광고지출의 성장 모형

오정호(Jeongho Oh) SBS 2013 미디어경제와 문화 Vol.11 No.2

1994년에서 2007년에 걸쳐 71개국을 대상으로 조사된 시계열-횡단면 자료를 사용해 도출한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 공식제도의 측면에서 경제적 자유가 높은 국가일수록 일인당 총광고 지출액과 총광고 집약도가 높아지는 것으로 나타났다. 둘째, 비공식제도의 측면에서 경제적 문화의 수준이 높은 국가일수록 일인당 총광고 지출액과 총광고 집약도가 높은 것으로 나타났다. 비공식제도의 효과는 공식제도의 효과에 비해 큰 것으로 나타났다. 셋째, 체제전환경제는 일인당 총광고 지출액과 총광고 집약도에 각각 부정적 효과를 미치고 있었으나 2000년대 전반기와 중반기에 이르러서는 각각 긍정적 효과로 반전되는 것으로 나타났다. 마지막으로 경제적 자유, 체제전환경제 여부, 소득이 각각 광고지출에 미치는 효과는 경제적 문화에 의해 조절되는 것으로 나타났다. 이러한 실증적 결과는 국가가 시장경제와 조율이 잘 이루어지는 문화적 속성을 가질수록, 시장경제를 지지하는 공식제도가 안착될수록, 광고활동은 확대 된다는 것을 시사하고 있다. 이는 거래비용을 줄이고 경제적 상호작용을 활성화하는 방향으로 비공식제도가 진화되어 왔거나 공식제도가 추진될수록 시장확대와 생산증가를 초래하여 광고활동의 증가를 초래한다는 함의를 제공한다. Based on the panel data of 71 countries from 1994 to 2007, empirical results of this study show the following. First, countries with a higher economic culture tend to have higher advertising activities. Second, countries with a higher economic freedom tend to have higher advertising activities. The effect of informal institutions on advertising activities is found to be stronger than that of formal institutions. Third, the effects of transition economy on advertising activities are found to be changed from negative to positive over time. Finally, the effects of income, economic freedom, and transition economy on advertising activities tend to be moderated by the degree of economic culture.

다시장접촉과 비가격 경쟁

오정호(Jeongho Oh) SBS 2014 미디어경제와 문화 Vol.12 No.2

국내 방송채널사용사업자를 대상으로 실시한 분석결과에 따르면, 장르 시장에서 방송채널사용사업자의 다시장접촉이 증가할수록 본방비율은 감소했으나 제작비율은 영향을 받지 않는 것으로 나타났다. 따라서 다시장접촉은 방송채널사용사업자의 비용지출이 수반될 수 있는 편성 행위에 부분적으로 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 방송채널사용사업자의 다시장접촉이 증가할수록 광고집약도는 낮아지고 새로운 마케팅 플랫폼의 도입이 저해되고 늦추어지는 것으로 나타났다. 따라서 다시장접촉은 방송채널사용사업자의 비용지출이 수반될 수 있는 마케팅 행위에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 분석결과의 함의로는, 다시장접촉으로 인한 기업 간 경쟁의 상호자제 범위에 편성 전략과 마케팅 전략도 포함한다는 점, 상호자제가설은 적소이론에 변화를 초래한다는 점, 다시장접촉이 소비자에게 장단기적으로 부정적 효과를 미치는 반면 기업에게는 단기적 긍정적 효과와 장기적 부정적 효과를 미친다는 점, 미디어산업의 경쟁구도 평가에서 다시장접촉을 고려해야 한다는 점 등을 들 수 있다. This study finds that multimarket contact negatively affects both programming and marketing activities, which bring additional cost, in Korean program provider industry. The results have theoretical implications regarding the strategic scope of mutual forbearance, the paths to firm performance through non-price competition, the theoretical linkage between multimarket competition and the traditional theory of industrial organization, and the conceptual distinction between multimarket contact and niche overlap. The results have implications for managers regarding the effects of multimarket contact on non-price competition, market entry strategies, and expansion strategies. The results also have policy implications regarding the welfare effects of multimarket contact, and anti-competitive effects of multimarket contact through diversification or mergers.

