방한 의료관광객의 관광객 행동특성 및 인구통계학적 특성에 따른 의료관광스토리텔링 속성에 대한 차이 연구: 방한 중국과 일본인 의료관광객을 대상으로 = A study on the difference of medical tourism storytelling attributes by the medical tourists` behavior characteristic and demographic characteristic: Focused on Chinese and Japanese medical tourist in Korea

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to draw the attributes of the medical tourism storytelling and to subdivide the foreign medical tourists in Korea based on the tourist behavior characteristic and demographic characteristic to identify the differences on the attributes of the medical tourism storytelling by the subdivided groups. A total of 600 survey questionnaire was distributed to China and Japan medical tourists and finally 514 survey questionnaires, which are consisted with 249 Chinese medical tourist and 265 Japanese medical tourist, were used to data analysis. The empirical results show that first, as a result of the exploratory factor analysis of the medical tourism storytelling attribute, total of 6 attributes were extracted for the medical tourism storytelling attributes: Sensitivity, Authenticity, Attractiveness, Playfulness, Descriptiveness, and Educability. Second, among the 6 medical tourism storytelling attributes, there were differences on the descriptiveness, educability, and attractiveness between Japanese medical tourists and Chinese medical tourists in Korea. Finally, there were differences on the medical tourism storytelling attributes among the same nationality groups regarded as both the tourist behavior characteristic and demographic characteristic. The empirical results would provide meaningful implications of the medical tourism storytelling marketing strategy for each segmented target market to vitalize the foreign medical tourism market in Korea.

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