중국관광객의 한류문화친숙도가 향토음식 소비행동의도에 미치는 영향 -계획행동이론을 기반으로- = A Study of the Effect on Chinese Tourists Consumption Behavioral Intentions of Korean Food related on their Familiarity with the Korea Wave-by the Theory of Planned Behavior-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is to examine how the intimacy with the Korean Wave influences Chinese tourists’ consuming behavioral intentions, as well as their subjective norm, attitude, and perceived behavior control during the acceptance process of information and service about Korean food. This research is based on the theoretical background that the importance of Chinese tourism market is recently emerging and is applied the theory of planned behavior to Chinese tourists. This research shows that even though foods can be one of important factors for tourists to visit the region, consumption attitude towards local foods does not have influence on consuming behavioral intentions. Plus, Chinese tourists' perceived behavior control has also no influence on behavioral intentions for Korean foods are not affected by their visiting frequency, but by hygiene of the restaurant.lThis study suggests that the intimacy with the Korean Wave is continuously needed to be managed since Chinese students who study in Korea are also considered and they economically belong to the class of people who have a power of propagation. The AMOS 18.0 was used for an analysis

참고문헌 (Reference)

1 김흥렬, "확장된 계획행동이론을 통한 테마파크 방문에 대한 행동의도 연구 －즐거움(playfulness)의 역할 탐색－" 한국관광연구학회 24 (24): 5-23, 2010

2 현용호, "확장된 계획행동이론을 통한 제주 올레길 재방문의도 예측요인 검증 -올레길 방문 만족 조절효과를 중심으로-" 한국관광학회 36 (36): 55-74, 2012

3 송학준, "확장된 계획행동이론을 이용한 자연기반 축제 방문객의 의사결정과정에 대한 연구 : 보령머드축제를 사례로" (사)한국관광학회 2011

4 이충기, "확장된 계획행동이론을 이용한 갬블링열정과 행동의도간 구조관계 분석" 한국관광학회 34 (34): 125-145, 2010

5 박중곤, "향토음식산업 발전방안 연구 : 향토음식 수요자 선호도 분석을 중심으로" 동국대학교 대학원 2007

6 김홍범, "해외여행의 위험지각과 주관적 규범이 태도 및 행동의도에 미치는 영향: 합리적 행동이론의 적용" 한국호텔관광학회 14 (14): 67-81, 2012

7 이학식, "합리적 행동이론과 계획적 행동이론의 평가와 대안적 견해 : 소비자 구해행동의 맥락에서" 11 (11): 21-42, 2000

8 조덕현, "한류에 대한 평가" 23 : 60-64, 2006

9 이희승, "한류관광 선호유형 결정에 미치는 영향요인 분석" 한국관광학회 30 (30): 203-224, 2006

10 박헌진, "한국전통음식의 향후 연령별 인식차이에 관한 연구" 한국호텔관광학회 14 (14): 132-144, 2012

11 김성섭, "한국영상매체가 한류관광객에게 미치는 영향" 한국관광연구학회 19 (19): 329-342, 2005

12 상려아, "한국영상매체가 한류관광객에게 미치는 영향" 19 (19): 329-342, 2010

13 서동채, "한국 푸드 투어리즘의 활성화 방안에 관한 연구" 강원대학교 대학원 2010

14 최정자, "친숙성에 따른 관광지 매력성에 대한 구인동등성검증과 잠재평균분석" 한국관광학회 36 (36): 51-69, 2012

15 현용호, "친숙도에 따른 관광지 이미지, 방문만족, 재방문의도간의 구조적 관계에 관한 실증적 연구:안동 하회마을을 중심으로" 한국관광학회 29 (29): 147-167, 2005

16 김하니, "친숙도가 이미지 및 방문의도에 미치는 영향 : 호주인들의 한·중·일 인식을 중심으로" 세종대학교 관광대학원 2008

17 김재곤, "축제이벤트에서의 전통향토 음식체험관광에 대한 관광동기가 기대도와 지역애착 및 관광만족에 미치는 영향" 한국콘텐츠학회 11 (11): 434-448, 2011

18 이준엽, "축제방문자의 먹거리 구매행동 예측에 대한 계획행동이론의 적용" 한국콘텐츠학회 8 (8): 116-124, 2008

19 신현규, "자기결정성 이론과 계획행동이론의 적용을 통한 지속가능한 관광에 관한 연구 : 생태관광의도를 중심으로" 경희대학교 대학원 2013

20 정영미, "외래관광객의 한국문화 친숙도가 한식소비행동에 미치는 영향" 동의대학교 대학원 2011

21 임윤정, "외래 관광객들의 한류 문화콘텐츠에 대한 행동예측 - 계획행동이론을 중심으로 -" 대한관광경영학회 24 (24): 131-149, 2010