한랭지역 기후조건에서 철도교량기초 거동 및 단열재 적용성 평가

오정호(Jeongho Oh),김서연(Seo Yeon Kim),팽재엽(Jaeyeop Paeng) 한국방재학회 2023 한국방재학회논문집 Vol.23 No.4

제3차 국가철도망 구축계획(2016년~2025년) 및 철도산업발전 기본계획에 제시된 통일시대를 대비한 한반도 통합철도망 구축을위해서는 북한의 동절기 낮은 온도조건을 고려한 철도 인프라 구축을 위한 선제적 대응이 필요하다. 본 연구에서는 수치해석수행을 통해 북한의 기후 및 지반조건을 고려한 철도교량 기초 거동을 검토하여, 현재 철도노반 설계기준에서 추가적으로고려할 필요가 있는 사항등을 제안하였다. 검토 결과, 동결지수가 1,000 ℃⋅일 이상 되는 한랭지역에서는 철도교량 기초의동착력 증가로 인한 동상방지 대책이 필요한 것으로 확인되었으며, 이와 관련한 단열재 적용에 대한 설계기준을 제안하였다. To establish an integrated railroad network in the Korean Peninsula, in preparation for the unification era presented in the 3rd National Rail Network Construction Plan (2016–2025) and the Railroad Industry Development Basic Plan, a preemptive response to construct railroad infrastructure considering the low temperature in North Korea during winter is essential. In this study, extensive numerical analyses were conducted to evaluate the behavior of railroad bridge foundations while accounting for the climate and geological conditions of North Korea. Furthermore, we proposed additional items that need to be addressed in the current railroad roadbed design standards. Eventually, we found that taking measures, such as application of insulation, to alleviate frost damage due to the increase in the adfreezing strength of railroad bridge foundations in cold regions where the freezing index is more than 1,000 ℃ day is necessary.

포털에 대한 충성도

오정호(Jeongho Oh) SBS 2010 미디어경제와 문화 Vol.8 No.4

포털 이용자들이 지각하는 서비스 품질과 전환비용, 전반적 만족, 충성도를 포함하는 구조방정식 모형의 설정과 관련하여 서비스 품질과 전환비용의 측정은 개별적 하위 구성개념들에 초점을 맞출 수도 있고 하위 구성개념들의 총합으로 이루어진 상위 구성개념에 초점을 맞출 수도 있다. 전자의 방식을 활용한 분석 결과에 의하면, 포털 서비스 품질의 하위 차원인 유형성과 공감성은 만족에 영향을 주고, 반응성은 충성도에 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 전환비용의 하위 차원인 성과상실비용은 만족과 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 후자의 방식을 활용한 분석결과에 의하면, 서비스 품질은 전반적으로 만족과 충성도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 포털의 서비스 품질에서 충성도에 이르는 경로는 직접적 효과와 더불어 만족을 매개로 한 간접적 효과가 병존하고 있는 것으로 나타났다. 포털 이용자의 다양성 추구 성향이 높을수록 포털의 지각된 서비스 품질이 충성도에 미치는 영향력은 감소하는 것으로 나타났다. The measurement of perceived service qualities and perceived switching costs can be focused on subconstructs or higher-order constructs. The findings based on subconstructs show that two subconstructs of perceived portal service qualities, ‘tangibles’ and ‘empathy’, are positively associated with overall satisfaction and one subconstruct of perceived portal service qualities, ‘responsibility’, is positively associated with customer loyalty. One of subconstructs of perceived switching costs, ‘lost performance costs’, is positively associated with overall satisfaction and customer loyalty. The findings based on higher-order constructs show that perceived portal service qualities are positively associated with overall satisfaction and customer loyalty. The mediating effects of overall satisfaction and the moderating effects of variety seeking are also existed.

