골프선수 광고모델속성이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 골프선수 광고모델속성이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 광주광역시에 위치한 골프연습장을 이용하는 성인 이용고객 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 표집방법은 편의표본추출법을 이용하였으며, 설문지는 자기평가기입법을 통해 작성하도록 하였다. 자료 분석 시에는 설문지를 검토하여 응답이 불성실하거나 누락된 설문지 26부를 제외한 274부를 사용하였다. 또한 자료분석은 PASW 18.0을 이용하여 기술통계를 실시하였으며, 구성변인이 타당하고 적절한지 여부를 확인하기 위하여 AMOS 18.0 프로그램을 이용하여 확인적 요인분석과 가설을 검증하기 위한 구조방정식 모형분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 광고모델속성은 광고태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 광고태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 광고모델속성은 구매의도에 긍정적인영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to investigate and reveal the effect of golf player advertising model attributes on advertisement attitude and purchasing intention. To achieve the above objectives, this study conducted a survey targeting 300 adults using a located in Gwangju Metropolitan City. As for sampling method, this study employed convenience sampling method and self-administering method for questionnaire completion. To analyze data, this study used 274 sheets excepting 26 that answers are considered faithless or omitted by reviewing questionnaires collected. As for data analysis, this study conducted technical statistics using PASW 18.0, and arrived at the following conclusions by carrying out confirmatory factor analysis using AMOS 18.0 program to confirm if organizing factors are valid and appropriate and structural equation model analysis for the purpose of hypothesis verification. First, golf player advertising model attributes have a positive effect on advertisement attitude. Second, advertisement attitude has a positive effect on purchase intention. Third, golf player advertising model attributes have a positive effect on purchase intention

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• 서론
• 1. 연구의 필요성 및 목적
• 2. 연구가설의 설정
• 연구방법
• 1. 연구대상
• 2. 측정도구
• 3. 자료처리방법
• 결과
• 1. 확인적 요인분석 및 신뢰도
• 2. 상관관계분석
• 3. 연구모형의 적합도
• 논의
• 결론 및 제언
• 참고문헌

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