22 박진경, "여가활동유형별 여가태도와 여가행동 간의 관계: 계획된 행동이론을 적용하여" (사)한국관광레저학회 23 (23): 387-406, 2011

23 이수진, "신한류콘텐츠 음식관광 활성화 방안" 23 : 1-193, 2010

24 정희진, "신한류가 일본과 중국관광객들의 한국 재방문의도에 미치는 영향 - 계획행동모형을 근거한 관여의 조절역할에 대한 탐색 -" 한국관광학회 34 (34): 249-270, 2010

25 신은수, "부산 향토음식 동래파전의 조리표준화 및 영양분석" 한국식품영양과학회 36 (36): 1472-1481, 2007

26 오재환, "부산 음식관광 활성화 방안연구" 부산발전연구원 2009

27 윤설민, "모험성 레크리에이션 추구 관광객의 행동지속의도 및 행동지속성에 관한 영향관계 연구: 계획행동이론을 중심으로" 한국호텔관광학회 14 (14): 1-16, 2012

28 농촌진흥청 농업과학기술원, "농진청, 전통향토음식 세계화로 ‘제3의 한류전략’ 모색"

29 민계홍, "김제지역의 향토음식 개발을 통한 관광상품화 연구" 한국관광연구학회 24 (24): 295-309, 2010

30 김상우, "국가이미지의 선행요인과 결과요인의 관계: 한․미 비교를 중심으로" 대한경영학회 24 (24): 381-400, 2011

31 박석희, "관광지 정서적 이미지 평가에 관한 실증적 연구 : 하계 해안관광지를 중심으로" 8 : 99-120, 2002

32 윤설민, "계획행동이론의 확장을 통한 모험적 여가활동 추구 관광객의 행동지속성에 관한 연구 : 플로우(Flow), 애착도, 과거행동의 역할 탐색을 중심으로" 경희대학교 대학원 2010

33 임윤정, "계획행동이론을 적용한 외래관광객의 한류 문화콘텐츠 행동예측모형 : 한국 드라마와 음반을 중심으로" 세종대학교 대학원 2008

34 최영정, "계획행동이론을 적용한 관광객의 책임관광 행동모델 구축에 관한 연구" 동아대학교 대학원 2010

35 김형석, "계획행동이론을 적용한 골프운동참여자의 내기행동의 관련성" 한국스포츠심리학회 19 (19): 129-142, 2008

36 이양수, "계획적 행위이론을 적용한 여가행동 영향요인 분석" 한국문화경제학회 13 (13): 107-131, 2010

37 김하니, "觀光地 親熟度의 差異認識에 관한 探索硏究 - 호주인들의 한국, 중국, 일본에 대한 인식을 중심으로 -" 한국관광학회 33 (33): 335-354, 2009

38 Shen, S., "Visitors' Intention to Visit World Cultural Heritage Sites : An Empirical Study of Suzhou, China" 26 (26): 722-734, 2009

39 Fridgen, J. D., "Use of Cognitive Maps to Determine Perceived Tourism Region" 9 : 101-117, 1987

40 Lim, H., "The Theory of Planned Behavior in E-commerce : Making a Case for Interdependencies between Salient Beliefs" 22 (22): 833-855, 2005

41 Ajzen, I., "The Theory of Planned Behavior" 50 (50): 179-211, 1991

42 Milman, A., "The Role of Awareness and Familiarity with a Destination : The Central Florida Case" 33 (33): 21-27, 1995

43 Hansen, T., "Predicting Online Grocery Buying Intention : a Comparison of the Theory of Reasoned Action and the Theory of Planned Behavior" 24 : 539-550, 2004

44 Lam, T., "Predicting Behavioral Intention of Choosing a Travel Destination" 27 (27): 589-599, 2006

45 Hu, Y., "Measuring Dextination Attractiveness : A Contextual Approach" 32 (32): 25-34, 1993

46 Zinkhan, G. M., "Involvement, Familiarity, Cognitive Differentiation and Advertising Recall : A Test of Convergent and Discrininant Validity" 12 : 256-251, 1984

47 Ryu, K., "Intention to Experience Local Cuisine in a Travel Destination : The Modified Theory of Reasoned Action" 30 (30): 507-516, 2006

48 Montano, D. E., "Health Behavior and Health Education: Theory, Research and Pratice" Jossey-Bass 67-98, 2002

49 Fornell, C., "Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error" 18 (18): 39-50, 1981

50 Fishbein, M., "Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research" Addison-Wesley 84-, 1975

51 Mark, T. S., "Assessing Intimacy : The Pair Inventory" 7 (7): 47-60, 1981

52 Han, H., "Application of the Theory of Planned Behavior to Green Hotel Choice : Testing the Effect of Environmental Friendly Activities" 31 (31): 325-334, 2010

53 문화체육관광부, "2011년기준 관광동향에 관한 연차보고서" 2012