뉴스 매체 신뢰도의 결정요인에 대한 시기별·매체별 비교 분석

오정호(Jeongho Oh) 강원대학교 사회과학연구원 2021 사회과학연구 Vol.60 No.2

본고의 연구 목적은 뉴스 매체 신뢰도의 결정요인을 시기별로, 그리고 매체별로 비교 분석하는 것이다. 갈수록 세분화되는 온라인 뉴스 미디어를 포함한 다양한 유형의 뉴스 매체 신뢰도의 결정요인을 비교 분석하기 위해 2010년, 2015년, 2019년 자료에 근거하여 위계적 회귀분석을 실시했다. 분석 결과를 종합해보면 다음과 같다. 첫째, 시간과 매체를 달리해도 일관된 방향으로 효과를 나타내는 결정요인으로는 일반적 신뢰 성향을 반영하는 기타 직업군 대한 신뢰를 들 수 있다. 이 외에 정치적 신뢰를 반영하는 정치인·공직자 신뢰, 뉴스 매체 노출, 주관적 사회 계층도 다소 일관성을 유지하는 결정요인이다. 둘째, 매체를 달리해도 일관된 방향으로 효과를 나타내는 결정요인으로는 뉴스 주제 관심도, 새로운 온라인 매체를 언론으로 인정하는가의 여부, 뉴스 출처의 확인을 들수 있다. 셋째, 시간과 매체를 달리하면 다소 상이한 효과를 나타내는 결정요인으로는 수용자의 정치적 이념 성향과 언론인에 대한 평가를 들 수 있다. 넷째, 기존 연구에서 다루지 않거나 경시되었던 결정요인은 주관적 사회계층, 뉴스 주제 관심도, 언론인 평가, 언론 인정 여부, 뉴스 출처 확인을 들 수 있다. 이 중에서 모든 뉴스 매체에 적용되는 결정요인으로는 주관적 사회 계층, 언론인에 대한 평가, 뉴스 주제의 관심도가 있다. 특히, 언론인의 영향력을 높게 인식할수록 온라인 뉴스 매체의 신뢰가 낮아진다는 효과, 경성 주제보다 연성 주제의 관심이 높을수록 온라인 뉴스 매체의 신뢰가 높아진다는 효과 등은 주목할 만한 결과다. 그리고 온라인 뉴스 매체에만 적용되는 결정요인으로는 새로운 매체를 언론 매체로 인정하는 태도와 뉴스 출처의 확인이 있는데, 이 결정요인들은 모든 유형의 온라인 뉴스 매체 신뢰도를 높이는 효과를 가졌다. The purpose of this study is to analyze and compare the determinants of news media trust by period and by media. In order to analyze the determinants, hierarchical regression analysis was performed based on data from 2010, 2015, and 2019. The analysis results are summarized as follows. First, the trust in other occupational groups, which reflects generalized trust, showed a consistent effect in different times and media. In addition, trust in politicians and public officials, which reflect political trust, exposure to news media, and subjective social class showed somewhat consistent effects at different times and media. Second, the determinants that show the effect in a consistent direction even with different media include interest in news topics, a dummy variable indicating whether or not new online media is recognized as news media, and online news authorship verification. Third, the determinants that show different effects when time and media are changed include the audience"s political ideological tendencies and the evaluation of journalists. Fourth, determinants that were not addressed or neglected in previous studies include subjective social class, interest in news topics, evaluation of journalists, whether new online media are recognized as news media, and online news authorship verification. Among these, determinants applied to all types of news media include subjective social class, evaluation of journalists, and interest in news topics. In particular, it is noteworthy that the higher the perception of the influence of journalists, the lower the trust of online news media. Also noteworthy is the analysis result that the higher the interest in soft topics than in hard topics, the higher the trust of online news media. And the determinants applied only to online news media include a dummy variable indicating whether or not new online media is recognized as news media and online news authorship verification. These determinants had a positive effect on the trust in all types of online news media.

방송 산업의 산업내무역에 관한 연구: 방송 프로그램을 중심으로

오정호(Oh, Jeongho) 한국문화산업학회 2022 문화산업연구 Vol.22 No.1

본고는 2003년부터 2019년까지 한국과 주요 교역국 간 방송 프로그램의 무역구조와 국제경쟁력을 살펴보았다. 이를 위해 산업내무역의 수준과 유형, 무역특화의 정도, 산업내무역의 양적 변화와 질적 변화를 분석했다. 일본, 중국, 대만과의 교역에서 프로그램의 수출입 상대가격이 높으면서 수출특화를 보였기 때문에 품질 경쟁력을 확보한 것으로 나타났다. 이들 국가를 포함하여 아시아 권역에서 드라마 편중을 벗어나 수출 장르의 다변화를 위해서는 장기적으로 공영 지상파 방송사에 의한 다큐멘터리 장르의 전략적 육성이 필요하다는 대안을 제시했다. 반면에 미국과 영국에 대해서는 수입가격에 비해 저렴한 수출가격으로도 수입특화를 보이고 프로그램의 수출에 있어서 낮은 경쟁력이 지속되어 구조적 문제가 드러났다. 이들 국가를 포함하여 시장규모가 크고 프로그램 제작 역량이 높은 선진국들에 대해 국내 프로그램 품질의 열위와 문화적 할인의 한계를 극복하기 위해서 완성 프로그램보다는 포맷의 수출로 중점을 이동해야 한다는 대안을 제시했다. 그리고 31개국을 대상으로 방송 프로그램의 산업내무역의 결정요인을 분석한 결과, 교역국 간 경제 규모의 차이가 작을수록, 그리고 교역국 간 일인당 소득의 차이가 작을수록, 산업내무역의 수준이 높았다. 따라서 경제 규모 및 일인당 소득이 서로 비슷한 국가 간에 산업내무역의 수준이 높을 것으로 예측할 수 있다. This study examines the trade structure and international competitiveness of broadcasting programs between Korea and major trading partners from 2003 to 2019. To this end, the level and type of intra-industry trade, the degree of trade specialization, and quantitative and qualitative changes in intra-industry trade were analyzed. In trade with Japan, China, and Taiwan, the relative price of exports to imports of programs was high and export specialization was shown, indicating that quality competitiveness was secured. In order to diversify export genres in Asian regions, including these countries, it is suggested that the strategic development of documentary genres by public terrestrial broadcasters is necessary in the long term. On the other hand, in trade with the United States and the United Kingdom, structural problems were revealed as the export price was lower than the import price, and import specialization was shown, and the low competitiveness in export of the program continued. In order to overcome the limitations of cultural discount and inferiority in domestic program quality for developed countries with large market size and high program production capacity, including these countries, it is suggested that the focus should be shifted to exporting of formats rather than programs. In addition, as a result of analyzing the determinants of intra-industry trade of broadcasting programs in 31 countries, the smaller the difference in economic size between trading countries and the smaller the difference in per capita income between trading countries, the higher the level of intra-industry trade. Therefore, it can be predicted that the level of intra-industry trade between countries with similar economic size and per capita income will be high.

