of internal environmental factors of firm. As external environmental factors of firm, IPO subscription rates for institutional investors and private investors was examined. Using data on 208 Korean firms that went public during the years 2009 to 2011, we empirically tested how the internal and external environmental factors affect initial IPO performance. In contrast to previous studies, our study found that CEO characteristics have no significant effect on initial IPO performance. For external environmental factors, there is a positive relationship between IPO subscription rates for institutional investors and private investors and IPO firm performance. Furthermore, additional analysis show that some of CEO characteristics variables have an effect on initial IPO performance by interacting IPO subscription rates for institutional investors and private investors. This study considers the initial IPO performance that was not focused on previous studies, and empirically examines the effect of internal and external non-financial factors of organization.

전문가 리뷰가 인터넷 사용자 리뷰와 박스 오피스(Box Office)에 미치는 영향

김일경(Il Kyoung Kim),전경미(Kyung Mi Chun),이호욱(Houk Lee) 한국인사조직학회 2012 인사조직연구 Vol.20 No.3

소비자는 제품의 실제 가치를 사전에 파악하기 어려우므로 제품의 구매를 위해 시장에서 이미 형성된 제품의 평판을 참조하게 된다. 기존 연구에 따르면 전문 평론가가 대중 매체를 통해 평판의 형성에 상당한 영향을 미치는 것으로 알려져 왔으나, 최근 인터넷의 발달과 함께 온라인 사용자 리뷰의 영향력에 대한 관심이 급증하고 있다. 본 논문은 제품에 대한 품질 정보가 희소하고 불확실한 상황에서 생산자로부터 독립적으로 정보를 제공하는 평론가의 역할에 주목하면서, 공식적 정보 제공자인 전문 평론가 외에 비공식적 정보 제공자로서 온라인 사용자 리뷰가 시장에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 하였다. 2006년에서 2008년까지 미국에서 개봉된 영화 전체를 대상으로 분석한 결과 전문 평론가와 온라인 사용자 리뷰가 모두 시장 수요에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 드러났다. 또한 전문가 리뷰가 온라인 사용자 리뷰에 긍정적인 영향을 미침으로써 통계적으로 온라인 리뷰가 전문 평론가 리뷰와 시장 수요를 부분 매개하는 효과를 가지는 것으로 나타 났다. 또한 블록버스터의 경우 온라인 사용자의 평론 점수가 수요에 긍정적인 효과를 미치는 반면 전문 평론가의 평론 점수는 부정적인 효과를 미치는 것으로 나타나, 영화의 종류나 특성에 따라 평론가의 효과가 다르게 나타난다는 기존 연구를 지지하고 있다. 이는 제품에 대한 불확실성이 높을수록 기업은 시장에서 전문 평론가 및 온라인 사용자들이 제공하는 정보에 주의를 기울여야 하며, 이러한 효과는 제품의 특성에 따라 다르게 나타날 수 있다는 것을 의미한다. It is difficult for potential consumers to know the real quality of products before they experience them, especially with so-called experience goods. Therefore, to gauge the quality of experience goods, consumers refer to the reputation of the products in the market. Prior studies suggest that reviews by professional critics published in the mass media have a substantial effect on a good’s reputation in the market. Recently, however, online user reviews have received considerable attention as another means that may influence the reputation of a product. In this paper, we focus on the role of professional critics and their effect on online users and ultimately box office. We argue that in situations of high uncertainty and incomplete information, reviews by public online users provide valuable information regarding the quality of the products. Additionally, we tested the effect of mediation of online user reviews between professional critics’ reviews and box office on a sample of U.S. box office movies from 2006 to 2008. The empirical results support our hypotheses that the reviews of professional critics have positive effects on both online users and box. In addition, the empirical results suggest that the reviews of online users partially mediate the relationship between the professional critics' reviews and box office. The results of this paper suggest several implications for academics and practitioners. First, the finding that in addition to professional critics’ reviews, non-professional online user reviews influence box office implies the potential role of online users as information providers and controllers. Zuckerman (1993) suggested that professional critics act as information controllers and providers. Our study advances Zuckerman’s (1993) study by suggesting and providing empirical evidence regarding online users’ potential role as information controllers and information providers. Second, in order for managers to make good decisions in light of incomplete and uncertain information, our study suggests that it would be useful if managers examined not only professional critics’ reviews but also online user reviews because the latter can have significant ramifications on consumer’s perception of experience goods. Furthermore, the results of this study imply that it is necessary for producers to give careful attention to the reviews of critics where the uncertainty of products is high, and the opinions of professional critics are more important than generally expected if they intend to introduce a new product to the market. Despite such academic contributions and practical implications, this study has several limitations. First, this study examined opening movies in the U.S. for the years 2006 to 2008. However, we eliminated from our sample those movies for which we could not obtain complete information. Accordingly, care must be taken in interpreting our results. Second, we measured star power by examining the Academy award winners and nominees for the prior three years in our study. Although this measure has been frequently suggested as a good indicator of star power, we do realize that star power and box office success are not the same. This might be one reason that we did not find any significant results for our measure of star power. We suggest more refined measures of star power in future research. Finally, we used the number of reviews to measure the influence of online users and professional critics, controlling the score of their reviews. Future scholars need to incorporate multiple measures in their research. These limitations notwithstanding, our study provides valuable empirical evidence regarding the role of online user reviews with regard to the relationship between professional critics and box office. We believe that examining these relationships is a good start in explaining box office and revenue of innovative goods in the market.

평론가가 박스 오피스(box office)에 미치는 영향에 관한 통합적 접근

이호욱(Ho Uk Lee),김일경(Il Kyoung Kim),전경미(Kyung Mi Chun) 한국경영학회 2010 經營學硏究 Vol.39 No.4

Uncertainty in the marketplace is one of the most prevalent phenomena in recent years. Different from perfect market assumption, the information of a specific product and its quality is scarce and rare in the actual market. Consumers generally have bounded time, bounded attention, and bounded resources and capabilities to search and gather full information, even if it is available. In essence they have difficulties in evaluating what they find because they are relatively short of expertise and generally have matters of trust and skepticism about what firms offer. Trying to avoid possible loss and failure after entering into a transaction due to a lack of quality information, consumers look for other sources of information aside from product producers: independent information providers, or, critics. Critics can be defined as actors who are independent of producers, but have enough expertise to evaluate product quality rather than general consumers, and can transmit the information to the rest of audience to exert influence in the selection process. Researchers have been interested in the role and impact of critics in various industries where has been known of high uncertainty and ambiguity. Our study is designed to provide an explanation for the gap of prior research on the association between the behavior of critics and consumers in the actual market. Building on signalling theory and evidence in the literatures on organization and marketing, we consider the concept of multiple critics and the relative impacts of them to general consumers. Additionally, we explore the interaction effects of budget and star power in the film industry. Our sample of 744 films in the U.S. film industry for the period of 2006 to 2008 provides evidence that multiple critics have different effects on the receptivity of consumers by types. The hypotheses on budget and star power are partially supported.