스포츠스타모델 광고가 주부들의 소비태도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠스타 모델 광고가 주부들의 소비태도에 미치는 영향에 대해 요인 규명하여 주부들이 원하는 스포츠 스타모델 활용에 도움이 되는 기초자료를 제시하고자 하는데 목적이 있다.
이러한 연구목적을 달성하기 위하여 2011년 3월 서울, 경기지역에 소재한 6개 초, 중, 고등학생 학부모 20~60대를 중심으로 초등학생 학부모 100명, 중학생 학부모 100명, 고등학생 학부모 100명 총 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 자료수집을 위한 측정 도구는 홍준기(2000), 이현정(2006), 장은식(2007), 이준원(2006), 이성민(2008)에서 사용된 설문지를 이 연구에 부합하도록 수정, 보완하여 초안을 작성한 후 예비조사를 실시하여 발견된 문제점은 재검토 및 수정을 통해 설문지를 최종적으로 작성하였다. 회수된 설문 자료 중 신뢰성이 떨어진다고 판단되거나 설문 내용이 누락된 것이 없어서 설문지 모두를 분석대상으로 삼았다. 자료 분석은 SPSS VER. 12.0을 이용하였으며, 분포비율을 보기위해 빈도 분석과 분산분석을 실시하였다. 또한 타당성을 검정 하기위해 일원분산분석, 이원분산분석, 희귀분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 내리게 되었다.

첫째, 스포츠 스타 모델 광고는 제품 유형 즉 스포츠 제품여부, 관여도 정도에 따라 소비자태도에 차이가 있는 것으로 검증되었다. 고관여 제품인 의류의 경우와 저관여 제품인 식품의 경우 스포츠 스타가 스포츠와 관련된 제품의 광고를 했을 경우 일반적인 제품의 광고를 했을 경우에 비하여 소비자의 인지적 태도, 정서적 태도, 행동적 태도가 높게 나타남으로써 소비자태도에 긍정적 영향을 미쳤다.
둘째, 스포츠 스타 모델광고는 스타이미지 속성에 따라 소비자 태도에 크게 차이가 없는 것으로 나타났다.
셋째, 제품유형, 스타이미지, 소비자태도 간에는 상관관계가 있고, 스타이미지 요인은 소비자 태도에 영향을 미치고 매력성의 순서를 보이는 것으로 검증되었다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 및 목적 = 1
• 2. 변인 및 가설 = 4
• 3. 용어의 정의 = 7
• 4. 연구의 제한점 = 8
• Ⅱ. 이론적 배경 = 9
• 1. 스포츠 스타 = 9
• 2. 스포츠 소비자 = 12
• 3. 주부 소비자 = 12
• 4. 광고태도와 제품태도 = 13
• 5. 광고모델 = 16
• 6. 광고모델 공신력의 구성요소 = 19
• 7. 스타마케팅 = 22
• 8. 선행연구의 검토 = 28
• Ⅲ. 연구방법 = 30
• 1. 연구 대상 = 30
• 2. 조사 도구 = 32
• 3. 조사 절차 = 34
• 4. 자료처리 방법 = 35
• Ⅳ. 연구결과 및 논의 = 36
• 1. 연구결과 = 36
• (1) 인구 사회학적 특성에 따른 소비자 태도의 차이 = 36
• (2) 제품유형에 따른 소비자 태도의 차이 = 38
• (3) 스타이미지 속성에 따른 소비자 태도의 차이 = 41
• (4) 소비자 태도에 미치는 영향요인 = 42
• 2. 논의 = 49
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 51
• 1. 결론 = 51
• 2. 제언 = 52
• ■참고문헌 = 54
• ■ABSTRACT = 58
• ■부록 = 61