신문 시장에서의 경쟁, 재정투입, 그리고 다각화

오정호(Jeongho Oh) 한국언론학회 2017 한국언론학보 Vol.61 No.5

종합유선방송사업자의 재무적 성과의 결정요인 : 재벌 소속의 효과를 중심으로

오정호(Jeongho Oh) 문화방송 2014 방송과 커뮤니케이션 Vol.15 No.2

본 연구는 2006년에서 2011년까지의 패널 자료에 근거하여 종합유선방송사업자의 재무적 성과(영업이익률)의 결정요인을 분석했다. 성과의 결정요인으로는 지역 규모, 경쟁, 조직 특성, 기업 행위, 소유구조를 반영하는 변수들을 설정하였다. 또한 재벌 소속이 성과에 미치는 직접적 효과와 함께 재벌 소속이 행위와 성과의 관계에 미치는 조절효과에 초점을 맞추었다. 다수준 모형을 적용하여 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 방송권역의 시장규모는 성과에 영향력을 미치지 못했다. 둘째, 비경쟁적 복점 여부, 경쟁적 복점여부, 위성방송 경쟁은 성과에 영향력을 미치지 못했다. 셋째, 조직 특성을 반영하는 기업나이와 기업규모 중에서 SO의 규모는 긍정적 효과를 미쳤다. 넷째, 기업 행위를 반영하는 변수 중에서 MSO의 정도와 지대추구는 성과에 긍정적 효과를 미쳤던 반면 지역채널 제작비율은 성과에 부정적 효과를 미쳤다. MSP의 정도와 광고집약도는 성과에 영향을 미치지 못했다. 다섯째, SO가 재벌 소속인 경우는 그렇지 않은 경우에 비해 성과가 낮았다. 여섯째, SO가 재벌 소속인 경우는 그렇지 않은 경우에 비해 MSO의 정도와 성과의 긍정적 관계를 약화시켰다. 즉, 재벌 소속은 MSO의 정도가 성과에 미치는 효과를 부정적으로 조절하였다. 마지막으로, SO가 재벌 소속인 경우는 그렇지 않은 경우에 비해 지대추구와 성과의 긍정적 관계를 약화시켰다. 즉, 재벌 소속은 지대 추구가 성과에 미치는 효과를 부정적으로 조절하였다. This study investigated the determinants of system operator’s return on sale and built the multi-level models in a hierarchical manner. This study also examined the performance implications of chaebol affiliation using a firm-year unit of analysis over the six-year period from 2006 to 2011. The results show that firm size, the degree of MSO, and the degree of rent seeking are positive predictors of SO’s return on sale. The ratio of SO’s local channel production was found to affect negatively its financial performance. Further, this study shows that SO’s chaebol affiliation affects negatively its financial performance. Finally, the relationship between the degree of MSO and financial performance, as well as the relationship between the degree of rent seeking and financial performance, was found to be negatively moderated by SO’s chaebol affiliation.

인터넷인프라 규제의 국제비교연구

오정호(Jeongho Oh) 한국방송학회 2004 한국방송학보 Vol.18 No.2

다각화 및 기업결합, 장르. 편성 행위와 수익성

오정호(Jeongho Oh) 한국방송학회 2007 한국방송학보 Vol.21 No.6